Експерт з Web3 ділиться стратегіями побудови бренду та кризового управління

На нещодавньому заході, присвяченому зростанню маркетингу Web3, один з відомих керівників блокчейн-компаній поділився своїми поглядами на маркетинг та брендингове будівництво. Він підкреслив, що компанії потрібно мати можливість долати цикли, спочатку чітко визначивши позиціонування компанії та створення цінності, а потім маючи досконалу методологію.

Цей керівник зазначив, що видатні продукти та бренди або є лідерами галузі, або є унікальними. Тому в позиціонуванні продукту можна застосувати стратегії "уникнення сильних, приєднання до сильних, сильний". Щодо ціннісної пропозиції, потреби користувачів є відправною точкою, а унікальність продукту є підсумковою точкою. Незалежно від того, чи впливають вони на свідомість користувачів, чи керують ухваленням рішень, суть маркетингу полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцевою метою є сприяння продажам.

Він рекомендує підприємствам спочатку визначити ціль у маркетинговій стратегії. Потужні підприємства можуть застосовувати стратегію "брати велике, залишати мале", тоді як підприємства з обмеженими ресурсами можуть обрати "зберігати правильність і проявляти креативність". Він підкреслює, що маркетинг є стратегічною справою, підприємства повинні мати глобальну та довгострокову перспективу. Лідери підприємств повинні або глибоко розуміти маркетингові принципи, або повністю довіряти маркетинговій команді.

Щодо цінової стратегії, цей керівник вважає, що ціна є одним із основних засобів конкуренції підприємств. Підприємства повинні чітко визначити цілі ціноутворення та динамічно коригувати стратегію відповідно до змін на ринку. У сфері брендингу він запропонував чотири рівні цінової спроможності бренду: усвідомлення, вибір, категорія та ідентичність.

Коли йдеться про кризовий PR, він підкреслив, що чесність є основою PR-роботи. Навіть у кризовій ситуації компанія повинна залишатися спокійною, активно реагувати, уникати ухилення або надто агресивної позиції.

Ця подія тривала два дні та проходила в Сінгапурі. Захід зібрав представників провідних проєктів, які нещодавно досягли швидкого зростання, та відомих інвесторів, щоб провести глибокі дискусії навколо основних тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, побудова культур спільноти, залучення та утримання користувачів, з метою дослідити сутність маркетингу та інноваційні методи в епоху Web3.