Labubu là một nhân vật IP hư cấu có nguồn gốc từ năm 2015, được tạo ra bởi nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng. Nhân vật này thuộc về bộ sưu tập "THE MONSTERS" của một công ty đồ chơi nổi tiếng, thiết kế của nó khéo léo kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, hình thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Labubu ban đầu được lưu truyền trong một phạm vi nhỏ như một nhân vật trong sách tranh, cho đến khi hợp tác với công ty đồ chơi潮玩 vào năm 2019 để phát hành hộp mù, đã nhanh chóng vươn lên trở thành một IP潮玩 được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã trình diễn búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội và gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã dẫn đến cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần so với giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế cũng đã treo Labubu trên túi hàng hiệu của họ, biến nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một làn sóng quảng bá mới, gây sốt trên toàn cầu và giá thị trường cũng đã được đẩy lên nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc mint đầu tiên trên thế giới đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá bán lên tới 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này không chỉ thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, với tỷ lệ tăng gần 10 lần trong vòng một năm, mà còn khiến người sáng lập công ty trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, giá giao dịch cao ngất ngưởng tại các buổi đấu giá, cùng giai đoạn được mọi người săn đón. Mặc dù một là tài sản hữu hình, một là tài sản ảo, nhưng bản chất tinh thần của chúng lại đáng kinh ngạc là rất giống nhau.
Phân tích sâu sắc cho thấy, Labubu và NFT đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm. Đồng thời, cả hai đều dựa vào mạng xã hội để truyền bá: Những người yêu thích Labubu trưng bày các phiên bản ẩn trên các nền tảng xã hội, trong khi các người chơi NFT thì đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, tất cả đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT không? Chúng ta hãy cùng xem lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty này. Là IP ăn khách đầu tiên của công ty, MOLLY (ra đời năm 2006) đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch giá lên đến 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời kỳ cao điểm.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA đã giảm 40% giá bán trong vòng nửa năm do sự gia tăng đột biến về nguồn cung.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã trở lại sự bình lặng, giá cũng đã giảm đáng kể, điều này khá tương đồng với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường hàng second-hand. Điều này không khỏi gợi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác đã nổi tiếng cách đây hơn mười năm, đó là một loại gấu lắp ráp của một thương hiệu xa xỉ đã từng được bán với giá lên tới 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Vậy, Labubu có thể tránh được số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có tuyệt đẹp đến đâu, mọi câu chuyện cũng sẽ có ngày tan vỡ, cho đến nay, dường như chỉ có Bitcoin chưa phá vỡ quy luật này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ xuất phát từ mô tả chính thức, trong khi NFT thì tự nhiên sở hữu sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị bẻ khóa hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có lẽ đáng được thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần được nghiên cứu sâu hơn.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Sự bùng nổ Labubu và cơn sốt NFT: Bóng bóng và bài học từ thị trường đồ chơi thời thượng
Labubu là một nhân vật IP hư cấu có nguồn gốc từ năm 2015, được tạo ra bởi nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng. Nhân vật này thuộc về bộ sưu tập "THE MONSTERS" của một công ty đồ chơi nổi tiếng, thiết kế của nó khéo léo kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, hình thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Labubu ban đầu được lưu truyền trong một phạm vi nhỏ như một nhân vật trong sách tranh, cho đến khi hợp tác với công ty đồ chơi潮玩 vào năm 2019 để phát hành hộp mù, đã nhanh chóng vươn lên trở thành một IP潮玩 được toàn cầu chú ý.
Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã trình diễn búp bê Labubu của mình trên mạng xã hội và gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã dẫn đến cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần so với giá gốc. Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế cũng đã treo Labubu trên túi hàng hiệu của họ, biến nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một làn sóng quảng bá mới, gây sốt trên toàn cầu và giá thị trường cũng đã được đẩy lên nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, chiếc Labubu màu bạc mint đầu tiên trên thế giới đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá bán lên tới 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này không chỉ thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, với tỷ lệ tăng gần 10 lần trong vòng một năm, mà còn khiến người sáng lập công ty trở thành người giàu nhất tỉnh.
Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng làm mưa làm gió toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều trải qua sự dẫn dắt của hiệu ứng người nổi tiếng, giá giao dịch cao ngất ngưởng tại các buổi đấu giá, cùng giai đoạn được mọi người săn đón. Mặc dù một là tài sản hữu hình, một là tài sản ảo, nhưng bản chất tinh thần của chúng lại đáng kinh ngạc là rất giống nhau.
Phân tích sâu sắc cho thấy, Labubu và NFT đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" (FOMO) của người tiêu dùng bằng cách tạo ra sự khan hiếm. Đồng thời, cả hai đều dựa vào mạng xã hội để truyền bá: Những người yêu thích Labubu trưng bày các phiên bản ẩn trên các nền tảng xã hội, trong khi các người chơi NFT thì đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, tất cả đều thể hiện tính xã hội mạnh mẽ.
Vậy, Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT không? Chúng ta hãy cùng xem lại quá trình phát triển của các IP kinh điển khác của công ty này. Là IP ăn khách đầu tiên của công ty, MOLLY (ra đời năm 2006) đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thời trang, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp có mức chênh lệch giá lên đến 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời kỳ cao điểm.
Một IP khác có tên là SKULLPANDA đã giảm 40% giá bán trong vòng nửa năm do sự gia tăng đột biến về nguồn cung.
Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường đã trở lại sự bình lặng, giá cũng đã giảm đáng kể, điều này khá tương đồng với quỹ đạo phát triển của NFT.
Hiện tại, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã được đẩy giá lên gần 15.000 nhân dân tệ trên thị trường hàng second-hand. Điều này không khỏi gợi nhớ đến một món đồ chơi thời thượng khác đã nổi tiếng cách đây hơn mười năm, đó là một loại gấu lắp ráp của một thương hiệu xa xỉ đã từng được bán với giá lên tới 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay giá của hầu hết các mẫu chỉ còn 30%-50% so với giá gốc. Vậy, Labubu có thể tránh được số phận như vậy không?
Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có tuyệt đẹp đến đâu, mọi câu chuyện cũng sẽ có ngày tan vỡ, cho đến nay, dường như chỉ có Bitcoin chưa phá vỡ quy luật này. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ xuất phát từ mô tả chính thức, trong khi NFT thì tự nhiên sở hữu sự khan hiếm tuyệt đối, về mặt kỹ thuật không thể bị bẻ khóa hoặc can thiệp nhân tạo. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có lẽ đáng được thảo luận hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác cần được nghiên cứu sâu hơn.