年轻人的新共识：Labubu、CS饰品与meme币

"说出来你可能不信,就是因为我喜欢 Labubu,这个月我成了门店销冠",佳妮是某奢侈品包品牌的 Sales,同时也是潮玩玩具的狂热爱好者,她毫不掩饰地分享了自己的销售秘诀:

"你夸他们的包好看,不如夸他们包上挂着的 Labubu 效果好,客户会觉得你很懂他"。

这是 Labubu 与泡泡玛特合作的第六个年头。早在 2020 年前后,它就已经在中国市场掀起过一阵热潮。但真正让这个潮流玩具爆火出国,是去年起 BLACKPINK 成员 Lisa 开始把它挂在一些顶奢包包上的一连串街拍开始的。

于是有越来越多的顶流明星都开始晒自己的 Labubu,时隔五年后这个 IP 席卷了整个东南亚与欧美的时尚圈,甚至一跃登上了国外时尚媒体的封面:"2025 年最流行的包包配饰,是 LABUBU?"

全球时尚教母级女明星 Rihanna 将一只粉色 Labubu 挂在她的某品牌托特包上出机场;流行音乐奖项收割机,和新一代国际时尚宠儿 Dua Lipa 则在 IG 上晒出两只 Labubu 挂在她橙色手袋上,一度成为热搜;Lisa 的名字对中国年轻人再熟悉不过,这个顶流韩团成员的 Instagram Story 里,常常出现满墙的 Labubu 收藏,堪称 Labubu 野生品牌大使。

而对于普通人而言,买不起奢侈品包没关系。200 块不到的 Labubu 就能得到一个明星同款,甚至参与顶级潮流圈的社交共识。

如果运气够好抽中不到 1% 概率的隐藏款,价格可以翻上十倍不止;而即便抽中了普通款,挂在包上、拍在朋友圈里、晒在小红书上,也一样能获得情绪价值和社交确认。

"买到不同的隐藏款其实是有很多诀窍的,摇晃的声音是不是沙沙的,侧面摸起来是不是硬一些,重量上也有细微差别",佳妮正是靠着能辨别隐藏款的能力,在大家都买不到抽不中的时候,她却能搞定送给自己的客户。

事实上这不是 Labubu 的第一次高光时刻。2020 年前后,Labubu 就第一次迎来出圈时刻。盲盒文化快速席卷 Z 世代,它既满足了个性表达,又引发了关于"稀缺性"的博弈。抽中隐藏款的喜悦,就像中了签。二级市场上,某些 Labubu 从百元炒至上千元,社交平台上"抽隐藏"的开箱视频成为现象级内容。

从某种意义上说 Labubu 早就不是玩具了,而是一种可以被定价、被投机、被流转的金融产品。

说来也巧,在 2020 年前后,也就是 Labubu 第一波火热的时期,另一个具有潮流文化 IP 的金融产品在更虚拟的空间里也异常火热------NFT,这对币圈的朋友来说可能再熟悉不过了。

NFT 的高潮在一次拍卖中降临,2021 年 3 月 11 日,著名艺术家 Beeple 的 NFT 作品在某拍卖行的拍卖落锤,最后一秒价格定格在 6934 万美金。这幅 NFT 作品,成为了世界上第 53 昂贵的艺术品,Beeple 也进入了目前在世的艺术家中,作品价值排行榜前三位。

而互联网也给予了 NFT 一记完美的助攻,这个星球上最大的两家社交平台,同时关注到了增强现实与虚拟现实(AR/VR)绝非偶然,他们将未来的互联网畅想成为 Metaverse(元宇宙),那是一片虚拟与现实可以无缝衔接的世界,而 NFT 这个词也多次在关于 Metaverse 的话题中被讨论,代表着所有权的 NFT 在 Metaverse 里,完美适配。

短短数月,"NFT"这个词空降到了世界各地。

某社交平台上 500 万粉丝的美国知名说唱歌手,发行了自己的 NFT;NBA 总冠军球队达拉斯独行侠的老板 Mark Cuban 发行了 NFT;超级球星勒布朗·詹姆斯的一个扣篮动作,做成 NFT 后卖到了 25 万美金;足球豪门巴萨罗那、AC 米兰等等顶级俱乐部也都有了自己的 NFT。

在那一轮 NFT 的狂欢里,最具代表性的 IP,毫无疑问就是 BAYC(无聊猿)。

这个由 Yuga Labs 推出的头像类 NFT 项目,在 2021 年春天上线,最初定价只有 0.08 ETH(约合 200 美元),24 小时内售罄。随后它迅速作为社交头像在 Twitter、Instagram 等各种平台走红。

Jimmy Fallon 在脱口秀里秀出自己的猿,称其为"下一个时代的身份象征";Snoop Dogg 和 Eminem 在 MTV 颁奖典礼上,以 BAYC 形象同台演出;Justin Bieber 花 130 万美元购入稀有猿;库里、内马尔这些顶级球星助推;周杰伦、林俊杰等艺人也曾晒出 BAYC 头像;传统金融圈也染上了这股风潮:港股上市公司美图集团董事长蔡文胜、金沙江创投合伙人朱啸虎都是持有者。

一张小图片,就能彰显出身份标签与"社交资产"。

在交易层面,BAYC 更是开创了 NFT 资产化的顶点范式:顶峰时期单只售价高达 40 万美金(约合 150 ETH),地板价突破 100 ETH,全网累计交易额超过 15 亿美元。

NFT 和泡泡玛特,做的其实是同一件事:通过一个看似玩具的媒介,调动一个圈层的参与欲、表达欲、和认同感。

而他们"金融产品化"的过程,也惊人相似:都有显著的头像/形象辨识度;都强调稀缺性:稀有款、限量款;都绑定明星效应,引发爆款现象;都形成了从"原价入手"到"二级炒作"的市场结构。

Labubu 是实体化的 NFT,NFT 是更虚拟的 Labubu。

不过毕竟王宁只有一个,NFT 的圈子也还是不够大众。从 2022 年开始,Labubu 和 NFT 的命运逐渐分岔。

在 BAYC 登上高点的第二年,加密市场整体步入下行周期,NFT 的神话开始逐渐冷却。BAYC 作为 NFT 曾经的领涨者,也成了领跌者------地板价从 150 ETH 跌至 20 ETH 以下,如今仅剩 13 ETH,相当于巅峰时期价值的 十分之一。持有者陆续"头像下车",曾经熙熙攘攘的社群逐渐沉寂。曾经是加密圈"入场名片"的头像,也开始被调侃为"链上天花板套牢标志",全都至少浮亏 30 万美元。

而 Labubu 的火却越烧越旺,稳坐潮玩榜首。

"Labubu 的受众,和买奢侈品包的人其实重合度出奇地高。"佳妮说着:"有些客人原本只是随便逛逛,但只要我看到他包上的 Labubu,话匣子和距离感一下就打开了,我们能聊很久,最后让客人开心的买包。"

不过佳妮透露,事实上也有女生是为了给自己心爱的 Labubu 找一个更匹配的"包载体",第一次走进奢侈品店,买下人生第一只名牌包。凭借 Labubu 这一 IP,泡泡玛特在成立的第 15 年,竟然开始实现反向影响奢饰品的销售逻辑。

甚至在资本市场上,也出现了一个看起来有些魔幻的时刻:泡泡玛特股价一骑绝尘得上涨,这几年的 K 线几乎和 2017 年一年 20 倍的比特币长得一样,市值甚至一度超过了奢侈品巨头 Gucci 母公司。

而回头看,10 年前刚刚创造出 Labubu 角色的香港艺术家龙家升,大概也很难想象到这个有些"邪门"又毛茸茸的精灵,如今已顺理成章成为泡泡玛特最赚钱的 IP,全面超越元老级 IP MOLLY,成为当之无愧的 C 位。

原价 599 元的 Labubu 联名款,如今在二级市场上可炒到 14,000 元,涨幅超 20 倍;与 Vans 联名的潮玩鞋款,在海外市场成交价达 2000-3000 美元,不输限量 Yeezy;特定限量系列(如"Big Into Energy"或与 Pronounce 联名的"Wings of Fortune")因设计激进+区域限投(如泰国、新加坡限定),价格更是水涨船高。

我们见证了同一代人,用两个平行宇宙的方式,重新定义了"拥有"。

而除了"链上头像"和"线下玩偶",在更大的虚拟空间里,还有一个更隐秘、更持久、且更交易活跃的"共识资产市场"------游戏皮肤。

虽然 CSGO 已经重制并更名为了 CS2,但在此之前,CSGO 已经存续了 10 年有余,因此在讨论到这款游戏的皮肤饰品时,大家总还是会习惯叫顺口了地使用 CSGO 这个名字。

半个月前,CS 饰品市场经历了一次"崩盘"。根据 SteamDT CS 饰品板块指数数据,经历了半年左右的长牛后,CS 饰品市场在一周内从历史最高点下跌了 30%,差不多等同于走出了一个币圈的"312"大暴跌。

根据某数据平台的报道,到今年的 4 月末,CS 饰品市场的总市值超过了 45 亿美元。根据 CS2 Case Tracker 的数据,2025 年的前 4 个月,在 CS 游戏内有超过 1.13 亿个饰品箱子被打开。如果我们根据每把饰品箱钥匙 2.49 美元来计算,仅在 2025 年的前 4 个月,玩家们就因为开 CS 饰品而为 Valve