Exploração do futuro das redes sociais Web3: da definição ao modelo de negócio, passando pela influência da onda de IA

I. Introdução: O que é a socialização Web3?

Recentemente, o sucesso do friend.tech despertou novamente o interesse das pessoas pela socialização Web3. Através da atribuição de valor ao impacto dos KOLs, chamou a atenção de muitas pessoas, e o Bodhi, que surgiu posteriormente, também se destacou ao atribuir valor ao conteúdo, realizando a recuperação do valor dos dados. No campo das redes sociais, a socialização Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa visão sobre socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja financeiramente social (SocialFi) ou socialização descentralizada (Desoc), a socialização Web3 está ativamente explorando as possibilidades das futuras redes sociais.

Ao revisitar o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e se comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecem de transparência e proteção de privacidade, e a governança e a tomada de decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, a motivação dos criadores também é um ponto de grande controvérsia nos produtos sociais Web2.

Ao mesmo tempo, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais de uma forma completamente nova. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, assim como mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. O conceito de SocialFi funde finanças e redes sociais, remodelando a aparência das redes sociais. Por outro lado, a Desoc foca na construção de um ecossistema social descentralizado para eliminar os diversos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora a área Social tenha sido vista como a próxima grande esperança para a Mass Adoption durante muito tempo, desde o seu surgimento até agora, não houve aplicações em larga escala. Qual será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais são apenas uma moda passageira ou a próxima Mass Adoption? Este estudo irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções do Web3 social, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, suas vantagens e desafios. Vamos voltar à essência da socialização, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado por Tom Standage em "Uma Breve História das Mídias Sociais", muitas vezes pensamos que as mídias sociais são um conceito emergente que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se envolveu em diferentes formas de socialização e disseminação de informações. Desde cartas antigas e cafés até as redes sociais modernas, a essência das mídias sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas têm evoluído. As mídias sociais são uma extensão das características humanas, uma maneira de continuarmos buscando conexão e comunicação.

Ao observar a partir de diferentes etapas históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

Período antigo e tradicional dos meios de comunicação: Na antiguidade, cartas, correios e outras formas eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da imprensa, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social era limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

Era do telégrafo e do telefone: do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de disseminação da informação, e a popularização do telefone transformou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações mais rapidamente.

Rádio e Televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa ocorre, permitindo que a informação se espalhe de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

A era da Internet e Web 1.0: De 1990 a início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era da Web 1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo principalmente voltado para a transmissão unidirecional de informações oficiais aos usuários, que não podiam participar ativamente da criação de conteúdo, apresentando baixa interatividade.

A ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com maior participação dos usuários, como Facebook, X e YouTube. Essas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, compartilhamento e interação do dia a dia.

Web3.0 e redes sociais descentralizadas: Recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Essas plataformas tentam resolver os problemas das redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a humanidade sempre teve a necessidade de socializar. Mas, na sua essência, seja socializando cara a cara, enviando mensagens por pombos ou gravando em tábuas de pedra para outras pessoas, a essência da necessidade de socialização humana não mudou muito com o passar do tempo, resumindo-se nas seguintes quatro necessidades principais:

• Manter a conexão e o sentimento de pertença: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, construindo relações íntimas e obtendo apoio.
• Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem compartilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
• Cooperação e ajuda mútua: As redes sociais ajudam as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
• Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a maneira como as pessoas mostram a si mesmas, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2、Web2 social resolve the needs of "fast, good, economical"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outros, além de permitir que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias outras plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.

Cada plataforma tem suas características e funções distintas. O X, com sua maneira única de disseminação de mensagens instantâneas e interação social, tornou-se uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões. Seu limite de 140 caracteres promove a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões de temas; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma popular para criação e compartilhamento de conteúdo; O LinkedIn foca em redes sociais profissionais, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; O Instagram, com sua poderosa função de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação, interação e geração de conteúdo pelos usuários; os sites passaram de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, impulsionando a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais também tem subido continuamente, com a empresa líder Meta(, antiga Facebook), vendo seu valor de mercado disparar desde seu IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, o que mudou fundamentalmente foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas fizessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, o X permitiu que as pessoas vissem rapidamente notícias em destaque e participassem de discussões ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização profissional de apenas apresentações presenciais para rápidas amizades profissionais online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".

3、Dificuldades da indústria social tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em dois aspectos: propriedade dos dados e centralização.

1. direito de propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

Vazamento de privacidade: Os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande escala, o que leva ao risco de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, causando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando à exploração dos dados dos usuários pelas plataformas.

Incapaz de cruzar plataformas: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais. Informações como o cartão de visita social não podem circular em várias plataformas sociais, tornando cada plataforma social uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criarem a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Uma vez que o X ou o Youtube excluem o perfil pessoal, todos os dados de conteúdo acumulados são perdidos.

2. centralização: nos produtos sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados de uso do conteúdo.

Capacidade de resistência à censura fraca: Como as informações do Web2 são armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em vários países, sendo de certa forma privada do direito à livre expressão devido a influências políticas, culturais e outros fatores. Seja pelas mudanças constantes nas regras do X, banimentos de contas, ou plataformas como Facebook, TikTok e WeChat, existem muitas limitações e restrições centralizadas, fazendo com que os usuários apenas possam dançar sob correntes.

Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de um modo geral, a descentralização tenha ocorrido, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem dominados, abandonados e proibidos pelos provedores desse servidor.

Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar em várias frentes, desde a camada de protocolo até a camada de aplicação, os projetos sociais Web3 florescem para resolver diferentes pontos problemáticos das redes sociais Web2.

Do ponto de vista de toda a indústria de redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser dividida em quatro partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva para redes sociais fornece um L1 personalizado para aplicativos sociais para atender melhor às necessidades dos aplicativos sociais, pois os aplicativos sociais exigem mais troca de informações do que os Dapps financeiros, resultando em uma maior demanda por TPS mais rápido, bem como por funções de armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é usada para armazenar dados relacionados a redes sociais; a camada de protocolo oferece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário segmentado com base em necessidades específicas.

Devido ao fato de que todo o setor social do Web3 ainda está na fase de validação de valor, este estudo escolhe analisar projetos sociais do Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, buscando uma análise o mais abrangente possível do estado atual de desenvolvimento dos vários tipos de projetos.

1、O valor dos dados reverte para os usuários

Em produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são vistos como ativos da plataforma e não como propriedade dos próprios usuários. Nessa situação, as plataformas sociais podem utilizar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento publicitário preciso e personalização.