TG生态流量增长策略探讨

一、TG平台基本情况

TG作为海外第三大社交平台，月活跃用户已突破9.5亿。它在CIS地区2.4亿人口中扮演着类似"微信"的角色。与WhatsApp和Facebook Messenger相比，TG的开放程度更高、功能更完善、生态更紧密。

TG用户主要分布在CIS地区、印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场。值得注意的是，TG在许多国家被视为普通通讯软件，而非仅限于加密货币用户群体。

二、TG生态功能概览

TG生态为开发者提供了多样化的功能:

1. Channel(类似公众号)
2. Story(类似朋友圈)
3. 直播功能
4. 钱包功能(Ton Space)
5. 小程序生态

TG小程序生态发展迅速，已基本覆盖微信小程序的种类，并出现了一些创新应用。

三、TG流量增长策略

1. 小游戏市场潜力巨大

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会。预计未来TG小游戏的渗透率可能超过Facebook的12%。随着平台用户的增长和小游戏形态的进化，这一领域仍有很大发展空间。

2. 精准定位目标市场

项目方需要明确自身定位:

• 地理位置:选择合适的地区市场
• 用户群体:Web2还是Web3用户

不同地区和用户群体需要采取不同的策略。目前常见的变现模式是IAP(应用内购买)和重资产发行的混合模式。

3. 重点关注CIS市场

CIS地区是TG生态的重要市场，不仅用户数量多，用户质量和使用时长也较高。许多成功的TG项目都来自俄语区。

4. 开拓站外流量

利用TikTok、YouTube等平台开拓站外流量渠道也很重要。

四、增长策略要点

1. TG平台开发成本低、ROI高，但缺乏成熟的规模化获客方式。

2. 需要不断尝试和创新增长路径。

3. 产品设计应注重与用户习惯的匹配度。

4. 将用户视为增长伙伴，而非单纯的流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰，核心是为用户提供价值。

6. 社交传播策略:

   • 在产品中加入社交功能
   • 设计价值链路，激励用户传播
   • 注重文化属性，针对不同市场进行本地化

未来，TON基金会计划在全球范围内举办面向开发者的流量增长分享会，邀请优秀项目方分享实战经验。