Labubu: Sự trỗi dậy và tương lai của IP đồ chơi潮玩 hiện tượng

Labubu là một nhân vật IP hư cấu được sáng tạo vào năm 2015 bởi một nghệ sĩ Hồng Kông, thuộc một loạt sản phẩm của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, đảo ngược khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Ban đầu, Labubu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh và lan truyền trong một cộng đồng nhỏ. Sau khi hợp tác với một công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù vào năm 2019, nó nhanh chóng từ thế giới nghệ thuật vươn lên thành một hiện tượng đồ chơi toàn cầu.

Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã chia sẻ hình ảnh con búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", từ đó đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị thổi phồng lên gấp 7 lần giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu trên túi hàng hiệu, biến nó từ một món đồ chơi thành "phụ kiện xa xỉ", tạo ra cơn sốt toàn cầu, và giá cả trên thị trường đã tăng cao gấp nhiều lần.

Vào ngày 10 tháng 6, con Labubu màu bạc mint đầu tiên và duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một buổi đấu giá, với giá gavel lên đến 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập công ty cũng vì thế mà trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.

Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều dựa vào hiệu ứng người nổi tiếng để dẫn dắt xu hướng, đều lập kỷ lục giá trên các buổi đấu giá, và đều trải qua cơn sốt toàn dân. Sự khác biệt là, một cái là tài sản hữu hình, một cái là tài sản ảo.

Phân tích sâu sắc, chúng ta có thể nhận thấy rằng tinh thần cốt lõi của cả hai khá tương đồng. Cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào mạng xã hội để truyền bá một cách bùng nổ, như người dùng Labubu khoe những mẫu ẩn trên các nền tảng xã hội, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm hình đại diện trên mạng xã hội, đều có tính chất xã hội mạnh mẽ.

Vậy, Labubu có sẽ lặp lại số phận của NFT không? Từ việc trải qua sự thổi phồng của thị trường sôi động, đến việc cuối cùng trở lại bình yên, thậm chí chào đón sự suy thoái sau khi bong bóng thổi phồng vỡ? Dù sao đi nữa, những NFT hình đại diện từng có giá trị lên tới hàng triệu vào năm ngoái, giờ đây đã giảm tới 90% giá trị.

Nhìn lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể thấy một số manh mối. Ví dụ, MOLLY (ra đời năm 2006), IP đầu tiên thành công của công ty, đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá so với đỉnh điểm.

Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng nửa năm.

Mặc dù chúng tôi tạm thời không thể so sánh toàn diện về tình hình biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP mang tính đại diện sau khi trải qua sự thổi phồng trên thị trường đã trở lại bình tĩnh, và giá cũng đã có sự điều chỉnh lớn, điều này khá tương tự với quỹ đạo phát triển của NFT.

Hiện tại trên thị trường đồ cũ, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này không khỏi làm người ta nhớ đến một món đồ chơi thời thượng từng nổi đình nổi đám hơn mười năm trước - Gấu xếp hình (Bearbrick). Khi đó, một phiên bản hợp tác của một thương hiệu xa xỉ đã được bán với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% so với giá gốc. Vậy, liệu Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy?

Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có rực rỡ đến đâu, một câu chuyện cuối cùng cũng sẽ có ngày sụp đổ, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin chưa phá vỡ lời nguyền này. Hơn nữa, tính hiếm có của Labubu chỉ được định hình qua mô tả chính thức, trong khi NFT thì tự nhiên sở hữu tính hiếm tuyệt đối, và về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ hay can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể đáng chú ý hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác để thảo luận.