Những thách thức và cơ hội trong ngành game: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp trò chơi đã vượt qua quy mô của điện ảnh và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong năm 2023-2024, ngành công nghiệp đã trải qua làn sóng sa thải và hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh. Việc phát hành và phân phối trò chơi ngày càng khó khăn, nội dung AI tràn lan, các nền tảng bão hòa, sở thích của người chơi nghiêng về các IP đã trưởng thành, khiến các dự án mới khó có thể nổi bật.

Tuy nhiên, ngành vẫn có cơ hội lớn. Gen Z và Gen Alpha, với tư cách là thế hệ bản địa số, sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "phương Nam toàn cầu" đang trải qua sự tăng trưởng bùng nổ, và trong mười năm tới sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp game.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao ở "Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi. Chúng tôi cũng sẽ đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3, phân tích những thay đổi cấu trúc trong việc phân phối giá trị của ngành công nghiệp trò chơi.

2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, việc giảm bớt rào cản gia nhập thị trường và nội dung game ngày càng bão hòa đã làm cho việc quảng bá trò chơi mới trở nên khó khăn.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Năm 2023, thời gian phát hành của mười trò chơi hàng đầu theo số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trung bình đều vượt quá bảy năm, và 60% thời gian chơi của người chơi trên những trò chơi mới tập trung vào các tác phẩm thuộc series có phần tiếp theo được phát hành hàng năm. Năm 2024, 19.000 trò chơi mới trên Steam chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.

Thị trường trò chơi di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng vào năm 2021, sự điều chỉnh chính sách quyền riêng tư của Apple và Google đã ảnh hưởng đến cách các nhà phát hành tiếp cận người dùng. Mặc dù nhiều nhà phát hành đã tìm ra cách mở rộng mới, nhưng các đội nhỏ phải đối mặt với áp lực lớn hơn.

Sự phổ biến của AI có thể làm tăng thêm thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung. Các trò chơi Web3 cũng cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn và lệnh cấm tại một số thị trường.

Thị trường game Web3 vẫn là một phân khúc nhỏ, khoảng 6-7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với hơn 3000 giao thức game trên chuỗi. Sự gia tăng đáng kể số lượng mạng lưới mới đã làm gia tăng sự cạnh tranh trong thị trường nhỏ này.

Đối mặt với thách thức, một số công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành lợi thế cạnh tranh của họ. Tại các thị trường mới nổi, những doanh nghiệp có thể tận dụng mạng lưới thanh toán toàn cầu dựa trên blockchain có thể nắm giữ cơ hội to lớn.

3. Toàn cầu phía Nam

Nam toàn cầu đề cập đến các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp, thường nằm ở phía nam của các quốc gia công nghiệp hóa. Do sự cải thiện hạ tầng Internet, sự phổ biến của điện thoại thông minh và sự gia tăng thu nhập, khu vực này được coi là thị trường trò chơi có tiềm năng lớn.

Thị trường game toàn cầu phía Nam có đặc điểm là: cơ sở người chơi khổng lồ, chủ yếu dựa vào thiết bị di động, nhưng ý định chi trả chung khá thấp. Thế hệ trẻ là thế hệ đầu tiên lớn lên cùng với smartphone, có sự yêu thích rất cao đối với nội dung game. Khi kinh tế phát triển và thu nhập tăng lên, họ có thể trở thành thế hệ người chơi trả tiền mới thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game.

Ấn Độ

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường game lớn nhất ở Nam Cực. Hiện có khoảng 466 triệu game thủ, dự kiến sẽ vượt qua 640 triệu vào năm 2027. Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024, vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2025 và đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028.

Thị trường Ấn Độ có sở thích mạnh mẽ đối với trò chơi di động, nhờ vào sự phát triển nhanh chóng của 5G và hạ tầng thanh toán kỹ thuật số rộng rãi. Tỷ lệ thâm nhập internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện nay, cho thấy còn rất nhiều không gian tăng trưởng trong tương lai.

Cấu trúc doanh thu thị trường game Ấn Độ:

• Trò chơi tiền thật ( RMG ) doanh thu năm 2 tỷ đô la
• Doanh thu tổng của trò chơi giải trí và siêu giải trí là 700 triệu đô la Mỹ
• Quy mô thị trường game các loại khác khoảng 400 triệu USD

Đông Nam Á

Đông Nam Á là một trong những thị trường trò chơi phát triển nhất ở khu vực phía Nam toàn cầu. Doanh thu trò chơi trong khu vực này đạt 5.1 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng lên 7.1 tỷ USD vào năm 2028. Số lượng người chơi trò chơi vào năm 2023 là 277 triệu, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Indonesia có lượng tải game di động cao nhất, Thái Lan có doanh thu từ mua sắm trong ứng dụng cao nhất. Khu vực này đặc trưng bởi văn hóa cộng đồng và cạnh tranh, truyền miệng là nguồn thông tin chính.

Tỷ lệ phổ cập điện thoại thông minh và sự phát triển của cơ sở hạ tầng băng thông rộng là những yếu tố chính thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường. Dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ phổ cập điện thoại thông minh trung bình của các quốc gia chính ở Đông Nam Á sẽ đạt 90,1%.

Mỹ Latinh

Nam Mỹ là một thị trường đáng chú ý khác, với dân số đông đảo và nền văn hóa game phong phú. Năm 2022, ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil có 101 triệu game thủ, tạo ra 2,7 tỷ đô la doanh thu từ game.

Thị trường Brazil có sự ưa chuộng cao đối với trò chơi di động, 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi. Brazil vẫn sẽ dẫn đầu sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game ở Mỹ Latinh trong tương lai, nhờ vào hệ thống giáo dục trò chơi hoàn thiện và sự hỗ trợ từ chính sách.

Châu Phi

Thị trường game châu Phi dự kiến sẽ đạt doanh thu vượt 1 tỷ USD vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần. 92% game thủ châu Phi sử dụng điện thoại di động để chơi game, thách thức chính là chi phí dữ liệu cao và giá phần cứng.

Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội. 63% người chơi có hành vi mua sắm trong trò chơi, nhưng phương thức thanh toán khác nhau tùy theo khu vực.

Trung Đông và Bắc Phi

Khu vực MENA là thị trường trò chơi phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm kép từ 2024-2030 sẽ đạt 9,4%.

MENA-3( Ả Rập Saudi, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập ) là thị trường cốt lõi trong khu vực, dự kiến ​​doanh thu đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy thị trường bao gồm tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ thâm nhập Internet tăng và việc áp dụng công nghệ mới.

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được điều khiển bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. KGeN sẽ hoàn lại vốn cho người dùng từ nhà phát hành, thúc đẩy vòng tăng trưởng của họ.

Nền tảng cốt lõi là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi vi mô (KGeN bộ lạc ). Mạng lưới này sử dụng "chứng nhận người chơi" (Proof of Gamer, PoG ) để tạo ra một lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao.

Kể từ tháng 1 năm 2024, tổng số tài khoản đăng ký KGeN đã tăng hơn 700%, số người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1333%, tổng lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%, trở thành nền tảng nhiệm vụ Web3 và danh tiếng người chơi hoạt động nhất trên thị trường.

Hệ sinh thái KGeN đang dần phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân phối và cung cấp sự minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

4.1 Tăng trưởng từ cơ sở

Cốt lõi của sự gia tăng KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc của nó. Các bộ lạc đại diện cho hàng ngàn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN tự báo cáo có tổng cộng 2,525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là một trong những cách chính mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên sự giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC được thu hút thông qua bộ lạc. Thủ lĩnh bộ lạc không chỉ được khuyến khích để giới thiệu các thành viên mới, mà còn phải phối hợp các hoạt động của bộ lạc và duy trì mức độ tham gia của cộng đồng.

KGeN hiện tại có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia, cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để nhận thưởng

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được phát hành tại đây. Người dùng kiếm phần thưởng bằng cách hoàn thành nhiệm vụ, đồng thời xây dựng điểm danh tiếng PoG của riêng mình.

KGeN Play có thể truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động. Khi tạo tài khoản, hệ thống sẽ tự động tạo một ví blockchain ở chế độ nền để lưu trữ tất cả tài sản của người dùng cũng như NFT danh tiếng của người chơi không thể giao dịch.

Các hoạt động nhiệm vụ được chia thành K-Drops và K-Quests. K-Drops cung cấp xác thực tự động theo thời gian thực thông qua API, trong khi K-Quests thực hiện thông qua quy trình xác thực thủ công.

4.3 PoG engine

Công cụ PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, bao gồm năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa từ năm đến mười thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa chiều xuyên chuỗi.

Năm trụ cột cốt lõi được chia thành "Chứng minh con người" ( PoH ), "Chứng minh trò chơi" ( PoP ), "Chứng minh kỹ năng" ( PoS ), "Chứng minh thương mại" ( PoC ) và "Chứng minh mạng xã hội" ( PoSN ).

Động cơ PoG hiện tại bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu MAU. Kể từ tháng 1 năm 2024, dữ liệu từ các nhóm đã tăng trưởng đáng kể, làm nổi bật sự gia tăng liên tục trong mức độ tham gia của nền tảng.

Sử dụng động cơ PoG, KGeN đang dẫn đầu "chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" (eCAC) như một khuôn khổ UA thay thế. KGeN chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt đến giữa hoặc đáy của phễu người dùng, thay vì chỉ đơn giản là hiển thị hoặc cài đặt ở đầu phễu.

4.4 KGeN token kinh tế

KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi: KCash và KGEN token. KCash chủ yếu là tài sản ngoài chuỗi dùng làm tiền thưởng, có thể được sử dụng để mua hàng tại KStore. KGEN token là token tiện ích thúc đẩy vòng quay tăng trưởng của hệ sinh thái.

hoạt động airdrop rKGEN. Phân bổ rKGEN dựa trên tổng số K-Points của người dùng, thời gian sử dụng nền tảng và sự liên quan. rKGEN có thể được chuyển đổi theo tỷ lệ 1:1 thành token KGEN.

Token KGEN sẽ được sử dụng để khuyến khích, giảm giá tại KGeN Store, phí đăng ký, v.v. Cũng sẽ có cơ chế staking token, các thủ lĩnh bộ tộc và nhà phát hành có thể nhận được quyền lợi bổ sung thông qua việc staking.

4.5 Mạng oracle

Mạng KGeN oracle là một mạng phân tán, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Oracle chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán điểm số PoG, và đưa ra điểm số.