Labubu : L'essor et l'avenir d'un IP de jouets tendance phénoménal

Labubu est un personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, appartenant à une série d'une célèbre entreprise de jouets. Son design fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style unique "mignon mais laid" qui renverse le paradigme sucré des jouets traditionnels.

À l'origine, Labubu a été diffusé en tant que personnage de livre illustré dans des cercles restreints. En 2019, après une collaboration avec une société de jouets pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement grimpé des cercles artistiques pour devenir un phénomène mondial dans l'univers des jouets tendance.

En avril 2024, une membre connue d'un girl group a partagé sur les réseaux sociaux une poupée Labubu, la qualifiant de "mon trésor", ce qui a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais ayant même été porté à 7 fois le prix d'origine. Par la suite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à leurs sacs de luxe, élevant ainsi la poupée du statut de jouet à celui d'"accessoire de luxe", suscitant une engouement mondial et faisant grimper les prix du marché de plusieurs fois.

Le 10 juin, le seul Labubu de première génération en couleur menthe au monde a été présenté lors d'une enchère, avec un prix de marteau atteignant 1 080 000 yuans. Cet événement a propulsé le prix des actions des entreprises concernées à un niveau historique, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est devenu le premier milliardaire de la province.

Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler le NFT qui a également fait le buzz mondial il y a quelques années. Les deux dépendent de l'effet des célébrités pour mener la tendance, tous deux ont établi des prix exorbitants lors des ventes aux enchères et ont connu une frénésie générale. La différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle que les deux ont un noyau spirituel assez similaire. Ils stimulent tous deux le sentiment de "peur de manquer" FOMO en créant de la rareté pour les consommateurs ; en même temps, ils dépendent tous deux des réseaux sociaux pour la diffusion virale, comme les utilisateurs de Labubu qui exposent des éditions limitées sur les plateformes sociales, et les joueurs de NFT qui définissent leurs collections comme photo de profil, ce qui a une forte dimension sociale.

Alors, Labubu va-t-il connaître le même sort que les NFT ? Après avoir vécu une frénésie de marché, pour finalement revenir au calme, voire connaître la dépression après l'éclatement de la bulle spéculative ? Après tout, des avatars NFT qui valaient des millions autrefois ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.

En examinant l'évolution des autres IP classiques de cette société de jouets, nous pouvons voir quelques indices. Par exemple, le MOLLY (né en 2006), qui est le premier IP à succès de la société, a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certaines éditions limitées ayant un prix unitaire supérieur à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché secondaire. Cependant, la durée de popularité de la nouvelle série a été réduite à 6-12 mois, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur pic.

Une autre IP appelée SKULLPANDA a connu une augmentation de l'offre, ce qui a entraîné une baisse de 40 % de son prix de vente en six mois.

Bien que nous ne puissions pas comparer temporairement les fluctuations de prix de tous les IP de cette entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé leur calme après une spéculation sur le marché, et les prix ont également connu un fort recul, ce qui est assez similaire à la trajectoire de développement des NFT.

Actuellement, sur le marché de l'occasion, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuan, est désormais revendu à près de 15 000 yuan. Cela ne peut s'empêcher de rappeler un autre jouet à la mode qui a connu un énorme succès il y a plus de dix ans - le Bearbrick. À l'époque, un modèle en collaboration avec une marque de luxe s'était vendu à un prix élevé de 220 000 yuan, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Alors, le Labubu pourra-t-il échapper à un tel destin ?

L'histoire semble avoir donné une réponse. Même la narration la plus éclatante a un jour son terme, et pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin n'ait pas brisé ce sort. De plus, la rareté des Labubu est uniquement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent naturellement une rareté absolue, qui ne peut pas être rompue ou manipulée techniquement. De ce point de vue, la combinaison des NFT et des Labubu pourrait être plus digne d'intérêt, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.