Labubu: Kebangkitan dan Masa Depan IP Mainan Kecil yang Fenomenal

Labubu adalah karakter IP fiktif yang diciptakan pada tahun 2015 oleh seorang seniman Hong Kong, yang merupakan bagian dari seri di bawah perusahaan mainan terkenal. Desainnya menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, menciptakan gaya "jelek manis" yang unik, yang membalikkan paradigma manis tradisional dari mainan.

Pada awalnya, Labubu menyebar sebagai karakter buku gambar di kalangan komunitas kecil. Setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari dunia seni menjadi fenomena global dalam IP mainan.

Pada April 2024, seorang anggota girl group terkenal memposting boneka Labubu di media sosial, menyebutnya sebagai "berhargaku", yang kemudian memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga aslinya. Selanjutnya, beberapa bintang internasional menggantungkan Labubu di tas barang mewah mereka, mendorongnya untuk naik status dari mainan menjadi "aksesori mewah", yang menyebabkan permintaan global dan harga pasar melonjak beberapa kali lipat.

Pada 10 Juni, satu-satunya Labubu warna mint generasi pertama di dunia muncul di sebuah lelang, dengan harga hammer mencapai 1.08 juta yuan. Peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai titik tertinggi dalam sejarah, dengan kenaikan hampir 10 kali lipat dalam setahun, dan pendiri perusahaan pun menjadi orang terkaya di provinsi tertentu.

Fenomena ini tak bisa tidak mengingatkan orang pada NFT yang juga meledak di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya bergantung pada efek selebriti untuk memimpin tren, keduanya mencetak harga tinggi di lelang, dan keduanya mengalami hype massal. Perbedaannya adalah, satu adalah aset fisik, satu lagi adalah aset virtual.

Analisis mendalam menunjukkan bahwa kedua hal ini memiliki inti spiritual yang cukup mirip. Keduanya memicu psikologi "takut kehilangan" (FOMO) konsumen dengan menciptakan kelangkaan; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada media sosial untuk penyebaran viral, seperti pengguna Labubu yang memamerkan item tersembunyi di platform sosial, dan pemain NFT yang menjadikan koleksi mereka sebagai avatar sosial, keduanya memiliki atribut sosial yang kuat.

Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Dari mengalami gelembung pasar yang sangat ramai, hingga akhirnya kembali tenang, bahkan menghadapi resesi setelah pecahnya gelembung spekulasi? Setelah semua, NFT avatar yang dulunya bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilainya.

Melihat perjalanan perkembangan IP klasik lainnya dari perusahaan mainan tersebut, kita dapat melihat beberapa petunjuk. Misalnya, sebagai IP terlaris pertama perusahaan, MOLLY (lahir pada tahun 2006), menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas sektor dengan barang mewah dan merek tren, di mana beberapa produk kolaborasi memiliki harga di atas sepuluh ribu yuan, dan premium pasar sekunder mencapai 300%. Namun, siklus popularitas seri baru telah menyusut menjadi 6-12 bulan, dengan beberapa model harganya telah terpangkas hingga setengah dari puncak harga.

IP lain yang bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam waktu enam bulan.

Meskipun kami tidak dapat sepenuhnya membandingkan fluktuasi harga semua IP perusahaan tersebut untuk saat ini, beberapa IP yang representatif setelah mengalami spekulasi pasar umumnya kembali tenang, dan harga juga menunjukkan penarikan yang signifikan, hal ini cukup mirip dengan jalur perkembangan NFT.

Saat ini di pasar barang bekas, Labubu yang awalnya dijual seharga 599 yuan telah dijual dengan harga mendekati 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada sebuah mainan trendi lain yang populer lebih dari sepuluh tahun lalu - Bearbrick. Saat itu, kolaborasi dengan merek mewah tertentu pernah terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar model hanya tersisa harga asli 30%-50%. Jadi, apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?

Sejarah tampaknya sudah memberikan jawabannya. Narasi seindah apapun pasti akan mengalami kehancuran, saat ini tampaknya hanya Bitcoin yang belum memecahkan kutukan ini. Selain itu, kelangkaan Labubu hanya dibentuk melalui deskripsi resmi, sedangkan NFT secara alami memiliki kelangkaan mutlak, dan secara teknis tidak dapat dipecahkan atau dipengaruhi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu mungkin lebih layak diperhatikan, tetapi itu adalah topik lain yang patut dibahas.