遊戲產業的新挑戰與機遇

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂,但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員與整合,開發成本上升,投資縮減。遊戲發行與分發愈發困難,新項目難以脫穎而出。

然而,機遇仍然存在。數字原住民一代將持續推動市場擴張。長期被忽視的"全球南方"市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析"全球南方"的高增長機遇,並聚焦一個基於區塊鏈的遊戲平台,評估其重塑發行商與玩家之間激勵機制的潛力。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管調整、市場準入門檻降低,以及內容飽和,使得成功推廣新遊戲變得困難。

玩家傾向於花費大部分時間在熟悉的遊戲上。2023年,按月活躍用戶排名前十的遊戲發行時間均超過七年。2024年,當年發行的遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟的發行模式,但2021年隱私政策調整對用戶獲取策略和商業模式造成衝擊。小型團隊面臨更大競爭壓力。

AI可能讓投放管理更高效,但也會降低市場準入門檻,加劇內容過剩。UGC平台面臨內容篩選和推廣挑戰。

Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的平台政策和部分市場的禁令。不過,主機端發行狀況正逐步改善。

Web3遊戲市場仍是小衆,約有600-700萬活躍錢包地址與3000個鏈上遊戲協議交互。真正擁有100個以上活躍帳戶的協議僅200個左右。

近年來,新Web3遊戲數量減少,但新網路數量大幅增加,導致有限用戶被分散。一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型用戶獲取模式,利用創新激勵機制和鏈上聲譽系統獲取競爭優勢。

在新興市場,能夠利用區塊鏈全球支付網絡的企業可能擁有巨大機會。全球南方地區增長速度持續高於平均水平,且對區塊鏈應用高度認可。

3. 全球南方

全球南方是指經濟發展水平相對較低的國家和地區。由於基礎設施改善、智能手機普及和收入增長,這一地區被視爲潛力巨大的遊戲市場。

特點是龐大的玩家基數、主要依賴移動設備,但整體付費意願較低。年輕一代是首個伴隨智能手機成長的羣體,對遊戲內容有極高偏好。隨着這一代人年齡增長,許多人認爲他們將成爲新一代付費玩家。

印度

印度正迅速崛起爲全球南方最大遊戲市場。2024年收入預計增長13.6%,2028年可達14億美元。增長主要得益於內購習慣提升和可支配收入增加。

市場高度偏好移動遊戲,得益於5G快速增長和數字支付基礎設施。互聯網普及率從2015年的14%提升至52%,仍有巨大增長空間。

遊戲偏好獨特:移動遊戲佔77.9%的總收入,PC和主機遊戲僅佔22.2%。真錢遊戲是最大細分市場,年收入20億美元。

東南亞

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年遊戲收入達51億美元,預計2028年增至71億美元。2023年擁有2.77億玩家,預計2028年增至3.32億。

印度尼西亞移動遊戲下載量最高,泰國應用內購買收入最高。社區和競爭文化是共同特點。智能手機普及率高,預計2026年平均達90.1%。

拉丁美洲

拉美是另一個值得關注的市場。2022年估計有3.16億玩家,巴西擁有1.01億玩家,創造27億美元收入。

巴西高度偏好移動遊戲,43%玩家有遊戲內消費行爲。該國有大量遊戲相關課程和工作室,並提供稅收優惠等激勵措施。

非洲

非洲遊戲市場處於關鍵發展階段,2024年收入預計突破10億美元。移動遊戲佔近90%市場份額。

主要挑戰是數據成本高、硬件價格和網路連接問題。63%玩家有遊戲內購買行爲,但支付方式因地區而異。

中東和北非

MENA是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入增長4.7%,達71億美元。預計2024-2030年復合年增長率達9.4%。

沙特阿拉伯、阿聯酋和埃及是核心市場,2023年收入增長7.8%至19.2億美元,預計2028年達29億美元。

4. KGeN平台簡介

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。

平台核心是一個去中心化的玩家數據網路,覆蓋數百萬個微型遊戲社區。該網路採用"玩家證明"(PoG)引擎,創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。

自2024年1月以來,註冊帳戶總數增長700%以上,月活躍用戶增長1333%,數據屬性總量增長992%。KGeN生態系統正在逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎。

4.1 草根增長

KGeN增長的核心在於其草根部落和部落首領網路。部落代表加入KGeN生態系統的數千個微型社區。截至2024年12月,KGeN自報有2,525個部落,其中152個擁有超過100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式。約170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。部落首領不僅被激勵引入新成員,還需協調部落活動並維持社區參與度。

KGeN目前最大的市場是印度,但在亞洲其他地區也有強勁增長潛力。

4.2 KGeN Play

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務都在此發布。用戶可通過PC門戶或移動應用訪問。

在帳戶創建時,系統會自動在後臺創建一個區塊鏈錢包。用戶參與KGeN Play門戶上發布的K-Drops和K-Quests活動可獲得獎勵。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成,追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡,構建多方面的跨鏈聲譽系統。

PoG引擎目前由超過2.7億個數據屬性組成,來自超過1300萬註冊帳戶和440萬月活躍用戶。KGeN利用PoG引擎推出了"有效客戶獲取成本"(eCAC)框架,僅向達到用戶漏鬥中部或底部的活躍用戶收費。

4.4 代幣經濟

KGeN的經濟包含KCash和KGEN兩個核心資產。KGEN代幣是推動生態系統增長飛輪的關鍵,總供應量的40%分配給社區。

平台將利用K-Points -> rKGEN空投活動,rKGEN可以1:1比例轉換爲KGEN代幣。KGEN代幣將用於激勵、KGeN Store折扣等用途。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個由許可節點組成的分布式網路,將共同構成PoG引擎的骨幹。預言機運營商將獲得KGEN代幣和穩定幣收益。

預言機網路將分階段實現去中心化,第一階段主要從中心化服務器檢索PoG數據,第二階段開始PoG數據的去中心化存儲。

5. 競爭格局

5.1 Web2市場典型案例

Facebook:憑藉對用戶行爲的精準追蹤,成功抓住了網頁遊戲向移動端轉移的機遇。

Applovin:利用端到端數據整合優勢,在隱私政策變化後仍保持廣告投放精準度。

Mystplay:Web2領域增長最快的獎勵式UA平台之一,擁有豐富社交功能和AI驅動的推薦引擎。

5.2 Web3競爭格局

Web3競爭對手主要分爲發行商生態系統和任務平台兩類。

發行商生態系統:如Ronin、Immutable等,主要通過代幣補助和UA激勵支持合作夥伴。

任務平台:與KGeN直接競爭用戶注意力,核心優勢在於聚合多個項目的任務。

5.3 競爭分析

任務平台的競爭力主要體現在總潛在獎勵(TPR)和平台鎖定價值(LPV)兩個維度。

KGeN在註冊帳戶數和月活躍用戶數方面處於領先地位,PoH和PoP評分是重要競爭優勢。社區獎勵分配比例高達40%,處於行業高位。

6. 未來機遇

KGeN需要:

• 優化激勵機制,平衡外部獎勵和內在動機
• 提升變現能力,完善PoC維度
• 加速AI和數據工具開發
• 擴大在全球南方市場的布局

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