遊戲產業現狀與KGeN平台分析

1. 引言

近年來，遊戲產業面臨嚴峻挑戰。疫情期間的增長後，2023-2024年出現裁員和整合浪潮,開發成本上升而投資減少。發行難度加大,AI內容泛濫、平台飽和、玩家偏愛成熟IP,新項目難以突圍。

然而機遇仍存。數字原住民世代的消費力將推動市場擴張。長期被忽視的"全球南方"市場迎來爆發式增長,未來十年將成爲重要增量市場。

本報告探討遊戲發行的最新挑戰和"全球南方"的增長機遇,並分析KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台,它旨在重塑發行商與玩家間的激勵機制。我們還將評估Web3任務平台的可行性,分析遊戲產業價值分配的結構性變化。

2. 發行面臨的挑戰

遊戲行業當前最大挑戰之一是發行。消費習慣變化、監管調整、準入門檻降低、內容飽和,使新遊戲難以觸達數百萬用戶。2023年排名前十的遊戲按月活躍用戶計算均發行超過七年。

移動遊戲市場曾擁有成熟發行模式,但2021年蘋果和谷歌隱私政策調整影響了發行商觸達用戶的方式,對用戶獲取策略和商業模式造成衝擊。

AI雖可提高UA效率,但也降低市場準入門檻,加劇內容過剩。UGC平台已成爲獨立開發者試煉場,但也面臨內容篩選和推廣挑戰。

Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的政策限制和部分市場禁令。Web3遊戲市場規模較小,約有600-700萬活躍錢包與3000多個鏈上遊戲協議交互,但真正活躍的協議僅約200個。

面對挑戰,一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型UA模式。創新激勵機制和鏈上聲譽系統可能成爲它們的競爭優勢。在新興市場,能利用區塊鏈全球支付網絡的企業或有巨大機遇。

3. 全球南方(Global South)

全球南方指經濟相對落後、通常位於工業化國家以南的地區。由於互聯網基礎設施改善、智能手機普及和收入增長,這片廣闊地區被視爲潛力巨大的遊戲市場。

其特點是龐大玩家基數、主要依賴移動設備、整體付費意願較低。年輕一代是首批伴隨智能手機成長的人羣,對遊戲內容有極高偏好。隨着經濟發展和收入增加,他們可能成爲新一代付費玩家,推動行業增長。

以下是部分關鍵市場特點:

印度

• 2017年玩家數量4490萬,目前增至4.66億,預計2027年突破6.4億
• 2024年市場收入預計增長13.6%至9.43億美元,2025年突破10億美元
• 移動遊戲佔主導,貢獻77.9%總收入
• 真錢遊戲是最大細分市場,年收入20億美元

東南亞

• 2023年遊戲收入51億美元,同比增8.8%,預計2028年達71億美元
• 2023年有2.77億玩家,預計2028年增至3.32億
• 印度尼西亞移動遊戲下載量最高,泰國IAP收入最高
• 社區和競爭文化是共同特點

拉丁美洲

• 2022年估計有3.16億玩家,巴西佔1.01億,創造27億美元收入
• 巴西60%玩家過去半年玩過移動遊戲,43%有遊戲內消費
• 巴西有1042家遊戲工作室,總收入約2.516億美元

非洲

• 2024年收入預計突破10億美元
• 移動遊戲佔近90%市場份額
• 92%玩家使用手機玩遊戲
• 主要挑戰:數據成本高、硬件價格、網路連接問題

中東和北非(MENA)

• 2023年收入增長4.7%至71億美元,高於全球0.6%增幅
• 預計2024-2030年復合年增長率達9.4%
• 沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及是核心市場,2023年收入19.2億美元

4. KGeN平台介紹

KGeN是基於區塊鏈的遊戲平台,利用鏈上鏈下數據、激勵式任務和去中心化聲譽系統推動跨遊戲用戶參與。其核心是覆蓋數百萬微型遊戲社區的去中心化玩家數據網路,採用"玩家證明"(PoG)引擎創建跨鏈玩家聲譽層。

KGeN爲發行商提供高參與度目標用戶羣,成本低於許多現有平台。自2024年1月以來,註冊帳戶增長超700%,月活躍用戶增長1333%,數據屬性總量增長992%。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,爲核心利益相關者提供更高透明度。預言機網路和KGeN商店均由KGEN代幣驅動。

4.1 草根增長

KGeN增長核心在於草根部落和部落首領網路。部落代表加入生態系統的數千個微型社區。截至2024年12月,KGeN有2,525個部落,其中152個擁有超100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取核心方式。約170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶(佔MAU 39%,總註冊帳戶13%)通過部落獲取。部落首領不僅引入新成員,還需維持社區參與度以最大化收益。

KGeN最大市場是印度,但超30%獨立活躍錢包和交易發生在Kaia上,顯示其在亞洲有強勁增長潛力。

4.2 KGeN Play激勵參與

KGeN Play是大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務在此發布。用戶通過完成K-Drops和K-Quests賺取獎勵,構建PoG聲譽評分。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成:

• PoH(人類證明):追蹤用戶"人性化"數據
• PoP(遊戲證明):確定平台參與度和遊戲偏好
• PoS(技能證明):表彰玩家能力和成就
• PoC(商業證明):識別用戶貨幣化潛力
• PoSN(社交網絡證明):映射用戶社交資料

PoG引擎目前有超2.7億個數據屬性,來自1300多萬註冊帳戶和440萬MAU。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN經濟包含KCash和KGEN兩種資產。KGEN是核心實用代幣,社區分配佔40%。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是分布式網路,構成PoG引擎骨幹。預言機存儲PoG數據、計算評分並提交至區塊鏈。運營商獲得KGEN代幣和穩定幣收益。

5. 競爭格局

5.1 Web2領域代表

• Facebook:深度用戶畫像分析,精準觸達高價值用戶
• Applovin:端到端數據整合,提供行業領先廣告優化
• Mystplay:獎勵式UA平台,AI驅動推薦引擎

5.2 Web3競爭格局

主要分爲發行商生態系統和任務平台兩類:

• 發行商生態系統:如Ronin、Immutable等,提供代幣補助支持UA
• 任務平台:與KGeN直接競爭用戶注意力

5.3 競爭分析

關鍵競爭指標:總潛在獎勵(TPR)和平台鎖定價值(LPV)。

KGeN在註冊帳戶數和MAU方面領先,PoH和PoP是其獨特優勢。社區獎勵分配比例40%處於行業高位。

6. 未來機遇

• 優化激勵機制,平衡外部獎勵與內在動機
• 提升變現能力,完善PoC維度
• 拓展KGeN Store,促進鏈上交易
• 加強數據能力,建立獨特競爭壁壘
• 完善歸因和AI技術棧

7. 結論

KGeN是Web3領域最大遊戲玩家數據庫,擁有競爭力的增長飛輪。在全球南方市場具備先發優勢。

未來需證明能在代幣發行後保持增長,成爲首選UA解決方案。變現能力和數據能力是關鍵,需優化UA模型,加速AI和數據工具開發,以保持競爭力。