Web3社交的机遇与挑战:从失败中汲取教训,开启新篇章

近期Web3行业充满戾气,被认为是一个大型韭菜场。然而,Web3社交虽然没有完全成功,但仍有许多值得关注的成果。本文将梳理Web3社交近8年的发展历程,总结经验教训,探讨未来机遇。

Web3社交的底层需求

人是社会动物,有社交需求。Web3技术为社交带来新的可能:

• 代币作为全新的链接方式
• 开放可验证的数据库扩大信息维度
• 新的信息环境孕育新的社交关系和交互方式

Web3社交面临的主要挑战是规模经济。如何在特定人群和场景中建立规模优势,是Web3社交项目能否生存的关键。

Web3社交的发展脉络

Web3社交的发展主要体现在两个方向:

1. 发展去中心化的社交技术标准
2. 利用社交建立代币共识

去中心化社交技术标准的竞争

早期项目如STEEM尝试内容上链、代币激励等创新,但面临女巫攻击等问题。新一代项目如Bluesky、Nostr、Lens等提出了新的去中心化社交协议,在技术上有所进步。

主要挑战仍是规模经济。代币激励成为许多项目突破规模劣势的手段,但也面临诸多困境:

• 社交内容主观价值难以判断,代币激励有效性存疑
• 代币激励容易引发女巫攻击
• 外部物质回报可能降低内在心理回报,影响社交效率

一些新的尝试包括:

• 用Meme代币激励社交平台独有功能,而非内容创作
• 采用更优化的代币激励技巧,如Farcaster的Degen

内容自主革命的挫折

早期项目如Mirror等尝试内容上链、NFT化,但未能获得足够用户关注。主要原因包括:

• 用户对内容主权的关注度不高
• 内容确权难以对抗侵权行为
• 缺乏有效的内容变现模式

注意力主权的新探索

新一代项目开始关注内容推荐系统:

• Yup、Wormhole3等尝试基于代币质押的内容推荐
• Phavor等项目利用链上数据影响内容分发
• Bluesky提出"订阅流生成器"概念

然而,这些尝试仍难以与Web2智能算法竞争。未来可能的方向是:将链上信息作为内容和用户标签的原始数据,而非直接控制推荐。

社交资产代币化

另一条发展路线是利用社交进行发币。主要方式包括:

1. 注意力代币化:如Meme币
2. 社交关系代币化:如DAO、Friend.tech
3. 内容代币化:仍面临产权确认等挑战

Bonding curve的引入为小规模项目提供了新的流动性解决方案。

Web3社交的机遇与使命

经过两个周期的发展,Web3社交在多个领域进行了丰富探索。未来的机遇可能在于:

1. 降低用户进入门槛:如MPC钱包、抽象账户等
2. 提升网络性能:支持更多并发和多媒体内容
3. 嵌入式社交场景:利用Web3的可组合性
4. 完善中间件:数据分析、代币管理、流动性方案等

Web3社交的使命不是救世,而是为用户提供更多选择,将被中心化夺去的权利还给每一个人。

结语

Web3社交的困境来自技术不成熟和组织形态的局限。未来可能的方向是:

• 以内容发行方为核心,围绕用户和服务提供商构建生态
• 探索如何利用Web3技术增强社交交互性
• 寻找内容与社群在去中心化环境下更好的交互方式

只有真正解决用户痛点,提升社交体验,Web3社交才能聚集流量,实现落地。