Web3 социальная арена: следующий Бычий рынок двигатель?

Каждый раунд бычьего рынка имеет разные двигатели запуска, за каждым движком бычьего рынка стоит накопление долгосрочного медвежьего рынка. С развитием технологий и инфраструктуры Web3 в социальном сегменте также появились новые возможности.

Станет ли Web3 социальная сфера следующим двигателем бычьего рынка?

В качестве приложения, требующего полного раскрытия воображения разработчиков, социальные сети, идентичность, NFT, DAO, фанатская экономика и другие могут быть отнесены к категории Web3 социальных приложений. Социальная сфера в настоящее время находится на ранней стадии, и с запуском некоторых проектов и программ стимулирования создателей, интерес к рынку постепенно растёт.

Социальное приложение Friend.Tech, развернутое на L2-цепочке Coinbase BASE, быстро стало популярным после своего запуска 10 августа; менее чем за 20 дней оно привлекло более 120 000 зарегистрированных адресов, а число активных адресов в день превысило 20 000.

CyberConnect, Lens Protocol и другие инструменты приложений также привлекли большое количество пользователей и внимание рынка.

В этой статье будет рассмотрено текущее состояние развития Web3 социальных сетей, их характеристики, проанализированы несколько ведущих проектов и исследованы риски и вызовы, с которыми сталкивается этот сектор. В целом, мы оптимистично смотрим на будущее Web3 социальных сетей, эта область обладает хорошим инвестиционным потенциалом и перспективами развития.

Почему стоит обратить внимание на социальные сети

Сфера криптовалюты всегда рассматривалась как пересечение таких дисциплин, как информатика, финансы, криптография и математика. Однако из-за того, что она появилась относительно недавно, инфраструктура еще не налажена, стандарты регулирования различаются, а также существуют барьеры для обучения, в настоящее время она все еще не достигла широкой распространенности и использования на глобальном уровне. С развитием общественных цепочек смарт-контрактов, представленных Ethereum, с 2020 года начался бум разработки DApp, как показано на рисунке ниже, нынешнее количество адресов пользователей DeFi превысило 40 миллионов. DeFi впервые ввела пользователей в цепочное взаимодействие, а его реальные и удобные сценарии применения способствовали строительству и развитию цепочной экономики, привлекая и воспитывая группу пользователей на цепи. Затем, начиная с 2021 года, цепочные игры и NFT стали лидерами нового потока пользователей. Новые способы игры на цепи, проектирование токеномики и многообразные ценностные системы помогли области Web3 привлечь большое количество новых пользователей, среди которых цепочные игры, благодаря эффекту добычи, привлекли множество игроков Web2 и малообеспеченных людей из развивающихся стран, в то время как NFT привлекли множество коллекционеров, любителей искусства и традиционных брендов благодаря своим свойствам идентичности, коллекционной ценности и ценности бренда.

Общее количество адресов пользователей DeFi в полной цепочке

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d574c9fd0879ec643194d5dcf2617c9f.webp)

С 2022 года рынок вошел в долгую медвежью стадию, при этом ранее популярные области, такие как игры и NFT, утратили свою привлекательность, а модель Понци быстро рухнула при недостатке новых пользователей. Рост пользователей Web3 столкнулся с препятствием. В настоящее время инновации в Web3 продолжаются, разработчики продолжают исследовать новые возможности в таких областях, как инфраструктура, нулевое знание, платежи, идентификация и DeFi 2.0, но слишком малое количество пользователей остается одной из ключевых проблем, с которыми сталкивается развитие Web3. В нынешней медвежьей рыночной среде многие экосистемы и их проекты сталкиваются с трудностями, когда они завершили строительство, но не имеют реальных пользователей. Если исключить аирдроп-студии и пользователей с несколькими кошельками, то реальное количество пользователей в цепочке может быть не столь оптимистичным.

С точки зрения предложения, в настоящее время развитию Web3 необходимо расширить больше приложений и создать больше способов привлечения новых пользователей. Социальная сфера имеет все шансы стать следующим полем для взрыва пользователей Web3. С точки зрения спроса, социальная сфера уже доказала свой огромный потенциал в традиционной интернет-области, где огромная база пользователей и коммерческая ценность полностью раскрываются в этой сфере. От раннего MSN до среднего Facebook, Instagram и позднего TikTok, каждая итерация технологий в социальной сфере сопровождалась появлением интернет-гигантов и повлекла за собой множество возможностей для трудоустройства в смежных отраслях. С ростом осознания людьми ценности конфиденциальности данных и коммерческой ценности, все больше голосов призывают пользователей через Web3 владеть своей социальной информацией и данными, а также наслаждаться ценностью своей идентичности и данных о поведении. Поэтому исследование социальных проектов Web3 является одним из наиболее перспективных и коммерчески ценных направлений на ближайшее время.

С развитием экосистемы таких проектов, как CyberConnect и Lens Protocol, вся экосистема социальных сетей становится все более обширной. В настоящее время весь социальный сектор находится на этапе предшествующем взрыву, и недавно некоторые социальные проекты привлекли внимание рынка. Например, переход Маска к управлению Twitter, изменение названия Twitter и программа поощрения создателей контента привлекли глобальное внимание к криптовалютной сфере. Хотя Twitter заявил, что никогда не выпустит токены, вокруг социальных идентификаторов Twitter и спекуляций о вознаграждениях в токенах ведутся обсуждения на рынке уже долгое время. Кроме того, Lens Protocol завершил финансирование на сумму 15 миллионов долларов, такие интернет-гиганты, как Instagram, выпустили NFT, а токены Cyber одновременно появились на нескольких ведущих биржах, что свидетельствует о расширении и развитии отрасли.

Особенности социального сегмента

Что касается Web3 социальных сетей, в настоящее время не существует единого определения. Мы можем отнести все продукты, связанные с публикацией и обменом информации между людьми, а также используемые для создания пользовательских профилей, к социальной сфере. Судя по текущим достижениям, это в основном включает в себя социальные публичные блокчейны, социальные графы, социальные идентичности, различные виды социальных приложений и сервисные инструменты.

В области Web2 традиционные социальные платформы, такие как Twitter, Instagram, TikTok и др., уже имеют огромное количество пользователей и порождают зрелые и разнообразные бизнес-модели. Когда мы говорим о социальных сетях Web3, необходимо проверить их необходимость и осуществимость. По сравнению с Web2, у Web3 в развитии социальных сетей недостаточно пользователей, и в настоящее время он все еще находится на этапе технического исследования. В общем, в этой статье утверждается, что ключевыми факторами развития социальных сетей Web3 являются:

1. Анонимность, антикоррупционность

Одним из крупнейших преимуществ Web3 социальных сетей по сравнению с Web2 является анонимность и устойчивость к цензуре, и эта черта уже была проверена как одна из потребностей пользователей в настоящее время. В области Web2 данные находятся в руках централизованных организаций, и пользователи могут быть произвольно подвергнуты цензуре своих данных, вынуждены удалять и изменять свои социальные высказывания и так далее. По сути, социальные сети Web2 по-прежнему представляют собой социальную модель, ограниченную регулирующими системами, и пользователи не могут защитить свою конфиденциальность. В то время как децентрализованный Web3 естественно обладает характеристиками защиты конфиденциальности пользователей и устойчивости к цензуре со стороны централизованных организаций, эти характеристики могут удовлетворить потребности пользователей в защите своей конфиденциальности и обеспечении собственной безопасности.

2. Пользователь владеет правами на данные

В социальной модели Web2 право собственности на данные пользователей принадлежит централизованным платформенным организациям. Платформы, обладая данными пользователей, могут создавать профили пользователей, анализировать их поведенческие предпочтения, а затем размещать соответствующую рекламу и продукты, максимально увеличивая монетизацию трафика; при этом сами данные также имеют определенную коммерческую аналитическую ценность. В области Web3 можно добиться получения пользователями коммерческой ценности трафика данных, позволив им контролировать право собственности на данные. С точки зрения пользователей, проект, который позволяет им легко реализовать монетизацию ценности данных, имеет определенную привлекательность. На самом деле эта модель уже была опробована в бизнес-моделях Web2 и принесла определенные результаты. Например, предложение Pinduoduo о получении денежных вознаграждений за просмотр видео, приглашение друзей участвовать в "сокрушении одной ножкой" ( по сути представляет собой попытку привлечения новых пользователей через социальные сети ), получая денежные вознаграждения, что является попыткой монетизации трафика для пользователей. В настоящее время в области Web3 уже проведено множество попыток в этом направлении, такие как Nostra, основанная на сети Bitcoin Lightning, Lens на базе Polygon и многопрофильный протокол CyberConnect, которые все пытаются вернуть право собственности на данные пользователям. В данной статье утверждается, что в Web3, благодаря многообразию токенов, волатильности их ценности и богатству экономического дизайна токенов, коммерческая ценность права собственности на данные может породить множество интересных способов привлечения пользователей, которые могут даже превзойти эффекты создания богатства и привлечения новых пользователей, созданные в последнем бычьем рынке игровых цепей.

3. Простой и удобный

Одним из элементов социальных проектов является обеспечение обильного и свободного流动信息 внутри круга, а обильная информация зависит от большого количества пользователей. Как привлечь большое количество пользователей — это крупнейший вызов и возможность для социальных проектов Web3. Одной из важных причин, по которой развитие крипто-сферы ограничено в настоящее время, является слишком малый базис пользователей: во-первых, для пользователей вход в крипто-сферу связан с определенными учебными барьерами, пользователям необходимо овладеть определенными знаниями в области компьютеров и криптографии, чтобы участвовать во взаимодействии на блокчейне; во-вторых, текущие крипто-проекты по сравнению с инструментами пользователей Web2 сложнее в использовании, недостаточно просты и удобны. Например, в случае EOA-кошелька, сложные мнемонические фразы и способы их хранения, потенциальные риски фишинга и кражи приватных ключей, а также проблемы обновления и совместимости между программным обеспечением влияют на пользовательский опыт. Это отталкивает множество пользователей Web2 от криптомира, и, соответственно, это также означает, что как только удастся решить проблемы с учебными затратами и барьерами входа, и появится социальный проект, который будет прост в использовании и позволит пользователям работать без усилий, это приведет к огромному потоку пользователей.

4. Комбинируемость

В Web2 социальных сетях, из-за наличия централизованных организаций, фактически образуются огромные data islands. Огромные интернет-гиганты, состоящие из этих data islands, обладают правами на доступ к данным и правом ценообразования. Другим проектам, желающим использовать эти данные или создавать приложения на их основе, необходимо получить разрешение от всех организаций, владеющих данными. В то же время между различными огромными data islands существуют проблемы совместимости и потенциальные конкурентные отношения, что в конечном итоге приводит к тому, что многие Web2 приложения не являются взаимосвязанными. Пользователи часто должны регистрировать новые аккаунты и заново накапливать информацию и данные, используя одну платформу. В данной статье утверждается, что идеальные Web3 социальные продукты имеют шанс решить проблему data islands. Подобные POAP и ENS, которые описывают пользовательские профили, можно рассматривать как попытку решения проблемы data islands. В будущем могут появиться более простые и безбарьерные стандартные протоколы, которые помогут пользователям легко овладеть правами на данные и одновременно будут совместимы с большинством протоколов. Эта область является одним из ключевых направлений исследований DID.

Обзор ведущих проектов

В зависимости от различных типов проектов, социальные проекты в основном включают в себя несколько крупных категорий: социальные графы, социальные приложения и инструменты.

Социальная графика

Социальные графы играют роль инфраструктуры в социальных сетях Web3, предоставляя общие стандарты, источники данных и другие приложения. Социальный граф должен обладать разнообразными источниками данных, широкой композируемостью и низким уровнем входных барьеров. С этой точки зрения, необходимость в создании новых социальных проектов на отдельных блокчейнах или в создании коренных социальных проектов на малоизвестных блокчейнах невелика, так как это увеличивает изоляцию от других зрелых экосистем. На данный момент создание универсальных стандартов социальных идентичностей на зрелых блокчейнах является основным выбором для развития социальных графов, включая такие проекты, как Lens Protocol, CyberConnect и RSS3, которые являются основными проектами в этой области.

CyberConnect

CyberConnect — это многосетевой социальный граф, который может проверять и сохранять данные взаимодействия пользователей, предоставляя пользователям визитные карточки, социальные графы и кошельки смарт-контрактов, а также предоставляя другим разработчикам DApp стандартные API-интерфейсы для данных, что позволяет осуществлять миграцию пользовательских данных между несколькими DApp. В настоящее время CyberConnect подключен к Polygon, Linea и Optimism, в будущем планируется подключение к таким сетям, как Arbitrum, что ожидает дальнейшего роста числа пользователей. По состоянию на 8 августа 2023 года общее количество аккаунтов достигло 368 тысяч, общее количество операций пользователей составило 738 тысяч, а общее количество профилей пользователей превысило 1,25 миллиона.

В условиях текущей довольно низкой рыночной ситуации среднесуточный трафик CyberConnect продолжает оставаться выше 10 000, общий трафик довольно велик.

! [Сяохэ показал свои острые углы, и социальный трек Web3 станет следующим двигателем бычьего рынка?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c8e7ba3a4812e68f498a82e29dbb5ead.webp)

Протокол Lens

Lens Protocol является социальным проектом, разработанным командой известного DeFi-кредитного проекта Aave. Это протокол социальной графики, построенный на Polygon, который позволяет любому создавать неконтролируемые социальные профили и разрабатывать новые социальные DApp. Пользователи могут создать свои NFT-визитки, подключив кошелек, и взаимодействовать с другими пользователями с помощью этих визиток. Кроме того, пользователи могут строить соответствующие интерактивные DApp на базе Lens. Пользователи могут использовать Lens для входа в систему, взаимодействовать внутри экосистемы Lens, а записи взаимодействий также будут сохраняться в социальных визитках Lens.

В настоящее время в экосистеме Lens построено более ста проектов, включая различные социальные сети, игры на деньги и потоковое видео.