Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: від визначення до бізнес-моделей, і впливу хвилі ШІ

Один. Вступ: Що таке Web3 соціальні мережі?

Недавній бум friend.tech знову привернув увагу до Web3 соціальних мереж. Залучення впливу KOL до ціни викликало інтерес багатьох людей, а згодом Bodhi також привернув увагу, надаючи ціні контенту та реалізуючи повернення вартості даних. У сфері соціальних мереж, Web3 соціальні мережі, здається, переживають нові зміни та дослідження. З розвитком технології блокчейн, це переосмислює наше уявлення про соціальні мережі та пропонує ряд інноваційних рішень. Незалежно від соціального фінансування ( SocialFi ) або децентралізованих соціальних мереж ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat тощо, надали користувачам небачену раніше зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, не мають прозорості та захисту конфіденційності, а також управління платформою та прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих сутностей. Крім того, стимулювання творців також є дуже спірним питанням для соціальних продуктів Web2.

Водночас, Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новим способом. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, приватності та контролі даних користувачів, а також на економічних механізмах стимулювання криптовалюти, внаслідок чого виникають такі протоколи та продукти, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech тощо. Концепції SocialFi об’єднують фінанси та соціальні мережі, змінюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої соціальної екосистеми, щоб усунути численні проблеми, які існують у Web2 соціальних мережах.

Хоча на соціальний сегмент покладали великі сподівання на наступну масову адопцію протягом тривалого часу, з моменту свого народження він так і не створив масштабних застосувань. Яке ж майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч соціальних продуктів швидкоплинними, чи це наступна масова адопція? Це дослідження глибоко вивчить основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізує їхній розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до сутності соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики та обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціальний Web3?

1. Суть соціальних зв'язків не змінюється з розвитком історії.

Як зазначає Том Стендж у своїй книзі «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа є новим концептом, який виник з розвитком Інтернету та цифрових технологій. Однак, насправді, люди завжди використовували різні форми для спілкування та поширення інформації. Від давніх листів і кафе до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, лише їх форма та технічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології справили значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, ставши важливими рушійними силами змін.

Стародавні та традиційні медіа: у стародавні часи основними засобами соціальної комунікації були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами для поширення інформації, але сфера спілкування була обмежена територією та швидкістю зв'язку.

Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а поширення телефону змінило способи далекого спілкування, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

Ера радіо та телебачення: Радіо- та телевізійні медіа 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації ширше розповсюджуватися, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

Інтернет і епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно з статичних веб-сторінок, контент здебільшого був одностороннім, офіційним передаванням від користувача, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років до сьогодні, з розвитком Web2.0 виникли більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для щоденної комунікації, обміну та взаємодії.

Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, фільтрація алгоритмів та достовірність інформації, і пропонують більш безпечний та прозорий досвід спілкування.

Легко помітити, що з давніх-давен у людей є потреба в спілкуванні. Але за своєю сутністю, незалежно від того, чи це особисте спілкування, листи, що передаються голубами, чи написані на кам'яних табличках для інших, сутність потреби людини в спілкуванні не змінилася з розвитком епохи, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

• Зберігайте зв'язок і почуття належності: соціальні зв'язки дають людям відчуття приналежності, задовольняють емоційні та почуттєві потреби, допомагають встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.
• Вивчення та обмін інформацією: через соціальні мережі люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
• Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, працювати разом для вирішення проблем та досягнення спільних цілей.
• Соціальне визнання та самовираження: соціалізація є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність і отримують визнання.

2、Web2 соціальні мережі вирішують потреби "швидко, якісно, економно"

Після середини 2000-х років соціальні мережі Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з перших, надаючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу тощо, а також дозволяючи їм будувати соціальні мережі. Потім з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливості та функції, такі як X, що завдяки своїм унікальним способам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Обмеження в 140 символів швидко розповсюджує інформацію, ставши гарячою темою новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши широко популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджується на професійній соціалізації, пропонуючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам налагоджувати кар'єрні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії привернув велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, веб-сайти переходять від статичного відображення інформації до більш динамічних і інтерактивних соціальних платформ, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш насичених відео, блогів та особистих профілів. З розвитком мобільного Інтернету та поширенням смартфонів люди можуть у будь-який час і в будь-якому місці отримувати доступ до соціальних медіа платформ, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проектів також зростає, а провідна компанія Meta( (колишній Facebook)) з моменту свого IPO у 2012 році показала стрімке зростання капіталізації, у 2021 році її капіталізація перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, суть соціальних потреб не змінилася, основна зміна полягає у наданні швидших, зручніших та дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити актуальні новини та брати участь в обговореннях ( у порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворив професійні соціальні зв'язки з можливості лише особистих знайомств на швидкі онлайн-дружби в професійній сфері... Суттєво, соціальні продукти Web2 вирішують потреби в "швидкості, якості, економії".

3. Виклики традиційної соціальної індустрії

Однак соціальні мережі Web2 також принесли певні проблеми, які можна підсумувати двома основними аспектами: власність на дані та централізація:

1. права на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувача не належать йому, а належать платформі, що може викликати багато проблем.

Порушення конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великій кількості, що призводить до ризику порушення особистої конфіденційності. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з порушенням конфіденційності та зловживанням даними.

Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, однак користувачі не можуть отримати вигоду з доходу, що призводить до безкоштовного використання даних користувачів платформами.

Не можна переходити між платформами: оскільки дані користувачів належать платформі, а не їм самим, реєстрація на різних соціальних медіа часто вимагає починати з нуля. Власні візитки та інша інформація не можуть циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшості цінності вони не отримують належної винагороди або отримують лише дуже маленьку частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних медіа, але немає права власності та контролю над даними та цінністю створеного контенту. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, всі накопичені дані контенту втрачаються.

2. Централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках у різних країнах, певною мірою позбавляючи права на вільне висловлювання. Незалежно від постійних змін у правилах X, блокувань акаунтів або таких платформ, як Facebook, TikTok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато обмежень і обмежень, що змушує користувачів танцювати в кайданах.

Хоча є такі застосунки, як Mammoth, які намагаються досягти децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому все-таки відбувається децентралізація, в специфічних серверах користувачі все ще можуть піддаватися ризику авторитарності, відкидання та заборони з боку постачальника цього сервера.

Три, аналіз продуктів у галузі соціальних мереж Web3

Стикаючись із різними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 почали досліджувати з багатьох аспектів, починаючи з протоколу і закінчуючи прикладними рівнями, проєкти Web3 у соціальній сфері розквітають, щоб вирішити різні болі соціальних мереж Web2.

З точки зору цілого великого сектору Web3 соціальних мереж, індустрію Web3 соціальних мереж можна умовно розділити на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Серед них соціальні спеціалізовані ланцюги забезпечують кастомізовані L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольнити потреби соціальних додатків, оскільки соціальні додатки потребують більше обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що призводить до вищих вимог до швидкості TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; рівень додатків входить у конкретну підсцену відповідно до конкретних вимог.

Оскільки наразі весь сектор Web3 соціальних мереж все ще перебуває на етапі перевірки вартості, це дослідження обирає аналізувати проекти Web3 соціальних мереж з різних потреб у соціальних мережах, щоб якомога повніше розглянути поточний стан розвитку різних проектів.

1. Цінність даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активами платформи, а не власністю самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, які надають користувачі, для реалізації точної таргетингової реклами та персоналізованого обслуговування.