Web3 內容傳播的結構性問題：不只是 InfoFi

近期，Web3 社區中出現了一個熱門話題：InfoFi 是否會造成"信息繭房"？經過深入思考和案例分析，我認爲這個問題的根源並不在 InfoFi 本身，而是內容傳播固有的結構性特徵。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

要理解這個問題，我們需要先明確 InfoFi 在整個傳播鏈條中的作用。對項目方而言，InfoFi 是一個加速器，旨在提高項目熱度，增加用戶認知度，從而促進互動和轉化。項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，同時尋求能夠動員大型意見領袖的營銷機構合作。

信息繭房的形成往往始於上層內容，而非普通用戶。大型意見領袖接受廣告並發布內容後，較小的意見領袖會跟風。再加上社交媒體算法的推薦機制，用戶的信息流很快就會被同一項目的相似內容所充斥。

這種現象並非 InfoFi 獨有。在沒有 InfoFi 的時代，意見領袖也在輪流接受推廣、撰寫文案和發布廣告。InfoFi 的出現只是讓這種內容投放機制變得更加系統化和透明。

InfoFi 之所以被認爲放大了原有的信息偏差，是因爲它提高了信息的組織和傳播效率，但這種效率是建立在現有"注意力結構"基礎上的加速，而非顛覆。項目方仍然傾向於將預算投向大型意見領袖，這些內容會率先上線。InfoFi 機制則激勵了中小創作者在短時間內集中輸出內容，進而觸發社交媒體算法將其識別爲熱門話題並持續推薦，形成閉環。

更重要的是，內容的源頭相對集中，創作者的寫作目標也類似：爲了參與、獲得積分和曝光，而非從不同角度深入分析項目。這導致用戶看到的內容表面上不同，實際上卻高度相似，逐漸產生被困在單一項目敘事中的感覺。

那麼，用戶的焦慮究竟源自何處？有人認爲是內容重復性高，但這其實是項目預算結構決定的結果，而非 InfoFi 獨有的問題。有人擔心內容質量低下、AI 同質化嚴重，但實際上，InfoFi 的評分模型有對抗機制，過於機械化的內容很難獲得高分。要獲得真正高權重的分數，仍然需要依靠優質的敘事結構、觀點和互動數據。

解決這些問題的方法可以從兩個方面入手：一是弱化項目上線的儀式感，二是引入自助投放機制。這樣可以讓內容看起來更自然，而不是官方主導的活動。同時，項目方應該避免提前公開空投規則，以防止用戶爲了獎勵而刻意制造虛假互動。

理想的狀態是，多個項目默默進行這種運作，用戶形成一種預期：參與內容創作可能會帶來意外收獲，但主要動力是興趣而非獎勵。這種機制成熟後，InfoFi 將不僅僅是一個流量工具，而是 Web3 內容生態系統的重要基礎設施。

總的來說，InfoFi 並未制造信息偏差，而是放大了原本存在的傳播結構偏差。解決的關鍵在於如何讓傳播結構更加健康，無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地設置空投預期，目標都是讓內容本身變得有意義，而不僅僅是追求數量。