Виклики та можливості, з якими стикається ігрова індустрія: як KGeN перетворює отримання користувачів

1. Вступ

Індустрія ігор перевищила за розмірами кінематограф і музику, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках індустрія зазнала хвилі звільнень та консолідацій, витрати на розробку різко зросли, а інвестиції значно скоротилися. Розповсюдження та дистрибуція ігор стають дедалі складнішими, переповнені штучним інтелектом вміст, насиченість платформ та зрілість уподобань гравців до IP, ускладнюють вихід нових проектів на поверхню.

Попри це, в галузі все ще існують величезні можливості. Покоління Z та покоління Альфа, як цифрові корінні жителі, продовжать стимулювати розширення ринку. Водночас ринок "глобального півдня" переживає вибуховий зростання і в наступному десятилітті стане важливим додатковим ринком для індустрії ігор.

Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN - блокчейн-платформі для ігор, яка має на меті перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями. Ми також оцінимо життєздатність платформи завдань Web3, проаналізуємо структурні зміни в розподілі вартості ігрової індустрії.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Одним з найбільших викликів сучасної ігрової індустрії є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторних політик, зниження бар'єрів для виходу на ринок та постійне насичення контентом ігор ускладнюють просування нових ігор.

Гравці, як правило, витрачають більшість свого часу на знайомі ігри. У 2023 році серед десяти найпопулярніших ігор за середньою кількістю активних користувачів на місяць час випуску перевищує сім років, а 60% часу, проведеного у нових іграх, зосереджено на серіях, які щороку випускають продовження. У 2024 році 19 000 нових ігор на Steam складають лише 15% загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілі моделі поширення, але в 2021 році зміни в політиці конфіденційності Apple та Google вплинули на спосіб, яким видавці досягають користувачів. Незважаючи на те, що багато видавців знайшли нові способи розширення, невеликі команди стикаються з більшим тиском.

Зростання популярності штучного інтелекту може ще більше ускладнити виклики з відбором та просуванням контенту. Ігри Web3 також повинні подолати додаткові перешкоди, такі як більш суворі політичні обмеження та заборони на деяких ринках.

Ринок Web3 ігор все ще є нішевим сегментом, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців взаємодіють з понад 3000 блокчейн-ігрових протоколів. Зростання кількості нових мереж посилило конкуренцію на цьому малому ринку.

Стикнувшись з викликами, деякі компанії Web3 досліджують нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми заохочення та системи репутації на ланцюзі можуть стати їхньою конкурентною перевагою. У нових ринках підприємства, які можуть використовувати глобальну платіжну мережу блокчейну, можуть мати величезні можливості.

3. Глобальний Південь

Глобальний Південь відноситься до країн і регіонів з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Завдяки поліпшенню інфраструктури Інтернету, поширенню смартфонів та зростанню доходів, цей регіон вважається перспективним ігровим ринком.

Особливостями ігрового ринку глобального півдня є: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв, але загальна готовність платити досить низька. Молодше покоління – це перше покоління, яке виросло зі смартфонами, і вони мають дуже високі вподобання до ігрового контенту. З розвитком економіки та зростанням доходів вони можуть стати новим поколінням платних гравців, які сприятимуть зростанню ігрової індустрії.

Індія

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком у глобальному південь. Наразі налічується близько 466 мільйонів гравців, і очікується, що до 2027 року їх кількість перевищить 640 мільйонів. Очікується, що дохід ринку зросте на 13,6% у 2024 році, у 2025 році перевищить 1 мільярд доларів, а до 2028 року досягне 1,4 мільярда доларів.

Індійський ринок має сильну прихильність до мобільних ігор, завдяки швидкому розвитку 5G та широкій цифровій платіжній інфраструктурі. Рівень проникнення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до нинішніх 52%, що свідчить про величезний потенціал для подальшого зростання в майбутньому.

Структура доходів ігрового ринку Індії:

• Гра на реальні гроші (RMG) річний дохід 2 мільярди доларів
• Загальний дохід від казуальних та надкласичних ігор становить 700 мільйонів доларів
• Розмір ринку ігор інших категорій становить приблизно 400 мільйонів доларів США

Південно-Східна Азія

Південно-Східна Азія є одним з найбільш зрілих ігрових ринків глобального півдня. У 2023 році доходи від ігор в регіоні досягли 5,1 мільярда доларів, і очікується, що до 2028 року вони зростуть до 7,1 мільярда доларів. У 2023 році в регіоні налічується 277 мільйонів гравців, а до 2028 року їх кількість очікується на рівні 332 мільйонів.

Індонезія має найвищий обсяг завантажень мобільних ігор, у Таїланді найвищі доходи від покупок у додатках. Регіон характеризується культурою спільноти та конкуренції, а усне поширення інформації є основним джерелом інформації.

Розповсюдження смартфонів і розвиток інфраструктури широкосмугового доступу є ключовими факторами, що сприяють зростанню ринку. Очікується, що до 2026 року середній рівень розповсюдження смартфонів у основних країнах Південно-Східної Азії досягне 90,1%.

Латинська Америка

Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, адже тут велика кількість населення та розвинена ігрова культура. У 2022 році в регіоні налічувалося приблизно 316 мільйонів гравців, з яких у Бразилії - 101 мільйон, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.

Бразильський ринок має надзвичайно високий попит на мобільні ігри, 43% гравців здійснюють внутрішньоігрові покупки. У майбутньому Бразилія все ще буде домінувати в зростанні ігрової індустрії Латинської Америки завдяки розвинутої системі освіти в іграх та політичній підтримці.

Африка

Очікується, що до 2024 року доходи африканського ігрового ринку перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% частки ринку. 92% африканських гравців використовують мобільні телефони для ігор, основними викликами є високі витрати на дані та ціни на апаратуру.

Платіжна система є як викликом, так і можливістю. 63% гравців здійснюють покупки в грі, але способи оплати різняться в залежності від регіону.

Близький Схід та Північна Африка

Регіон MENA є найбільш швидкозростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що у період з 2024 по 2030 рік середньорічний темп зростання складе 9,4%.

MENA-3( Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет ) є ключовими ринками в цьому регіоні, очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів. Фактори, що сприяють розвитку ринку, включають високу частку молодого населення, зростання проникнення Інтернету та впровадження нових технологій.

4. Що таке KGeN

KGeN є ігровою платформою на основі блокчейн-технології, яка використовує дані на ланцюзі та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему, щоб стимулювати участь користувачів у різних іграх. KGeN повертає кошти видавців користувачам, стимулюючи їх ріст.

Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот(KGeN племені). Ця мережа використовує "доказ гравця"(Proof of Gamer, PoG)движок, створюючи кросчейн-рівень репутації гравців, що надає видавцям цільову аудиторію з високою залученістю.

З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих облікових записів KGeN зросла більше ніж на 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальна кількість атрибутів даних зросла на 992%, ставши найактивнішою платформою Web3 для завдань та репутації гравців на ринку.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через дистрибутивну мережу ораклів та надаючи вищу прозорість основним зацікавленим сторонам. Мережа ораклів та магазин KGeN працюють на токенах KGEN.

4.1 Зростання знизу

Основою зростання KGeN є його мережа базових племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про наявність 2,525 племен, з яких 152 племені мають більше 100 членів.

Плем'я є одним з основних способів залучення користувачів на основі рекомендацій, що просуваються KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN рахунків, підтверджених через KYC, отримані через плем'я. Лідери племені не лише заохочуються залучати нових членів, але й повинні координувати діяльність племені та підтримувати участь у спільноті.

Наразі найбільший ринок KGeN - це Індія, але понад 30% незалежних активних гаманців та угод відбувається на Kaia, що свідчить про сильний потенціал зростання KGeN в Азії.

4.2 Заохочення участі через KGeN Play

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців платформи, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання, одночасно формуючи свою репутаційну оцінку PoG.

KGeN Play можна отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток. Під час створення облікового запису система автоматично створює в фоновому режимі блокчейн-гаманець, що зберігає всі активи користувача та недоступні для торгівлі NFT репутації гравця.

Завдання розділені на K-Drops та K-Quests. K-Drops забезпечують автоматичну перевірку в реальному часі через API, тоді як K-Quests проходять через процес ручної перевірки.

4.3 PoG двигун

PoG двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, що складається з п’яти основних стовпів, кожен з яких містить від п’яти до десяти атрибутів. Ці дані відстежують навички гравців, "людяність", участь, багатство та соціальну мережу, створюючи багатогранну крос-ланцюгову репутаційну систему.

П'ять основних стовпів поділяються на "доказ людства"(PoH), "доказ гри"(PoP), "доказ навичок"(PoS), "доказ бізнесу"(PoC) та "доказ соціальної мережі"(PoSN).

Двигун PoG наразі складається з понад 270 мільйонів даних, що походять з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів щомісяця. З січня 2024 року дані різних груп суттєво зросли, підкреслюючи постійне зростання участі на платформі.

Використовуючи двигун PoG, KGeN веде "ефективну вартість залучення клієнтів" (eCAC) як альтернативну UA-рамку. KGeN стягує плату лише з активних користувачів, які досягають середини або низу воронки користувачів, а не просто за покази або установки на верхньому рівні воронки.

4.4 KGeN токеноміка

Економіка KGeN містить два основні активи: KCash та токен KGEN. KCash в основному використовується як винагорода, що є поза блокчейном, і його можна використовувати для покупок у KStore. Токен KGEN є корисним токеном, який стимулює ріст екосистеми.

акцію airdrop rKGEN. Розподіл rKGEN базується на загальній кількості K-Points користувачів, часі використання платформи та зв'язності. rKGEN можна конвертувати в токени KGEN у співвідношенні 1:1.

Токен KGEN буде використовуватися для стимулювання, знижок в KGeN Store, підписки тощо. Також буде механізм стейкінгу токенів, де вожді племен і видавці можуть отримувати додаткові привілеї через стейкінг.

4.5 мережа оракулів

Мережа KGeN оракула є розподіленою мережею, яка складає основу двигуна PoG. Оракул відповідає за зберігання даних PoG, обчислення оцінок PoG та передачу оцінок.