Новое соглашение молодежи: Labubu, CS-аксессуары и memes

"Скажи это, и ты, возможно, не поверишь, но именно из-за того, что мне нравится Labubu, в этом месяце я стал лучшим продавцом в магазине", - говорит Жанни, Sales в одном из брендов роскошных сумок, а также ярый поклонник игрушек. Она без стеснения делится своим секретом продаж:

"Вы хвалите их сумки за красоту, лучше похвалите эффект Labubu, который висит на их сумках, клиент подумает, что вы его хорошо понимаете".

Это шестой год сотрудничества Labubu с Pop Mart. Еще в 2020 году он уже вызвал волну популярности на китайском рынке. Но именно с момента, когда участница BLACKPINK Лиза начала носить его на некоторых своих дорогих сумках в серии уличных фотографий, этот тренд игрушек стал по-настоящему популярным за границей.

Таким образом, все больше и больше звезд высшего уровня начали показывать свои Labubu, спустя пять лет этот IP охватил весь модный мир Юго-Восточной Азии и Европы, даже взлетев на обложки зарубежных модных изданий: "Самые модные аксессуары для сумок 2025 года — это LABUBU?"

Глобальная икона моды, звезда Рианна, повесила розового Labubu на свою сумку-тотал какого-то бренда, выходя из аэропорта; сборщик музыкальных наград и новая международная модная икона Дуа Липа также показала в Instagram две Labubu, висящие на ее оранжевой сумке, что стало временным трендом; имя Лисы знакомо китайской молодежи, и в Instagram Story этого популярного члена корейской группы часто появляются стены с коллекцией Labubu, что делает ее дикой амбассадоршей бренда Labubu.

А для обычных людей не имеет значения, что они не могут позволить себе роскошные сумки. За менее чем 200 юаней можно получить аналог звездного образца Labubu и даже участвовать в социальном соглашении топового модного круга.

Если повезёт и вы получите скрытую модель с вероятностью менее 1%, цена может вырасти более чем в десять раз; даже если вы получите обычную модель, повесив её на сумку, разместив в朋友圈е или показав на Xiaohongshu, вы всё равно получите эмоциональную ценность и социальное подтверждение.

"На самом деле, существует множество уловок, чтобы купить разные скрытые версии. Звук при встряхивании не шуршащий? На ощупь с боковой стороны не жестче? Есть ли небольшие различия в весе?" Джиани именно благодаря своей способности распознавать скрытые версии, когда все остальные не могут их купить, могла угодить своим клиентам.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

На самом деле это не первый момент славы Labubu. В 2020 году Labubu впервые обрёл популярность. Культура слепых коробок быстро охватила поколение Z, она удовлетворяет индивидуальное выражение и вызывает дискуссии о "редкости". Радость от того, что ты вытянул скрытую версию, похожа на выигрыш в лотерею. На вторичном рынке некоторые Labubu подорожали с сотен до тысяч рублей, а видео распаковки "вытягивания скрытой версии" на социальных платформах стали феноменальным контентом.

С определенной точки зрения, Labubu давно уже не игрушка, а финансовый продукт, который можно оценивать, на который можно спекулировать и который можно обращать.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

К слову, в 2020 году, когда Labubu переживал свой первый всплеск популярности, другой финансовый продукт с IP уличной культуры также был невероятно популярен в более виртуальном пространстве ------ NFT, что, вероятно, знакомо друзьям из мира токенов.

Взлет NFT произошел на аукционе 11 марта 2021 года, когда знаменитое NFT произведение художника Beeple было продано на аукционе, и в последнюю секунду цена остановилась на 69,34 миллиона долларов. Это произведение NFT стало 53-м самым дорогим художественным произведением в мире, а Beeple вошел в тройку самых дорогих художников среди ныне живущих.

А интернет также предоставил NFT идеальную поддержку, две крупнейшие социальные платформы на этой планете одновременно обратили внимание на дополненную реальность и виртуальную реальность ( AR/VR ) не случайно, они представили будущее интернета как Metaverse (元宇宙 ), это мир, где виртуальная и реальная реальности могут бесшовно соединяться, и термин NFT также многократно обсуждался в контексте Metaverse, представляя собой токен, который идеально подходит в Metaverse.

Всего за несколько месяцев слово "NFT" появилось по всему миру.

На одной из социальных платформ американский известный рэпер с 5 миллионами подписчиков выпустил свои NFT; владелец команды НБА, чемпиона, Даллас Маверикс Марк Кьюбан выпустил NFT; один из слэм-данков суперзвезды Леброна Джеймса был превращен в NFT и продан за 250 тысяч долларов; футбольные гранды Барселона, АС Милан и другие топ-клубы также выпустили свои NFT.

В этом раунде веселья с NFT самым представительным IP, безусловно, является BAYC( Бесполезные обезьяны ).

Этот проект NFT в виде аватаров, запущенный Yuga Labs, вышел весной 2021 года, первоначальная цена составила всего 0.08 ETH( около 200 долларов), он распродался за 24 часа. Затем он быстро стал популярным в качестве аватара в Twitter, Instagram и на других платформах.

Джимми Фэллон на своем шоу продемонстрировал свою обезьяну, назвав ее "символом идентичности следующей эпохи"; Снуп Догг и Эминем выступили на церемонии MTV, используя образы BAYC; Джастин Бибер потратил 1,3 миллиона долларов на редкую обезьяну; такие топовые спортсмены, как Стивен Карри и Неймар, поддерживают тренд; такие артисты, как Джей Чоу и Линь Цзюньцзе, также показывали свои аватары BAYC; традиционные финансовые круги также поддались этой волне: председатель上市 компании Meitu Цай Вэньшэн и партнер венчурного капитала金沙江朱啸虎 являются держателями.

Небольшое изображение может продемонстрировать идентификационный ярлык и "социальные активы".

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

На уровне торговли BAYC стал вершиной парадигмы активов NFT: в пик цена за одну единицу достигала 400 тысяч долларов (, что эквивалентно примерно 150 ETH ), минимальная цена преодолела 100 ETH, а общий объем торгов в сети превысил 1,5 миллиарда долларов.

NFT и Bubble Mart на самом деле делают одно и то же: через посредство, которое кажется игрушкой, они активируют желание участвовать, желание выражать себя и чувство принадлежности у определённого круга людей.

А их процесс "финансовой продуктовой трансформации" удивительно похож: у всех есть значительная узнаваемость аватаров/образов; все подчеркивают редкость: редкие и лимитированные версии; все связывают со звездным эффектом, вызывая феномен горячих продаж; все формируют рыночную структуру от "начальной цены" до "вторичного спекулирования".

Labubu является материализованным NFT, NFT является более виртуальным Labubu.

Но в конце концов, Ван Нин только один, а круг NFT все еще недостаточно широк для широкой аудитории. С 2022 года судьба Labubu и NFT постепенно разошлась.

Во второй год после достижения BAYC пика, крипторынок в целом вошел в нисходящий цикл, миф о NFT начал постепенно остывать. BAYC, когда-то ведущий в NFT, также стал лидером падения ------ минимальная цена упала с 150 ETH до менее чем 20 ETH, а сейчас составляет всего 13 ETH, что эквивалентно одной десятой от пикового значения. Владельцы постепенно "сходят с аватара", когда-то шумное сообщество постепенно затихает. Когда-то аватары были "визитной карточкой" криптосферы, теперь они начали высмеиваться как "знак зажатия на потолке", все они, по крайней мере, потеряли 300 тысяч долларов.

! Новый консенсус для молодежи: Labubu, CSGO и мем-монеты

А огонь Labubu только разгорается, уверенно занимая первое место в списке модных игрушек.

"Аудитория Labubu удивительно совпадает с покупателями роскошных сумок." Джани сказала: "Некоторые клиенты изначально просто гуляли, но как только я вижу Labubu на их сумке, разговор и дистанция сразу же исчезают, мы можем долго общаться, в конце концов, делая клиентов счастливыми, покупая сумки."

Но Джанни раскрыла, что на самом деле есть девушки, которые стремятся найти более подходящий "транспорт" для своего любимого Labubu, и впервые заходят в магазин роскошных товаров, чтобы купить свою первую брендированную сумку. Благодаря IP Labubu, компания Pop Mart, на 15-м году своего существования, начала реализовывать обратное влияние на логику продаж предметов роскоши.

! Новый консенсус молодых людей: Лабубу, CSGO и мем-монеты

Даже на капиталоватом рынке возник момент, который выглядит немного волшебным: акции Bubble Mart стремительно растут, график K-line за последние несколько лет почти идентичен тому, как в 2017 году вырос биткойн в 20 раз, а рыночная капитализация даже на некоторое время превысила материнскую компанию роскошного бренда Gucci.

А если оглянуться назад, 10 лет назад гонконгский художник Лонг Цзясэн, который только что создал персонажа Labubu, вряд ли мог бы представить, что этот немного "зловещий" и пушистый дух сегодня стал самым прибыльным IP Bubble Mart, полностью превзойдя старейший IP MOLLY и став безусловным центром внимания.

Исходная цена 599 юаней за совместную модель Labubu сейчас на вторичном рынке достигает 14 000 юаней, рост более чем в 20 раз; совместная модель кроссовок с Vans на зарубежном рынке продается за 2000-3000 долларов, не уступая лимитированным Yeezy; определенные лимитированные серии (, такие как "Big Into Energy" или совместная модель с Pronounce "Wings of Fortune" ) из-за агрессивного дизайна + ограничений по регионам (, таких как Тайланд и Сингапур ), цена также стремительно растет.

! Новый консенсус молодых людей: лабубу, CSGO и мем-монеты

Мы стали свидетелями того, как одно поколение переопределило "владение" с помощью двух параллельных вселенных.

А кроме "цепочных аватаров" и "офлайн кукол", в большем виртуальном пространстве есть более скрытый, более долговечный и более активный на交易 "Соглашение активов" ------ игровые скины.

Хотя CSGO была переработана и переименована в CS2, до этого CSGO существовала более 10 лет, поэтому, когда речь заходит о скинах и предметах в этой игре, все все равно предпочитают привычно использовать название CSGO.

Полмесяца назад рынок CS-аксессуаров пережил "обвал". Согласно данным индекса SteamDT по сегменту CS-аксессуаров, после полугода длительного роста рынок CS-аксессуаров упал на 30% за неделю от исторического максимума, что почти равно "312"-му большому обвалу в токен-рынке.

Согласно отчету определенной платформы данных, к концу апреля этого года общая рыночная капитализация CS предметов превысила 4,5 миллиарда долларов. Согласно данным CS2 Case Tracker, за первые 4 месяца 2025 года в игре CS было открыто более 113 миллионов предметных ящиков. Если мы будем исходить из того, что ключ от одного предметного ящика стоит 2,49 доллара, то только за первые 4 месяца 2025 года игроки потратили на открытие CS предметов для Valve