Проблемы и возможности игровой индустрии: как KGeN переосмысляет привлечение пользователей

1. Введение

Игровая индустрия уже превысила кино и музыку по масштабам, но в последние годы столкнулась с серьезными вызовами. В 2023-2024 годах отрасль столкнулась с волной сокращений и интеграции, стоимость разработки взлетела, а инвестиции значительно сократились. Распространение и дистрибуция игр становятся все более трудными, изобилие контента на основе ИИ, насыщенность платформ и предпочтение игроков к зрелым ИП делают новые проекты трудными для выделения.

Тем не менее, в отрасли по-прежнему существуют огромные возможности. Поколение Z и поколение Альфа, будучи цифровыми коренными жителями, будут продолжать способствовать расширению рынка. В то же время, рынки "глобального юга" переживают взрывной рост и в следующем десятилетии станут важным дополнительным рынком для игровой индустрии.

В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в области выпуска игр, проанализированы высокие возможности роста "Глобального Юга" и сосредоточено внимание на KGeN - игровой платформе на основе блокчейна, целью которой является изменение механизмов стимулов между издателями и игроками. Мы также оценим жизнеспособность платформы задач Web3 и проанализируем структурные изменения в распределении ценности игровой индустрии.

2. Проблемы, с которыми сталкивается выпуск

Одной из главных проблем игровой индустрии в настоящее время является издание. Изменение потребительских привычек, корректировка регуляторной политики, снижение барьеров для выхода на рынок и постоянное насыщение игрового контента затрудняют продвижение новых игр.

Игроки, как правило, предпочитают проводить большую часть времени в знакомых играх. В 2023 году среднее время выхода в топ-10 игр по количеству активных пользователей в месяц превышает семь лет, и 60% игрового времени на новых играх сосредоточено на сериях, для которых ежегодно выходят продолжения. В 2024 году 19,000 новых игр на Steam составляют всего 15% от общего игрового времени игроков.

Рынок мобильных игр когда-то имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политике конфиденциальности Apple и Google повлияли на способ, которым издатели достигают пользователей. Хотя многие издатели нашли новые способы расширения, небольшие команды сталкиваются с большим давлением.

Упрощение AI может еще больше усложнить задачи фильтрации и продвижения контента. Играм Web3 также необходимо преодолеть дополнительные препятствия, такие как более строгие политические ограничения и запреты на некоторых рынках.

Рынок Web3 игр все еще является нишевым сегментом, в котором около 6-7 миллионов активных адресов кошельков взаимодействуют с более чем 3000 протоколами на блокчейне. Увеличение числа новых сетей усугубляет конкуренцию на этом небольшом рынке.

Столкнувшись с вызовами, некоторые компании Web3 исследуют новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы стимулов и системы репутации на блокчейне могут стать их конкурентным преимуществом. На развивающихся рынках предприятия, которые могут использовать глобальную платежную сеть блокчейна, могут иметь огромные возможности.

3. Глобальный Юг

Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, обычно расположенным к югу от индустриализированных стран. Благодаря улучшению интернет-инфраструктуры, распространению смартфонов и росту доходов этот регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом.

Особенности игрового рынка глобального юга: огромная база игроков, в основном зависящая от мобильных устройств, но общая готовность к оплате довольно низкая. Молодое поколение — это первое поколение, выросшее с смартфонами, у которого очень высокая предрасположенность к игровому контенту. С развитием экономики и ростом доходов они могут стать новым поколением платящих игроков, способствующих росту игровой индустрии.

Индия

Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В настоящее время насчитывается около 466 миллионов игроков, и ожидается, что к 2027 году это число превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году, превысят 1 миллиард долларов в 2025 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов к 2028 году.

Индийский рынок имеет сильную предрасположенность к мобильным играм, благодаря быстрому развитию 5G и широкому распространению цифровой платежной инфраструктуры. Уровень проникновения интернета увеличился с 14% в 2015 году до 52% в настоящее время, что показывает, что в будущем все еще есть огромный потенциал для роста.

Структура доходов игрового рынка Индии:

• Игры на реальные деньги(RMG) годовой доход 2 миллиарда долларов
• Общий доход от казуальных и сверхказуальных игр составил 700 миллионов долларов США
• Объем рынка игр в других категориях составляет около 400 миллионов долларов США

Юго-Восточная Азия

Юго-Восточная Азия является одним из самых развитых игровых рынков глобального Юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составили 5,1 миллиарда долларов, и ожидается, что к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов. В 2023 году в регионе насчитывалось 277 миллионов игроков, и ожидается, что к 2028 году их число вырастет до 332 миллионов.

В Индонезии наивысший объем загрузок мобильных игр, а в Таиланде наивысший доход от покупок в приложениях. Этот регион характеризуется культурой сообществ и конкуренции, а сарафанное радио является основным источником информации.

Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка. Ожидается, что к 2026 году средний уровень распространения смартфонов в основных странах Юго-Восточной Азии достигнет 90,1%.

Латинская Америка

Латинская Америка - это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году было оценено, что в регионе 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии 101 миллион игроков, что принесло 2,7 миллиарда долларов дохода от игр.

Бразильский рынок имеет очень высокую предрасположенность к мобильным играм, 43% игроков совершают покупки внутри игр. В будущем Бразилия продолжит доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря развитой системе игровой образовательной подготовки и поддержке со стороны государства.

Африка

Ожидается, что доход от игрового рынка Африки в 2024 году превысит 1 миллиард долларов. Мобильные игры занимают почти 90% рынка. 92% африканских игроков используют телефоны для игры, основными проблемами являются высокая стоимость данных и цены на оборудование.

Платежные системы представляют собой как вызов, так и возможность. 63% игроков совершают внутриигровые покупки, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.

Ближний Восток и Северная Африка

Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, в 2023 году доходы выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.

MENA-3(Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет) являются ключевыми рынками региона, ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов. К факторам, способствующим росту рынка, относятся высокая доля молодежного населения, увеличение уровня проникновения интернета и внедрение новых технологий.

4. Что такое KGeN

KGeN — это игровая платформа на базе блокчейна, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с вознаграждаемыми задачами и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.

Ядром платформы является децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ ( KGeN клана ). Эта сеть использует "доказательство игрока" ( Proof of Gamer, PoG ) движок, создающий кроссчейн уровень репутации игроков, предоставляя издателям целевую аудиторию с высокой вовлеченностью.

С января 2024 года общее количество зарегистрированных аккаунтов KGeN увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц выросло на 1333%, а совокупный объем данных увеличился на 992%, став самой активной платформой для веб-3 задач и репутации игроков на рынке.

Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и предоставляя более высокую прозрачность для ключевых заинтересованных сторон. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токенами KGEN.

4.1 Рост из народа

Основной движущей силой роста KGeN являются его коренные племена и сеть племенных вождей. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.

Племя является одним из основных способов, с помощью которого KGeN продвигает привлечение пользователей на основе рекомендаций. Примерно 1,7 миллиона аккаунтов KGeN, прошедших проверку KYC, были получены через племя. Вожди племени не только получают стимулы за привлечение новых членов, но также должны координировать деятельность племени и поддерживать вовлеченность в сообщество.

На данный момент крупнейшим рынком KGeN является Индия, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходит на Kaia, что демонстрирует сильный потенциал роста KGeN в Азии.

4.2 Участвуйте в KGeN Play с вознаграждением

KGeN Play является интерфейсом на платформе, в котором участвует большинство игроков, все задания с наградами публикуются здесь. Пользователи зарабатывают награды, выполняя задания, одновременно создавая свой рейтинг репутации PoG.

KGeN Play доступен через ПК-портал или мобильное приложение. При создании аккаунта система автоматически создает блокчейн-кошелек в фоновом режиме, который хранит все активы пользователя и непередаваемый NFT репутации игрока.

Задачи делятся на K-Drops и K-Quests. K-Drops предоставляют автоматическую проверку в реальном времени через API, в то время как K-Quests проходят через процесс ручной проверки.

4.3 PoG двигатель

PoG-движок — это децентрализованная система оценки игроков, состоящая из пяти основных столпов, каждый из которых содержит от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многогранную межсетевую репутационную систему.

Пять ключевых столпов делятся на "Доказательство человечества"(PoH), "Доказательство игры"(PoP), "Доказательство навыков"(PoS), "Доказательство бизнеса"(PoC) и "Доказательство социальной сети"(PoSN).

Двигатель PoG в настоящее время состоит более чем из 270 миллионов атрибутов данных, поступающих от более чем 13 миллионов зарегистрированных аккаунтов и 4,4 миллиона активных пользователей в месяц. С января 2024 года данные различных групп значительно увеличились, подчеркивая постоянный рост вовлеченности на платформе.

Используя движок PoG, KGeN ведет альтернативную UA-структуру для "эффективной стоимости привлечения клиентов" ( eCAC ). KGeN взимает плату только с активных пользователей, достигающих середины или дна воронки пользователей, а не просто за показы или установки на верхнем уровне воронки.

4.4 KGeN токеномика

Экономика KGeN включает в себя два основных актива: KCash и токен KGEN. KCash в основном является внецепочным активом вознаграждений и может использоваться для покупок в KStore. Токен KGEN является утилитарным токеном, способствующим росту экосистемы.

airdrop rKGEN. Распределение rKGEN основано на общем количестве K-Points пользователя, времени использования платформы и связности. rKGEN можно конVERTировать в токены KGEN в соотношении 1:1.

Токены KGEN будут использоваться для стимулов, скидок в KGeN Store, подписных платежей и т.д. Также будет механизм стейкинга токенов, где вожди племен и издатели смогут получать дополнительные преимущества через стейкинг.

4.5 Сеть оракулов

Сеть KGeN оракулов является распределенной сетью, составляющей основу движка PoG. Оракулы отвечают за хранение данных PoG, вычисление оценок PoG и передачу оценок.