Web3社交:机遇与使命

近期Web3舆论充满戾气,仿佛Web3就是一个大型韭菜场。然而,Ponzi其实是中性的,是降低项目运营成本的融资技术,是项目走向成功的护驾手段。无论是DeFi、社交还是其他赛道,都有持续奋斗的建设者。Web3革命尚未失败,我们仍然期待去中心化的未来。

本文将从发展角度梳理近8年Web3社交领域的建树,整理经验教训,并探索潜在机遇。Web3社交虽然尚未成熟,但成果可圈可点。在技术不断进步、门槛不断降低的过程中,真正的产品涌现也许就在眼前。

Web3社交的底层需求理论

任何成功产品都建立在坚实需求之上。人是社会动物,有社交需求。这个结论已被社交产品反复论证。人需要与他人建立链接,感知他人情绪态度,获得信息反馈。这是进化史刻入基因的需求。

持有代币是全新的链接方式。开放可验证的数据库扩大了从链接获得的信息维度。新的信息环境会孕育新的社交关系和交互方式。

互联网社交行为的心理动机主要包括:自我展示、情绪宣泄和寻找认同。相比传统线下社交,互联网创造了更多社交场景。从论坛、BBS到博客、即时通讯、社交媒体,不同场景造就了一批成功项目。

规模经济是互联网社交的显著特征。不能在特定人群中建立规模经济的社交项目难以生存。Web3社交的规模远不及Web2巨头,如何突破规模劣势是一大挑战。

Web3的独特优势在于跨数据库、跨组织的底层信息支持,可组合插拔式的社交界面。代币是Web3特征,用社交支持代币发行,以代币量化权利互动是Web3社交的独特场景。

Web3社交的发展脉络

Web3社交呈现两个发展趋势:

1. 发展去中心化社交技术标准
2. 用社交建立代币共识

去中心化社交技术标准的竞争

失守社交信息主权意味着失去认知和选择自由。因此,去中心化社交技术解决方案是刚需。新一代项目如Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等都给出了自己的去中心化社交协议。通过放弃部分数据的去中心化属性,这些协议都有了长足进步。

然而,如何突破规模劣势是所有项目面临的挑战。代币激励成为多数项目的直接手段。

代币激励革命面临两大困境:

1. 社交内容主观价值难以判断,代币激励有效性存疑。

2. 代币激励面临女巫攻击。

STEEM是Web3社交的先驱,其许多理念和设计至今被借鉴。STEEM最初在代币激励内容、数据可用层等多个维度进行创新。然而,当创始团队分崩离析后,项目陷入困境。

后续项目如Torum、BBS等都采用代币激励扩张规模。但这些激励违背了社交的"非金钱回报"要素,反而降低了社交效率。

Farcaster上的Degen通过打赏送出部分代币,引入加密社交的金融属性,创造财富效应。这种运营带来了生态繁荣,产生了多种创新工具。

内容自主革命也遇到挫折。Mirror等项目尝试内容"上链",但无法改变的是,内容可以确权,但承载的信息很容易转移。在AIGC泛滥的当下,内容并不稀缺,稀缺的是注意力。

注意力主权的新征程主要体现在内容推荐系统的发展上。从STEEM的代币质押加权投票,到Yup、Wormhole3等插件式推荐,再到Phavor等利用Web3数据的推荐中间件,内容推荐系统一直在进化。

总体看,去中心化社交发展现状是:

1. 代币激励规模策略不顺利,尚未找到能突出规模优势的独立用户群体。

2. 内容上链、用户自主社交资产在缺乏规模的情况下,用户并不在意。

3. 内容推荐系统持续发展,经多轮迭代,露出曙光。如果能做出更好服务链上用户的社交产品,将是去中心化社交落地的第一步。

社交资产代币化

另一条进化路线是利用社交进行发币。对项目方是融资手段,对用户可能是金融产品。难点在于如何建立代币价值共识和流动性。

三种主要方式:

1. 注意力代币化:创造Meme币,通过内容、KOL、社群和财富效应建立共识。

2. 社交关系代币化:将社交关系价值注入代币,如DAO和Friend.tech等尝试。

3. 内容代币化:强调代币与内容产权关系,但目前缺乏应用。

Bonding curve解决了小规模项目的流动性成本问题。Friend.tech的陡峭版bonding curve大幅降低了个人代币提供流动性的成本。

Web3社交的机遇与使命

Web3社交虽然一路坎坷,但进步显著:

• 前端从PC端到移动端,再到渐进式Web应用
• 钱包登录从助记词到MPC和抽象账户
• 区块链基础设施进步降低记账成本,加快交易速度
• 社交协议层为实现去中心化社交可用性做出努力
• 网络扩容提升用户体验,支持更多媒体形式
• 嵌入式社交场景成为创新点

中间件方面也有成就,如链上数据整合分析、基于博弈论的代币行为管理等。

相比上个周期,基础设施和工具更完善,Web3原住民不断增加,Meme代币和NFT在教育潜在用户。

未来的蓝图可能是:以内容发行方为核心,围绕用户和关联服务提供商构建社交生态。通过去中心化技术增强交互性,提升用户体验。寻找内容与社群在新环境下更好交互的方式,将决定Web3能否真正落地。

Web3的使命是把被中心化夺去的权利还给每个人,提供更多选择。Web3社交虽然还不成熟,但在不断探索中前进。未来社交媒体可能以内容发行方为核心,围绕用户及相关服务提供商构建。如何利用Web3技术增强交互性,提升用户体验,将是关键。