年輕人的新共識：Labubu、CS飾品與meme幣

"說出來你可能不信,就是因爲我喜歡 Labubu,這個月我成了門店銷冠",佳妮是某奢侈品包品牌的 Sales,同時也是潮玩玩具的狂熱愛好者,她毫不掩飾地分享了自己的銷售祕訣:

"你誇他們的包好看,不如誇他們包上掛着的 Labubu 效果好,客戶會覺得你很懂他"。

這是 Labubu 與泡泡瑪特合作的第六個年頭。早在 2020 年前後,它就已經在中國市場掀起過一陣熱潮。但真正讓這個潮流玩具爆火出國,是去年起 BLACKPINK 成員 Lisa 開始把它掛在一些頂奢包包上的一連串街拍開始的。

於是有越來越多的頂流明星都開始曬自己的 Labubu,時隔五年後這個 IP 席卷了整個東南亞與歐美的時尚圈,甚至一躍登上了國外時尚媒體的封面:"2025 年最流行的包包配飾,是 LABUBU?"

全球時尚教母級女明星 Rihanna 將一只粉色 Labubu 掛在她的某品牌托特包上出機場;流行音樂獎項收割機,和新一代國際時尚寵兒 Dua Lipa 則在 IG 上曬出兩只 Labubu 掛在她橙色手袋上,一度成爲熱搜;Lisa 的名字對中國年輕人再熟悉不過,這個頂流韓團成員的 Instagram Story 裏,常常出現滿牆的 Labubu 收藏,堪稱 Labubu 野生品牌大使。

而對於普通人而言,買不起奢侈品包沒關係。200 塊不到的 Labubu 就能得到一個明星同款,甚至參與頂級潮流圈的社交共識。

如果運氣夠好抽中不到 1% 概率的隱藏款,價格可以翻上十倍不止;而即便抽中了普通款,掛在包上、拍在朋友圈裏、曬在小紅書上,也一樣能獲得情緒價值和社交確認。

"買到不同的隱藏款其實是有很多訣竅的,搖晃的聲音是不是沙沙的,側面摸起來是不是硬一些,重量上也有細微差別",佳妮正是靠着能辨別隱藏款的能力,在大家都買不到抽不中的時候,她卻能搞定送給自己的客戶。

事實上這不是 Labubu 的第一次高光時刻。2020 年前後,Labubu 就第一次迎來出圈時刻。盲盒文化快速席卷 Z 世代,它既滿足了個性表達,又引發了關於"稀缺性"的博弈。抽中隱藏款的喜悅,就像中了籤。二級市場上,某些 Labubu 從百元炒至上千元,社交平台上"抽隱藏"的開箱視頻成爲現象級內容。

從某種意義上說 Labubu 早就不是玩具了,而是一種可以被定價、被投機、被流轉的金融產品。

說來也巧,在 2020 年前後,也就是 Labubu 第一波火熱的時期,另一個具有潮流文化 IP 的金融產品在更虛擬的空間裏也異常火熱------NFT,這對幣圈的朋友來說可能再熟悉不過了。

NFT 的高潮在一次拍賣中降臨,2021 年 3 月 11 日,著名藝術家 Beeple 的 NFT 作品在某拍賣行的拍賣落錘,最後一秒價格定格在 6934 萬美金。這幅 NFT 作品,成爲了世界上第 53 昂貴的藝術品,Beeple 也進入了目前在世的藝術家中,作品價值排行榜前三位。

而互聯網也給予了 NFT 一記完美的助攻,這個星球上最大的兩家社交平台,同時關注到了增強現實與虛擬現實(AR/VR)絕非偶然,他們將未來的互聯網暢想成爲 Metaverse(元宇宙),那是一片虛擬與現實可以無縫銜接的世界,而 NFT 這個詞也多次在關於 Metaverse 的話題中被討論,代表着所有權的 NFT 在 Metaverse 裏,完美適配。

短短數月,"NFT"這個詞空降到了世界各地。

某社交平台上 500 萬粉絲的美國知名說唱歌手,發行了自己的 NFT;NBA 總冠軍球隊達拉斯獨行俠的老板 Mark Cuban 發行了 NFT;超級球星勒布朗·詹姆斯的一個扣籃動作,做成 NFT 後賣到了 25 萬美金;足球豪門巴薩羅那、AC 米蘭等等頂級俱樂部也都有了自己的 NFT。

在那一輪 NFT 的狂歡裏,最具代表性的 IP,毫無疑問就是 BAYC(無聊猿)。

這個由 Yuga Labs 推出的頭像類 NFT 項目,在 2021 年春天上線,最初定價只有 0.08 ETH(約合 200 美元),24 小時內售罄。隨後它迅速作爲社交頭像在 Twitter、Instagram 等各種平台走紅。

Jimmy Fallon 在脫口秀裏秀出自己的猿,稱其爲"下一個時代的身分象徵";Snoop Dogg 和 Eminem 在 MTV 頒獎典禮上,以 BAYC 形象同臺演出;Justin Bieber 花 130 萬美元購入稀有猿;庫裏、內馬爾這些頂級球星助推;周傑倫、林俊傑等藝人也曾曬出 BAYC 頭像;傳統金融圈也染上了這股風潮:港股上市公司美圖集團董事長蔡文勝、金沙江創投合夥人朱嘯虎都是持有者。

一張小圖片,就能彰顯出身分標籤與"社交資產"。

在交易層面,BAYC 更是開創了 NFT 資產化的頂點範式:頂峯時期單只售價高達 40 萬美金(約合 150 ETH),地板價突破 100 ETH,全網累計交易額超過 15 億美元。

NFT 和泡泡瑪特,做的其實是同一件事:通過一個看似玩具的媒介,調動一個圈層的參與欲、表達欲、和認同感。

而他們"金融產品化"的過程,也驚人相似:都有顯著的頭像/形象辨識度;都強調稀缺性:稀有款、限量款;都綁定明星效應,引發爆款現象;都形成了從"原價入手"到"二級炒作"的市場結構。

Labubu 是實體化的 NFT,NFT 是更虛擬的 Labubu。

不過畢竟王寧只有一個,NFT 的圈子也還是不夠大衆。從 2022 年開始,Labubu 和 NFT 的命運逐漸分岔。

在 BAYC 登上高點的第二年,加密市場整體步入下行週期,NFT 的神話開始逐漸冷卻。BAYC 作爲 NFT 曾經的領漲者,也成了領跌者------地板價從 150 ETH 跌至 20 ETH 以下,如今僅剩 13 ETH,相當於巔峯時期價值的 十分之一。持有者陸續"頭像下車",曾經熙熙攘攘的社群逐漸沉寂。曾經是加密圈"入場名片"的頭像,也開始被調侃爲"鏈上天花板套牢標志",全都至少浮虧 30 萬美元。

而 Labubu 的火卻越燒越旺,穩坐潮玩榜首。

"Labubu 的受衆,和買奢侈品包的人其實重合度出奇地高。"佳妮說着:"有些客人原本只是隨便逛逛,但只要我看到他包上的 Labubu,話匣子和距離感一下就打開了,我們能聊很久,最後讓客人開心的買包。"

不過佳妮透露,事實上也有女生是爲了給自己心愛的 Labubu 找一個更匹配的"包載體",第一次走進奢侈品店,買下人生第一只名牌包。憑藉 Labubu 這一 IP,泡泡瑪特在成立的第 15 年,竟然開始實現反向影響奢飾品的銷售邏輯。

甚至在資本市場上,也出現了一個看起來有些魔幻的時刻:泡泡瑪特股價一騎絕塵得漲,這幾年的 K 線幾乎和 2017 年一年 20 倍的比特幣長得一樣,市值甚至一度超過了奢侈品巨頭 Gucci 母公司。

而回頭看,10 年前剛剛創造出 Labubu 角色的香港藝術家龍家升,大概也很難想象到這個有些"邪門"又毛茸茸的精靈,如今已順理成章成爲泡泡瑪特最賺錢的 IP,全面超越元老級 IP MOLLY,成爲當之無愧的 C 位。

原價 599 元的 Labubu 聯名款,如今在二級市場上可炒到 14,000 元,漲幅超 20 倍;與 Vans 聯名的潮玩鞋款,在海外市場成交價達 2000-3000 美元,不輸限量 Yeezy;特定限量系列(如"Big Into Energy"或與 Pronounce 聯名的"Wings of Fortune")因設計激進+區域限投(如泰國、新加坡限定),價格更是水漲船高。

我們見證了同一代人,用兩個平行宇宙的方式,重新定義了"擁有"。

而除了"鏈上頭像"和"線下玩偶",在更大的虛擬空間裏,還有一個更隱祕、更持久、且更交易活躍的"共識資產市場"------遊戲皮膚。

雖然 CSGO 已經重制並更名爲了 CS2,但在此之前,CSGO 已經存續了 10 年有餘,因此在討論到這款遊戲的皮膚飾品時,大家總還是會習慣叫順口了地使用 CSGO 這個名字。

半個月前,CS 飾品市場經歷了一次"崩盤"。根據 SteamDT CS 飾品板塊指數數據,經歷了半年左右的長牛後,CS 飾品市場在一周內從歷史最高點下跌了 30%,差不多等同於走出了一個幣圈的"312"大暴跌。

根據某數據平台的報道,到今年的 4 月末,CS 飾品市場的總市值超過了 45 億美元。根據 CS2 Case Tracker 的數據,2025 年的前 4 個月,在 CS 遊戲內有超過 1.13 億個飾品箱子被打開。如果我們根據每把飾品箱鑰匙 2.49 美元來計算,僅在 2025 年的前 4 個月,玩家們就因爲開 CS 飾品而爲 Valve