Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CS Eşyaları ve meme'ler

"Söylemekte belki inanmayacaksın, ama Labubu'yu sevdiğim için bu ay mağaza satış şampiyonu oldum", Jiani, bir lüks çanta markasının Satış temsilcisi ve aynı zamanda koleksiyon oyuncaklarına tutkulu bir hayran. Satış sırlarını açıkça paylaştı:

"Onların çantasının güzel olduğunu övmek yerine, çantalarında asılı olan Labubu efektinin iyi olduğunu övsen daha iyi olur, müşteriler seni çok anlayan biri olarak düşünecekler."

Bu, Labubu'nun Pop Mart ile iş birliğinin altıncı yılıdır. 2020 civarında, bu oyuncak Çin pazarında bir çılgınlık yaratmıştı. Ancak bu akımın uluslararası alanda patlama yapmasının gerçek sebebi, geçen yıl BLACKPINK üyesi Lisa'nın bazı lüks çantaların üzerine bunu takmaya başlamasıyla başlayan sokak stilleri serisiydi.

Böylece giderek daha fazla ünlü yıldız kendi Labubu'larını sergilemeye başladı, beş yıl aradan sonra bu IP, Güneydoğu Asya ve Avrupa ile Amerika'nın moda dünyasını etkisi altına aldı, hatta yabancı moda medyasının kapağına bile bir sıçrama yaptı: "2025'in en popüler çanta aksesuarı, LABUBU mu?"

Dünya moda ikonu olan Rihanna, bir pembe Labubu'yu bir markanın tote çantasına asarak havaalanından çıktı; pop müziğin ödül avcısı ve yeni nesil uluslararası moda gözdesi Dua Lipa, IG'de turuncu çantasında iki Labubu'yu sergileyerek kısa sürede trend oldu; Lisa'nın ismi, Çinli gençler için oldukça tanıdık, bu popüler K-pop grubunun üyesinin Instagram Hikayesi'nde sıklıkla Labubu koleksiyonlarıyla dolu duvarlar yer alıyor ve adeta Labubu'nun vahşi marka elçisi konumunda.

Ve sıradan insanlar için lüks çanta satın alamamak sorun değil. 200 liradan az bir fiyata Labubu alarak bir ünlünün stilini elde edebilir ve hatta en üst düzey moda çevrelerindeki sosyal Konsensüs'e katılabilirsiniz.

Eğer şansınız yaver giderse, %1'in altında bir olasılıkla gizli bir modeli çekebilirsiniz, fiyatı on katından fazla artabilir; ve sıradan bir modeli çekseniz bile, çantanıza takıp, arkadaşlarınızın arasında paylaşarak ya da Xiaohongshu'da göstererek aynı şekilde duygusal değer ve sosyal onay elde edebilirsiniz.

"Farklı gizli modelleri satın almanın birçok püf noktası var, sallandığında sesi hışırtılı mı, yan taraftan dokunduğunda daha sert mi hissediliyor, ağırlıkta da ince farklılıklar var." Jiani, gizli modelleri ayırt edebilme yeteneği sayesinde, herkesin bulamadığı ve kazanamadığı zaman, kendisine müşterilerine hediye edebilmekte.

Aslında bu Labubu'nun ilk parlayış anı değil. 2020 civarında, Labubu ilk kez dikkatleri üzerine çekti. Kutu açma kültürü, Z kuşağını hızla etkisi altına aldı; hem kişisel ifadeyi tatmin etti hem de "kıtlık" üzerine bir rekabeti tetikledi. Gizli versiyonu çekmenin sevinci, sanki bir piyango kazanmış gibi. İkinci el piyasasında, bazı Labubu'lar yüzlerce liradan binlerce liraya yükseldi, sosyal medyada "gizli çekiliş" kutu açma videoları fenomen haline geldi.

Bir anlamda, Labubu artık bir oyuncak değil, fiyatlandırılabilen, speküle edilebilen ve dolaşıma sokulabilen bir finansal ürün haline geldi.

Bir tesadüf ki, 2020 yılı civarında, yani Labubu'nun ilk dalgasının popüler olduğu dönemde, başka bir akım kültürü IP'sine sahip finansal ürün sanal bir alanda da son derece popülerdi------NFT, bu kripto para dünyasındaki arkadaşlar için oldukça tanıdık olabilir.

NFT'nin zirvesi bir müzayedede geldi, 11 Mart 2021'de ünlü sanatçı Beeple'ın NFT eseri bir müzayede evinde açık artırmaya sunuldu, son saniyede fiyat 69,34 milyon dolarda sabit kaldı. Bu NFT eseri, dünyada 53. en pahalı sanat eseri oldu, Beeple da şu anda yaşayan sanatçılar arasında eser değeri sıralamasında ilk üçte yer aldı.

İnternet de NFT'ye mükemmel bir destek sağladı, bu gezegendeki en büyük iki sosyal platform, artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik ( AR/VR ) ile ilgileniyor olmaları tesadüf değil, geleceğin internetini Metaverse ( olarak hayal ediyorlar, bu sanal ve gerçekliğin kesintisiz bir şekilde birleştiği bir dünya, ve NFT kelimesi Metaverse ile ilgili konularda defalarca tartışıldı, sahipliği temsil eden NFT, Metaverse içinde mükemmel bir uyum sağlıyor.

Kısa bir süre içinde, "NFT" kelimesi dünyanın dört bir yanına yayıldı.

Bir sosyal medya platformunda 500 bin takipçisi olan ABD'li ünlü rap sanatçısı, kendi NFT'sini çıkardı; NBA şampiyonu Dallas Mavericks'in sahibi Mark Cuban NFT çıkardı; süper yıldız LeBron James'in bir smaç hareketi, NFT olarak yapıldığında 250 bin dolara satıldı; futbol devleri Barcelona, AC Milan gibi en üst düzey kulüpler de kendi NFT'lerine sahip oldu.

O NFT çılgınlığında, en temsili IP, kuşkusuz BAYC) Bored Ape ('dır.

Yuga Labs tarafından piyasaya sürülen bu avatar türündeki NFT projesi, 2021 baharında başladı ve başlangıç fiyatı yalnızca 0.08 ETH), yaklaşık 200 dolar( olarak belirlendi, 24 saat içinde tükendi. Ardından, Twitter, Instagram gibi çeşitli platformlarda sosyal avatar olarak hızla popülerlik kazandı.

Jimmy Fallon, talk show'da kendi maymununu sergileyerek "gelecek neslin kimlik sembolü" olarak adlandırdı; Snoop Dogg ve Eminem, MTV ödül töreninde BAYC imajıyla birlikte performans sergiledi; Justin Bieber, nadir bir maymun için 1.3 milyon dolar harcadı; Curry, Neymar gibi üst düzey yıldızlar destek verdi; Jay Chou, Lin Junjie gibi sanatçılar da BAYC avatarlarını paylaştı; geleneksel finans dünyası da bu akıma kapıldı: Hong Kong borsasında işlem gören Meitu Group'un başkanı Cai Wensheng ve金沙江投资 ortaklarından Zhu Xiaohu da sahipler.

Bir küçük resim, kimlik etiketini ve "sosyal varlıkları" gözler önüne serebilir.

![Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CSGO ve meme'ler])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f4bf918ecdcab919f687efef3b3e6a6c.webp(

Ticaret seviyesinde, BAYC NFT varlıklaştırmanın zirve paradigmasını yaratmıştır: Zirve döneminde tek birinin fiyatı 400.000 Amerikan Doları ) yaklaşık 150 ETH ('ye kadar yükseldi, taban fiyat 100 ETH'yi aştı ve tüm ağda toplam ticaret hacmi 1.5 milyar doları geçti.

NFT ve Pop Mart, aslında aynı şeyi yapıyor: Görünüşte bir oyuncak aracılığıyla, bir çevrenin katılım isteğini, ifade arzusunu ve aidiyet duygusunu harekete geçirmek.

Ve onların "finansal ürünleştirme" süreci de şaşırtıcı bir şekilde benzer: belirgin bir avatar/şekil tanınabilirliği var; nadirlik vurgulanıyor: nadir versiyonlar, sınırlı sürümler; ünlü etkisi ile bağlanıyor, popüler ürün fenomenini tetikliyor; "orijinal fiyatla başlamak" ile "ikincil spekülasyon" arasında bir pazar yapısı oluşturuyor.

Labubu, somutlaşmış bir NFT'dir, NFT ise daha sanal bir Labubu'dur.

Ama sonuçta Wang Ning sadece bir tane, NFT dünyası da hala yeterince geniş değil. 2022'den itibaren, Labubu ve NFT'nin kaderi yavaş yavaş ayrılmaya başladı.

BAYC'nin zirveye çıktığı ikinci yılda, kripto pazarının genel olarak bir düşüş döngüsüne girdiği, NFT'lerin efsanesinin yavaş yavaş soğumaya başladığı görülüyor. BAYC, bir zamanlar NFT'lerin lideri iken, şimdi düşüş lideri haline geldi ------ taban fiyatı 150 ETH'den 20 ETH'nin altına düştü, günümüzde sadece 13 ETH kalmış durumda, bu da zirve dönemindeki değerinin onda biri kadar. Sahipler sırasıyla "profil resimlerini bırakıyor", bir zamanlar kalabalık olan topluluk yavaş yavaş sessizleşiyor. Bir zamanlar kripto dünyasının "giriş kartı" olan profil resimleri, artık "blok zinciri tavanına sıkıştığı işareti" olarak alay konusu olmaya başladı, hepsi en az 300.000 dolar kayıpta.

![Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CSGO ve meme'ler])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f9e508d282a08dd9213e524040ccba9e.webp(

Labubu'nun ateşi gittikçe büyüyor, trend oyuncaklar listesinin zirvesinde oturuyor.

"Labubu'nun hedef kitlesi, lüks çanta satın alanlarla aslında oldukça fazla örtüşüyor." Jani şöyle dedi: "Bazı müşteriler başlangıçta sadece etrafa bakınıyor, ama çantalarında Labubu'yu gördüğüm anda, sohbet açılıyor ve mesafe ortadan kalkıyor, uzun süre sohbet edebiliyoruz, sonunda müşteriyi mutlu bir şekilde çanta almaya ikna edebiliyoruz."

Ancak Jani, aslında bazı kızların kendilerine sevdikleri Labubu'ya daha uygun bir "taşıyıcı" bulmak için ilk kez lüks bir mağazaya girip hayatlarındaki ilk markalı çantayı satın aldıklarını ifade etti. Labubu'nun bu IP'si sayesinde, Pop Mart, kuruluşunun 15. yılında lüks ürünlerin satış mantığını tersine etki etmeye başlamış durumda.

![Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CSGO ve meme'ler])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-24aec933abc5a1db002c69f3da1be7e5.webp(

Hatta sermaye piyasasında, biraz sihirli görünen bir an ortaya çıktı: Pop Mart'ın hisse fiyatı hızla yükseldi, son birkaç yılın K çizgisi neredeyse 2017 yılında 20 kat artan bitcoin ile aynı şekilde gelişti, piyasa değeri bir ara lüks marka devi Gucci'nin ana şirketini bile geçti.

Ve geriye baktığımızda, 10 yıl önce Labubu karakterini yaratan Hong Konglu sanatçı Long Jiasheng, bu biraz "tuhaf" ve tüylü ruhun, bugün Bubble Mart'ın en çok kazanan IP'si haline geldiğini, köklü IP MOLLY'yi tamamen geride bıraktığını ve tartışmasız C pozisyonuna yükseldiğini hayal etmekte zorlanıyor olmalı.

599 Yuan olan Labubu işbirliği ürünü, artık ikincil pazarda 14.000 Yuan'a kadar satılabiliyor, artış oranı %20'den fazla; Vans ile işbirliği yapılan sokak tarzı ayakkabılar, yurtdışı pazarda 2000-3000 Dolar'a satılmakta, sınırlı sayıda üretilen Yeezy'lere rakip; belirli sınırlı seriler ) gibi "Big Into Energy" veya Pronounce ile işbirliği yapılan "Wings of Fortune" (, cesur tasarımları + bölgesel yatırım kısıtlamaları ) (Tayland, Singapur sınırlı () nedeniyle fiyatları daha da artırmakta.

![Gençlerin Yeni Konsensüsü: Labubu, CSGO ve meme'ler])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cb06dbda211ae3c21a5f51d0dac3d650.webp(

Aynı nesli, iki paralel evren biçiminde, "sahip olma" kavramını yeniden tanımlarken tanık olduk.

Ve "blok zinciri avatarı" ve "offline oyuncaklar" dışında, daha büyük sanal alanda, daha gizli, daha kalıcı ve daha aktif bir şekilde ticaret yapılan bir "Konsensüs Varlık Pazarı" var ------ oyun görünümleri.

CSGO, CS2 olarak yeniden yapılıp yeniden adlandırılmasına rağmen, bu oyunun cilt süslemeleri hakkında konuşulurken, herkes yine de CSGO ismini alışkanlıkla kullanmaya devam ediyor.

Yarım ay önce, CS eşyaları pazarı bir "çöküş" yaşadı. SteamDT CS eşyaları alanı endeksi verilerine göre, yaklaşık altı aylık uzun bir boğa sezonunun ardından, CS eşyaları pazarı bir hafta içinde tarihsel en yüksek seviyesinden %30 düştü, bu da neredeyse bir kripto para dünyasındaki "312" büyük çöküşüne eşit.

Bir veri platformunun raporuna göre, bu yılın Nisan ayı sonuna kadar, CS aksesuar pazarının toplam piyasa değeri 4.5 milyar doları aştı. CS2 Case Tracker verilerine göre, 2025 yılının ilk 4 ayında, CS oyununda 113 milyondan fazla aksesuar kutusu açıldı. Eğer her bir aksesuar kutusu anahtarının fiyatını 2.49 dolar olarak hesaplarsak, yalnızca 2025 yılının ilk 4 ayında, oyuncular CS aksesuarları açmaktan dolayı Valve'a...