El nuevo consenso de los jóvenes: Labubu, artículos de CS y memes

"Puede que no lo creas, pero es porque me gusta Labubu, este mes me he convertido en la campeona de ventas de la tienda", Jiani es una vendedora de una marca de bolsos de lujo y también una entusiasta apasionada de los juguetes de moda. No oculta su secreto de ventas:

"Alabas lo bonito de sus bolsas, en lugar de alabar el buen efecto de Labubu que cuelga de ellas, los clientes sentirán que realmente los entiendes".

Este es el sexto año de colaboración entre Labubu y Pop Mart. Ya en 2020, había causado un revuelo en el mercado chino. Pero lo que realmente hizo que este juguete de moda se hiciera famoso en el extranjero, fue una serie de fotos callejeras comenzadas el año pasado por Lisa, miembro de BLACKPINK, quien comenzó a colgarlo en algunos bolsos de lujo.

Así que cada vez más celebridades de alto perfil comenzaron a mostrar su Labubu. Después de cinco años, esta IP ha conquistado toda la industria de la moda en el sudeste asiático y en Occidente, e incluso ha llegado a la portada de medios de moda extranjeros: "¿El accesorio de bolso más popular de 2025 es LABUBU?"

La diosa de la moda global, la estrella Rihanna, colgó un Labubu rosa de su bolso tote de alguna marca al salir del aeropuerto; la máquina de premios de música pop y la nueva sensación internacional de la moda, Dua Lipa, mostró en IG dos Labubu colgados de su bolso naranja, convirtiéndose en tendencia; el nombre de Lisa es muy familiar para los jóvenes chinos, en la historia de Instagram de esta popular miembro de un grupo de K-pop, a menudo aparecen colecciones de Labubu en la pared, siendo considerada la embajadora de la marca Labubu.

Y para la gente común, no importa no poder comprar bolsos de lujo. Con menos de 200 monedas, puedes obtener un modelo de estrella Labubu, e incluso participar en el consenso social de la élite de las tendencias.

Si tienes suficiente suerte para obtener un modelo oculto con menos del 1% de probabilidad, el precio puede multiplicarse por más de diez; y aunque consigas un modelo normal, colgarlo en tu bolso, fotografiarlo en tu círculo de amigos o mostrarlo en Xiaohongshu también puede proporcionar un valor emocional y confirmación social.

"Comprar diferentes versiones ocultas tiene muchos trucos, el sonido al sacudirlas es crujiente, al tocarlas de lado se sienten un poco más duras, y también hay diferencias sutiles en el peso", Jiani se basa en su capacidad para identificar versiones ocultas, cuando todos los demás no pueden comprarlas, ella puede conseguirlas para sus clientes.

De hecho, este no es el primer momento destacado de Labubu. Alrededor de 2020, Labubu tuvo su primer momento de salir al público. La cultura de las cajas sorpresas se apoderó rápidamente de la generación Z, satisfaciendo tanto la expresión individual como generando un juego en torno a la "escasez". La alegría de encontrar una versión oculta es como ganar un premio. En el mercado secundario, algunas Labubu se han revalorizado de cientos a miles de yuanes, y los videos de unboxing de "sacar ocultos" en las plataformas sociales se han convertido en contenido fenomenal.

En cierto sentido, Labubu ya no es un juguete, sino un producto financiero que puede ser valorado, especulado y negociado.

Hablando de coincidencias, alrededor de 2020, es decir, durante la primera ola de popularidad de Labubu, otro producto financiero con un IP de cultura de moda también estaba extremadamente caliente en un espacio más virtual------NFT, lo cual puede ser muy familiar para los amigos del mundo de las monedas.

El auge de los NFT llegó durante una subasta, el 11 de marzo de 2021, cuando la obra NFT del famoso artista Beeple fue subastada en una casa de subastas, y en el último segundo, el precio se fijó en 69.34 millones de dólares. Esta obra NFT se convirtió en la 53ª obra de arte más cara del mundo, y Beeple también entró en el top tres de la lista de obras de arte más valiosas entre los artistas vivos.

Y la Internet también le dio un gran impulso a los NFT; no es casualidad que las dos plataformas sociales más grandes del planeta hayan prestado atención a la realidad aumentada y la realidad virtual (AR/VR). Ellos imaginan el futuro de la Internet como el Metaverso(, un mundo donde lo virtual y lo real pueden fusionarse sin problemas, y la palabra NFT ha sido discutida en múltiples ocasiones en relación con el Metaverso, representando la propiedad; los NFT se adaptan perfectamente en el Metaverso.

En solo unos meses, la palabra "NFT" ha aterrizado en todo el mundo.

Un famoso rapero estadounidense con 5 millones de seguidores en una plataforma de redes sociales lanzó su propio NFT; el dueño del equipo campeón de la NBA, los Dallas Mavericks, Mark Cuban, lanzó un NFT; un mate de la superestrella LeBron James se vendió por 250,000 dólares después de convertirse en NFT; clubes de élite como el FC Barcelona, AC Milan, entre otros, también tienen su propio NFT.

En esa ronda de locura de NFT, la IP más representativa, sin duda, es BAYC) los simios aburridos (.

Este proyecto de NFT de perfil lanzado por Yuga Labs se lanzó en la primavera de 2021, con un precio inicial de solo 0.08 ETH), aproximadamente 200 dólares(, y se agotó en 24 horas. Posteriormente, se volvió viral como avatar en diversas plataformas como Twitter, Instagram, entre otras.

Jimmy Fallon mostró su simio en el programa de entrevistas, llamándolo "el símbolo de identidad de la próxima era"; Snoop Dogg y Eminem actuaron juntos en la ceremonia de entrega de premios de MTV con la imagen de BAYC; Justin Bieber gastó 1,3 millones de dólares en un simio raro; estrellas deportivas de élite como Curry y Neymar están impulsando esto; artistas como Jay Chou y JJ Lin también han mostrado sus avatares de BAYC; el círculo financiero tradicional también se ha contagiado de esta tendencia: el presidente de Meitu Group, Cai Wensheng, y el socio de Jinsha River Ventures, Zhu Xiaohu, son todos poseedores.

Una pequeña imagen puede destacar la etiqueta de identidad y los "activos sociales".

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En el ámbito del comercio, BAYC ha establecido el paradigma de la capitalización de activos NFT: en su punto máximo, el precio de una sola unidad alcanzó los 400,000 dólares ), aproximadamente 150 ETH (, el precio mínimo superó los 100 ETH, y el volumen total de transacciones en toda la red superó los 1,500 millones de dólares.

NFT y Pop Mart, en realidad están haciendo lo mismo: a través de un medio que parece un juguete, movilizan el deseo de participación, el deseo de expresión y el sentido de pertenencia de un grupo.

Y su proceso de "productización financiera" es sorprendentemente similar: ambos tienen una notable identificación de imagen; ambos enfatizan la escasez: ediciones raras, ediciones limitadas; ambos están vinculados al efecto de celebridades, provocando fenómenos de ventas explosivas; ambos han formado una estructura de mercado que va desde "precio original" hasta "especulación en el segundo nivel".

Labubu es un NFT materializado, el NFT es un Labubu más virtual.

Sin embargo, Wang Ning es solo uno, y el círculo de NFT aún no es lo suficientemente amplio. A partir de 2022, el destino de Labubu y NFT comenzó a divergir.

En el segundo año desde que BAYC alcanzó su punto máximo, el mercado de criptomonedas en general entró en un ciclo a la baja, y el mito de los NFT comenzó a enfriarse gradualmente. BAYC, que alguna vez fue el líder en el aumento de los NFT, también se convirtió en el líder de la caída: el precio mínimo cayó de 150 ETH a menos de 20 ETH, y ahora solo queda 13 ETH, equivalente a una décima parte de su valor en el pico. Los poseedores han comenzado a "bajarse del avatar", y la comunidad, que solía estar llena de actividad, se ha ido silenciando gradualmente. Lo que alguna vez fue la "tarjeta de presentación" para entrar en el círculo de criptomonedas, ahora se burla como el "símbolo de la trampa del techo en la cadena", todos con al menos una pérdida no realizada de 300,000 dólares.

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Y el fuego de Labubu se vuelve cada vez más intenso, ocupando el primer lugar en la lista de juguetes de moda.

"El público de Labubu se superpone sorprendentemente con el de las personas que compran bolsos de lujo." Dijo Jani: "Algunos clientes originalmente solo estaban paseando, pero tan pronto como veo el Labubu en su bolso, la conversación y la sensación de distancia se abren de inmediato, podemos charlar por mucho tiempo y al final hacer que el cliente compre el bolso felizmente."

Sin embargo, Jiani reveló que, de hecho, también hay chicas que lo hacen para encontrar un "portador" más adecuado para su amado Labubu; la primera vez que entraron en una tienda de lujo, compraron su primer bolso de marca. Gracias a esta IP de Labubu, Pop Mart, en su 15º año de existencia, ha comenzado a implementar una lógica de ventas que influye de manera inversa en el lujo.

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Incluso en el mercado de capitales, ha surgido un momento que parece un poco mágico: el precio de las acciones de Pop Mart ha subido de manera vertiginosa, y los gráficos K de estos últimos años son casi idénticos a los del Bitcoin, que aumentó 20 veces en 2017; la capitalización de mercado incluso llegó a superar a la empresa matriz del gigante de lujo Gucci.

Y al mirar atrás, el artista de Hong Kong Long Jiasheng, que creó el personaje Labubu hace 10 años, probablemente también le sería difícil imaginar que este espíritu algo "extraño" y peludo se ha convertido en la IP más rentable de Pop Mart, superando por completo a la IP veterana MOLLY, convirtiéndose en el indiscutible centro de atención.

El Labubu de edición limitada, que originalmente costaba 599 yuanes, ahora se puede negociar en el mercado secundario por 14,000 yuanes, con un aumento de más de 20 veces; los zapatos de moda co-brandeados con Vans tienen un precio de transacción en el mercado extranjero de 2,000-3,000 dólares, no inferiores a los Yeezy de edición limitada; series limitadas específicas ) como "Big Into Energy" o "Wings of Fortune" co-brandeadas con Pronounce (, debido a su diseño audaz + limitaciones de inversión en ciertas regiones ) como Tailandia y Singapur, (, los precios han aumentado considerablemente.

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Hemos sido testigos de una misma generación que ha redefinido "poseer" de dos maneras en universos paralelos.

Y además de los "avatares en cadena" y los "muñecos fuera de línea", en un espacio virtual más grande, hay un mercado de "activos de consenso" más oculto, más duradero y con más actividad comercial: las pieles de juego.

Aunque CSGO ha sido reeditado y renombrado como CS2, antes de esto, CSGO había existido durante más de 10 años, por lo que al hablar de los skins en este juego, la gente todavía tiende a usar el nombre CSGO de manera habitual.

Hace medio mes, el mercado de artículos de CS experimentó un "colapso". Según los datos del índice de la sección de artículos de CS de SteamDT, después de aproximadamente seis meses de un largo mercado alcista, el mercado de artículos de CS cayó un 30% en una semana desde su punto más alto histórico, lo que es casi equivalente a una gran caída del "312" en el mundo de las monedas.

Según un informe de una plataforma de datos, para finales de abril de este año, el valor total del mercado de artículos de CS superó los 4.5 mil millones de dólares. Según los datos de CS2 Case Tracker, en los primeros 4 meses de 2025, se abrieron más de 113 millones de cajas de artículos en el juego de CS. Si calculamos en base a 2.49 dólares por cada llave de caja de artículos, solo en los primeros 4 meses de 2025, los jugadores habrán pagado a Valve por abrir artículos de CS.