Labubu: صعود ظاهرة IP للألعاب العصرية ومستقبلها

لابوبو هو شخصية خيالية تم إنشاؤها عام 2015 بواسطة فنان من هونغ كونغ، وهو جزء من سلسلة تابعة لشركة ألعاب معروفة. تصميمه يجمع بين عناصر الجان المظلمين من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل أسلوب "قبيح لطيف" الفريد، الذي يقلب النموذج التقليدي للألعاب الحلوة.

في البداية، انتشر Labubu كشخصية في كتب الأطفال في دوائر ضيقة. بعد التعاون مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق مفاجئة في عام 2019، انتقل بسرعة من دائرة الفن إلى ظاهرة عالمية كـ IP للألعاب العصرية.

في أبريل 2024، نشرت إحدى أعضاء فرقة الفتيات الشهيرة على وسائل التواصل الاجتماعي دمية Labubu، ووصفتها بأنها "كنزي"، مما أثار موجة من عمليات الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفع سعرها في السوق التايلاندي إلى 7 أضعاف سعرها الأصلي. بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائبهم الفاخرة، مما دفعها من كونها لعبة إلى "إكسسوار فاخر"، مما أثار جنون الشراء العالمي، وارتفعت أسعار السوق عدة مرات.

في 10 يونيو، ظهرت الوحيدة في العالم من Labubu بلون النعناع الأصلي في مزاد، حيث بلغ سعرها النهائي 1,080,000 يوان. وقد أدت هذه الحادثة إلى دفع أسعار أسهم الشركات ذات الصلة إلى تحقيق أعلى مستوياتها التاريخية، حيث زادت بنسبة تقارب 10 مرات خلال عام واحد، وأصبح مؤسس الشركة أغنى رجل في إحدى المقاطعات.

هذه الظاهرة لا يمكن أن لا تذكرنا بـ NFT الذي كان شائعًا عالميًا قبل بضع سنوات. كلاهما يعتمد على تأثير المشاهير لقيادة الاتجاهات، وكلاهما سجل أسعارًا خيالية في المزادات، وكلاهما شهد ضجة عالمية. الفرق هو أن أحدهما هو أصل مادي والآخر هو أصل افتراضي.

من خلال التحليل المتعمق، يمكننا أن نلاحظ أن الجوهر الروحي لكليهما متشابه إلى حد بعيد. كلاهما يحفز "خوف المستهلك من الفوات" من خلال خلق الندرة؛ في نفس الوقت، يعتمد كلاهما على وسائل التواصل الاجتماعي في الانتشار الفيروسي، مثل مستخدمي Labubu الذين ينشرون النسخ المخفية على منصات التواصل الاجتماعي، ولاعبي NFT الذين يجعلون مقتنياتهم كصور شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وكلاهما له خصائص اجتماعية قوية.

إذن، هل ستكرر Labubu مصير NFT؟ من تجربة الضجة السوقية الكبيرة، إلى العودة في النهاية للهدوء، وحتى مواجهة الكساد بعد انفجار فقاعة المضاربة؟ بعد كل شيء، كانت صور NFT التي كانت قيمتها تتجاوز الملايين في ذلك الوقت، قد انخفضت الآن قيمتها بنسبة 90٪.

عند مراجعة تاريخ تطوير IP الكلاسيكي الآخر لشركة الألعاب هذه، يمكننا رؤية بعض الدلائل. على سبيل المثال، كأول IP ناجح للشركة، وُلِدَ MOLLY في عام 2006، حيث تم تحقيق الندرة من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة والعصرية، حيث تجاوزت أسعار بعض النماذج المشتركة عشرة آلاف يوان، وبلغت علاوة السوق الثانوية 300%. ومع ذلك، فقد انخفضت فترة ارتفاع شغف السلسلة الجديدة إلى 6-12 شهرًا، حيث انخفضت أسعار بعض الأنماط إلى النصف مقارنة بأعلى مستوياتها.

IP آخر يسمى SKULLPANDA، بسبب الزيادة الكبيرة في العرض، انخفض سعر البيع بنسبة 40٪ خلال ستة أشهر.

على الرغم من أننا لا نستطيع في الوقت الحالي إجراء مقارنة شاملة لتقلبات أسعار جميع IP الخاصة بالشركة، إلا أن بعض IP ذات الطابع التمثيلي شهدت عودة عامة للهدوء بعد فترة من الضغوط السوقية، كما أن أسعارها شهدت تراجعات كبيرة، وهذا يشبه إلى حد كبير مسار تطور NFT.

حالياً في سوق المستعمل، تم تداول Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان إلى نحو 15 ألف يوان. هذا يذكرنا بلعبة شعبية أخرى كانت مشهورة قبل أكثر من عشر سنوات - الدب المكون من قطع (Bearbrick). في ذلك الوقت، تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220 ألف يوان، ولكن اليوم، معظم النماذج لا تتجاوز 30%-50% من سعرها الأصلي. فهل يمكن أن تتجنب Labubu مصيراً مماثلاً؟

يبدو أن التاريخ قد قدم الإجابة. مهما كانت السرديات زاهية، فإنها ستواجه يوماً ما الانهيار، حالياً يبدو أن البيتكوين هو الوحيد الذي لم يكسر هذه اللعنة. علاوة على ذلك، فإن ندرة Labubu تتشكل فقط من خلال الوصف الرسمي، بينما يتمتع NFT بندرة مطلقة بطبيعته، ولا يمكن كسرها أو التدخل فيها تقنياً. من هذا المنظور، فإن دمج NFT مع Labubu ربما يستحق المزيد من الاهتمام، لكن هذه قضية أخرى تستحق النقاش.