Défis et opportunités dans l'industrie du jeu : comment KGeN redéfinit l'acquisition des utilisateurs

1. Introduction

L'industrie du jeu a dépassé celle du cinéma et de la musique, mais elle fait face à des défis sévères ces dernières années. Entre 2023 et 2024, le secteur a connu une vague de licenciements et de consolidations, avec une augmentation des coûts de développement et une réduction significative des investissements. La distribution et la diffusion de jeux deviennent de plus en plus difficiles, avec une prolifération de contenus générés par l'IA, une saturation des plateformes et une préférence des joueurs pour des IP établies, rendant les nouveaux projets difficiles à sortir du lot.

Néanmoins, l'industrie présente encore d'énormes opportunités. La génération Z et la génération Alpha, en tant qu'autochtones numériques, continueront à stimuler l'expansion du marché. Parallèlement, le marché du "Sud global" connaît une croissance explosive et deviendra un marché de croissance important pour l'industrie du jeu au cours de la prochaine décennie.

Ce rapport explorera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte croissance dans le "Sud global" et mettra l'accent sur KGeN - une plateforme de jeux basée sur la blockchain, visant à remodeler les mécanismes d'incitation entre les éditeurs et les joueurs. Nous évaluerons également la faisabilité des plateformes de tâches Web3 et analyserons les changements structurels dans la répartition de la valeur dans l'industrie du jeu.

2. Défis auxquels l'émission est confrontée

L'un des plus grands défis du secteur du jeu actuel est la distribution. Les changements dans les habitudes des consommateurs, les ajustements des politiques réglementaires, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation continue du contenu des jeux rendent la promotion de nouveaux jeux difficile.

Les joueurs ont tendance à passer la majeure partie de leur temps sur des jeux qu'ils connaissent bien. En 2023, les dix jeux avec le plus grand nombre d'utilisateurs actifs mensuels avaient tous été publiés il y a plus de sept ans, et 60 % du temps de jeu des joueurs sur de nouveaux jeux était concentré sur des séries de jeux dont une suite était publiée chaque année. En 2024, les 19 000 nouveaux jeux sur Steam ne représentaient que 15 % du temps de jeu total des joueurs.

Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais en 2021, les ajustements des politiques de confidentialité par Apple et Google ont affecté la manière dont les éditeurs atteignent les utilisateurs. Bien que de nombreux éditeurs aient trouvé de nouvelles façons d'expansion, les petites équipes font face à une pression accrue.

La généralisation de l'IA pourrait aggraver davantage les défis liés à la curation et à la promotion du contenu. Les jeux Web3 doivent également surmonter des obstacles supplémentaires, tels que des restrictions politiques plus strictes et des interdictions sur certains marchés.

Le marché des jeux Web3 reste un segment de niche, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actives interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux sur la chaîne. L'augmentation rapide du nombre de réseaux émergents intensifie la concurrence dans ce petit marché.

Face aux défis, certaines entreprises Web3 explorent de nouveaux modèles d'acquisition d'utilisateurs basés sur la blockchain. Des mécanismes d'incitation innovants et des systèmes de réputation en chaîne pourraient devenir leur avantage concurrentiel. Dans les marchés émergents, les entreprises capables de tirer parti des réseaux de paiement mondiaux basés sur la blockchain pourraient avoir d'énormes opportunités.

3. Sud mondial

Le Sud mondial désigne les pays et régions dont le niveau de développement économique est relativement bas, généralement situés au sud des pays industrialisés. En raison de l'amélioration des infrastructures Internet, de la popularité des smartphones et de la croissance des revenus, cette région est considérée comme un marché de jeux à fort potentiel.

Le marché des jeux dans le Sud global se caractérise par : une base de joueurs massive, une dépendance principalement aux appareils mobiles, mais une volonté de payer globalement faible. La jeune génération est la première génération à avoir grandi avec les smartphones et a une préférence très marquée pour le contenu des jeux. Avec le développement économique et l'augmentation des revenus, ils pourraient devenir la nouvelle génération de joueurs payants qui propulse la croissance de l'industrie du jeu.

Inde

L'Inde émerge rapidement comme le plus grand marché de jeux des pays du Sud. Il y a actuellement environ 466 millions de joueurs, et on s'attend à ce que ce nombre dépasse 640 millions d'ici 2027. Les revenus du marché devraient croître de 13,6 % en 2024, dépasser 1 milliard de dollars en 2025 et atteindre 1,4 milliard de dollars d'ici 2028.

Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, grâce au développement rapide de la 5G et à une infrastructure de paiement numérique étendue. Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, montrant qu'il y a encore un immense potentiel de croissance à l'avenir.

Composition des revenus du marché des jeux en Inde :

• Jeux d'argent réel ( RMG ) revenus annuels de 2 milliards de dollars
• Les revenus totaux des jeux de loisir et de hyper-loisir s'élèvent à 700 millions de dollars.
• La taille du marché des jeux d'autres catégories est d'environ 400 millions de dollars.

Asie du Sud-Est

L'Asie du Sud-Est est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus du jeu dans cette région atteindront 5,1 milliards de dollars, et devraient augmenter à 7,1 milliards de dollars d'ici 2028. En 2023, il y aura 277 millions de joueurs de jeux, et ce nombre devrait atteindre 332 millions d'ici 2028.

L'Indonésie a le plus grand nombre de téléchargements d'applications mobiles, tandis que la Thaïlande génère le plus de revenus d'achats in-app. La région se caractérise par une culture communautaire et de la concurrence, et le bouche-à-oreille est la principale source d'information.

Le taux de pénétration des smartphones et le développement des infrastructures à large bande sont des facteurs clés qui stimulent la croissance du marché. D'ici 2026, on prévoit que le taux moyen de pénétration des smartphones dans les principaux pays d'Asie du Sud-Est atteindra 90,1 %.

Amérique Latine

L'Amérique latine est un autre marché à surveiller, avec une population nombreuse et une forte culture du jeu. En 2022, on estimait qu'il y avait 316 millions de joueurs, dont 101 millions au Brésil, générant 2,7 milliards de dollars de revenus de jeux.

Le marché brésilien a une forte préférence pour les jeux mobiles, avec 43 % des joueurs ayant des comportements d'achat in-game. À l'avenir, le Brésil continuera de dominer la croissance de l'industrie du jeu en Amérique latine, grâce à un système éducatif sur les jeux bien développé et au soutien des politiques.

Afrique

Le marché des jeux en Afrique devrait dépasser 1 milliard de dollars de revenus en 2024. Les jeux mobiles représentent près de 90 % de la part de marché. 92 % des joueurs africains jouent sur mobile, les principaux défis étant le coût élevé des données et le prix des matériels.

Le système de paiement est à la fois un défi et une opportunité. 63 % des joueurs effectuent des achats in-game, mais les méthodes de paiement varient selon les régions.

Moyen-Orient et Afrique du Nord

La région MENA est le marché de jeux à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars. On prévoit un taux de croissance annuel composé de 9,4 % entre 2024 et 2030.

MENA-3( l'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis, l'Égypte ) sont les marchés clés de la région, avec des revenus prévus de 2,9 milliards de dollars d'ici 2027. Les facteurs de croissance du marché incluent une forte proportion de jeunes, une augmentation du taux de pénétration d'Internet et l'adoption de nouvelles technologies.

4. Qu'est-ce que KGeN

KGeN est une plateforme de jeux alimentée par la blockchain, qui utilise des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour encourager l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. KGeN rembourse les fonds des éditeurs aux utilisateurs, stimulant ainsi son flywheel de croissance.

La plateforme est au cœur d'un réseau de données de joueurs décentralisé, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (KGeN tribu ). Ce réseau utilise le "Proof of Gamer" ( Proof of Gamer, PoG ) moteur, créant une couche de réputation des joueurs inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible à forte participation.

Depuis janvier 2024, le nombre total de comptes enregistrés sur KGeN a augmenté de plus de 700 %, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels a augmenté de 1333 %, et le volume total des données attributaires a augmenté de 992 %, faisant de KGeN la plateforme de réputation pour les tâches Web3 et les joueurs la plus active sur le marché.

L'écosystème KGeN est en train de se décentraliser progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence aux parties prenantes clés. Le réseau d'oracles et le magasin KGeN sont tous deux alimentés par le token KGEN.

4.1 Croissance des racines

Le cœur de la croissance de KGeN réside dans son réseau de tribus de base et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micro-communautés qui rejoignent l'écosystème de KGeN. À la date de décembre 2024, KGeN déclare avoir un total de 2 525 tribus, dont 152 comptent plus de 100 membres.

Les tribus sont l'un des moyens clés par lesquels KGeN promeut l'acquisition d'utilisateurs basée sur des recommandations. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été acquis par l'intermédiaire des tribus. Les chefs de tribu sont non seulement incités à recruter de nouveaux membres, mais doivent également coordonner les activités de la tribu et maintenir l'engagement de la communauté.

KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs et des transactions indépendants se produisent sur Kaia, montrant que KGeN a un fort potentiel de croissance en Asie.

4.2 Participer à travers KGeN Play pour des incitations

KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs de la plateforme participent, toutes les tâches de récompense y sont publiées. Les utilisateurs gagnent des récompenses en accomplissant des tâches tout en construisant leur score de réputation PoG.

KGeN Play peut être accessible via le portail PC ou l'application mobile. Lors de la création du compte, le système crée automatiquement un portefeuille blockchain en arrière-plan, stockant tous les actifs de l'utilisateur ainsi que les NFT de réputation de joueur non échangeables.

Les activités de mission sont divisées en K-Drops et K-Quests. Les K-Drops fournissent une validation automatique en temps réel via API, tandis que les K-Quests passent par un processus de validation manuelle.

4.3 moteur PoG

Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé, composé de cinq piliers fondamentaux, chacun contenant de cinq à dix attributs. Ces points de données suivent les compétences des joueurs, l'"humanité", l'engagement, la richesse et le réseau social, construisant un système de réputation inter-chaînes multifacette.

Les cinq piliers fondamentaux se divisent en "preuve humaine" ( PoH ), "preuve de jeu" ( PoP ), "preuve de compétence" ( PoS ), "preuve commerciale" ( PoC ) et "preuve de réseau social" ( PoSN ).

Le moteur PoG est actuellement composé de plus de 270 millions d'attributs de données, provenant de plus de 13 millions de comptes enregistrés et de 4,4 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Depuis janvier 2024, les données des différents groupes ont connu une croissance significative, mettant en évidence une augmentation continue de l'engagement sur la plateforme.

En utilisant le moteur PoG, KGeN est en train de conduire un cadre UA alternatif pour le "coût d'acquisition client efficace" (eCAC). KGeN ne facture que les utilisateurs actifs qui atteignent le milieu ou le bas de l'entonnoir d'utilisateurs, et non pas simplement les installations au sommet de l'entonnoir.

Économie des jetons KGeN 4.4

L'économie de KGeN comprend deux actifs principaux : KCash et le jeton KGEN. KCash est principalement un actif hors chaîne utilisé comme monnaie de récompense, pouvant être utilisé pour acheter sur KStore. Le jeton KGEN est un jeton utilitaire qui propulse la roue de croissance de l'écosystème.

K-Points. La distribution de rKGEN est basée sur le total des K-Points des utilisateurs, le temps d'utilisation de la plateforme et la pertinence. rKGEN peut être converti en tokens KGEN au ratio de 1:1.

Le jeton KGEN sera utilisé pour les incitations, les réductions dans le KGeN Store, les frais d'abonnement, etc. Il y aura également un mécanisme de staking de jetons, permettant aux chefs de tribu et aux éditeurs d'obtenir des avantages supplémentaires par le biais du staking.

4.5 Réseau Oracle

Le réseau Oracle KGeN est un réseau distribué, constituant le squelette du moteur PoG. L'oracle est responsable du stockage des données PoG, du calcul des scores PoG et de la transmission des scores.