Tantangan dan Peluang yang Dihadapi Industri Game: Bagaimana KGeN Membentuk Kembali Akuisisi Pengguna

1. Pendahuluan

Industri game telah melampaui skala film dan musik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir menghadapi tantangan yang berat. Pada tahun 2023-2024, industri mengalami gelombang pemutusan hubungan kerja dan konsolidasi, biaya pengembangan melonjak, dan investasi menurun secara drastis. Penerbitan dan distribusi game semakin sulit, dengan maraknya konten AI, platform yang jenuh, dan preferensi pemain yang lebih memilih IP yang sudah matang, membuat proyek baru sulit untuk menonjol.

Meskipun demikian, industri ini masih memiliki peluang besar. Gen Z dan Gen Alpha sebagai penduduk asli digital akan terus mendorong ekspansi pasar. Sementara itu, pasar "Selatan Global" sedang menghadapi pertumbuhan eksplosif, yang akan menjadi pasar tambahan yang penting dalam industri permainan selama sepuluh tahun ke depan.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan game, menganalisis peluang pertumbuhan tinggi di "Global Selatan", dan fokus pada KGeN - sebuah platform permainan berbasis blockchain yang bertujuan untuk merombak mekanisme insentif antara penerbit dan pemain. Kami juga akan mengevaluasi kelayakan platform tugas Web3, serta menganalisis perubahan struktural dalam distribusi nilai industri game.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar dalam industri game saat ini adalah penerbitan. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian kebijakan regulasi, penurunan ambang masuk pasar, dan konten game yang terus jenuh membuat promosi game baru menjadi sulit.

Pemain cenderung menghabiskan sebagian besar waktu mereka di game yang sudah mereka kenal. Pada tahun 2023, sepuluh game teratas berdasarkan jumlah pengguna aktif bulanan rata-rata memiliki waktu rilis lebih dari tujuh tahun, dan 60% waktu bermain pemain di game baru terkonsentrasi pada seri yang merilis sekuel setiap tahun. Pada tahun 2024, 19.000 game baru di Steam hanya menyumbang 15% dari total waktu bermain pemain.

Pasar game mobile pernah memiliki model distribusi yang matang, tetapi pada tahun 2021, penyesuaian kebijakan privasi oleh Apple dan Google mempengaruhi cara penerbit menjangkau pengguna. Meskipun banyak penerbit menemukan cara baru untuk berkembang, tim kecil menghadapi tekanan yang lebih besar.

Penyebaran AI mungkin semakin memperburuk tantangan dalam penyaringan dan promosi konten. Game Web3 juga harus mengatasi hambatan tambahan, seperti pembatasan kebijakan yang lebih ketat dan larangan di beberapa pasar.

Pasar game Web3 masih merupakan segmen kecil, dengan sekitar 6-7 juta alamat dompet aktif yang berinteraksi dengan lebih dari 3000 protokol game di blockchain. Peningkatan jumlah jaringan baru telah meningkatkan persaingan di pasar kecil ini.

Menghadapi tantangan, beberapa perusahaan Web3 sedang mengeksplorasi model akuisisi pengguna baru yang berbasis blockchain. Mekanisme insentif yang inovatif dan sistem reputasi on-chain mungkin menjadi keunggulan kompetitif mereka. Di pasar yang sedang berkembang, perusahaan yang dapat memanfaatkan jaringan pembayaran global berbasis blockchain mungkin memiliki peluang besar.

3. Global Selatan

Selatan global merujuk pada negara dan wilayah yang memiliki tingkat perkembangan ekonomi relatif lebih rendah, biasanya terletak di selatan negara-negara industri. Karena perbaikan infrastruktur internet, penyebaran smartphone, dan pertumbuhan pendapatan, daerah ini dianggap sebagai pasar game yang penuh potensi.

Karakteristik pasar game di Selatan Global adalah: basis pemain yang besar, terutama bergantung pada perangkat mobile, tetapi secara keseluruhan niat untuk membayar relatif rendah. Generasi muda adalah generasi pertama yang tumbuh bersama smartphone, dengan preferensi yang sangat tinggi terhadap konten game. Seiring dengan perkembangan ekonomi dan peningkatan pendapatan, mereka mungkin menjadi generasi baru pemain yang membayar yang mendorong pertumbuhan industri game.

India

India sedang dengan cepat muncul sebagai pasar game terbesar di belahan selatan global. Saat ini terdapat sekitar 466 juta pemain game, dan diperkirakan akan melebihi 640 juta pada tahun 2027. Pendapatan pasar diperkirakan akan tumbuh sebesar 13,6% pada tahun 2024, melewati 1 miliar dolar AS pada tahun 2025, dan mencapai 1,4 miliar dolar AS pada tahun 2028.

Pasar India memiliki preferensi yang kuat terhadap permainan mobile, berkat perkembangan 5G yang cepat dan infrastruktur pembayaran digital yang luas. Tingkat penetrasi internet meningkat dari 14% pada tahun 2015 menjadi 52% saat ini, menunjukkan masih ada ruang pertumbuhan yang besar di masa depan.

Pendapatan pasar game India:

• Permainan uang nyata ( RMG ) pendapatan tahunan 2 miliar USD
• Pendapatan total dari game santai dan super santai adalah 700 juta dolar.
• Ukuran pasar game kategori lain sekitar 400 juta dolar

Asia Tenggara

Asia Tenggara adalah salah satu pasar game paling matang di Selatan global. Pendapatan game di wilayah ini mencapai 5,1 miliar dolar AS pada tahun 2023, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 7,1 miliar dolar AS pada tahun 2028. Pada tahun 2023, terdapat 277 juta pemain game, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 332 juta pada tahun 2028.

Unduhan game seluler tertinggi di Indonesia, sementara pendapatan pembelian dalam aplikasi tertinggi di Thailand. Karakteristik daerah ini adalah budaya komunitas dan persaingan, serta penyebaran informasi yang utama adalah dari mulut ke mulut.

Tingkat penetrasi smartphone dan perkembangan infrastruktur broadband adalah faktor kunci yang mendorong pertumbuhan pasar. Diperkirakan bahwa pada tahun 2026, rata-rata tingkat penetrasi smartphone di negara-negara utama Asia Tenggara akan mencapai 90,1%.

Amerika Latin

Amerika Latin adalah pasar lain yang patut diperhatikan, dengan populasi yang besar dan budaya permainan yang kuat. Diperkirakan pada tahun 2022 terdapat 316 juta pemain game, di mana Brasil memiliki 101 juta pemain, menciptakan pendapatan game sebesar 2,7 miliar dolar.

Pasar Brasil memiliki preferensi yang sangat tinggi terhadap permainan seluler, 43% pemain melakukan pembelian dalam permainan. Brasil di masa depan masih akan memimpin pertumbuhan industri permainan di Amerika Latin, berkat sistem pendidikan permainan yang baik dan dukungan kebijakan.

Afrika

Pasar game Afrika diperkirakan akan menghasilkan pendapatan lebih dari 1 miliar USD pada tahun 2024. Game seluler menyumbang hampir 90% dari pangsa pasar. 92% pemain di Afrika menggunakan ponsel untuk bermain game, tantangan utamanya adalah biaya data yang tinggi dan harga perangkat keras.

Sistem pembayaran adalah tantangan sekaligus peluang. 63% pemain melakukan pembelian dalam game, tetapi metode pembayaran bervariasi tergantung wilayah.

Timur Tengah dan Afrika Utara

Wilayah MENA adalah pasar game dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dengan pendapatan yang meningkat 4,7% pada tahun 2023, mencapai 7,1 miliar USD. Diperkirakan bahwa tingkat pertumbuhan tahunan gabungan akan mencapai 9,4% antara 2024-2030.

MENA-3( Saudi Arabia, Uni Emirat Arab, Mesir ) adalah pasar inti di wilayah ini, diperkirakan pendapatan akan mencapai 2,9 miliar dolar AS pada tahun 2027. Faktor pendorong pasar termasuk proporsi populasi muda yang tinggi, peningkatan tingkat penetrasi internet, dan adopsi teknologi baru.

4. Apa itu KGeN

KGeN adalah platform permainan yang didorong oleh blockchain, memanfaatkan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif, serta sistem reputasi terdesentralisasi, untuk mendorong partisipasi pengguna di berbagai permainan. KGeN akan mengembalikan dana penerbit kepada pengguna, mendorong roda pertumbuhannya.

Inti platform adalah jaringan data pemain terdesentralisasi yang mencakup jutaan komunitas game mikro ( KGeN Tribe ). Jaringan ini menggunakan "bukti pemain" ( Proof of Gamer, PoG ) engine, menciptakan lapisan reputasi pemain lintas rantai, untuk memberikan kelompok pengguna target yang sangat terlibat kepada penerbit.

Sejak Januari 2024, jumlah total akun terdaftar KGeN meningkat lebih dari 700%, pengguna aktif bulanan meningkat 1333%, dan total jumlah atribut data meningkat 992%, menjadikannya platform tugas Web3 dan reputasi pemain yang paling aktif di pasar.

Ekosistem KGeN secara bertahap terdesentralisasi, melindungi mesin PoG melalui jaringan oracle terdistribusi, dan memberikan transparansi yang lebih tinggi kepada pemangku kepentingan utama. Jaringan oracle dan toko KGeN keduanya didorong oleh token KGEN.

4.1 Pertumbuhan Akar Rumput

Inti pertumbuhan KGeN terletak pada jaringan suku akar rumput dan pemimpin suku. Suku mewakili ribuan komunitas mikro yang bergabung dalam ekosistem KGeN. Hingga Desember 2024, KGeN melaporkan total 2.525 suku, di mana 152 suku memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah salah satu cara inti bagi KGeN untuk mendorong akuisisi pengguna berbasis rekomendasi. Sekitar 1,7 juta akun KGeN yang telah diverifikasi KYC diperoleh melalui suku. Pemimpin suku tidak hanya diinsentifkan untuk memperkenalkan anggota baru, tetapi juga harus mengoordinasikan aktivitas suku dan mempertahankan partisipasi komunitas.

KGeN saat ini memiliki pasar terbesar di India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif independen dan transaksi terjadi di Kaia, menunjukkan bahwa KGeN memiliki potensi pertumbuhan yang kuat di Asia.

4.2 Melalui KGeN Play untuk mendorong partisipasi

KGeN Play adalah antarmuka depan yang diikuti oleh sebagian besar pemain di platform, semua tugas hadiah dipublikasikan di sini. Pengguna dapat menghasilkan hadiah dengan menyelesaikan tugas, sambil membangun skor reputasi PoG mereka.

KGeN Play dapat diakses melalui portal PC atau aplikasi mobile. Saat akun dibuat, sistem secara otomatis akan membuat dompet blockchain di latar belakang, menyimpan semua aset pengguna serta NFT reputasi pemain yang tidak dapat diperdagangkan.

Kegiatan tugas dibagi menjadi K-Drops dan K-Quests. K-Drops menyediakan verifikasi otomatis waktu nyata melalui API, sedangkan K-Quests dilakukan melalui proses verifikasi manual.

4.3 PoG engine

Mesin PoG adalah sistem penilaian pemain terdesentralisasi yang terdiri dari lima pilar inti, masing-masing mencakup lima hingga sepuluh atribut. Titik data ini melacak keterampilan pemain, "kemanusiaan", tingkat partisipasi, kekayaan, dan jaringan sosial, membangun sistem reputasi lintas rantai yang multifaset.

Lima pilar inti dibagi menjadi "Bukti Manusia" ( PoH ), "Bukti Permainan" ( PoP ), "Bukti Keterampilan" ( PoS ), "Bukti Bisnis" ( PoC ) dan "Bukti Jaringan Sosial" ( PoSN ).

Mesin PoG saat ini terdiri dari lebih dari 270 juta atribut data, berasal dari lebih dari 13 juta akun terdaftar dan 4,4 juta MAU. Sejak Januari 2024, data dari berbagai kelompok telah meningkat secara signifikan, menyoroti peningkatan partisipasi platform yang terus berlanjut.

Dengan menggunakan mesin PoG, KGeN sedang memimpin kerangka UA alternatif untuk "Biaya Akuisisi Pelanggan yang Efektif" ( eCAC ). KGeN hanya mengenakan biaya kepada pengguna aktif yang mencapai tengah atau bawah corong pengguna, bukan sekadar tampilan atau instalasi di bagian atas corong.

Ekonomi token 4.4 KGeN

Ekonomi KGeN mencakup dua aset inti: KCash dan token KGEN. KCash berfungsi sebagai aset off-chain yang digunakan sebagai mata uang imbalan dan dapat digunakan untuk pembelian di KStore. Token KGEN adalah token utilitas yang mendorong roda pertumbuhan ekosistem.

rKGEN acara airdrop. Distribusi rKGEN didasarkan pada total K-Points pengguna, waktu penggunaan platform, dan relevansi. rKGEN dapat ditukar dengan rasio 1:1 menjadi token KGEN.

Token KGEN akan digunakan untuk insentif, diskon di KGeN Store, biaya langganan, dan lainnya. Akan ada mekanisme staking token, di mana pemimpin suku dan penerbit dapat memperoleh manfaat tambahan melalui staking.

4.5 Jaringan Oracle

Jaringan oracle KGeN adalah jaringan terdistribusi yang membentuk tulang punggung mesin PoG. Oracle bertanggung jawab untuk menyimpan data PoG, menghitung skor PoG, dan memberikan skor.