游戏行业面临的挑战与机遇:KGeN如何重塑用户获取

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。游戏发行与分发愈发困难,AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏好成熟IP,使新项目难以脱颖而出。

尽管如此,行业仍有巨大机遇。Gen Z与Gen Alpha作为数字原住民,将持续推动市场扩张。同时,"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦KGeN - 一个基于区块链的游戏平台,旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。我们还将评估Web3任务平台的可行性,分析游戏产业价值分配的结构性变化。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低,以及游戏内容持续饱和,使推广新游戏变得困难。

玩家倾向于在熟悉的游戏上花费大部分时间。2023年,按平均月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年,玩家在新游戏上的60%游戏时长集中在每年推出续作的系列作品。2024年,Steam上19,000款新游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式,但2021年苹果和Google对隐私政策的调整影响了发行商触达用户的方式。尽管许多发行商找到了新的扩张方式,但小型团队面临更大压力。

AI的普及可能进一步加剧内容筛选和推广的挑战。Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的政策限制和部分市场的禁令。

Web3游戏市场仍是小众板块,约有600-700万活跃钱包地址与3000多个链上游戏协议交互。新兴网络数量的激增加剧了这一小型市场的竞争。

面对挑战,一些Web3公司正探索基于区块链的新型用户获取模式。创新的激励机制和链上声誉系统可能成为它们的竞争优势。在新兴市场,能利用区块链全球支付网络的企业可能拥有巨大机遇。

3. 全球南方

全球南方是指经济发展水平相对较低、通常位于工业化国家以南的国家和地区。由于互联网基础设施改善、智能手机普及和收入增长,这一地区被视为潜力巨大的游戏市场。

全球南方游戏市场特点是:庞大的玩家基数、主要依赖移动设备,但整体付费意愿较低。年轻一代是第一代伴随智能手机成长的人群,对游戏内容有极高偏好。随着经济发展和收入增加,他们可能成为推动游戏行业增长的新一代付费玩家。

印度

印度正迅速崛起为全球南方最大游戏市场。目前有约4.66亿游戏玩家,预计2027年将突破6.4亿。市场收入预计2024年增长13.6%,2025年突破10亿美元,到2028年达14亿美元。

印度市场对移动游戏有强烈偏好,得益于快速的5G发展和广泛的数字支付基础设施。互联网普及率从2015年的14%提升至目前的52%,显示未来仍有巨大增长空间。

印度游戏市场收入构成:

• 真钱游戏(RMG)年收入20亿美元
• 休闲与超休闲游戏总收入7亿美元
• 其他类别游戏市场规模约4亿美元

东南亚

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年该地区游戏收入达51亿美元,预计2028年增至71亿美元。2023年拥有2.77亿游戏玩家,预计2028年增至3.32亿。

印度尼西亚移动游戏下载量最高,泰国应用内购买收入最高。该地区特点是社区和竞争文化,口碑传播是主要信息来源。

智能手机普及率和宽带基础设施发展是推动市场增长的关键因素。预计到2026年,东南亚主要国家的平均智能手机普及率将达90.1%。

拉丁美洲

拉美是另一个值得关注的市场,人口众多且游戏文化浓厚。2022年估计有3.16亿游戏玩家,其中巴西拥有1.01亿玩家,创造27亿美元游戏收入。

巴西市场对移动游戏有极高偏好,43%的玩家有游戏内消费行为。巴西未来仍将主导拉美游戏产业增长,得益于完善的游戏教育体系和政策支持。

非洲

非洲游戏市场预计2024年收入将突破10亿美元。移动游戏占据近90%的市场份额。92%的非洲玩家使用手机玩游戏,主要挑战是数据成本高和硬件价格。

支付系统既是挑战也是机遇。63%的玩家有游戏内购买行为,但支付方式因地区而异。

中东和北非

MENA地区是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

MENA-3(沙特阿拉伯、阿联酋、埃及)是该地区核心市场,预计2027年收入达29亿美元。市场驱动因素包括年轻人口占比高、互联网普及率提升和新技术采用。

4. 什么是KGeN

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。KGeN将发行商的资金返还给用户,推动其增长飞轮。

平台核心是一个去中心化的玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区(KGeN部落)。该网络采用"玩家证明"(Proof of Gamer, PoG)引擎,创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群体。

自2024年1月以来,KGeN注册账户总数增长了700%以上,月活跃用户增长1333%,数据属性总量增长992%,成为市场上最活跃的Web3任务和玩家声誉平台。

KGeN生态系统正逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎,并为核心利益相关者提供更高透明度。预言机网络和KGeN商店均由KGEN代币驱动。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络。部落代表加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN自报共有2,525个部落,其中152个部落拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式之一。约有170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员,还需协调部落活动并维持社区参与度。

KGeN目前最大的市场是印度,但超过30%的独立活跃钱包和交易发生在Kaia上,显示KGeN在亚洲具有强劲增长潜力。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。用户通过完成任务赚取奖励,同时构建自己的PoG声誉评分。

KGeN Play可通过PC门户或移动应用访问。在账户创建时,系统会自动在后台创建一个区块链钱包,存储用户的所有资产以及不可交易的玩家声誉NFT。

任务活动分为K-Drops和K-Quests。K-Drops通过API提供自动实时验证,而K-Quests则通过手动验证流程进行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个去中心化玩家评分系统,由五个核心支柱组成,每个支柱包含五到十个属性。这些数据点追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,构建多方面的跨链声誉系统。

五个核心支柱分为"人类证明"(PoH)、"游戏证明"(PoP)、"技能证明"(PoS)、"商业证明"(PoC)和"社交网络证明"(PoSN)。

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,来自超过1300万注册账户和440万MAU。自2024年1月以来,各群体数据显著增长,突显平台参与度持续提升。

利用PoG引擎,KGeN正在引领"有效客户获取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费,而非简单的展示或漏斗顶部安装。

4.4 KGeN代币经济

KGeN的经济包含两个核心资产:KCash和KGEN代币。KCash主要作为奖励货币的链下资产,可用于KStore购买。KGEN代币是推动生态系统增长飞轮的实用代币。

在TGE之前,KGeN将利用K-Points -> rKGEN空投活动。rKGEN分配基于用户的K-Points总量、平台使用时间和关联性。rKGEN可以1:1比例转换为KGEN代币。

KGEN代币将用于激励、KGeN Store折扣、订阅费等。还将有代币质押机制,部落首领和发行商可通过质押获得额外权益。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个分布式网络,构成PoG引擎的骨干。预言机负责存储PoG数据、计算PoG评分,并将评分提