Аналіз феномену Labubu: від буму таємничих скриньок до підйому та падіння Meme монет

Labubu – це м'яка іграшка персонажа, створена художником Лун Цзяшенем, яка привернула широку увагу завдяки своїм унікальним зовнішнім характеристикам. Цей персонаж походить з серії історій «The Monsters», написаної Лун Цзяшенем, і натхненний скандинавським фольклором та міфологією.

Labubu вперше з'явився у 2015 році, а після співпраці з однією іграшковою компанією у 2019 році швидко став популярним. Згідно з проміжним звітом цієї компанії за 2024 рік, продажі серії «The Monsters» за перше півріччя склали 63 мільярди юанів. У квітні 2025 року третє покоління продуктів Labubu викликало ажіотаж в кількох країнах.

!7377605

Успіх Labubu нерозривно пов'язаний з його моделлю продажу. Продаж таємничих скриньок підвищує стимул до покупок і невизначеність, спонукаючи споживачів повторно купувати, щоб отримати рідкісні варіанти. Один досвідчений колекціонер зазначив, що елемент несподіванки в таємничих скриньках є великою привабливістю, він намагається визначити вміст, струшуючи коробки.

!7377606

Як видатний культурний IP, Labubu ламає культурні бар'єри, отримуючи при цьому любов як азійської культури, так і західних зірок. Його успіх пов'язаний з міжкультурними властивостями, інноваційними проривами та досконалою китайською промисловою ланцюгом і екосистемою.

Однак, пов'язана з Labubu мем-монета LABUBU не змогла уникнути долі різкого падіння. Незважаючи на те, що вона користувалася популярністю фізичних іграшок, LABUBU все ще не змогла позбутися спекулятивної природи мем-монет. Подібні випадки, такі як товстий пінгвін, коли їх NFT та мем-монета пройшли шлях від піку до падіння, навіть незважаючи на те, що продаж фізичних іграшок був досить успішним.

!7377657

Нудні мавпи та CryptoPunks, як і інші чисто цифрові активи, також не уникнули цього. Нудні мавпи впали з піку 153.7ETH до 11.55ETH, а CryptoPunks — з 125ETH до 41ETH. Ці випадки показують, що незалежно від того, чи є підтримка реальними продуктами, чи це чисто цифрові активи, їм важко протистояти обвалу цін після зниження ринкового ентузіазму.

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

!7377639

Цінові коливання LABUBU відображають високу спекулятивність та брак практичності Meme монет. Навіть якщо фізичні іграшки Labubu колись були популярні, але коли ринковий бум закінчується, фальшиве процвітання без реальної вартості зрештою розвалиться. Це ілюструє сутність Meme монет, "які виникають із спекуляцій і зникають через розрив цінового бульбашки".