Nhận thức chung mới của giới trẻ: Labubu, đồ trang trí CS và meme

"Nói ra bạn có thể không tin, chính vì tôi thích Labubu, tháng này tôi đã trở thành quán quân doanh số của cửa hàng", Gia Ni là một nhân viên bán hàng của một thương hiệu túi xách xa xỉ, đồng thời cũng là một người đam mê đồ chơi thời thượng, cô không ngần ngại chia sẻ bí quyết bán hàng của mình:

"Bạn khen túi của họ đẹp, không bằng khen hiệu ứng Labubu treo trên túi của họ tốt, khách hàng sẽ cảm thấy bạn rất hiểu họ".

Đây là năm thứ sáu Labubu hợp tác với Pàopào Mǎtè. Cách đây khoảng năm 2020, nó đã từng gây ra một làn sóng trên thị trường Trung Quốc. Nhưng chính những bức ảnh đường phố mà thành viên BLACKPINK, Lisa, bắt đầu treo nó lên một số túi hàng hiệu cao cấp từ năm ngoái đã thực sự đưa món đồ chơi thời thượng này ra nước ngoài.

Vì vậy, ngày càng nhiều ngôi sao hàng đầu bắt đầu khoe Labubu của mình, sau năm năm, IP này đã chinh phục toàn bộ giới thời trang Đông Nam Á và châu Âu - Mỹ, thậm chí còn lên trang bìa của các phương tiện truyền thông thời trang nước ngoài: "Phụ kiện túi xách phổ biến nhất năm 2025, có phải là LABUBU?"

Ngôi sao nữ hàng đầu toàn cầu Rihanna đã treo một chiếc Labubu màu hồng lên túi tote của một thương hiệu nào đó khi rời sân bay; "máy thu hoạch" giải thưởng âm nhạc pop, và nàng thơ thời trang quốc tế thế hệ mới Dua Lipa đã khoe hai chiếc Labubu treo trên túi xách màu cam của cô ấy trên IG, một thời trở thành từ khoá hot; Tên Lisa thì không còn xa lạ gì với giới trẻ Trung Quốc, thành viên của nhóm nhạc thần tượng Hàn Quốc này thường xuyên xuất hiện trong Instagram Story với một bức tường đầy bộ sưu tập Labubu, có thể nói là đại sứ thương hiệu hoang dã của Labubu.

Và đối với người bình thường, việc không đủ tiền mua túi hàng hiệu cũng không sao. Chỉ với chưa đến 200 đồng, Labubu có thể sở hữu một mẫu giống như của sao, thậm chí tham gia vào nhận thức chung của giới thời trang hàng đầu.

Nếu đủ may mắn để trúng được phiên bản ẩn với xác suất dưới 1%, giá có thể tăng gấp mười lần trở lên; và ngay cả khi trúng được phiên bản thông thường, treo lên túi, chụp trên vòng bạn bè, chia sẻ trên Xiaohongshu cũng vẫn có thể đạt được giá trị cảm xúc và sự xác nhận xã hội.

"Mua được những mẫu ẩn khác nhau thực sự có rất nhiều mẹo, tiếng kêu khi lắc có phải là tiếng xào xạc không, bên cạnh có cảm giác cứng hơn một chút không, trọng lượng cũng có sự khác biệt nhỏ", Gia Nhi chính là nhờ vào khả năng phân biệt mẫu ẩn mà trong khi mọi người đều không thể mua được, cô ấy lại có thể giải quyết để tặng cho khách hàng của mình.

Thực tế đây không phải là lần đầu tiên Labubu có thời khắc tỏa sáng. Vào khoảng năm 2020, Labubu đã lần đầu tiên đón nhận thời khắc nổi bật. Văn hóa hộp mù nhanh chóng lan tỏa trong thế hệ Z, nó vừa thỏa mãn sự thể hiện cá nhân, vừa gây ra cuộc chiến về "tính hiếm có". Niềm vui khi trúng phiên bản ẩn giống như trúng số. Trên thị trường thứ cấp, một số Labubu đã từ vài trăm tăng lên hàng nghìn đồng, video mở hộp "trúng phiên bản ẩn" trên các nền tảng xã hội trở thành nội dung hiện tượng.

Theo một nghĩa nào đó, Labubu không còn là một món đồ chơi nữa, mà là một sản phẩm tài chính có thể được định giá, được đầu cơ và được lưu thông.

Nói cũng thật trùng hợp, vào khoảng năm 2020, chính là thời điểm Labubu bùng nổ lần đầu tiên, một sản phẩm tài chính khác có IP văn hóa thời thượng cũng đang cực kỳ phổ biến trong không gian ảo hơn ------ NFT, điều này có lẽ không còn xa lạ gì với các bạn trong giới coin.

Cao trào của NFT đã đến trong một cuộc đấu giá, vào ngày 11 tháng 3 năm 2021, tác phẩm NFT của nghệ sĩ nổi tiếng Beeple đã được bán tại một nhà đấu giá, và giá cuối cùng đã dừng lại ở 69,34 triệu USD vào giây cuối cùng. Tác phẩm NFT này đã trở thành tác phẩm nghệ thuật đắt thứ 53 trên thế giới, và Beeple cũng đã lọt vào top ba trong bảng xếp hạng giá trị tác phẩm của các nghệ sĩ còn sống hiện nay.

Và internet cũng đã giúp NFT một cách hoàn hảo, hai nền tảng xã hội lớn nhất trên hành tinh này đều đã chú ý đến thực tế tăng cường và thực tế ảo ( AR/VR ) không phải là ngẫu nhiên, họ hình dung tương lai của internet trở thành Metaverse ( vũ trụ ), đó là một thế giới mà thực tế ảo và thực tế có thể kết nối liền mạch, và thuật ngữ NFT cũng đã được thảo luận nhiều lần trong các chủ đề về Metaverse, đại diện cho quyền sở hữu, NFT trong Metaverse hoàn toàn tương thích.

Chỉ trong vài tháng, từ "NFT" đã hạ cánh đến khắp nơi trên thế giới.

Một rapper nổi tiếng của Mỹ với 5 triệu người theo dõi trên một nền tảng xã hội, đã phát hành NFT của riêng mình; Chủ sở hữu của đội bóng vô địch NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, đã phát hành NFT; Một động tác dunk của siêu sao LeBron James, sau khi được làm thành NFT, đã được bán với giá 250.000 USD; Các câu lạc bộ hàng đầu như Barcelona, AC Milan và nhiều câu lạc bộ khác cũng đã có NFT của riêng mình.

Trong đợt cuồng nhiệt NFT đó, IP đại diện nổi bật nhất không ai khác chính là BAYC(, chú khỉ buồn ).

Dự án NFT dạng hình đại diện này được Yuga Labs phát hành, ra mắt vào mùa xuân năm 2021, với mức giá khởi điểm chỉ 0.08 ETH( tương đương khoảng 200 đô la), đã bán hết trong vòng 24 giờ. Sau đó, nó nhanh chóng trở thành hình đại diện xã hội trên Twitter, Instagram và các nền tảng khác.

Jimmy Fallon đã trình diễn con khỉ của mình trên chương trình talk show, gọi nó là "biểu tượng nhận thức chung của kỷ nguyên tiếp theo"; Snoop Dogg và Eminem đã biểu diễn cùng nhau tại lễ trao giải MTV với hình ảnh BAYC; Justin Bieber đã chi 1,3 triệu đô la để mua một con khỉ hiếm; các ngôi sao thể thao hàng đầu như Curry và Neymar cũng đã thúc đẩy; các nghệ sĩ như Jay Chou và Lâm Tuấn Kiệt cũng đã từng khoe hình đại diện BAYC; giới tài chính truyền thống cũng đã bị cuốn vào cơn sốt này: Chủ tịch Meitu Group, Cai Wen Sheng, và Đối tác của Jingdong Capital, Zhu Xiao Hu, đều là những người nắm giữ.

Một bức tranh nhỏ có thể thể hiện rõ ràng nhãn hiệu danh tính và "tài sản xã hội".

Trên phương diện giao dịch, BAYC đã mở ra một mô hình đỉnh cao về tài sản hóa NFT: trong thời kỳ đỉnh cao, giá bán đơn lẻ lên đến 400.000 USD( tương đương khoảng 150 ETH), giá sàn vượt qua 100 ETH, tổng doanh thu giao dịch trên toàn mạng vượt quá 1,5 tỷ USD.

NFT và Pao Pao Mart, thực chất đang làm cùng một việc: thông qua một phương tiện có vẻ như là đồ chơi, kích thích mong muốn tham gia, mong muốn thể hiện và cảm giác đồng nhất của một nhóm.

Và quá trình "tài chính hóa" của họ cũng đáng kinh ngạc tương tự: đều có độ nhận diện hình ảnh/biểu tượng rõ rệt; đều nhấn mạnh sự khan hiếm: mẫu hiếm, mẫu giới hạn; đều gắn liền với hiệu ứng sao, gây ra hiện tượng sản phẩm hot; đều hình thành cấu trúc thị trường từ "giá gốc" đến "đầu cơ cấp hai".

Labubu là NFT được hiện thực hóa, NFT là Labubu ảo hơn.

Tuy nhiên,毕竟王宁 chỉ có một,圈子 NFT vẫn chưa đủ phổ biến. Từ năm 2022, Labubu và số phận NFT dần dần phân nhánh.

Vào năm thứ hai kể từ khi BAYC đạt đỉnh, thị trường tiền điện tử đã bước vào chu kỳ giảm, huyền thoại về NFT bắt đầu dần nguội lạnh. BAYC, từng là người dẫn đầu trong lĩnh vực NFT, giờ đây trở thành người giảm giá đầu tiên------giá sàn đã giảm từ 150 ETH xuống dưới 20 ETH, hiện chỉ còn 13 ETH, tương đương với một phần mười giá trị vào thời kỳ đỉnh cao. Các chủ sở hữu lần lượt "rời khỏi avatar", cộng đồng từng đông đúc giờ đây dần trở nên im ắng. Avatar từng là "danh thiếp vào cửa" của giới tiền điện tử, giờ đây bắt đầu bị châm biếm là "dấu hiệu mắc kẹt trên chuỗi", tất cả đều ít nhất thua lỗ 300.000 USD.

Và lửa của Labubu càng lúc càng bùng cháy, đứng vững ở vị trí số một trong bảng đồ chơi thời thượng.

"Khán giả của Labubu và những người mua túi hàng hiệu thực sự có sự trùng khớp đáng ngạc nhiên. "Giani nói: "Có những khách hàng ban đầu chỉ đi dạo một chút, nhưng chỉ cần tôi nhìn thấy Labubu trên túi của họ, thì mọi thứ trở nên thoải mái và gần gũi ngay lập tức, chúng tôi có thể trò chuyện rất lâu, cuối cùng làm cho khách hàng vui vẻ mua túi."

Tuy nhiên, Gia Ni tiết lộ, thực tế cũng có những cô gái muốn tìm một "bao bì" phù hợp hơn cho Labubu mà mình yêu thích, lần đầu tiên bước vào cửa hàng hàng hiệu, mua chiếc túi xách thương hiệu đầu tiên trong đời. Nhờ vào IP Labubu, Pop Mart trong năm thứ 15 thành lập, đã bắt đầu thực hiện logic bán hàng ngược lại ảnh hưởng đến hàng xa xỉ.

Ngay cả trên thị trường vốn, cũng đã xuất hiện một khoảnh khắc có vẻ như ma thuật: giá cổ phiếu của Pop Mart tăng vọt, biểu đồ K trong vài năm qua gần như giống hệt với Bitcoin, loại coin tăng 20 lần trong một năm vào năm 2017, giá trị thị trường thậm chí một thời điểm đã vượt qua công ty mẹ của gã khổng lồ hàng xa xỉ Gucci.

Và nhìn lại, 10 năm trước, nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng, người vừa mới tạo ra nhân vật Labubu, có lẽ cũng rất khó tưởng tượng rằng sinh vật có chút "quái dị" và lông lá này, hiện nay đã một cách tự nhiên trở thành IP sinh lời nhất của Pop Mart, vượt qua IP cổ điển MOLLY, trở thành ngôi sao chính không thể bàn cãi.

Giá gốc 599 nhân dân tệ của mẫu Labubu hợp tác, hiện nay có thể được giao dịch trên thị trường thứ cấp với giá 14,000 nhân dân tệ, tăng hơn 20 lần; đôi giày thời trang hợp tác với Vans có giá giao dịch trên thị trường quốc tế đạt 2000-3000 đô la Mỹ, không thua kém gì Yeezy phiên bản giới hạn; bộ sưu tập giới hạn cụ thể ( như "Big Into Energy" hoặc mẫu "Wings of Fortune" hợp tác với Pronounce ) do thiết kế táo bạo + giới hạn đầu tư khu vực ( như Thái Lan, Singapore ), giá cả càng tăng vọt.

Chúng ta đã chứng kiến một thế hệ, định nghĩa lại "sở hữu" theo cách của hai vũ trụ song song.

Và ngoài "hình đại diện trên chuỗi" và "búp bê ngoài đời", trong không gian ảo lớn hơn, còn có một "thị trường tài sản nhận thức chung" ẩn giấu hơn, bền vững hơn và giao dịch sôi động hơn------ trang phục game.

Mặc dù CSGO đã được làm lại và đổi tên thành CS2, nhưng trước đó, CSGO đã tồn tại hơn 10 năm, vì vậy khi nói về các món đồ trang trí của trò chơi này, mọi người vẫn quen miệng gọi tên CSGO.

Nửa tháng trước, thị trường đồ trang sức CS đã trải qua một lần "sụp đổ". Theo dữ liệu chỉ số thị trường đồ trang sức CS của SteamDT, sau khoảng nửa năm tăng trưởng dài hạn, thị trường đồ trang sức CS đã giảm 30% trong một tuần từ mức cao nhất lịch sử, gần như tương đương với một đợt "312" sụp đổ lớn trong lĩnh vực coin.

Theo báo cáo từ một nền tảng dữ liệu, đến cuối tháng 4 năm nay, tổng giá trị thị trường CS phụ kiện đã vượt qua 4,5 tỷ USD. Dựa trên dữ liệu từ CS2 Case Tracker, trong 4 tháng đầu năm 2025, đã có hơn 113 triệu hộp phụ kiện trong trò chơi CS được mở. Nếu chúng ta tính toán dựa trên mỗi chìa khóa hộp phụ kiện là 2,49 USD, chỉ trong 4 tháng đầu năm 2025, người chơi đã chi cho việc mở phụ kiện CS cho Valve.