Desafios e Oportunidades na Indústria de Jogos: Como o KGeN está a Remodelar a Aquisição de Utilizadores

1. Introdução

A indústria dos jogos ultrapassou o cinema e a música em termos de dimensão, mas nos últimos anos enfrentou desafios severos. De 2023 a 2024, o setor sofreu com uma onda de despedimentos e uma onda de consolidações, com os custos de desenvolvimento a disparar e os investimentos a reduzirem drasticamente. A distribuição e a publicação de jogos tornaram-se cada vez mais difíceis, com a proliferação de conteúdos de IA, a saturação das plataformas e a preferência dos jogadores por IPs maduros, tornando difícil para novos projetos se destacarem.

Apesar disso, a indústria ainda tem enormes oportunidades. A Geração Z e a Geração Alpha, como nativos digitais, continuarão a impulsionar a expansão do mercado. Ao mesmo tempo, o mercado do "Sul Global" está a viver um crescimento explosivo, tornando-se um mercado incremental importante para a indústria dos jogos na próxima década.

Este relatório irá explorar os mais recentes desafios da distribuição de jogos, analisar as altas oportunidades de crescimento do "Sul Global" e focar no KGeN - uma plataforma de jogos baseada em blockchain, destinada a reestruturar os mecanismos de incentivo entre distribuidores e jogadores. Também iremos avaliar a viabilidade de plataformas de tarefas Web3, analisando as mudanças estruturais na distribuição de valor na indústria de jogos.

2. Desafios enfrentados na emissão

Um dos maiores desafios da indústria de jogos atualmente é a distribuição. Mudanças nos hábitos dos consumidores, ajustes nas políticas regulatórias, redução das barreiras de entrada no mercado e a saturação contínua do conteúdo dos jogos tornam difícil promover novos jogos.

Os jogadores tendem a gastar a maior parte do seu tempo em jogos que conhecem. Em 2023, os dez jogos com mais utilizadores ativos mensais tiveram um tempo de lançamento médio superior a sete anos, e 60% do tempo de jogo dos jogadores em novos jogos está concentrado em séries que lançam sequências anualmente. Em 2024, 19.000 novos jogos no Steam representam apenas 15% do tempo total de jogo dos jogadores.

O mercado de jogos móveis tinha um modelo de distribuição maduro, mas em 2021, as mudanças nas políticas de privacidade da Apple e do Google afetaram a forma como os editores alcançam os usuários. Embora muitos editores tenham encontrado novas maneiras de expandir, as pequenas equipes enfrentam uma pressão maior.

A popularização da IA pode agravar ainda mais os desafios de filtragem e promoção de conteúdo. Os jogos Web3 também precisam superar obstáculos adicionais, como restrições políticas mais rigorosas e proibições em alguns mercados.

O mercado de jogos Web3 ainda é um setor de nicho, com cerca de 6 a 7 milhões de endereços de carteira ativos interagindo com mais de 3000 protocolos de jogos em cadeia. O aumento do número de redes emergentes intensificou a competição neste pequeno mercado.

Diante dos desafios, algumas empresas de Web3 estão explorando novos modelos de aquisição de usuários baseados em blockchain. Mecanismos de incentivo inovadores e sistemas de reputação em cadeia podem se tornar suas vantagens competitivas. Nos mercados emergentes, as empresas que conseguem utilizar redes de pagamento globais baseadas em blockchain podem ter grandes oportunidades.

3. Sul Global

O Sul Global refere-se a países e regiões com níveis de desenvolvimento económico relativamente baixos, geralmente situados ao sul dos países industrializados. Devido à melhoria da infraestrutura da internet, à popularização de smartphones e ao aumento da renda, esta região é vista como um mercado de jogos com um enorme potencial.

As características do mercado de jogos no Sul Global são: uma grande base de jogadores, que depende principalmente de dispositivos móveis, mas a disposição geral para pagar é relativamente baixa. A geração jovem é a primeira a crescer com smartphones e tem uma preferência muito alta por conteúdo de jogos. Com o desenvolvimento econômico e o aumento da renda, eles podem se tornar a nova geração de jogadores pagantes que impulsionam o crescimento da indústria de jogos.

Índia

A Índia está rapidamente se tornando o maior mercado de jogos do Sul Global. Atualmente, há cerca de 466 milhões de jogadores, e espera-se que em 2027 esse número ultrapasse 640 milhões. A receita do mercado deve crescer 13,6% em 2024, ultrapassando 1 bilhão de dólares em 2025 e alcançando 1,4 bilhões de dólares em 2028.

O mercado indiano tem uma forte preferência por jogos móveis, beneficiando-se do rápido desenvolvimento da 5G e de uma ampla infraestrutura de pagamento digital. A taxa de penetração da Internet aumentou de 14% em 2015 para atualmente 52%, mostrando que ainda há um grande espaço para crescimento no futuro.

Composição da receita do mercado de jogos na Índia:

• Jogo com dinheiro real ( RMG ) receita anual de 2 bilhões de dólares
• A receita total de jogos casuais e hiper-casuais é de 700 milhões de dólares
• O mercado de jogos de outras categorias tem um tamanho de cerca de 400 milhões de dólares.

Sudeste Asiático

O Sudeste Asiático é um dos mercados de jogos mais maduros do Sul global. Em 2023, a receita de jogos na região alcançou 5,1 mil milhões de dólares, prevendo-se que aumente para 7,1 mil milhões de dólares até 2028. Em 2023, havia 277 milhões de jogadores, prevendo-se que esse número aumente para 332 milhões até 2028.

A Indonésia tem o maior volume de downloads de jogos móveis, enquanto a Tailândia tem a maior receita de compras dentro da aplicação. A região é caracterizada por uma cultura de comunidade e competição, sendo o boca a boca a principal fonte de informação.

A penetração de smartphones e o desenvolvimento da infraestrutura de banda larga são fatores-chave que impulsionam o crescimento do mercado. Espera-se que, até 2026, a penetração média de smartphones nos principais países do Sudeste Asiático atinja 90,1%.

América Latina

A América Latina é outro mercado que merece atenção, com uma população grande e uma cultura de jogos forte. Em 2022, estima-se que havia 316 milhões de jogadores, dos quais o Brasil tinha 101 milhões, gerando 2,7 bilhões de dólares em receita de jogos.

O mercado brasileiro tem uma alta preferência por jogos móveis, com 43% dos jogadores apresentando comportamento de consumo dentro dos jogos. O Brasil continuará a dominar o crescimento da indústria de jogos na América Latina, beneficiando-se de um sistema educacional de jogos bem desenvolvido e do apoio de políticas.

África

O mercado de jogos na África prevê que a receita ultrapasse os 1.000 milhões de dólares em 2024. Os jogos móveis representam quase 90% da quota de mercado. 92% dos jogadores africanos jogam no celular, sendo os principais desafios os altos custos de dados e os preços dos dispositivos.

O sistema de pagamento é tanto um desafio quanto uma oportunidade. 63% dos jogadores têm comportamento de compra dentro do jogo, mas os métodos de pagamento variam de acordo com a região.

Oriente Médio e Norte da África

A região MENA é o mercado de jogos que mais cresce no mundo, com um aumento de receita de 4,7% em 2023, alcançando 7,1 bilhões de dólares. Espera-se que a taxa de crescimento anual composta atinja 9,4% de 2024 a 2030.

MENA-3( Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Egito ) são os mercados centrais da região, com uma previsão de receita de 2,9 bilhões de dólares até 2027. Os fatores que impulsionam o mercado incluem a alta proporção de jovens, o aumento da taxa de penetração da Internet e a adoção de novas tecnologias.

4. O que é KGeN

KGeN é uma plataforma de jogos impulsionada pela blockchain, que utiliza dados on-chain e off-chain, uma plataforma de tarefas incentivadas e um sistema de reputação descentralizado para promover a participação dos usuários entre diferentes jogos. KGeN devolverá os fundos dos editores aos usuários, impulsionando seu ciclo de crescimento.

A plataforma é um rede de dados de jogadores descentralizada, que cobre milhões de comunidades de microjogos (KGeN tribo ). Esta rede utiliza o motor "Prova de Jogador" (Proof of Gamer, PoG), criando uma camada de reputação de jogadores entre cadeias, oferecendo aos editores um público-alvo com alta participação.

Desde janeiro de 2024, o número total de contas registradas no KGeN aumentou mais de 700%, o número de usuários ativos mensais cresceu 1333% e o total de atributos de dados aumentou 992%, tornando-se a plataforma de tarefas Web3 e reputação de jogadores mais ativa no mercado.

O ecossistema KGeN está a ser gradualmente descentralizado, protegendo o motor PoG através de uma rede de oráculos distribuídos e proporcionando maior transparência aos principais interessados. Tanto a rede de oráculos como a loja KGeN são impulsionadas pelo token KGEN.

4.1 Crescimento de base

O núcleo do crescimento do KGeN está em suas redes de tribos e líderes tribais. As tribos representam milhares de microcomunidades que se juntaram ao ecossistema KGeN. Até dezembro de 2024, o KGeN reportou um total de 2.525 tribos, das quais 152 tribos possuem mais de 100 membros.

Os clãs são uma das principais maneiras que a KGeN utiliza para adquirir usuários com base em recomendações. Cerca de 1,7 milhões de contas KGeN verificadas pelo KYC foram adquiridas através dos clãs. Os líderes dos clãs não apenas são incentivados a trazer novos membros, mas também precisam coordenar as atividades do clã e manter o envolvimento da comunidade.

Atualmente, o maior mercado da KGeN é a Índia, mas mais de 30% das carteiras ativas independentes e transações ocorrem na Kaia, mostrando que a KGeN tem um forte potencial de crescimento na Ásia.

4.2 Incentivar a participação através do KGeN Play

KGeN Play é a interface frontal na qual a maioria dos jogadores da plataforma participa, todas as tarefas de recompensa são publicadas aqui. Os usuários ganham recompensas ao completar tarefas, enquanto constroem sua pontuação de reputação PoG.

KGeN Play pode ser acessado através do portal para PC ou aplicativo móvel. Quando a conta é criada, o sistema automaticamente cria uma carteira blockchain em segundo plano, armazenando todos os ativos do usuário, bem como os NFTs de reputação de jogador não negociáveis.

As atividades da tarefa são divididas em K-Drops e K-Quests. Os K-Drops fornecem validação automática em tempo real através da API, enquanto os K-Quests são verificados através de um processo manual.

4.3 PoG Engine

O motor PoG é um sistema de avaliação de jogadores descentralizado, composto por cinco pilares centrais, cada um contendo de cinco a dez atributos. Esses pontos de dados rastreiam as habilidades dos jogadores, a "humanização", o envolvimento, a riqueza e as redes sociais, construindo um sistema de reputação cross-chain multifacetado.

Os cinco pilares centrais são divididos em "Prova Humana" ( PoH ), "Prova de Jogo" ( PoP ), "Prova de Habilidade" ( PoS ), "Prova Comercial" ( PoC ) e "Prova de Rede Social" ( PoSN ).

O motor PoG atualmente é composto por mais de 270 milhões de atributos de dados, provenientes de mais de 13 milhões de contas registradas e 4,4 milhões de MAU. Desde janeiro de 2024, os dados de vários grupos cresceram significativamente, destacando o aumento contínuo do envolvimento na plataforma.

Usando o motor PoG, o KGeN está a liderar o "custo de aquisição de clientes efetivo" ( eCAC ) como uma alternativa ao quadro UA. O KGeN cobra apenas os usuários ativos que alcançam o meio ou o fundo do funil de usuários, em vez de simplesmente exibir ou instalar no topo do funil.

4.4 KGeN tokenomics

A economia do KGeN inclui dois ativos principais: KCash e o token KGEN. O KCash serve principalmente como um ativo off-chain de moeda de recompensa, podendo ser utilizado para compras na KStore. O token KGEN é um token utilitário que impulsiona a roda de crescimento do ecossistema.

rKGEN. A distribuição do rKGEN é baseada no total de K-Points dos usuários, no tempo de uso da plataforma e na relevância. O rKGEN pode ser convertido em tokens KGEN na proporção de 1:1.

O token KGEN será utilizado para incentivos, descontos na KGeN Store, taxas de assinatura, entre outros. Haverá também um mecanismo de staking de tokens, onde os líderes de clã e editores poderão obter benefícios adicionais através do staking.

4.5 Rede de Oráculos

A rede KGeN de oráculos é uma rede distribuída que forma a espinha dorsal do motor PoG. Os oráculos são responsáveis por armazenar os dados PoG, calcular a pontuação PoG e transmitir a pontuação.