Konsensus Baru Anak Muda: Labubu, CS Aksesori dan memes

"Kamu mungkin tidak percaya, tetapi karena saya menyukai Labubu, bulan ini saya menjadi juara penjualan di toko", Jani adalah Sales dari suatu merek tas mewah, sekaligus penggemar berat mainan koleksi, dia tidak ragu untuk membagikan rahasia penjualannya:

"Kamu memuji tas mereka yang terlihat bagus, lebih baik memuji efek Labubu yang tergantung di tas mereka, pelanggan akan merasa kamu sangat mengerti mereka."

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sejak sekitar tahun 2020, ia sudah menghebohkan pasar Tiongkok. Namun, yang benar-benar membuat mainan tren ini meledak ke luar negeri adalah serangkaian pemotretan jalanan yang dimulai tahun lalu oleh anggota BLACKPINK, Lisa, yang mulai menggantungnya di beberapa tas mewah.

Sehingga semakin banyak bintang papan atas yang mulai memamerkan Labubu mereka, setelah lima tahun, IP ini menyapu seluruh dunia mode di Asia Tenggara dan Eropa-Amerika, bahkan melesat ke sampul media mode asing: "Aksesori tas yang paling trendi di 2025 adalah LABUBU?"

Bintang wanita ikonik dunia mode Rihanna menggantung sebuah Labubu berwarna pink di tas tote mereknya saat keluar dari bandara; mesin penghimpun penghargaan musik pop, dan anak fashion internasional generasi baru Dua Lipa juga menunjukkan dua Labubu yang digantung di tas oranya di IG, menjadi trending topic; Nama Lisa sangat dikenal oleh generasi muda di China, anggota grup K-pop terkemuka ini sering muncul di Instagram Story-nya dengan koleksi Labubu yang memenuhi dinding, layak disebut sebagai duta merek Labubu.

Dan bagi orang biasa, tidak masalah tidak mampu membeli tas mewah. Dengan Labubu yang kurang dari 200 yuan, bisa mendapatkan tas mirip selebriti, bahkan ikut dalam konsensus sosial dari kalangan tren teratas.

Jika beruntung mendapatkan varian tersembunyi dengan probabilitas kurang dari 1%, harganya bisa melambung lebih dari sepuluh kali lipat; dan meskipun hanya mendapatkan varian biasa, menggantungnya di tas, mempostingnya di media sosial, atau membagikannya di Xiaohongshu, tetap bisa mendapatkan nilai emosional dan konfirmasi sosial.

"Mendapatkan berbagai款 tersembunyi sebenarnya memiliki banyak trik, suara goyangnya apakah berbunyi berisik, apakah sisi yang disentuh terasa lebih keras, ada perbedaan halus dalam beratnya," Jiani mampu membedakan款 tersembunyi, saat semua orang tidak bisa membelinya, dia bisa menyelesaikannya untuk kliennya sendiri.

Sebenarnya ini bukan momen puncak pertama Labubu. Sekitar tahun 2020, Labubu pertama kali menyambut momen viral. Budaya blind box dengan cepat menyapu Generasi Z, yang memenuhi ekspresi individualitas sekaligus memicu permainan tentang "kelangkaan". Kegembiraan mendapatkan item tersembunyi mirip dengan memenangkan undian. Di pasar sekunder, beberapa Labubu diperdagangkan dari ratusan ribu menjadi ribuan ribu, video unboxing "menarik item tersembunyi" di platform sosial menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu sudah bukan lagi mainan, melainkan produk keuangan yang dapat diberi harga, diperdagangkan, dan beredar.

Kebetulan, pada tahun 2020-an, yaitu saat gelombang pertama Labubu sangat populer, produk keuangan lain yang memiliki IP budaya tren juga sangat populer di ruang yang lebih virtual------NFT, yang mungkin sudah sangat akrab bagi teman-teman di dunia koin.

Puncak NFT terjadi pada sebuah lelang, pada 11 Maret 2021, karya NFT terkenal oleh seniman Beeple dijual di sebuah rumah lelang, dengan harga terakhir yang terkatakan pada 69,34 juta dolar. Karya NFT ini menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple masuk dalam tiga besar seniman yang masih hidup berdasarkan nilai karya.

Dan internet juga memberikan dukungan sempurna untuk NFT, dua platform sosial terbesar di planet ini secara bersamaan memperhatikan realitas tertambah dan realitas virtual (AR/VR) bukan kebetulan, mereka membayangkan internet masa depan menjadi Metaverse(dunia virtual ), di mana dunia virtual dan nyata dapat terhubung tanpa batas, dan kata NFT juga sering dibahas dalam topik tentang Metaverse, NFT yang mewakili kepemilikan di Metaverse, cocok dengan sempurna.

Dalam waktu singkat, kata "NFT" telah mendarat di seluruh dunia.

Seorang rapper terkenal Amerika dengan 5 juta pengikut di platform media sosial tertentu, meluncurkan NFT miliknya; pemilik tim juara NBA Dallas Mavericks, Mark Cuban, juga merilis NFT; sebuah momen dunk superstar LeBron James dijadikan NFT dan terjual seharga 250 ribu dolar; klub-klub top seperti Barcelona, AC Milan, dan lainnya juga telah memiliki NFT mereka sendiri.

Dalam putaran perayaan NFT itu, IP yang paling representatif, tanpa ragu adalah BAYC( kera bosan).

Proyek NFT tipe avatar yang diluncurkan oleh Yuga Labs ini, diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0.08 ETH( setara dengan 200 dolar), dan terjual habis dalam 24 jam. Selanjutnya, proyek ini dengan cepat menjadi terkenal sebagai avatar sosial di berbagai platform seperti Twitter, Instagram, dan lainnya.

Jimmy Fallon menunjukkan monyetnya di acara talk show, menyebutnya sebagai "simbol identitas era berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil bersama dengan citra BAYC di MTV Awards; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli monyet langka; bintang olahraga terkemuka seperti Curry dan Neymar juga mendukung; artis seperti Jay Chou dan JJ Lin juga pernah memamerkan avatar BAYC; bahkan dunia keuangan tradisional terpengaruh oleh tren ini: ketua Meitu Group yang terdaftar di Hong Kong, Cai Wensheng, dan mitra Jingdong Capital, Zhu Xiaohu, keduanya adalah pemegang.

Sebuah gambar kecil, dapat menampilkan label identitas dan "aset sosial".

Di tingkat perdagangan, BAYC benar-benar menciptakan paradigma puncak aset NFT: pada puncaknya, harga satuan mencapai 400 ribu dolar ( setara dengan 150 ETH ), harga terendah menembus 100 ETH, dan total volume perdagangan di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar.

NFT dan Pop Mart sebenarnya melakukan hal yang sama: melalui media yang tampak seperti mainan, mereka memicu keinginan berpartisipasi, keinginan untuk mengekspresikan diri, dan rasa identitas dari suatu komunitas.

Dan proses mereka "produktivitas keuangan" juga sangat mirip: memiliki pengenalan gambar/identitas yang signifikan; menekankan kelangkaan: edisi langka, edisi terbatas; mengikat efek selebriti, memicu fenomena produk laris; membentuk struktur pasar dari "harga awal" hingga "speculasi tingkat kedua."

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Namun, pada akhirnya Wang Ning hanya satu, dan lingkaran NFT masih belum cukup untuk masyarakat umum. Sejak tahun 2022, Labubu dan nasib NFT secara bertahap mulai terpisah.

Pada tahun kedua BAYC mencapai puncaknya, pasar kripto secara keseluruhan memasuki siklus penurunan, mitos NFT mulai perlahan memudar. BAYC sebagai pemimpin sebelumnya dalam NFT, kini menjadi pemimpin penurunan------harga dasar turun dari 150 ETH menjadi di bawah 20 ETH, kini hanya tersisa 13 ETH, setara dengan sepuluh persen dari nilai puncaknya. Para pemegang secara bertahap "keluar dari profil", komunitas yang dulunya ramai kini perlahan sepi. Profil yang pernah menjadi "kartu masuk" di dunia kripto, kini mulai dijadikan bahan lelucon sebagai "tanda terjebak di plafon rantai", semuanya setidaknya merugi 300.000 dolar.

Namun api Labubu semakin membara, tetap duduk di puncak daftar mainan.

"Audiens Labubu, dan pembeli tas mewah sebenarnya memiliki kesamaan yang sangat tinggi." Jiani berkata: "Beberapa tamu awalnya hanya jalan-jalan, tetapi begitu saya melihat Labubu di tas mereka, percakapan dan jarak langsung terbuka, kami bisa mengobrol lama, dan akhirnya membuat tamu senang membeli tas."

Namun, Jiani mengungkapkan, sebenarnya ada juga perempuan yang ingin mencari "wadah" yang lebih cocok untuk Labubu kesayangannya, yang pertama kali memasuki toko barang mewah dan membeli tas merek pertama dalam hidupnya. Dengan IP Labubu ini, Pop Mart, di tahun ke-15 berdirinya, ternyata mulai mewujudkan pengaruh balik terhadap logika penjualan barang mewah.

Bahkan di pasar modal, muncul momen yang terlihat agak magis: harga saham Bubble Mart melambung tinggi, grafik K selama beberapa tahun terakhir hampir mirip dengan Bitcoin yang meningkat 20 kali lipat dalam setahun pada tahun 2017, dan nilai pasar bahkan sempat melebihi induk perusahaan Gucci, raksasa barang mewah.

Dan melihat kembali, 10 tahun yang lalu, seniman Hong Kong Long Jia Sheng yang baru saja menciptakan karakter Labubu, mungkin juga sulit membayangkan bahwa makhluk berbulu yang "aneh" ini kini telah secara alami menjadi IP paling menguntungkan dari Bubble Mart, sepenuhnya melampaui IP legendaris MOLLY, dan menjadi C posisi yang tidak terbantahkan.

Harga asli 599 Yuan untuk Labubu kolaborasi, kini di pasar sekunder dapat dijual hingga 14.000 Yuan, dengan kenaikan lebih dari 20 kali lipat; sepatu mainan kolaborasi dengan Vans, di pasar luar negeri terjual dengan harga 2000-3000 Dolar AS, tidak kalah dari Yeezy terbatas; seri terbatas tertentu ( seperti "Big Into Energy" atau kolaborasi dengan Pronounce "Wings of Fortune" ) karena desain yang agresif + investasi terbatas di wilayah ( seperti Thailand, Singapura ), harganya semakin meroket.

Kami menyaksikan generasi yang sama, mendefinisikan kembali "memiliki" dengan dua cara alam semesta paralel.

Dan selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar, ada pasar "aset konsensus" yang lebih tersembunyi, lebih tahan lama, dan lebih aktif dalam perdagangan yaitu "kulit permainan".

Meskipun CSGO telah diremajakan dan berganti nama menjadi CS2, sebelumnya CSGO telah ada selama lebih dari 10 tahun, sehingga saat membahas tentang skin barang dalam permainan ini, orang-orang tetap cenderung menggunakan nama CSGO.

Setengah bulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "keterpurukan". Menurut data indeks pasar barang CS SteamDT, setelah mengalami bull market yang panjang selama sekitar enam bulan, pasar barang CS turun 30% dalam seminggu dari titik tertinggi historisnya, hampir setara dengan "312" crash besar di dunia koin.

Menurut laporan dari sebuah platform data, hingga akhir April tahun ini, total nilai pasar barang CS telah melebihi 4,5 miliar dolar AS. Berdasarkan data dari CS2 Case Tracker, dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak barang di dalam permainan CS telah dibuka. Jika kita menghitung dengan harga kunci kotak barang sebesar 2,49 dolar AS, hanya dalam 4 bulan pertama tahun 2025, para pemain telah menghabiskan uang untuk membuka barang CS yang diberikan kepada Valve.