「真相社交」业务困境下，川普媒体大力拥抱加密货币：一场商业与政治的豪赌？

川普总统（Donald Trump）曾多次重塑自我的传奇人物，从房地产开发商、电视名人，到世界领导人，其商业帝国的动向始终备受瞩目。如今，他的社群媒体公司——川普媒体与科技集团（Trump Media & Technology Group，简称 TMTG），即「真相社交」（Truth Social）网站的母公司，正经历一场引人注目的转型：它正积极进军加密货币产业，试图从中寻找新的生机。这场转变不仅凸显了真相社交面临的营运困境，也揭示了川普家族与加密货币产业日益纠缠的利益关系。

真相社交的营运挑战：流量与广告收入的双重困境

真相社交或许是川普的线上扩音器，他用它来攻击敌人、赞扬盟友，并宣布行政命令、关税和停火协议。然而，这个成立三年的社群媒体平台，却一直难以取得可观的广告收入。

这使得 2024 年 3 月上市的川普媒体，成为一家持续亏损的公司，其股价自上市以来一直在下跌。今年，川普媒体的股价已下跌 43%。尽管今年 6 月，真相社交曾因川普的粉丝数突破 1,000 万、每日访问量大幅增加而风光一时，但与川普的亿万富翁朋友伊隆·马斯克旗下的社群媒体平台 X 相比，真相社交的规模仍然很小。

据数位市场情报公司 Similarweb 称，上个月真相社交网站大约 80% 的流量是为了查看总统的评论。这也是川普媒体难以扩大用户群、吸引广告商（除了那些销售针对川普支持者产品的广告商）的原因之一。这家总部位于佛罗里达州、仅有 29 名员工的公司从未对销售广告做出重大承诺，负责这项任务的员工也寥寥无几。川普媒体今年第一季净亏损 3,100 万美元，自上市以来尚未获利。

川普媒体发言人香农·迪瓦恩 (Shannon Devine) 表示，《纽约时报》（New York Times）的报导是「典型的党派主义和愚蠢的攻击性文章」，并强调川普媒体正在「严格执行我们的计划：建立我们的核心基础设施，然后扩展到整个爱国者经济——同时累积约 30 亿美元的流动资产。」这番话似乎暗示，转向加密货币正是其「扩展到爱国者经济」的重要一环。

川普媒体的加密货币野心：25 亿美元投资与 ETF 布局

在真相社交业务陷入困境之际，川普媒体进军比特币领域的步伐迅速而猛烈。仅在过去几个月里，川普媒体就筹集了 25 亿美元现金投资比特币，并致力于将加密相关的交易所交易基金（ETF）推向市场。

今年 4 月，川普媒体与新加坡加密货币交易所达成为期四年的合作关系，将推出至少三只 ETF，计划在纽约证券交易所交易。ETF 是一种投资基金，投资于特定资产（股票、债券、黄金或加密货币），并像股票一样交易。新的 ETF 通常需要获得美国证券交易委员会 (SEC) 的批准。

到今年年底，投资者可能能够买卖 Truth Social Bitcoin ETF 和 Truth Social Bitcoin Ethereum ETF 的股票（以太坊是继比特币之后第二大最受欢迎的数位资产背后的平台）。周二，该公司申请了一档名为 Truth Social Crypto Blue Chip ETF 的混合加密货币 ETF，该 ETF 将投资五种不同的加密货币。

根据公司监管文件，川普媒体仅授权使用「真相社交」的名称来推广这些证券。该文件并未揭露任何有关川普媒体财务报酬的资讯。文件还称，任何有关 ETF 的行销讯息都将附带免责声明，称川普媒体不就「投资该基金的可取性」发表任何立场。

川普媒体将与大约十几只其他专注于比特币的 ETF 竞争，其中包括一只由全球最大资产管理公司贝莱德旗下部门 iShares 赞助的 ETF。「我猜他们想利用川普这个名字来竞争，」投资研究公司晨星的 ETF 研究主管布莱恩·阿莫尔 (Bryan Armour) 表示。「他们之间没什么区别。」

今年 5 月，川普媒体宣布已透过向数十家对冲基金和华尔街交易公司 Jane Street Capital 出售股票和债券，筹集了 25 亿美元用于投资比特币。这笔交易最终可能使川普媒体成为全球第四大持有比特币的上市公司。加密货币公司 K33 的研究主管维特尔·伦德 (Vetle Lunde) 表示：「川普的人脉关系很可能在获得如此巨额资金方面发挥了关键作用。这一进展进一步将川普的经济利益与加密货币行业纠缠在一起。」

政治与商业的交织：川普家族的加密货币布局

川普因其家族日益深入地涉足加密货币行业，以及其政府对数位资产采取的宽松监管方式而招致批评。他上任后的首要举措之一，就是表明自己对加密货币的强烈支持，并控制美国证券交易委员会（SEC）。

加密货币公司向川普就职委员会捐赠了近 1,800 万美元。自川普就任以来，SEC 总共驳回或结案了约十几起涉及加密货币公司的案件。

美国大学华盛顿法学院专门研究加密资产的法学教授希拉里·艾伦 (Hilary Allen) 表示：「川普的所有产品都让人担心，它们是否被用来讨好政府。」

川普持有的 1.15 亿股比特币股票价值约 20 亿美元——尽管在该股巅峰时期，他的持股价值接近 60 亿美元。川普的股票由他的长子小唐纳德·川普管理的一个信托基金持有，小唐纳德·川普本人也是川普媒体的董事会成员和加密货币的支持者。白宫发言人安娜·凯利表示：「川普总统的资产由他的子女管理，不存在利益冲突。」

投资者的期待与现实：一场为生存而战的转型

川普媒体的一些个人投资者和真相社交的常规用户愿意看看转向加密货币是否有效。兼职牧师查德·内多辛 (Chad Nedohin) 一直是川普媒体的最大支持者之一。他表示，自己出于个人和宗教原因都反对加密货币，认为加密货币带有「诈骗文化」。但他承认，公司需要采取一些措施来赚钱，并确保 Truth Social 能够生存下去。

「社群媒体实际上并不是一门赚钱的生意，」内多辛先生说，他在真相社交上创建了一个很受欢迎的留言板，专注于公司的未来发展。「本届政府极力支持加密货币，因此比特币在川普总统任期内可能会大幅上涨。」

川普的支持者、日内交易员格雷格·鲍登表示，过去一年他断断续续买卖过川普媒体的股票。他表示，上次卖出川普媒体的股票是在川普就职典礼前后，但当股价超过 17 美元时，他会考虑重新买进。目前，该股股价约 19 美元。他表示，鉴于加密货币日益普及，进军比特币领域对川普媒体来说具有战略意义。

尽管川普媒体的一些投资者买入股票以表示对总统的支持，但鲍登先生对川普先生所有商业活动的最终目标并不抱有幻想。他说：「川普这么做是为了钱。」这句话一针见血地指出了这场转型背后的商业本质。

川普媒体大力拥抱加密货币，既是其在真相社交业务困境下的自救之举，也是川普家族将政治影响力变现的最新尝试。这场转型能否成功，不仅取决于加密货币市场的整体表现，更考验着川普媒体在激烈竞争中脱颖而出的能力。对于投资者而言，这是一场充满机会与风险的豪赌，而对于整个加密货币产业而言，这也将是政治与商业深度交织的又一例证。