Web3 соціальний трек: наступний булран двигун?

Кожен раунд булрану має свої різні рушії, за кожним рушієм булрану стоїть накопичення тривалого ведмежого ринку. З розвитком технологій та інфраструктури Web3, соціальна сфера також отримала нові можливості.

Чи стане веб3-соціальна сфера наступним двигуном булрану?

Як галузь, яка вимагає повного використання уяви розробників, соціальні мережі, ідентичність, NFT, DAO, економіка фанатів та інше можна віднести до категорії Web3 соціальних мереж. Соціальна галузь наразі ще на ранній стадії, і з запуском деяких проєктів та програм стимулювання творців, інтерес на ринку поступово зростає.

Соціальний додаток Friend.Tech, розгорнутий на L2 ланцюзі Coinbase BASE, швидко став популярним після запуску 10 серпня: менш ніж за 20 днів він залучив понад 120 тисяч адрес для реєстрації, а кількість активних адрес перевищила 20 тисяч.

CyberConnect, Lens Protocol та інші інструменти застосування також привабили велику кількість користувачів та уваги ринку.

Ця стаття розгляне стан розвитку соціальних мереж Web3, характеристики продуктів, проаналізує кілька провідних проєктів і вивчить ризики та виклики, з якими стикається цей сегмент. Загалом, ми оптимістично налаштовані щодо майбутнього соціальних мереж Web3, ця сфера має добрий інвестиційний потенціал і перспективи розвитку.

Чому варто звернути увагу на соціальні мережі

Сфера криптовалют завжди вважалася перехрестям комп'ютерних наук, фінансів, криптографії, математики та інших дисциплін. Проте через короткий термін існування, недостатню інфраструктуру, різноманітні регуляторні стандарти та наявність бар'єрів для навчання, вона все ще не досягла широкого поширення та використання в глобальному масштабі. З появою все більш досконалих публічних блокчейнів на базі смарт-контрактів, розвиток DApp на блокчейні почав вибухати з 2020 року, як показано на малюнку нижче; наразі загальна кількість адрес користувачів DeFi перевищила 40 мільйонів. DeFi вперше залучила користувачів до взаємодії на блокчейні, її реальні та зручні сценарії застосування сприяли будівництву та розвитку економіки на блокчейні, залучаючи та виховуючи групу користувачів на блокчейні. Після цього, починаючи з 2021 року, ігри на блокчейні та NFT очолили нову хвилю користувачів. Нові ігрові механіки на блокчейні, дизайн токенів та різноманітні ціннісні системи допомогли сфері Web3 залучити численних нових користувачів, серед яких ігри на блокчейні через ефект заробітку привернули багатьох гравців з Web2 та малозабезпечених людей з країн, що розвиваються, тоді як NFT, завдяки своїй цінності як ідентичності, колекційної вартості та вартості бренду, залучили безліч колекціонерів, любителів мистецтва та традиційних брендів.

Загальна кількість адрес користувачів DeFi в повному ланцюзі

! [Xiaohe показав свої гострі кути, і соціальний трек Web3 стане наступним двигуном бичачого ринку?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

З 2022 року ринок увійшов у тривалий ведмежий ринок, раніше гарячі напрями, такі як ігри та NFT, втратили популярність, а модель Понці швидко зруйнувалася за недостатності приросту. Зростання користувачів Web3 зіткнулося з перешкодами. Наразі інновації в Web3 продовжуються, розробники постійно досліджують нові можливості в таких сферах, як інфраструктура, нульові знання, платежі, ідентифікація, DeFi 2.0 тощо, але занадто мала кількість користувачів залишається однією з основних проблем розвитку Web3. У нинішніх умовах ведмежого ринку багато екосистем та їх проекти стикаються з проблемою завершення будівництва, але відсутністю реальних користувачів. Якщо виключити аірдроп-студії та користувачів з багатьма гаманцями, реальна кількість користувачів у ланцюзі може бути не надто оптимістичною.

З точки зору пропозиції, наразі розвиток Web3 потребує розширення більшої кількості застосункових сцен і створення нових ігор для залучення нових користувачів. Соціальна сфера має потенціал стати наступною областю, яка вибухне кількістю користувачів Web3. З точки зору попиту, соціальна сфера вже довела свою величезну потенцію в традиційній інтернет-індустрії, величезна база користувачів та комерційна цінність в цій сфері повністю реалізуються, від раннього MSN до середнього Facebook, Instagram та пізнього TikTok, кожна технічна ітерація в соціальній сфері супроводжувалася народженням інтернет-гігантів і сприяла створенню величезної кількості робочих місць в ланцюгах постачання. З підвищенням обізнаності людей щодо цінності приватності та комерційної цінності прав власності на дані, все більше голосів закликають до того, щоб користувачі могли через Web3 контролювати свою соціальну інформацію та дані, насолоджуючись цінністю своїх ідентифікаційних та поведінкових даних. Тому дослідження проектів Web3 у соціальній сфері є одним з найбільш перспективних і комерційно цінних напрямків у найближчий час.

З розвитком таких екосистем, як CyberConnect, Lens Protocol, вся соціальна екосистема стає все більшою. Наразі соціальний сектор перебуває на етапі перед вибухом, і нещодавно кілька соціальних проєктів привернули увагу ринку. Наприклад, те, що Ілон Маск взяв на себе Twitter, перейменування Twitter і програма стимулювання для творців привнесли глобальну увагу в криптоіндустрію. Хоча Twitter заявив, що ніколи не буде випускати токени, навколо соціальної ідентичності Twitter, припущень щодо токенних винагород і платежів обговорення триває вже давно. Крім того, Lens Protocol завершив фінансування в 15 мільйонів доларів, інтернет-гіганти соціальних мереж, такі як Instagram, випустили NFT, а токен Cyber був одночасно запущений на кількох провідних біржах, що свідчить про розширення і розвиток галузі.

Особливості соціальної арени

Щодо Web3 соціальних мереж, наразі немає єдиного визначення. Ми можемо віднести всі продукти, що стосуються публікації, обміну інформацією між людьми та які можуть бути використані для створення профілю користувача, до соціальної сфери. З огляду на результати розвитку, основними напрямками є соціальні публічні блокчейни, соціальні графи, соціальна ідентичність, різні типи соціальних додатків, інструменти сервісного характеру тощо.

У сфері Web2 традиційні соціальні платформи, такі як Twitter, Instagram, TikTok тощо, вже мають величезну кількість користувачів і породили зрілі та багаті бізнес-моделі. Коли ми говоримо про соціальні мережі Web3, необхідно перевірити їхню доцільність та життєздатність. У порівнянні з Web2, Web3 має недостатню базу користувачів для розвитку соціальних мереж і наразі перебуває на стадії технологічних експериментів. Загалом, в цій статті вважається, що ключовими факторами розвитку соціальних мереж Web3 є:

1. Анонімність, антиконтрольність

Однією з найбільших переваг Web3 соціальних мереж у порівнянні з Web2 є анонімність і стійкість до цензури, ця характеристика сама по собі вже була підтверджена як одна з потреб користувачів. У сфері Web2 дані контролюються централізованими установами, користувачі можуть бути піддані довільній цензурі своїх даних, змушені видаляти та змінювати свої соціальні висловлювання тощо. По суті, Web2 соціальні мережі все ще є соціальною моделлю, обмеженою регуляторними системами, де користувачі не можуть захистити свою приватність. Натомість децентралізований Web3 природно має характеристики, що захищають приватність користувачів і протистоять цензурі централізованих установ, ці характеристики можуть задовольнити потреби користувачів у захисті приватності та підтримці власної безпеки.

2. Користувач володіє правами на дані

У соціальній моделі Web2 права власності на дані користувачів належать централізованим платформам. Платформи, володіючи даними користувачів, можуть створювати профілі користувачів, аналізувати їх поведінкові уподобання, а потім розміщувати відповідну рекламу та продукти, щоб максимізувати монетизацію трафіку, у той же час самі дані також мають певну комерційну аналітичну цінність. У сфері Web3 можна реалізувати отримання комерційної цінності даних, надаючи користувачам право власності на дані. З точки зору користувача, розробка проектів, які дозволяють користувачам зручно реалізовувати монетизацію вартості даних, є певною мірою привабливою. Насправді, ця модель вже була спробувана у бізнес-моделях Web2 і досягла певних результатів. Наприклад, пропозиція Pinduoduo отримати грошову винагороду за перегляд відео, запрошення друзів взяти участь у "вирізанні" ( по суті є спробою залучення нових користувачів через соціальну мережу ) для отримання грошової винагороди, що є спробою монетизації трафіку для користувачів. Наразі в сфері Web3 вже існує багато спроб у цій області, такі як Nostra на основі мережі Bitcoin Lightning, Lens на базі Polygon та багатоланковий протокол CyberConnect, які намагаються повернути право власності на дані користувачам. У даній статті стверджується, що в Web3, завдяки різноманітності токенів, волатильності їхньої вартості та багатству економічного дизайну токенів, комерційна цінність права власності на дані може породити безліч цікавих ігор, які приваблять користувачів, і навіть можуть перевищити ефекти збагачення та залучення нових користувачів, створені під час попереднього бичачого ринку ігор.

3. Простий у використанні

Одним з елементів соціальних проектів є забезпечення достатності та вільного потоку інформації в межах кола, а достатня інформація залежить від великої кількості користувачів. Як залучити велику кількість користувачів, є найбільшим викликом і можливістю для соціальних проектів Web3. Однією з важливих причин, чому розвиток крипто-сфери обмежений, є надто мала база користувачів: по-перше, вхід у крипто-сферу має певний навчальний бар'єр, користувачам потрібно оволодіти певними знаннями з комп'ютерів та криптографії, щоб брати участь у взаємодії в мережі, по-друге, поточні крипто-проекти порівняно з інструментами для користувачів Web2 є досить складними у використанні, недостатньо простими та зручними. Наприклад, у випадку EOA-гаманців, складні мнемонічні фрази та способи зберігання, потенційні ризики фішингу та крадіжки приватних ключів, питання оновлення програмного забезпечення та сумісності тощо впливають на досвід користувачів. Це тримає велику кількість користувачів Web2 за межами крипто-світу, відносно це також означає, що, якщо вдасться вирішити питання навчальних витрат та бар'єрів входу, якщо з'явиться соціальний проект, який буде простим у використанні та дозволить користувачам діяти без зусиль, це призведе до величезного потоку користувачів.

4. Можливість комбінування

У Web2 соціальних мережах, через наявність централізованих організацій, фактично утворилися величезні острови даних. Інтернет-гіганти, що складаються з величезних островів даних, мають доступ до даних і право на встановлення цін, інші типи проектів, які хочуть використовувати ці дані або створювати додатки на їх основі, повинні отримати дозволи від усіх організацій, що володіють даними. Водночас між різними величезними островами даних існують проблеми сумісності та потенційна конкуренція, в результаті чого багато додатків Web2 не взаємодіють. Користувачам часто потрібно реєструвати нові облікові записи та знову накопичувати інформацію та дані при використанні одного платформи. У цій статті стверджується, що ідеальні продукти соціальних мереж Web3 мають шанс вирішити проблему островів даних, подібно до того, як POAP, ENS та інші намагаються відобразити профілі користувачів, що можна розглядати як спробу вирішення проблеми островів даних. У майбутньому можуть з'явитися ще простіші, безбар'єрні стандартні протоколи, які допоможуть користувачам легко володіти даними, при цьому забезпечуючи сумісність з більшістю протоколів, і ця сфера є одним з основних напрямків досліджень DID.

Огляд провідних проектів

Згідно з різними типами проектів, соціальні проекти в основному включають кілька основних категорій: соціальна графіка, соціальні додатки та інструменти.

соціальна карта

Соціальна графіка виконує функцію інфраструктури в Web3 соціальних мереж, надаючи універсальні стандарти, джерела інформації та інші застосунки для проектів. Соціальна графіка повинна мати багаті джерела даних, широку комбінованість, низький поріг входження тощо. З цієї точки зору, окремо побудовані нові публічні блокчейн проекти соціального типу та нативні соціальні проекти на рідкісних публічних блокчейнах не є необхідними, оскільки це призводить до ізоляції від інших зрілих екосистем. На сьогоднішній день, створення універсальних стандартів соціальної ідентичності на зрілих блокчейнах є основним вибором для розвитку соціальної графіки, до яких належать такі провідні проекти, як Lens Protocol, CyberConnect та RSS3.

CyberConnect

CyberConnect є багатоплатформенною соціальною мережею, яка може верифікувати та зберігати дані взаємодії користувачів, надаючи їм персональні картки, соціальні графи та гаманці зі смарт-контрактами, а також пропонуючи стандартні API дані для інших розробників DApp, що дозволяє здійснювати міграцію даних користувачів між різними DApp. Наразі CyberConnect вже підключено до Polygon, Linea та Optimism, в подальшому також буде підключено до мережі Arbitrum, і очікується подальше зростання кількості користувачів. Станом на 8 серпня 2023 року, загальна кількість облікових записів досягла 368 тис., загальна кількість операцій користувачів склала 738 тис., а загальна кількість профілів користувачів перевищила 1,25 млн.

У нинішніх відносно слабких ринкових умовах середня щоденна активність CyberConnect (DAU) все ще перевищує 10 000, загальний обсяг трафіку залишається значним.

Протокол об'єктива ####

Lens Protocol є соціальним проектом, розробленим командою відомого DeFi-кредитного проекту Aave, який є протоколом соціальної графіки, побудованим на Polygon. Він дозволяє будь-кому створювати некеровані соціальні профілі та будувати нові соціальні DApp. Користувачі можуть створювати свої NFT соціальних візиток, підключаючи гаманець, і використовувати соціальні візитки для взаємодії з іншими користувачами. Користувачі також можуть будувати відповідні інтерактивні DApp на базі Lens. Користувачі можуть використовувати Lens для входу, у екосистемі Lens можна взаємодіяти, а записи взаємодій також будуть зафіксовані у соціальних візитках Lens.

В даний час в екосистемі Lens побудовано понад сто проектів, серед яких є різні соціальні, ігрові та стрімінгові.