遊戲行業面臨的挑戰與機遇:KGeN如何重塑用戶獲取

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂,但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員潮與整合浪潮,開發成本飆升,投資大幅縮減。遊戲發行與分發愈發困難,AI內容泛濫、平台飽和、玩家偏好成熟IP,使新項目難以脫穎而出。

盡管如此,行業仍有巨大機遇。Gen Z與Gen Alpha作爲數字原住民,將持續推動市場擴張。同時,"全球南方"市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲遊戲產業的重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析"全球南方"的高增長機遇,並聚焦KGeN - 一個基於區塊鏈的遊戲平台,旨在重塑發行商與玩家之間的激勵機制。我們還將評估Web3任務平台的可行性,分析遊戲產業價值分配的結構性變化。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管政策調整、市場準入門檻降低,以及遊戲內容持續飽和,使推廣新遊戲變得困難。

玩家傾向於在熟悉的遊戲上花費大部分時間。2023年,按平均月活躍用戶排名前十的遊戲發行時間均超過七年,玩家在新遊戲上的60%遊戲時長集中在每年推出續作的系列作品。2024年,Steam上19,000款新遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟的發行模式,但2021年蘋果和Google對隱私政策的調整影響了發行商觸達用戶的方式。盡管許多發行商找到了新的擴張方式,但小型團隊面臨更大壓力。

AI的普及可能進一步加劇內容篩選和推廣的挑戰。Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的政策限制和部分市場的禁令。

Web3遊戲市場仍是小衆板塊,約有600-700萬活躍錢包地址與3000多個鏈上遊戲協議交互。新興網路數量的激增加劇了這一小型市場的競爭。

面對挑戰,一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型用戶獲取模式。創新的激勵機制和鏈上聲譽系統可能成爲它們的競爭優勢。在新興市場,能利用區塊鏈全球支付網絡的企業可能擁有巨大機遇。

3. 全球南方

全球南方是指經濟發展水平相對較低、通常位於工業化國家以南的國家和地區。由於互聯網基礎設施改善、智能手機普及和收入增長,這一地區被視爲潛力巨大的遊戲市場。

全球南方遊戲市場特點是:龐大的玩家基數、主要依賴移動設備,但整體付費意願較低。年輕一代是第一代伴隨智能手機成長的人羣,對遊戲內容有極高偏好。隨着經濟發展和收入增加,他們可能成爲推動遊戲行業增長的新一代付費玩家。

印度

印度正迅速崛起爲全球南方最大遊戲市場。目前有約4.66億遊戲玩家,預計2027年將突破6.4億。市場收入預計2024年增長13.6%,2025年突破10億美元,到2028年達14億美元。

印度市場對移動遊戲有強烈偏好,得益於快速的5G發展和廣泛的數字支付基礎設施。互聯網普及率從2015年的14%提升至目前的52%,顯示未來仍有巨大增長空間。

印度遊戲市場收入構成:

• 真錢遊戲(RMG)年收入20億美元
• 休閒與超休閒遊戲總收入7億美元
• 其他類別遊戲市場規模約4億美元

東南亞

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年該地區遊戲收入達51億美元,預計2028年增至71億美元。2023年擁有2.77億遊戲玩家,預計2028年增至3.32億。

印度尼西亞移動遊戲下載量最高,泰國應用內購買收入最高。該地區特點是社區和競爭文化,口碑傳播是主要信息來源。

智能手機普及率和寬帶基礎設施發展是推動市場增長的關鍵因素。預計到2026年,東南亞主要國家的平均智能手機普及率將達90.1%。

拉丁美洲

拉美是另一個值得關注的市場,人口衆多且遊戲文化濃厚。2022年估計有3.16億遊戲玩家,其中巴西擁有1.01億玩家,創造27億美元遊戲收入。

巴西市場對移動遊戲有極高偏好,43%的玩家有遊戲內消費行爲。巴西未來仍將主導拉美遊戲產業增長,得益於完善的遊戲教育體系和政策支持。

非洲

非洲遊戲市場預計2024年收入將突破10億美元。移動遊戲佔據近90%的市場份額。92%的非洲玩家使用手機玩遊戲,主要挑戰是數據成本高和硬件價格。

支付系統既是挑戰也是機遇。63%的玩家有遊戲內購買行爲,但支付方式因地區而異。

中東和北非

MENA地區是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入增長4.7%,達71億美元。預計2024-2030年復合年增長率達9.4%。

MENA-3(沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及)是該地區核心市場,預計2027年收入達29億美元。市場驅動因素包括年輕人口佔比高、互聯網普及率提升和新技術採用。

4. 什麼是KGeN

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。KGeN將發行商的資金返還給用戶,推動其增長飛輪。

平台核心是一個去中心化的玩家數據網路,覆蓋數百萬個微型遊戲社區(KGeN部落)。該網路採用"玩家證明"(Proof of Gamer, PoG)引擎,創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。

自2024年1月以來,KGeN註冊帳戶總數增長了700%以上,月活躍用戶增長1333%,數據屬性總量增長992%,成爲市場上最活躍的Web3任務和玩家聲譽平台。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,並爲核心利益相關者提供更高透明度。預言機網路和KGeN商店均由KGEN代幣驅動。

4.1 草根增長

KGeN增長的核心在於其草根部落和部落首領網路。部落代表加入KGeN生態系統的數千個微型社區。截至2024年12月,KGeN自報共有2,525個部落,其中152個部落擁有超過100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式之一。約有170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。部落首領不僅被激勵引入新成員,還需協調部落活動並維持社區參與度。

KGeN目前最大的市場是印度,但超過30%的獨立活躍錢包和交易發生在Kaia上,顯示KGeN在亞洲具有強勁增長潛力。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務都在此發布。用戶通過完成任務賺取獎勵,同時構建自己的PoG聲譽評分。

KGeN Play可通過PC門戶或移動應用訪問。在帳戶創建時,系統會自動在後臺創建一個區塊鏈錢包,存儲用戶的所有資產以及不可交易的玩家聲譽NFT。

任務活動分爲K-Drops和K-Quests。K-Drops通過API提供自動實時驗證,而K-Quests則通過手動驗證流程進行。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成,每個支柱包含五到十個屬性。這些數據點追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡,構建多方面的跨鏈聲譽系統。

五個核心支柱分爲"人類證明"(PoH)、"遊戲證明"(PoP)、"技能證明"(PoS)、"商業證明"(PoC)和"社交網絡證明"(PoSN)。

PoG引擎目前由超過2.7億個數據屬性組成,來自超過1300萬註冊帳戶和440萬MAU。自2024年1月以來,各羣體數據顯著增長,突顯平台參與度持續提升。

利用PoG引擎,KGeN正在引領"有效客戶獲取成本"(eCAC)的替代UA框架。KGeN僅向達到用戶漏鬥中部或底部的活躍用戶收費,而非簡單的展示或漏鬥頂部安裝。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN的經濟包含兩個核心資產:KCash和KGEN代幣。KCash主要作爲獎勵貨幣的鏈下資產,可用於KStore購買。KGEN代幣是推動生態系統增長飛輪的實用代幣。

在TGE之前,KGeN將利用K-Points -> rKGEN空投活動。rKGEN分配基於用戶的K-Points總量、平台使用時間和關聯性。rKGEN可以1:1比例轉換爲KGEN代幣。

KGEN代幣將用於激勵、KGeN Store折扣、訂閱費等。還將有代幣質押機制,部落首領和發行商可通過質押獲得額外權益。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個分布式網路,構成PoG引擎的骨幹。預言機負責存儲PoG數據、計算PoG評分,並將評分提