若者の新しいコンセンサス：Labubu、CSアイテムとミーム通貨

"言っても信じないかもしれませんが、Labubuが好きなので、今月は店舗の売上トップになりました"。ジャニはある高級ブランドのバッグのセールスであり、同時にトイ玩具の熱心な愛好者です。彼女は自分の販売の秘訣を隠すことなく共有しました:

"彼らのバッグが素敵だと褒めるよりも、バッグに付いているLabubuの効果が良いと褒めた方が、顧客はあなたが彼をよく理解していると感じるでしょう"。

これは Labubu と泡泡玛特がコラボして6年目になります。2020年前後にはすでに中国市場で一時的なブームを巻き起こしました。しかし、このトレンドのおもちゃが海外で本格的に大ヒットしたのは、昨年から BLACKPINK のメンバー Lisa がいくつかの高級バッグにそれを掛け始めた一連のストリートスナップから始まりました。

その結果、ますます多くのトップスターが自分のLabubuを披露し始め、5年ぶりにこのIPが東南アジアと欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙にまで登場しました："2025年の最も流行するバッグアクセサリーはLABUBU?"

世界的ファッション教母的な女性スター、リアーナは、あるブランドのトートバッグにピンクのLabubuをかけて空港を出た。ポップミュージックの賞を次々と受賞している、次世代の国際的なファッションアイコンであるデュア・リパは、IGにオレンジのバッグに2つのLabubuをかけた写真を投稿し、一時的に話題になった。リサの名前は中国の若者にとって非常に馴染み深いもので、このトップ流行の韓国グループのメンバーは、InstagramのストーリーでLabubuのコレクションが壁一面に並ぶ様子をしばしば公開し、Labubuの野生ブランド大使と呼ばれる。

一般の人にとっては、高級ブランドのバッグを買えなくても問題ありません。200元以下のLabubuで、スターと同じスタイルを手に入れたり、さらにはトップトレンドの社会的コンセンサスに参加することができます。

運が良ければ、1%未満の確率で隠れたモデルを引き当てることができ、その価格は10倍以上に跳ね上がる可能性がある。また、たとえ普通のモデルを引き当てたとしても、それをバッグに掛けたり、友達のタイムラインに投稿したり、小紅書でシェアしたりすることで、同様に感情価値や社会的承認を得ることができる。

"異なる隠れたアイテムを手に入れるには多くのコツがある。揺れる音がサラサラしているか、側面を触ったときに硬いかどうか、重さにも微妙な違いがある。" ジャニーは隠れたアイテムを見分ける能力を活かし、みんなが手に入らないときでも、自分のクライアントに送ることができる。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

実際、これはLabubuの初めてのハイライトの瞬間ではありません。2020年前後、Labubuは初めてのアウトサイダーの瞬間を迎えました。ブラインドボックス文化はZ世代を急速に席巻し、それは個性の表現を満たすだけでなく、「希少性」に関するゲームを引き起こしました。隠れたバージョンを引き当てる喜びは、まるで当たりくじを引いたかのようです。二次市場では、特定のLabubuが百元から千元以上にまで高騰し、ソーシャルプラットフォーム上で「隠れたものを引く」開封動画が現象的なコンテンツとなりました。

ある意味で、Labubuはもはやおもちゃではなく、価格を付けられ、投機され、流通できる金融商品になっている。

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言うまでもなく、2020年前後、つまりLabubuの第一波が熱かった時期に、別のトレンド文化IPを持つ金融商品がさらにバーチャルな空間で異常に人気を博していました------NFT、これは通貨界の友人にとってはお馴染みのことかもしれません。

NFTの高潮は一次オークションで訪れ、2021年3月11日、著名なアーティストBeepleのNFT作品があるオークションハウスで落札され、最後の瞬間に価格は6934万ドルに固定されました。このNFT作品は、世界で53番目に高価な芸術品となり、Beepleは現在生存しているアーティストの中で作品の価値ランキングのトップ3に入ることになりました。

そしてインターネットはNFTに完璧なアシストを与え、この惑星上で最大の2つのソーシャルプラットフォームが、同時に拡張現実と仮想現実(AR/VR)に注目したのは偶然ではなく、彼らは未来のインターネットをメタバース(に想像している。それは仮想と現実がシームレスに接続できる世界であり、NFTという言葉もメタバースについての話題で何度も議論されており、所有権を象徴するNFTはメタバースで完璧に適応している。

短い数ヶ月で、「NFT」という言葉が世界中に広がった。

あるソーシャルプラットフォームで500万人のフォロワーを持つアメリカの有名ラッパーが自分のNFTを発行しました; NBAチャンピオンチームダラス・マーベリックスのオーナーMark CubanがNFTを発行しました; スーパースターレブロン・ジェームズのダンクショットがNFT化され、25万ドルで売れました; サッカーの名門バルセロナやACミランなどのトップクラブも自分のNFTを持っています。

そのNFTの狂乱の中で、最も代表的なIPは、間違いなくBAYC)無聊猿(です。

この Yuga Labs によってリリースされたアバター型 NFT プロジェクトは、2021 年の春にローンチされ、最初の価格はわずか 0.08 ETH) おおよそ 200 ドル( で、24 時間以内に完売しました。その後、Twitter や Instagram などのさまざまなプラットフォームでソーシャルアバターとして急速に人気を博しました。

ジミー・ファロンがトークショーで自分の猿を披露し、それを「次の時代のアイデンティティの象徴」と称した; スヌープ・ドッグとエミネムがMTVアワードでBAYCのイメージで共演した; ジャスティン・ビーバーが130万ドルで希少な猿を購入した; ステファン・カリーやネイマールといったトップアスリートが盛り上げている; 周杰倫や林俊杰といったアーティストもBAYCのアバターを披露した; 伝統的な金融業界もこの潮流に染まった: 香港株上場企業の美图グループの会長蔡文勝、金沙江創投のパートナー朱啸虎も保有者である。

小さな画像一つで、アイデンティティタグと「ソーシャルアセット」を強調することができます。

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取引の面で、BAYCはNFTの資産化の頂点のパラダイムを開創しました：ピーク時には単体の価格が40万ドル)で、約150 ETH(に達し、フロア価格は100 ETHを突破し、全ネットワークの累計取引額は15億ドルを超えました。

NFTと泡泡玛特が実際に行っているのは同じことです: 一見おもちゃの媒介を通じて、特定の層の参加欲、表現欲、そして認同感を喚起しています。

彼らの"金融商品化"プロセスも驚くほど似ている: どちらも顕著なアバター/イメージ認識度を持ち; どちらも希少性を強調する: 希少品、限定品; どちらもスター効果に結びつき、バズ現象を引き起こす; どちらも"原価から始める"から"二次投機"への市場構造を形成している。

Labubuは実体化されたNFTであり、NFTはより仮想的なLabubuです。

しかし、王寧は一人しかおらず、NFTの世界もまだ一般的ではありません。2022年から、LabubuとNFTの運命は次第に分岐していきました。

BAYCが高点に達した2年目に、暗号市場全体が下行周期に入る中、NFTの神話は徐々に冷却し始めた。BAYCはかつてのNFTのリーダーであったが、現在はリーダーを失い、フロア価格は150 ETHから20 ETH以下にまで下落し、現在はわずか13 ETHで、ピーク時の価値の十分の一に相当する。保有者たちは次々と「アイコンを下車」し、かつて賑わっていたコミュニティは徐々に静寂に包まれている。かつて暗号界の「入場名刺」であったアイコンは、今や「チェーン上の天井に縛られたシンボル」と揶揄され、全て少なくとも30万ドルの浮損を抱えている。

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しかし、Labubuの火はますます燃え上がり、トレンド玩具の首位を確固たるものにしています。

"Labubuのオーディエンスは、高級ブランドバッグを買う人々と驚くほど重なり合っています。"ジャニーは言いました。"あるお客様は最初はただぶらぶらしていただけですが、私が彼のバッグにLabubuを見つけると、すぐに会話が弾み、距離感が一気に縮まり、私たちは長い間話すことができ、最終的にはお客様が満足してバッグを購入してくれました。"

しかし、ジャニーは明かした。実際には、女の子たちが自分の愛するLabubuにより適した"キャリーバッグ"を見つけるために、初めて高級品店に足を運び、人生初のブランドバッグを購入することもある。LabubuというIPを駆使して、泡泡マートは設立15年目にして、なんと高級品の販売ロジックに逆の影響を与え始めた。

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さらには、資本市場でも少し魔法のような瞬間が現れました: ポップマートの株価が独走して上昇し、この数年のKラインはほぼ2017年の年間20倍のビットコインと同じように成長しています。時価総額は一時、ラグジュアリーブランドの巨人グッチの母会社を超えることもありました。

そして振り返ってみると、10年前にLabubuキャラクターを創造した香港のアーティスト龍家昇は、この少し「邪門」で毛むくじゃらの精霊が、今や泡泡玛特で最も収益を上げるIPとなり、元老級IPのMOLLYを全面的に超え、堂々たるC位となるとは、思いもよらなかっただろう。

原価 599 元の Labubu コラボ商品は、現在二次市場で 14,000 元まで炒作され、上昇幅は 20 倍を超えています; Vans とコラボしたトレンド玩具の靴は、海外市場での取引価格が 2,000-3,000 ドルに達し、限定の Yeezy に引けを取らない; 特定の限定シリーズ ) の "Big Into Energy" や Pronounce とコラボした "Wings of Fortune" ( は、デザインが過激で + 地域限定の投資 ) タイやシンガポール限定 ( により、価格がさらに高騰しています。

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私たちは同じ世代が、二つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義するのを目撃しました。

そして「オンチェーンアバター」と「オフラインフィギュア」以外にも、より大きなバーチャル空間には、より隠密で、より持続的で、かつより取引が活発な「コンセンサス資産市場」------ゲームスキンが存在しています。

CSGOはすでにリメイクされてCS2と改名されましたが、その前にCSGOは10年以上存続していたため、このゲームのスキンアイテムについて話すとき、皆はやはり慣れてCSGOという名前を使うことが多いです。

半月前、CSのアイテム市場は"崩壊"を経験しました。SteamDTのCSアイテムセクター指数データによると、約半年の長期的な牛市場の後、CSアイテム市場は歴史的な最高点から1週間で30%下落し、ほぼ通貨市場の"312"大暴落と同等です。

あるデータプラットフォームの報告によると、今年の4月末までに、CSアイテム市場の総市場価値は45億ドルを超えました。CS2 Case Trackerのデータによると、2025年の最初の4か月間に、CSゲーム内で1.13億個以上のアイテムボックスが開かれました。もしアイテムボックスの鍵1本あたり2.49ドルで計算すると、2025年の最初の4か月間だけで、プレイヤーたちはCSアイテムを開けることでValveに対して