ラブブのトレンディな玩具IPの台頭は、驚異的な誇大広告を続けることができます

#ラブブ:驚異的なおもちゃのIPの台頭と未来

Labubuは2015年に香港のアーティストによって創作された架空のIPキャラクターで、某有名なおもちゃ会社のシリーズに属しています。そのデザインは北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させており、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、伝統的なおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。

最初、Labubuは絵本キャラクターとしてニッチなサークルで広まりました。2019年に玩具会社とコラボしてブラインドボックスを発売した後、瞬く間にアート界から世界的な現象的なトレンド玩具IPに昇進しました。

2024年4月、ある有名な女性グループのメンバーがSNSにLabubuのぬいぐるみを投稿し、それを「私の宝物」と称したことで、東南アジアでの購買熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の7倍にまで高騰しました。その後、多くの国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛け、玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと昇格させ、世界中での熱狂を引き起こし、市場価格は数倍にまで高騰しました。

6月10日、世界で唯一の初代ミントカラーLabubuがあるオークションに登場し、落札価格は108万元に達しました。この出来事は関連企業の株価を歴史的最高値に押し上げ、1年以内に約10倍の上昇を遂げ、企業の創業者はある省の首富となりました。

この現象は、数年前に世界的に流行したNFTを思い起こさせずにはいられません。両者はともに有名人の影響で流行を先導し、オークションで高額を記録し、また国民的な熱狂を経験しました。異なるのは、一方は実物資産で、もう一方は仮想資産であるということです。

詳細に分析すると、両者の精神的核は非常に似ていることがわかります。両者は希少性を生み出すことで、消費者の「逃すことへの恐れ」(FOMO)心理を刺激しています。また、両者ともにソーシャルメディアを利用してバイラルな拡散を行っており、Labubuのユーザーがソーシャルプラットフォームで隠れたアイテムを披露したり、NFTプレイヤーがコレクションをソーシャルアイコンに設定したりするなど、強いソーシャル属性を持っています。

さて、LabubuはNFTの運命を繰り返すのでしょうか？熱狂的な市場の炒作を経て、最終的には静けさに戻り、さらには炒作バブルの崩壊後の不況を迎えるのでしょうか？結局、かつて数百万の価値があったNFTのアバターは、今では90％の価値を失っています。

玩具会社の他のクラシックIPの発展の過程を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。例えば、同社の最初のヒットIPであるMOLLY（2006年誕生）は、ラグジュアリーブランドやストリートファッションブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、二次市場では300%のプレミアムが付いています。しかし、新シリーズの熱周期は6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルはピーク時の価格が半分になっています。

もう一つのSKULLPANDAというIPは、供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。

私たちは現在、その会社のすべてのIPの価格変動を完全に比較することはできませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは一般的に落ち着きを取り戻し、価格も大幅に下落しました。これはNFTの発展の軌跡と非常に似ています。

現在、中古市場で元の価格599元のLabubuが約1.5万元にまで高騰しています。これは、十数年前に一世を風靡した別のトレンド玩具—ビルクベア（Bearbrick）を思い出させます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルが22万元という高値で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%にまで下がっています。では、Labubuはこのような運命を逃れることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も、終わりが訪れる日がありますが、現時点ではビットコインだけがこの呪いを破っていないようです。さらに、Labubuの希少性は公式の説明によってのみ形作られており、NFTは本質的に絶対的な希少性を持ち、技術的に破られたり人為的に干渉されたりすることはありません。この観点から見ると、NFTとLabubuの結合はより注目に値するかもしれませんが、これはまた別の考察すべきトピックです。