Новий консенсус молоді: Labubu, CS-аксесуари та меми

"Сказати, що ти можеш не повірити, просто тому що я люблю Labubu, цього місяця я стала лідером з продажу в магазині", Джані - це Sales певного бренду розкішних сумок, а також запеклий фанат іграшок. Вона без всяких вагань поділилася своїми секретами продажу:

"Ви хвалите їхню сумку, краще похваліть ефект Labubu, який висить на їхній сумці, клієнт подумає, що ви його добре розумієте".

Це шостий рік співпраці Labubu з Pop Mart. Ще в 2020 році він вже викликав хвилю популярності на китайському ринку. Але справжній сплеск популярності цього трендового іграшкового виробу за межами країни почався в минулому році, коли учасниця BLACKPINK Ліза почала з'являтися на вулицях з ним на деяких дорогих сумках.

Оттак все більше зірок почали показувати свої Labubu, і через п’ять років цей IP охопив увесь модний світ Південно-Східної Азії та Європи та Америки, навіть раптово з’явившись на обкладинці закордонних модних ЗМІ: "Наймодніший аксесуар для сумок 2025 року — це LABUBU?"

Глобальна ікона моди, зірка Ріанна, повісила рожеву Labubu на свою сумку-тот, виходячи з аеропорту; збирачка нагород у сфері поп-музики та нова міжнародна модна улюблениця Дуа Ліпа показала в Instagram дві Labubu, повішені на її помаранчеву сумочку, що стало предметом гарячих обговорень; ім'я Ліси добре знайоме китайським молодим людям, її Instagram Story часто заповнені колекцією Labubu, що робить її дико популярним амбасадором бренду Labubu.

А для звичайних людей не важливо, що вони не можуть дозволити собі розкішні сумки. За менш ніж 200 юанів можна отримати модель Labubu, яка є копією сумки зірки, і навіть взяти участь у соціальному консенсусі топового модного кола.

Якщо пощастить вибрати приховану модель з ймовірністю менше 1%, ціна може зрости більш ніж у десять разів; а навіть якщо вибереш звичайну модель, повісивши її на сумку, виклавши в朋友圈і чи на малому червоному книжковому, також можна отримати емоційну цінність та соціальне підтвердження.

"Купити різні приховані моделі насправді є багато хитрощів: чи не є звук, коли ви трясете, шорохливим, чи не жорсткий на дотик з боку, також є незначні відмінності у вазі". Джані покладалася на свою здатність розпізнавати приховані моделі, коли всі інші не могли їх купити, вона могла забезпечити своїх клієнтів."

! Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми

Насправді це не перший блискучий момент Labubu. Приблизно в 2020 році Labubu вперше стала популярною. Культура сліпих коробок швидко охопила покоління Z, вона задовольняє вираження індивідуальності та викликає суперечки про "рідкість". Радість від виграшу прихованого варіанту схожа на виграш у лотереї. На вторинному ринку деякі Labubu піднялися з сотень до тисяч гривень, а відео розпакування з "виграшом прихованого" стали феноменальним контентом на соціальних платформах.

З певного погляду Labubu вже не є іграшкою, а є фінансовим продуктом, що може бути оцінений, спекульований і обертаний.

Кажучи так, у 2020 році, а саме в період першої хвилі популярності Labubu, інший фінансовий продукт з IP культури моди також був надзвичайно популярний у більш віртуальному просторі ------ NFT, що, напевно, є дуже знайомим для друзів з криптосвіту.

Вершина NFT настала під час аукціону, 11 березня 2021 року, NFT-робота відомого художника Beeple був проданий на аукціоні в одному з аукціонних домів, а остаточна ціна на останній секунді склала 69,34 мільйона доларів. Цей NFT став 53-ю найдорожчою художньою роботою у світі, а Beeple увійшов до трійки найцінніших художників серед живих.

І саме інтернет надав NFT ідеальну підтримку, найбільші дві соціальні платформи на цій планеті одночасно звернули увагу на доповнену реальність та віртуальну реальність ( AR/VR ) не випадково, вони уявляють майбутній інтернет як Метавсесвіт (, це світ, де віртуальне та реальне можуть безшовно злитись, а термін NFT також неодноразово обговорюється у темах про Метавсесвіт, представляючи власність, NFT у Метавсвіті ідеально підходить.

За кілька місяців слово "NFT" стрімко поширилося по всьому світу.

Відомий американський репер з 5 мільйонами підписників на одній соціальній платформі випустив свої NFT; власник команди НБА чемпіона Даллас Маверікс Марк Кьюбан випустив NFT; один данк суперзірки ЛеБрона Джеймса, перетворений на NFT, було продано за 250 тисяч доларів; футбольні гіганти Барселона, АС Мілан та інші топ-клуби також мають свої NFT.

У тому раунді божевілля NFT, найяскравішим IP, без сумніву, є BAYC) нудні мавпи(.

Цей проект NFT у вигляді аватарів, запущений Yuga Labs, вийшов навесні 2021 року, початкова ціна становила всього 0.08 ETH), що приблизно дорівнює 200 доларам(, і був розпроданий за 24 години. Потім він швидко став популярним як соціальний аватар на різних платформах, таких як Twitter, Instagram.

Джиммі Фаллон на шоу показав свою мавпу, назвавши її "символом ідентичності наступної ери"; Снуп Догг і Емінем виступили разом на MTV Awards з образами BAYC; Джастін Бібер витратив 1,3 мільйона доларів на рідкісну мавпу; такі топові спортсмени, як Стівен Каррі та Неймар, також підтримують цей тренд; артисти, такі як Джей Чоу та Лінь Цзюньцзе, також публікували свої аватари BAYC; традиційні фінансові кола також підхопили цю хвилю: голова компанії Meitu, що котирується на гонконгській біржі, Цай Веньшен і партнер венчурного фонду金沙江, Чжу Сяоху, також є власниками.

Маленьке зображення може продемонструвати ідентифікаційний ярлик та "соціальні активи".

! [Новий консенсус для молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f4bf918ecdcab919f687efef3b3e6a6c.webp(

На рівні торгівлі BAYC справді створив вершинну парадигму активізації NFT: в піковий період одиночна ціна сягала 400 тисяч доларів ), що приблизно становить 150 ETH (, а мінімальна ціна перевищила 100 ETH, загальний обсяг торгів в мережі перевищив 1,5 мільярда доларів.

NFT та Папа Март, насправді роблять одну й ту ж річ: через медіум, який виглядає як іграшка, залучають бажання участі, бажання висловити себе та відчуття приналежності певної групи.

А їхній процес "фінансової продуктізації" також дивовижно схожий: обидва мають значну ідентифікацію за зображенням/обличчям; обидва підкреслюють рідкість: рідкісні моделі, обмежені моделі; обидва пов'язані з ефектом зірки, викликаючи феномен бестселера; обидва сформували ринкову структуру від "початкової ціни" до "вторинної спекуляції".

Labubu є матеріалізованим NFT, NFT є більш віртуальним Labubu.

Проте, врешті-решт, Ван Нінг лише один, і коло NFT все ще недостатньо широке. З 2022 року Labubu і доля NFT поступово розійшлися.

У другий рік після досягнення максимальних показників BAYC, ринок криптовалют загалом вступив у спадний цикл, а міф про NFT почав поступово згасати. BAYC, як колишній лідер NFT, також став лідером падіння ------ ціна на підлогу впала з 150 ETH до 20 ETH, а тепер залишилася лише 13 ETH, що становить одну десяту від вартості в піковий час. Власники поступово "виходять з портретів", колись багатолюдне співтовариство поступово затихає. Раніше "візитка входу" у криптосвіті, портрети почали жартувати як "символ затримки на ланцюгу", всі з яких принаймні знецінилися на 300 тисяч доларів.

! [Новий консенсус для молоді: Labubu, CSGO та монети-меми])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f9e508d282a08dd9213e524040ccba9e.webp(

А Лабубу вогонь лише розгорається, впевнено займаючи перше місце в рейтингу іграшок.

"Аудиторія Labubu дивовижно збігається з людьми, які купують розкішні сумки." Джані сказала: "Деякі клієнти спочатку просто прогулюються, але варто мені побачити Labubu на їхній сумці, як відразу ж відкривається розмова, і ми можемо спілкуватися дуже довго, врешті-решт радувати клієнта, щоб купити сумку."

Однак Джані розповіла, що насправді є дівчата, які купують собі улюбленого Labubu, щоб знайти більш відповідний "пакет для носіння", вперше зайшовши в магазин розкішних товарів, купуючи свою першу брендову сумку. Завдяки IP Labubu, у 15-й рік свого існування, Pop Mart почала реалізовувати зворотний вплив на логіку продажу розкішних товарів.

! [Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-24aec933abc5a1db002c69f3da1be7e5.webp(

Навіть на ринку капіталу з'явився момент, що виглядає дещо магічно: акції Bubble Mart стрімко зросли, а графік K-ліній за ці кілька років майже ідентичний тому, що був у 2017 році з 20-кратним зростанням біткоїна, а ринкова капіталізація навіть на якийсь час перевищила капіталізацію материнської компанії розкішного бренду Gucci.

А якщо подивитися назад, 10 років тому, коли гонконгський художник Лонг Цзяшен лише створив персонажа Labubu, йому, мабуть, важко було уявити, що цей дещо "незвичайний" та пухнастий дух тепер цілком заслужено став найприбутковішим IP компанії Bubble Mart, повністю перевершивши легендарний IP MOLLY, ставши безсумнівною зіркою.

Початкова ціна 599 юанів на колекційний товар Labubu сьогодні на вторинному ринку може досягати 14 000 юанів, що становить більше 20-кратного зростання; кросівки, створені в співпраці з Vans, на закордонному ринку продаються за ціною 2000-3000 доларів США, не поступаючись обмеженим випуском Yeezy; специфічні обмежені серії ), такі як "Big Into Energy" або "Wings of Fortune" в співпраці з Pronounce (, через агресивний дизайн + регіональні обмеження інвестицій ), такі як обмеження в Таїланді та Сінгапурі (, їх ціни стрімко зростають.

! [Новий консенсус молоді: Лабубу, CSGO та монети-меми])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cb06dbda211ae3c21a5f51d0dac3d650.webp(

Ми стали свідками того, як одне покоління, використовуючи два паралельних всесвіти, переосмислило "володіння".

А крім "ланцюгового аватара" та "офлайн-лялечки", у більшому віртуальному просторі є ще один, більш таємний, більш тривалий та більш активний у торгівлі "ринок консенсусних активів" ------ ігрові шкури.

Хоча CSGO була перероблена та перейменована на CS2, але до цього моменту CSGO існувала понад 10 років, тому, коли йдеться про скіни цієї гри, всі все ще звикли зручно використовувати назву CSGO.

Півтора тижня тому ринок предметів CS зазнав "обвалу". Згідно з даними індексу SteamDT для сектора предметів CS, після приблизно півроку тривалого зростання ринок предметів CS впав на 30% за тиждень з історичного максимуму, що майже дорівнює "312" великому обвалу в криптосвіті.

Згідно з повідомленнями з певної платформи даних, до кінця квітня цього року загальна капіталізація ринку CS-аксесуарів перевищила 4,5 мільярда доларів. Згідно з даними CS2 Case Tracker, за перші 4 місяці 2025 року в грі CS було відкрито понад 113 мільйонів ящиків з аксесуарами. Якщо ми розрахуємо вартість кожного ключа до ящика аксесуарів в 2,49 долара, то лише за перші 4 місяці 2025 року гравці витратили на відкриття аксесуарів CS для Valve.