Labubu：現象級潮玩IP的崛起與未來

Labubu是2015年由一位香港藝術家創作的虛構IP角色，屬於某知名玩具公司旗下系列。其設計融合了北歐神話中暗黑精靈的元素與東方審美，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

最初，Labubu作爲繪本角色在小衆圈子傳播。2019年與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩IP。

2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上曬出Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，由此在東南亞引發搶購熱潮，泰國市場價格甚至被炒到原價的7倍。隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包上，推動其從玩具升格爲"奢侈品配飾"，引發全球追捧，市場價格被炒高數倍。

6月10日，全球唯一一只初代薄荷色Labubu在某拍賣會上亮相，落槌價高達108萬元。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣火爆全球的NFT。兩者都依賴名人效應引領潮流，都在拍賣會上創下天價，也都經歷了全民熱炒。不同的是，一個是實物資產，一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的精神內核頗爲相似。它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"(FOMO)心理；同時，兩者都依賴社交媒體進行裂變傳播，如Labubu用戶在社交平台曬隱藏款，NFT玩家將藏品設爲社交頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重復NFT的命運？從經歷火爆的市場炒作，到最終回歸平靜，甚至迎來炒作泡沫破裂後的蕭條？畢竟，當年價值上百萬的NFT頭像，如今已經跌去了90%的價值。

回顧該玩具公司其他經典IP的發展歷程，我們可以看到一些端倪。例如，作爲該公司首個爆款IP的MOLLY（2006年誕生），通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二級市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至6-12個月，部分款式價格較高峯期已腰斬。

另一款名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們暫時無法全面對比該公司所有IP的價格波動情況，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了較大回撤，這一點與NFT的發展軌跡頗爲相似。

目前在二手市場上，原價599元的Labubu已被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前火爆一時的另一款潮玩——積木熊（Bearbrick）。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。那麼，Labubu能否逃過這樣的命運？

歷史似乎已經給出了答案。再絢爛的敘事終有破滅之日，目前似乎只有比特幣還未打破這一魔咒。況且，Labubu的稀缺性僅通過官方描述塑造，而NFT則天然具備絕對的稀缺性，且技術上無法被打破或人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個值得探討的話題了。