Labubu: Fenomenal Oyun IP'sinin Yükselişi ve Geleceği

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurları ile doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" stil oluşturmuş ve geleneksel oyuncakların tatlı kalıplarını alt üst etmiştir.

Başlangıçta, Labubu bir resimli kitap karakteri olarak niş bir çevrede yayıldı. 2019'da bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutularını piyasaya sürdüğünde, hızla sanat çevresinden küresel bir fenomen haline gelen bir trend oyuncak IP'sine yükseldi.

Nisan 2024'te, tanınmış bir kız grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını paylaşarak ona "benim bebeğim" dedi ve bu, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı. Tayland pazarındaki fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantalarının üzerine astı ve bu, oyuncakların "lüks aksesuarlar" olarak yükselmesine neden oldu, dünya genelinde büyük bir talep yarattı ve piyasa fiyatları kat kat arttı.

10 Haziran'da, dünyada sadece bir tane bulunan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve satış fiyatı 1.08 milyon yuan'a ulaştı. Bu olay, ilgili şirketlerin hisse senetlerinin tarihi bir zirveye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %1000'lik bir artış sağladı, şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengini oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce de dünya çapında büyük ilgi gören NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisiyle trendleri belirliyor, müzayedelerde astronomik fiyatlar elde ediyor ve herkesin ilgisini çekiyor. Farklı olan ise biri fiziksel varlık, diğeri sanal varlık.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın ruhsal çekirdeğinin oldukça benzer olduğunu görebiliriz. Her ikisi de tüketicinin "kaçırma korkusunu" (FOMO) tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medya üzerinden virüs etkisiyle yayılmayı sağlıyor; örneğin Labubu kullanıcıları sosyal platformlarda gizli ürünleri paylaşıyor, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal profil resmi olarak ayarlıyor ve her ikisi de güçlü bir sosyal niteliğe sahip.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi tekrarlayacak? Patlayan pazar spekülasyonlarından sonra nihayetinde sakinliğe dönmek ve hatta spekülasyon balonunun patlamasından sonraki durgunluğa mı girecek? Sonuçta, yıllar önce değeri milyonlarca olan NFT profilleri, bugün %90 değer kaybetti.

Oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine göz attığımızda, bazı ipuçları görebiliyoruz. Örneğin, şirketin ilk hit IP'si MOLLY (2006'da doğdu), lüks markalar ve sokak modası ile işbirliği yaparak kıtlık yaratmış ve bazı işbirliği modellerinin fiyatı 10.000'i aşmış, ikincil piyasada %300 prim yapmıştır. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısalmış, bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düşmüştür.

Diğer bir IP olan SKULLPANDA'nın arzının artması nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.

Her ne kadar şu anda şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanmalarını kapsamlı bir şekilde karşılaştıramıyorsak da, bazı temsil niteliğindeki IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe döndü ve fiyatlarda önemli bir geri çekilme yaşandı; bu durum NFT'lerin gelişim süreciyle oldukça benzerlik göstermektedir.

Şu anda ikinci el piyasasında, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, neredeyse 15.000 yuan'a satılmakta. Bu, on yıldan fazla bir süre önce büyük ilgi gören bir başka popüler oyuncak olan Bearbrick'i akla getiriyor. O zamanlar, bir lüks markanın işbirliği ürünü 220.000 yuan'lık yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-%50'sine kalmış durumda. Peki, Labubu böyle bir kaderden kurtulabilecek mi?

Tarih, cevapları vermiş gibi görünüyor. Ne kadar muhteşem bir anlatım olursa olsun, sonunda bir gün bozulacaktır; şu anda bu laneti kırmamış tek şey Bitcoin gibi görünüyor. Üstelik, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi tanımlamalarla şekillendirilirken, NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak kırılmaz veya insan müdahalesine tabi tutulamaz. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla dikkat çekiyor, ama bu başka bir tartışma konusu.