O novo consenso dos jovens: Labubu, itens CS e memes

"Você pode não acreditar, mas é porque eu gosto da Labubu que este mês me tornei a campeã de vendas da loja", Jiani é vendedora de uma marca de bolsas de luxo e também uma entusiasta apaixonada por brinquedos de moda. Ela compartilhou abertamente seu segredo de vendas:

"Em vez de elogiar a beleza das malas deles, elogie o efeito do Labubu que está pendurado na mala, os clientes acharão que você os entende bem."

Este é o sexto ano da colaboração entre Labubu e a Pop Mart. Já em 2020, ele havia causado uma onda no mercado chinês. Mas o que realmente fez este brinquedo de tendência explodir internacionalmente foi uma série de fotos de rua começadas no ano passado, onde a membro do BLACKPINK, Lisa, começou a pendurá-lo em algumas bolsas de luxo.

Assim, cada vez mais estrelas de topo começaram a exibir os seus Labubu. Passados cinco anos, esta IP dominou o mundo da moda no Sudeste Asiático e na Europa e América, chegando até a aparecer na capa de meios de comunicação de moda estrangeiros: "O acessório de bolsa mais popular em 2025 é LABUBU?"

A estrela global da moda Rihanna pendurou um Labubu rosa na sua bolsa tote de uma marca ao sair do aeroporto; a máquina de ganhar prêmios de música pop, e a nova queridinha da moda internacional Dua Lipa, mostraram no IG dois Labubu pendurados na sua bolsa laranja, tornando-se um dos tópicos mais quentes; o nome da Lisa é muito familiar para os jovens chineses, e nas histórias do Instagram desta membro do grupo de K-pop de grande sucesso, aparecem frequentemente coleções de Labubu, sendo considerada a embaixadora da marca Labubu.

E para as pessoas comuns, não há problema em não poder comprar bolsas de luxo. Com menos de 200 yuan, é possível obter uma Labubu que é igual à de uma celebridade, e até participar do consenso social dos principais círculos de moda.

Se tiver sorte suficiente para conseguir uma versão oculta com uma probabilidade de menos de 1%, o preço pode multiplicar-se por mais de dez vezes; e mesmo que consiga uma versão comum, pendurá-la na bolsa, tirar fotos e partilhá-las nas redes sociais ou no Xiaohongshu também pode proporcionar valor emocional e confirmação social.

"Comprar diferentes edições ocultas tem muitos truques, o som ao chacoalhar é como um farfalhar? Ao toque lateral é um pouco mais duro? O peso também tem pequenas diferenças." Jani é capaz de distinguir as edições ocultas e, enquanto todos os outros não conseguem comprar ou ganhar, ela consegue garantir para seus clientes.

Na verdade, esta não é a primeira vez que Labubu vive um momento de destaque. Por volta de 2020, Labubu teve seu primeiro momento de destaque. A cultura dos blind boxes rapidamente conquistou a geração Z, satisfazendo a expressão pessoal e gerando uma disputa sobre a "escassez". A alegria de encontrar uma versão oculta é como ganhar um prêmio. No mercado secundário, alguns Labubu foram negociados de centenas para milhares de euros, e os vídeos de unboxing de "sorteio de ocultos" nas plataformas sociais tornaram-se conteúdos fenomenais.

De certa forma, Labubu já não é um brinquedo, mas sim um produto financeiro que pode ser precificado, especulado e negociado.

Dizendo isso, é curioso que, por volta de 2020, ou seja, durante o primeiro auge de Labubu, outro produto financeiro com uma IP de cultura pop estava também em alta em um espaço mais virtual ------ NFT, o que pode ser bastante familiar para os amigos do mundo das moedas.

O clímax dos NFTs chegou durante um leilão, em 11 de março de 2021, quando a obra NFT do famoso artista Beeple foi leiloada em uma casa de leilões, com o preço final fixado em 69,34 milhões de dólares na última segunda. Esta obra NFT tornou-se a 53ª obra de arte mais cara do mundo, e Beeple entrou no top 3 da lista de artistas vivos com maior valor de obras.

E a Internet também deu um grande impulso aos NFTs, as duas maiores plataformas sociais do planeta, ao mesmo tempo que se concentraram na realidade aumentada e na realidade virtual ( AR/VR ) não é por acaso, elas imaginaram o futuro da Internet como o Metaverse (, um mundo onde o virtual e o real podem se conectar perfeitamente, e a palavra NFT também foi discutida várias vezes nos tópicos sobre o Metaverse, representando a propriedade, os NFTs se adaptam perfeitamente no Metaverse.

Em poucos meses, a palavra "NFT" chegou ao mundo todo.

Um rapper americano famoso com 5 milhões de seguidores em uma plataforma social lançou seu próprio NFT; o proprietário da equipe campeã da NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, lançou um NFT; uma enterrada do superstar LeBron James foi transformada em NFT e vendida por 250 mil dólares; clubes de elite como o Barcelona e o AC Milan também têm seus próprios NFTs.

Naquela rodada de euforia dos NFTs, o IP mais representativo, sem dúvida, é o BAYC) macacos entediados(.

Este projeto de NFT do tipo avatar, lançado pela Yuga Labs, foi lançado na primavera de 2021, com um preço inicial de apenas 0.08 ETH), equivalente a cerca de 200 dólares(, e esgotou em 24 horas. Em seguida, rapidamente se tornou popular como avatar social em várias plataformas como Twitter, Instagram, entre outras.

Jimmy Fallon mostrou seu macaco no programa de entrevistas, chamando-o de "símbolo de identidade da próxima era"; Snoop Dogg e Eminem se apresentaram juntos no MTV Awards com a imagem do BAYC; Justin Bieber gastou 1,3 milhões de dólares para adquirir um macaco raro; estrelas de topo como Curry e Neymar estão impulsionando isso; artistas como Jay Chou e JJ Lin também já mostraram seus avatares do BAYC; até o setor financeiro tradicional foi afetado por essa onda: Cai Wensheng, presidente da Meitu Group, uma empresa listada em Hong Kong, e Zhu Xiaohu, parceiro da Jinsha River Venture Capital, são todos detentores.

Uma pequena imagem pode destacar o rótulo de identidade e os "ativos sociais".

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No nível das transações, o BAYC criou o paradigma de ativos NFT: no auge, o preço de uma única unidade chegou a 400 mil dólares ), o que equivale a cerca de 150 ETH (, o preço mínimo ultrapassou 100 ETH, e o volume total de transações na rede superou 1,5 bilhões de dólares.

NFT e Bubble Mart, na verdade, fazem a mesma coisa: através de um meio que parece um brinquedo, estimulam o desejo de participação, a vontade de expressar e o senso de pertencimento de um grupo.

E o seu processo de "produtificação financeira" é surpreendentemente semelhante: ambos têm um notável reconhecimento de imagem/identidade; ambos enfatizam a escassez: modelos raros, edições limitadas; ambos estão associados ao efeito das celebridades, gerando fenômenos de sucesso; ambos formaram uma estrutura de mercado que vai de "preço original" a "especulação no mercado secundário".

Labubu é um NFT materializado, NFT é um Labubu mais virtual.

No entanto, afinal de contas, Wang Ning é apenas um, e o círculo dos NFTs ainda não é suficientemente amplo. A partir de 2022, o destino da Labubu e dos NFTs começou a divergir.

No segundo ano em que o BAYC atingiu seu pico, o mercado de criptomoedas como um todo entrou em um ciclo de baixa, e o mito dos NFTs começou a esfriar gradualmente. O BAYC, que foi o líder de alta dos NFTs, também se tornou o líder de baixa------o preço mínimo caiu de 150 ETH para menos de 20 ETH, e agora resta apenas 13 ETH, o que equivale a um décimo do valor no auge. Os detentores começaram a "descer do avatar", e a comunidade antes agitada gradualmente se silenciou. O avatar, que costumava ser o "cartão de visita" de entrada no mundo das criptomoedas, agora é zombado como "símbolo de captura de teto na blockchain", todos com uma perda flutuante de pelo menos 300 mil dólares.

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E o fogo do Labubu está cada vez mais forte, mantendo-se no topo da lista de brinquedos de tendência.

"O público da Labubu tem uma sobreposição surpreendentemente alta com as pessoas que compram bolsas de luxo." Janie disse: "Alguns clientes estavam apenas a dar uma volta, mas assim que vejo o Labubu na bolsa deles, a conversa e a distância desaparecem instantaneamente, conseguimos conversar durante muito tempo, e no final, o cliente fica feliz em comprar a bolsa."

No entanto, Jiani revelou que, na verdade, há meninas que compram uma "carcaça" mais adequada para o seu amado Labubu. Ao entrar pela primeira vez numa loja de luxo, compram a primeira bolsa de marca da sua vida. Com base neste IP Labubu, a Pop Mart, no seu 15º ano de existência, começou a conseguir influenciar a lógica de vendas de artigos de luxo.

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Até mesmo nos mercados de capitais, surgiu um momento que parece um pouco mágico: o preço das ações da Pop Mart subiu vertiginosamente, com os gráficos K quase iguais aos do Bitcoin que subiu 20 vezes em 2017, e a capitalização de mercado até ultrapassou a da gigante de produtos de luxo, a empresa-mãe da Gucci.

E ao olhar para trás, o artista de Hong Kong Long Jiasheng, que criou o personagem Labubu há 10 anos, provavelmente também não conseguia imaginar que esse espírito um pouco "estranho" e peludo se tornaria, sem dúvida, a IP mais lucrativa da Pop Mart, superando amplamente a veterana IP MOLLY, tornando-se assim o verdadeiro destaque.

O modelo Labubu em colaboração, que tinha um preço original de 599 yuan, agora pode ser vendido no mercado secundário por 14.000 yuan, com um aumento superior a 20 vezes; o tênis de estilo colaborativo com a Vans atingiu preços de 2000-3000 dólares no mercado internacional, não ficando atrás dos Yeezy de edição limitada; séries limitadas específicas ) como "Big Into Energy" ou a colaboração "Wings of Fortune" com a Pronounce (, devido ao design agressivo + restrições regionais de investimento ), como na Tailândia e Cingapura, têm preços ainda mais altos.

Assistimos à mesma geração a redefinir "possuir" de duas maneiras em universos paralelos.

E além de "avatar on-chain" e "bonecos off-chain", há um mercado de "ativos de consenso" mais oculto, mais duradouro e com mais transações ativas no maior espaço virtual ------ skins de jogos.

Embora o CSGO tenha sido remasterizado e renomeado para CS2, antes disso, o CSGO já existia há mais de 10 anos, por isso, ao discutir os itens de aparência deste jogo, todos ainda costumam usar o nome CSGO de forma habitual.

Há meio mês, o mercado de itens CS passou por um "colapso". De acordo com os dados do índice do setor de itens CS da SteamDT, após cerca de seis meses de um longo mercado em alta, o mercado de itens CS caiu 30% em uma semana a partir do seu ponto mais alto histórico, quase equivalente a um grande colapso no mundo das moedas, como o "312".

De acordo com um relatório de uma plataforma de dados, até o final de abril deste ano, o valor total de mercado dos itens CS superou os 4,5 bilhões de dólares. De acordo com os dados do CS2 Case Tracker, nos primeiros 4 meses de 2025, mais de 113 milhões de caixas de itens foram abertas no jogo CS. Se considerarmos o preço de 2,49 dólares por chave de caixa de itens, apenas nos primeiros 4 meses de 2025, os jogadores gastaram em itens CS para a Valve.