الإجماع الجديد للشباب: Labubu، CS زينة وmemes

"قد لا تصدق ذلك، لكن بسبب حبي لـ Labubu، أصبحت بطل المبيعات في المتجر هذا الشهر"، جاني هي بائعة في علامة تجارية حقائب فاخرة، وهي أيضًا من عشاق ألعاب الموضة، لم تخفِ سرها في المبيعات:

"أنت تمدح الحقائب الخاصة بهم بأنها جميلة، بدلاً من ذلك، امتدح تأثير Labubu المعلق على الحقائب، سيعتقد العملاء أنك تفهمهم جيدًا".

هذا هو العام السادس الذي تتعاون فيه Labubu مع Bubble Mart. في حوالي عام 2020، أحدثت ضجة في السوق الصينية. لكن ما جعل هذه اللعبة الرائجة تكتسب شهرة عالمية هو سلسلة من صور الشارع التي بدأت بها أعضاء BLACKPINK، ليزا، حيث كانت تحملها على بعض الحقائب الفاخرة.

لذلك بدأ المزيد والمزيد من النجوم البارزين في عرض Labubu الخاص بهم، وبعد خمس سنوات، اجتاحت هذه العلامة التجارية عالم الموضة في جنوب شرق آسيا وأوروبا وأمريكا، وحتى أنها صعدت إلى غلاف وسائل الإعلام الأجنبية للموضة: "هل حقيبة LABUBU هي الأكثر شعبية في عام 2025؟"

أيقونة الموضة العالمية، النجمة ريهانا، قامت بتعليق دمية Labubu الوردية على حقيبة توت تحمل علامة تجارية معينة عند مغادرتها المطار؛ وجامعة الجوائز الموسيقية، ونجمة الموضة الدولية الجيل الجديد، دوا ليبا، عرضت على إنستغرام دميتين Labubu مع حقيبتها البرتقالية، مما جعلها تتصدر محركات البحث لفترة؛ اسم ليسا معروف جدًا بين الشباب الصيني، حيث تظهر في قصص إنستغرام الخاصة بها مجموعات Labubu المبهرة، مما يجعلها بمثابة سفيرة علامة Labubu البرية.

لكن بالنسبة للشخص العادي، لا مشكلة في عدم القدرة على شراء الحقائب الفاخرة. من الممكن الحصول على نسخة مشابهة لنموذج أحد المشاهير بسعر أقل من 200 يوان، وحتى المشاركة في الإجماع الاجتماعي في عالم الموضة الراقية.

إذا كنت محظوظًا بما يكفي للحصول على الإصدار المخفي الذي لديه احتمال أقل من 1%، يمكن أن يتضاعف سعره أكثر من عشرة أضعاف؛ وحتى إذا حصلت على إصدار عادي، يمكن أن تحصل على قيمة عاطفية وتأكيد اجتماعي من خلال تعليقه على الحقيبة، أو تصويره في مجموعة الأصدقاء، أو نشره على 小红书.

"شراء إصدارات مخفية مختلفة له العديد من الحيل، هل الصوت عند هزها يشبه الخشخشة؟ هل الجوانب صلبة قليلاً عند اللمس؟ هناك أيضاً اختلافات دقيقة في الوزن"، كان بإمكان جاني الاعتماد على قدرتها على التعرف على الإصدارات المخفية، بينما كان الجميع غير قادرين على الشراء أو الفوز، كانت قادرة على الحصول على ما تحتاجه لعملائها.

! الإجماع الجديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

في الواقع، هذه ليست اللحظة اللامعة الأولى لـ Labubu. حوالي عام 2020، شهدت Labubu لحظتها الأولى في الخروج عن المألوف. ثقافة صناديق المفاجآت اجتاحت بسرعة جيل Z، حيث تلبي التعبير عن الفردية وتثير المنافسة حول "الندرة". فرحة سحب النسخة المخفية تشبه الفوز في اليانصيب. في السوق الثانوية، ارتفعت بعض Labubu من مئات اليوان إلى آلاف اليوان، وأصبحت مقاطع فيديو فتح الصناديق التي تعرض "سحب النسخة المخفية" محتوى ظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي.

من جهة ما، لم تعد Labubu لعبة منذ فترة طويلة، بل أصبحت منتجًا ماليًا يمكن تسعيره والتكهن به وتداوله.

! إجماع جديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

من المثير للاهتمام أنه في حوالي عام 2020، وهو الوقت الذي كانت فيه Labubu في ذروتها، كان هناك منتج مالي آخر يحمل IP ثقافة عصرية يكتسب شهرة كبيرة في فضاء أكثر افتراضية------NFT، وهذا قد يكون مألوفًا جدًا لأصدقائنا في عالم العملات.

بلغ ذروته NFT في مزاد، في 11 مارس 2021، تم بيع عمل NFT الشهير للفنان Beeple في مزاد لأحد دور المزادات، حيث استقر السعر في آخر ثانية عند 6934 مليون دولار. أصبح هذا العمل NFT، أغلى 53 عملًا فنيًا في العالم، ودخل Beeple ضمن المراكز الثلاثة الأولى بين الفنانين الأحياء من حيث قيمة الأعمال.

وقد قدمت الإنترنت دفعة مثالية لـ NFT، حيث اهتم أكبر منصتين للتواصل الاجتماعي على هذا الكوكب بتقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي ( AR/VR ) ليس من قبيل الصدفة، حيث تخيلوا مستقبل الإنترنت كـ Metaverse ( عالم الميتافيرس )، وهو عالم يمكن فيه دمج الواقع والافتراضي بسلاسة، وقد تم مناقشة مصطلح NFT عدة مرات في سياق الميتافيرس، حيث يتكيف NFT الذي يمثل الملكية بشكل مثالي في الميتافيرس.

خلال بضعة أشهر قصيرة، هبطت كلمة "NFT" إلى جميع أنحاء العالم.

أصدر مغني الراب الأمريكي المعروف الذي لديه 5 ملايين متابع على منصة تواصل اجتماعي، NFT خاص به؛ وأصدر مارك كوبان، مالك فريق دالاس مافريكس بطل NBA، NFT؛ تم بيع حركة دنك لنجم كرة السلة ليبرون جيمس كـ NFT بمبلغ 250,000 دولار؛ كما أن الأندية الكبرى مثل برشلونة وإيه سي ميلان وغيرها لديها NFT خاص بها.

في تلك الجولة من احتفالية NFT، كانت IP الأكثر تمثيلاً، بلا شك، هي BAYC( القردة المملة ).

هذا المشروع من نوع NFT الذي أطلقته Yuga Labs، تم إطلاقه في ربيع عام 2021، وكان سعره الأولي 0.08 ETH( ما يعادل حوالي 200 دولار)، وبيع بالكامل في غضون 24 ساعة. بعد ذلك، أصبح سريعاً شائعاً كصورة رمزية اجتماعية على منصات مثل تويتر وإنستغرام.

جيمي فالون عرض قرده في برنامجه الحواري، واصفًا إياه بأنه "رمز الهوية في العصر التالي"؛ سنوب دوج وإيمينيم أدوا معًا في حفل توزيع جوائز MTV بشخصيات BAYC؛ اشترى جاستين بيبر قردًا نادرًا مقابل 1.3 مليون دولار؛ نجوم كرة القدم مثل كوري ونيمار يدعمون هذا الاتجاه؛ كما عرض فنانون مثل تشو جينغ ليونغ ولين جون جيه صور BAYC؛ حتى الدائرة المالية التقليدية تأثرت بهذه الموجة: رئيس شركة ميتو غروب المدرجة في هونغ كونغ، تسوي ونغ شينغ، وشريك في شركة جينشا جيانغ فنتشر، تشو شياو هو، هما من حامليها.

صورة صغيرة واحدة، يمكن أن تظهر علامة الهوية و"الأصول الاجتماعية".

! إجماع جديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

على مستوى التداول، أنشأ BAYC قمة نموذج أصول NFT: في ذروته، بلغ سعر كل قطعة 400,000 دولار ( ما يعادل حوالي 150 ETH )، وبلغ سعر القاع أكثر من 100 ETH، وبلغ إجمالي حجم التداول في الشبكة أكثر من 1.5 مليار دولار.

NFT و泡泡玛特، يقومان في الواقع بنفس الشيء: من خلال وسيط يبدو كأنه لعبة، يحفزان رغبة المشاركة والتعبير والانتماء لدى دائرة معينة.

وعملية "تحويل المنتجات المالية" لديهم تشبه بشكل مذهل: جميعها تتمتع بوضوح كبير في التعرف على الصور/الصور؛ جميعها تؤكد على الندرة: إصدار نادر، إصدار محدود؛ جميعها مرتبطة بتأثير النجوم، مما يؤدي إلى ظاهرة النجاح الكبير؛ جميعها تشكل هيكل السوق من "سعر الأصل" إلى "المضاربة الثانوية".

Labubu هو NFT مجسّد، وNFT هو Labubu أكثر افتراضية.

ومع ذلك، فإن وانغ نينغ واحد فقط، ودائرة NFT لا تزال غير كافية للجمهور. بدءًا من عام 2022، بدأت مصائر Labubu و NFT تتفرع تدريجيًا.

في السنة الثانية من وصول BAYC إلى ذروته، دخل سوق التشفير ككل في دورة هبوطية، وبدأ أسطورة NFT في التراجع تدريجياً. BAYC، الذي كان في السابق رائداً في NFT، أصبح الآن من المنهارين - حيث انخفض سعر الأرضية من 150 ETH إلى أقل من 20 ETH، والآن تبقى فقط 13 ETH، مما يعادل عشر قيمة ذروته. بدأ حاملوه تدريجياً "تنزيل الصور الرمزية"، وبدأت المجموعة التي كانت مزدحمة في السابق في التراجع تدريجياً. كانت الصور الرمزية التي كانت تمثل "بطاقة دخول" في عالم التشفير، تُسخر الآن باعتبارها "علامة على احتجاز سقف على السلسلة"، وكلها على الأقل تكبدت خسائر غير محققة بقيمة 300,000 دولار.

! إجماع جديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

لكن نيران Labubu تزداد اشتعالًا، مما يجعلها تتربع على عرش ألعاب الموضة.

"جمهور Labubu ، والأشخاص الذين يشترون حقائب فاخرة يتداخلون بشكل مدهش." قالت جانى: "بعض الضيوف في البداية كانوا يتجولون فقط، ولكن بمجرد أن أرى Labubu على حقيبتهم، يتفتح الحديث بيننا وتختفي المسافة، يمكننا الدردشة لفترة طويلة، وفي النهاية يجعلون الضيوف سعداء بشراء الحقائب."

ومع ذلك، كشفت جاني أن هناك فتيات يقمن بذلك من أجل إيجاد "حامل" أكثر ملاءمة ل Labubu، حيث دخلت لأول مرة إلى متجر للسلع الفاخرة واشتريت حقيبتها الأولى من علامة تجارية. وبفضل هذه الملكية الفكرية Labubu، بدأت بابا مارت في تحقيق تأثير عكسي على منطق مبيعات السلع الفاخرة في عامها الخامس عشر.

! الإجماع الجديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins

حتى في سوق المال، ظهر لحظة تبدو سحرية بعض الشيء: ارتفعت أسهم شركة泡泡玛特 بشكل ملحوظ، حيث تشبه مخططات K في السنوات الأخيرة تلك الخاصة بعملة البيتكوين التي زادت بمقدار 20 مرة في عام 2017، وبلغت قيمتها السوقية في لحظة ما أكثر من شركة Gucci الأم العملاقة في مجال الرفاهية.

وعند النظر إلى الوراء، من المحتمل أن الفنان من هونغ كونغ، لونغ جيا شينغ، الذي ابتكر شخصية لابوبو قبل 10 سنوات، لم يكن يتخيل أن هذه الكائن الغريب وذو الفرو سيصبح الآن IP الأكثر ربحًا في باوبو مارت، متجاوزًا IP MOLLY الكلاسيكي ليصبح بكل جدارة في المركز الأول.

سعر الأصل 599 يوان لطراز Labubu بالتعاون، والآن يمكن بيعه في السوق الثانوية بـ 14,000 يوان، بزيادة تزيد عن 20 ضعفًا؛ زوج أحذية اللعب العصرية بالتعاون مع Vans، بلغ سعره في الأسواق الخارجية 2000-3000 دولار أمريكي، ولا يقل عن إصدار Yeezy المحدود؛ السلاسل المحدودة الخاصة ( مثل "Big Into Energy" أو التعاون مع Pronounce "Wings of Fortune" ) بسبب التصميم الجريء + القيود الإقليمية على الاستثمار ( مثل تايلاند وسنغافورة المحدودة )، الأسعار ترتفع بشكل كبير.

! [الإجماع الجديد للشباب: Labubu و CSGO و Meme Coins](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cb06dbda211ae3c21a5f51d0dac3d650.webp019283746574839201

لقد شهدنا جيلًا واحدًا يعيد تعريف "الامتلاك" بطريقتين من الأكوان الموازية.

وعلاوة على "صورة الملف الشخصي على السلسلة" و"تمائم خارج السلسلة"، هناك في الفضاء الافتراضي الأكبر، سوق "أصول الإجماع" أكثر سرية وأكثر ديمومة، وأيضاً أكثر نشاطاً في التداول وهو "جلود الألعاب".

على الرغم من أن CSGO قد تم إعادة تصميمه وتغيير اسمه إلى CS2، إلا أنه قبل ذلك، كانت CSGO موجودة لأكثر من 10 سنوات، لذلك عند مناقشة مستحضرات التجميل في هذه اللعبة، لا يزال الناس يميلون إلى استخدام اسم CSGO بشكل مألوف.

قبل نصف شهر، شهد سوق CS للسلع انفجارًا. وفقًا لبيانات مؤشر سوق السلع من SteamDT، وبعد حوالي ستة أشهر من الارتفاع الطويل، انخفض سوق CS للسلع بنسبة 30% خلال أسبوع من أعلى نقطة تاريخية له، وهو ما يعادل تقريبًا انهيار "312" الكبير في عالم العملات.

وفقًا لتقرير من منصة بيانات معينة، بحلول نهاية أبريل من هذا العام، تجاوزت القيمة السوقية لسوق CS للزينة 45 مليار دولار. وفقًا لبيانات CS2 Case Tracker، تم فتح أكثر من 1.13 مليون صندوق زينة في لعبة CS خلال الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025. إذا قمنا بحساب بناءً على سعر مفتاح صندوق الزينة البالغ 2.49 دولار، فقد أنفق اللاعبون بسبب فتح زينة CS فقط في الأشهر الأربعة الأولى من عام 2025.