Nouveaux défis et opportunités dans l'industrie du jeu : comment KGeN transforme l'acquisition d'utilisateurs

1. Introduction

L'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique en termes de taille, mais fait face à de graves défis ces dernières années. Entre 2023 et 2024, le secteur a connu des licenciements et des consolidations, les coûts de développement ont flambé et les investissements ont diminué. La publication et la distribution sont devenues plus difficiles, et il est difficile pour les nouveaux projets de se démarquer.

Cependant, les opportunités existent toujours. La génération des natifs numériques continuera à propulser l'expansion du marché. Le marché du "Sud mondial" connaît une croissance explosive et deviendra un marché d'augmentation important dans la prochaine décennie.

Ce rapport examinera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte croissance dans le "Sud mondial" et se concentrera sur KGeN - une plateforme de jeux basée sur la blockchain, visant à réinventer le mécanisme d'incitation entre les éditeurs et les joueurs.

2. Défis auxquels l'émission est confrontée

L'industrie du jeu est confrontée à des défis sans précédent. Les joueurs préfèrent des jeux familiers, rendant difficile l'émergence de nouvelles créations. En 2024, le nombre de nouveaux jeux sur Steam atteindra un niveau record, mais ne représentera que 15 % du temps de jeu total.

Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais les ajustements des politiques de confidentialité ont affecté les stratégies d'acquisition des utilisateurs. Bien que l'IA améliore l'efficacité, elle abaisse également le seuil d'entrée. Les jeux Web3 font face à plus d'obstacles, tels que des politiques strictes sur les plateformes mobiles et de console.

Le marché des jeux Web3 est relativement petit, avec environ 6 à 7 millions de portefeuilles actifs interagissant avec 3000 protocoles de jeux en chaîne. La nouvelle dynamique du réseau a accru les défis, entraînant une lutte pour la liquidité des joueurs.

Certaines entreprises Web3 explorent de nouveaux modèles d'acquisition d'utilisateurs basés sur la blockchain. Les entreprises qui montrent une adéquation produit-marché dans les marchés émergents pourraient avoir d'énormes opportunités, le Sud global en étant un exemple.

3. Sud mondial

Le Sud mondial désigne l'ensemble des pays et régions à niveau de développement économique relativement faible. Ces régions deviennent rapidement des marchés de jeux à fort potentiel, caractérisés principalement par une vaste base de joueurs, une dépendance aux appareils mobiles et une volonté de paiement relativement faible.

Inde:

• Le nombre de joueurs est passé de 44,9 millions en 2017 à 466 millions actuellement.
• Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % en 2024, atteignant 943 millions de dollars.
• Les jeux mobiles dominent, contribuant à 77,9 % des revenus totaux.
• Les jeux d'argent réel représentent le plus grand segment de marché, avec un revenu annuel de 2 milliards de dollars.

Asie du Sud-Est:

• Revenus de jeux en 2023 de 5,1 milliards de dollars, en hausse de 8,8 % par rapport à l'année précédente.
• En 2023, il y aura 277 millions de joueurs de jeux.
• Le volume de téléchargements de jeux mobiles en Indonésie est le plus élevé, les revenus IAP en Thaïlande sont les plus élevés.
• On prévoit que le taux de pénétration moyen des smartphones atteindra 90,1 % d'ici 2026.

Amérique latine:

• En 2022, on estime qu'il y avait 316 millions de joueurs de jeux vidéo, dont 101 millions au Brésil.
• 60 % des joueurs au Brésil ont joué à des jeux mobiles au cours des six derniers mois.
• 43% des joueurs brésiliens ont des comportements d'achat dans le jeu

Afrique:

• Les revenus de 2024 devraient dépasser 1 milliard de dollars.
• 92 % des joueurs utilisent leur téléphone pour jouer
• Le coût des données est élevé(42%) est le principal obstacle.

Moyen-Orient et Afrique du Nord:

• Croissance des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars
• MENA-3( L'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis et l'Égypte ) sont des marchés clés.
• L'Arabie Saoudite représente 60,6 % des revenus totaux des jeux.

4. Qu'est-ce que KGeN

KGeN est une plateforme de jeux alimentée par la blockchain, qui utilise des données en ligne et hors ligne, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour stimuler l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. KGeN renvoie les fonds des éditeurs aux utilisateurs, alimentant ainsi son cycle de croissance.

Le cœur de la plateforme est un réseau de données de joueurs décentralisé, couvrant des millions de micro-communautés de jeux ( KGeN tribe ). Ce réseau utilise le moteur "preuve de joueur" ( PoG ) pour créer une couche de réputation des joueurs inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible à forte participation.

L'écosystème KGeN est en train de se décentraliser progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence aux principaux parties prenantes. Le réseau d'oracles et la boutique KGeN sont tous deux alimentés par le token KGEN.

4.1 Croissance de base

Le cœur de la croissance de KGeN réside dans son réseau de tribus de base et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui rejoignent l'écosystème KGeN. Les chefs de tribu gagnent des points en invitant des membres et en les faisant accomplir des tâches. Ce mécanisme s'est avéré très efficace, environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été obtenus par le biais des tribus.

KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30% des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia, qui est la blockchain propriétaire de l'application de messagerie LINE. Cela indique que KGeN a un fort potentiel de croissance en Asie.

4.2 Incitation à participer via KGeN Play

KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs de la plateforme participent. Les utilisateurs peuvent y accéder via le portail PC ou l'application mobile pour accomplir des tâches et obtenir des récompenses. Les activités de tâches sont divisées en K-Drops et K-Quests, les premiers offrant une validation automatique en temps réel via API, tandis que les seconds nécessitent une validation manuelle.

4.3 moteur PoG

Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé, composé de cinq piliers fondamentaux : preuve humaine ( PoH ), preuve de jeu ( PoP ), preuve de compétence ( PoS ), preuve commerciale ( PoC ) et preuve de réseau social ( PoSN ). Ces points de données suivent les compétences des joueurs, l'"humanité", l'engagement, la richesse et le réseau social, construisant un système de réputation inter-chaînes multifacette.

Le moteur PoG est actuellement composé de plus de 270 millions d'attributs de données, provenant de plus de 13 millions de comptes enregistrés et de 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels. KGeN utilise le moteur PoG pour promouvoir le cadre "coût d'acquisition client efficace" (eCAC), ne facturant que les utilisateurs actifs qui atteignent le milieu ou le bas de l'entonnoir des utilisateurs.

Économie des tokens 4.4 KGeN

KGeN économie comprend deux actifs principaux : KCash et le jeton KGEN. KCash sert principalement d'actif hors chaîne en tant que monnaie de récompense, tandis que le jeton KGEN est un jeton utilitaire qui propulse la roue de croissance de l'écosystème. 12,6 % de l'offre totale de jetons sera déverrouillé lors du TGE.

4.5 Réseau Oracle

Le réseau d'oracles KGeN est un réseau distribué composé de nœuds autorisés, formant l'épine dorsale du moteur PoG. Les opérateurs d'oracle recevront des tokens KGEN et des revenus en stablecoins. La décentralisation du réseau d'oracle sera un processus progressif, qui devrait prendre au moins trois ans.

5. Paysage concurrentiel

5.1 Le roi de la technologie publicitaire : passé et présent

Dans le marché Web2, Facebook et Applovin sont deux exemples typiques :

Facebook :

• En optimisant le placement des publicités grâce à un suivi précis du comportement des utilisateurs.
• Les fonctionnalités sociales offrent aux développeurs de jeux des canaux de croissance supplémentaires.

Applovin:

• Posséder la plateforme de fournisseur (SSP) et la plateforme de demande (DSP)
• Le moteur d'apprentissage automatique AXON combine les données de comportement des utilisateurs et les données d'enchères

Mystplay:

• L'une des plateformes de UA par récompense à la croissance la plus rapide dans le domaine du Web2
• Dispose de riches fonctionnalités sociales et d'un moteur de recommandation alimenté par l'IA

5.2 Paysage concurrentiel Web3

Les concurrents du marché Web3 se divisent principalement en deux catégories : les écosystèmes d'éditeurs et les plateformes de tâches.

Écosystème des éditeurs:

• Fournir des subventions et des incitations UA
• Représente y compris Ronin, Immutable, Xai et Catizens

Plateforme de tâches:

• Agréger les tâches de plusieurs projets pour offrir une expérience tout-en-un
• KGeN a une forte base communautaire en Inde et au Brésil

5.3 Analyse de la concurrence

La force concurrentielle de la plateforme de tâches réside dans sa taille et sa capacité à apporter des résultats axés sur la valeur pour les éditeurs. Les indicateurs clés incluent les récompenses potentielles totales (TPR) et la valeur bloquée de la plateforme (LPV).

KGeN est en tête en termes de nombre de comptes enregistrés et d'utilisateurs actifs mensuels, tandis que les scores PoH et PoP constituent un avantage concurrentiel clé. Cependant, la comparaison en termes de TPR n'est pas aussi intuitive et nécessite de prendre en compte des facteurs tels que le prix des jetons et le mécanisme de distribution des récompenses.

6. Opportunités futures

KGeN doit prouver que la valeur de sa base d'utilisateurs ne se manifeste pas seulement par la liquidité des joueurs. Suggestions :

• Utiliser des récompenses externes pour inciter les utilisateurs à accomplir des tâches spécifiques
• Évitez de fournir un ROI fixe prévisible.
• Améliorer la dimension PoC grâce aux transactions on-chain
• Encourager davantage d'éditeurs à mettre des SKU en vente sur le KGeN Store
• Améliorer l'attribution et la pile technologique d'IA, construire une barrière de données

7. Conclusion

KGeN est le plus grand dépôt de données de joueurs dans le domaine du Web3, ayant un avantage de premier entrant sur le marché mondial du Sud. Le moteur PoG crée des scores de jeux en chaîne combinables pour les joueurs, offrant aux éditeurs des utilisateurs réels très engagés.

À l'avenir, KGeN a besoin de :

• Maintenir l'élan de croissance après l'émission des jetons
• Devenir la solution UA de choix sur le marché du Sud global
• Optimiser le modèle UA pour améliorer la capacité de calcul du ROAS
• Accélérer le développement d'outils d'IA et de données
• Améliorer continuellement la compétitivité dans le domaine de l'acquisition d'utilisateurs Web3