Руководство по продвинутому маркетингу Web3: от выпуска токена до построения экосистемы
Уникальность и базовая логика крипто-маркетинга
Наибольшей проблемой крипто-маркетинга является крайне узкая целевая аудитория. В 2023 году количество активных ежемесячных крипто-разработчиков составит всего 23 тысячи, и ожидается, что в 2024 году оно вырастет до 30 тысяч, при этом менее 0,1% из 28 миллионов разработчиков в мире занимаются криптовалютами. В таком высокоспециализированном рынке маркетинг должен сосредоточиться на трех основных потребностях разработчиков: технологии, экономике и ценностном предложении.
Специфика криптосферы заключается в ее небольшом масштабе и низком пороге входа. По сравнению с традиционными сферами, здесь гораздо легче установить влияние. Эта область состоит из нескольких четко очерченных субкультур, новички могут быстро определить целевое сообщество и выявить ключевых фигурантов.
Крипто-маркетинг требует переопределения способов роста, ядром сообщества разработчиков является точный резонанс ценностей. Экономические стимулы — это лишь отправная точка, истинным двигателем роста является создание платформы, которая позволит разработчикам находить