Xây dựng thương hiệu cá nhân: Các chiến lược then chốt về định vị, nội dung và kênh

Trong kỷ nguyên số ngày nay, thương hiệu cá nhân đã trở thành một phần không thể thiếu trong sự phát triển nghề nghiệp của mỗi người. Bài viết này sẽ khám phá cách xây dựng thương hiệu cá nhân độc đáo trong một môi trường cạnh tranh khốc liệt, cũng như cách đạt được sự tăng trưởng thương hiệu thông qua các chiến lược nội dung hiệu quả và lựa chọn kênh.

Định vị cá nhân: Chiến lược khác nhau giữa biển xanh và biển đỏ

Trong thị trường xanh, trọng tâm là giải quyết nhu cầu của các nhóm cụ thể, thay vì quá chú trọng vào định vị. Định vị của bạn thực sự là đánh giá và giới thiệu ngắn gọn của người khác về bạn.

So với trước, trong thị trường biển đỏ, việc phân biệt và định vị thị trường là vô cùng quan trọng. Ví dụ, trên các nền tảng mạng xã hội đông đúc, việc tìm kiếm nhu cầu chưa được đáp ứng hoặc góc nhìn độc đáo có thể giúp bạn nổi bật.

Ba trụ cột của thương hiệu cá nhân: Nội dung, Kênh và Thời điểm

Chiến lược nội dung

Nội dung sáng tạo nên dựa trên phân tích đối tượng, bao gồm phân tích nhu cầu và phân tích nhóm người. Cần xem xét:

1. Nhu cầu từ chung đến riêng: Chọn cấp độ nhu cầu phù hợp theo mục đích nội dung (lưu lượng, kiếm tiền, hình tượng).
2. Đối tượng mục tiêu: Hình dung người dùng mục tiêu, hiểu sở thích, nỗi đau và nhu cầu của họ.

Nội dung có thể xuất phát từ tài liệu của đối thủ, cuộc trò chuyện với bạn bè, hoặc trải nghiệm thực tế cá nhân. Hình thức trình bày có thể đa dạng, bao gồm kể chuyện, giảng dạy, trình diễn quá trình, phỏng vấn hoặc giới thiệu sản phẩm.

Lựa chọn kênh

Nguyên tắc cốt lõi của việc chọn kênh là: bạn nên ở nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn đang ở. Việc hiểu rõ cơ chế vận hành của các nền tảng và sự thay đổi của thuật toán là rất quan trọng, để có thể tận dụng tốt hơn tài nguyên của nền tảng.

Nắm bắt cơ hội

1. Theo dõi bảng xếp hạng chủ đề hot trên các nền tảng.
2. Sử dụng nền tảng dữ liệu bên thứ ba để phân tích xu hướng tăng trưởng nội dung.
3. Học cách tạo ra và trở thành điểm nóng, có thể tham khảo các trường hợp thành công.

Giao tiếp thương hiệu và quản lý khủng hoảng

Bản chất của thương hiệu là giao tiếp. Khi đối mặt với các bình luận tiêu cực, giữ bình tĩnh và suy nghĩ về cách tạo ấn tượng tốt với người khác là rất quan trọng. Trong một số trường hợp, khủng hoảng dư luận thậm chí có thể trở thành cơ hội để mở rộng ảnh hưởng.

Lời khuyên cho các doanh nhân

1. Đề cao vai trò của người giới thiệu: Một sự giới thiệu tốt có thể giảm đáng kể rào cản nhận diện của nhà đầu tư.
2. Hiểu biết về nhà đầu tư: Giống như theo đuổi người mình thích, hãy tìm hiểu sâu về nhu cầu và các yếu tố quyết định của nhà đầu tư.
3. Xây dựng chuỗi truyền thông cá nhân: Ngoài những đại sứ truyền thông, việc thiết lập khẩu hiệu quảng cáo cá nhân cũng rất quan trọng.

Đối với CMO của dự án, việc duy trì tài khoản mạng xã hội cá nhân là rất cần thiết. Tuy nhiên, khi điều hành tài khoản, cần xác định rõ mục đích, cho dù là để huy động vốn, tiếp thị hay thu hút đầu tư, đều cần có chiến lược rõ ràng.

Bằng cách xây dựng thương hiệu cá nhân một cách tỉ mỉ, không chỉ có thể nâng cao ảnh hưởng cá nhân mà còn mang lại lợi ích đáng kể cho dự án hoặc công ty mà bạn đang làm việc. Trong thời đại bùng nổ thông tin này, một thương hiệu cá nhân độc đáo và mạnh mẽ sẽ trở thành chìa khóa giúp bạn nổi bật.