Cơ hội và thách thức mới trong ngành công nghiệp trò chơi

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp game đã vượt qua quy mô của phim ảnh và âm nhạc, nhưng đang đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong năm 2023-2024, ngành này đã trải qua đợt sa thải và làn sóng hợp nhất, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh. Việc phát hành và phân phối game ngày càng khó khăn, các dự án mới khó có thể nổi bật.

Tuy nhiên, ngành vẫn có cơ hội to lớn. Thế hệ người bản địa số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Thị trường "phương Nam toàn cầu" đang trải qua sự bùng nổ tăng trưởng, trong mười năm tới sẽ trở thành thị trường gia tăng quan trọng.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng trưởng cao từ "phương Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN, nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, đánh giá tiềm năng của nó trong việc tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.

2. Những thách thức trong việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường, và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá các trò chơi mới trở nên cực kỳ khó khăn.

Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Năm 2023, mười trò chơi có người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều đã ra mắt hơn bảy năm. Năm 2024, các trò chơi mới chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi của người chơi.

Sự điều chỉnh chính sách quảng cáo di động đã gây ra cú sốc lớn cho chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh. Các đội ngũ nhỏ đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn hơn.

AI làm giảm rào cản trong việc tạo ra nội dung, gia tăng sự thừa thãi của nội dung. Các nền tảng UGC đang đối mặt với thách thức trong việc sàng lọc và quảng bá nội dung.

Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những rào cản bổ sung, chẳng hạn như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn và một số lệnh cấm thị trường. Quy mô thị trường trò chơi Web3 vẫn còn nhỏ, với khoảng 6-7 triệu địa chỉ ví hoạt động.

Các mạng lưới và hệ sinh thái mới nổi đang gia tăng, làm tăng cường sự cạnh tranh về tính thanh khoản giữa các người chơi. Các dự án Web3 đang cạnh tranh xoay quanh một số lượng người dùng hạn chế, thiếu phương pháp hiệu quả để đạt được sự tăng trưởng quy mô.

Một số công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain, tận dụng các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi để đạt được lợi thế cạnh tranh. Các doanh nghiệp thể hiện sự phù hợp sản phẩm-thị trường đáng kể tại các thị trường mới nổi có thể có cơ hội lớn.

3. Toàn cầu phía Nam(Global South)

Phương Nam toàn cầu đề cập đến các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp. Nhờ vào việc cải thiện cơ sở hạ tầng internet, sự phổ biến của smartphone và tăng trưởng thu nhập, các khu vực này đang trở thành thị trường game tiềm năng lớn.

Ấn Độ ( India )

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường game lớn nhất ở phương Nam toàn cầu. Dự kiến doanh thu thị trường sẽ tăng 13,6% vào năm 2024, đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028.

Đặc điểm thị trường Ấn Độ:

• Trò chơi di động chiếm ưu thế (77.9% doanh thu )
• Trò chơi tiền thật là phân khúc lớn nhất với doanh thu 2 tỷ USD trong năm (.
• Các trò chơi giải trí và siêu giải trí theo sát với tổng doanh thu 700 triệu USD )

( Đông Nam Á ) SEA ###

Đông Nam Á là một trong những thị trường game trưởng thành nhất ở toàn cầu phương Nam. Doanh thu game năm 2023 đạt 5,1 tỷ USD, dự kiến sẽ đạt 7,1 tỷ USD vào năm 2028.

Đặc điểm:

• Indonesia có lượng tải game di động cao nhất
• Doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng tại Thái Lan cao nhất
• Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung

( Mỹ Latinh)LATAM###

Brazil là thị trường game lớn nhất ở Mỹ Latinh, năm 2022 có 101 triệu game thủ, tạo ra doanh thu 2,7 tỷ đô la.

Đặc điểm của thị trường Brazil:

• 60% người chơi thích game di động
• 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi
• Chính thức công nhận phát triển trò chơi là một nghề, và cung cấp các ưu đãi thuế.

( Châu Phi )Africa###

Thị trường game châu Phi dự kiến sẽ vượt qua doanh thu 1 tỷ USD vào năm 2024.

Đặc điểm:

• Trò chơi di động chiếm gần 90% thị phần
• 92% người chơi sử dụng điện thoại để chơi game
• Chi phí dữ liệu cao là rào cản lớn nhất(42%)

( Trung Đông và Bắc Phi ) MENA ###

MENA là thị trường game phát triển nhanh nhất thế giới, doanh thu năm 2023 tăng 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD.

Đặc điểm:

• Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất, Ai Cập là các thị trường cốt lõi
• Tỷ lệ dân số trẻ cao, thúc đẩy sự sôi động của thị trường
• Công nghệ mới được áp dụng rộng rãi

4. Giới thiệu nền tảng KGeN

KGeN là một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ kích thích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau.

Thành phần cốt lõi:

• Mạng dữ liệu người chơi phi tập trung
• "Chứng nhận người chơi"(Proof of Gamer, PoG)Động cơ
• Lớp danh tiếng người chơi đa chuỗi

Hệ sinh thái KGeN đang dần trở nên phi tập trung, thông qua mạng lưới oracle phân tán bảo vệ động cơ PoG, và cung cấp độ minh bạch cao hơn cho các bên liên quan chính.

( 4.1 Tăng trưởng cơ sở

Cốt lõi của sự tăng trưởng KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho các cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái, như đồng nghiệp, tổ chức thể thao điện tử, người nổi tiếng trên mạng và các nhóm xã hội game.

Bộ lạc là cách thức cốt lõi để KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên gợi ý. Thủ lĩnh bộ lạc thông qua việc mời các thành viên hoàn thành nhiệm vụ để kiếm điểm, được tính vào bảng xếp hạng.

Thị trường lớn nhất của KGeN là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động và giao dịch xảy ra trên blockchain Kaia của ứng dụng tin nhắn LINE, cho thấy tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp###

( 4.2 KGeN Chơi

KGeN Play là giao diện phía trước cho người chơi tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng kiếm phần thưởng bằng cách hoàn thành nhiệm vụ, xây dựng điểm danh tiếng PoG.

Nhiệm vụ hoạt động được chia thành K-Drops và K-Quests:

• K-Drops: Cung cấp xác minh tự động theo thời gian thực qua API
• K-Quests: Thông qua quy trình xác thực thủ công

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-0edfaf9accefa4de93c0fa72feaa027c.webp###

( 4.3 PoG Engine

Hệ thống PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, được tạo thành từ năm trụ cột chính:

• Chứng minh nhân loại)PoH###
• Chứng minh trò chơi (PoP)
• Chứng chỉ kỹ năng(PoS)
• Chứng nhận thương mại ( PoC )
• Chứng minh mạng xã hội ( PoSN )

Động cơ PoG hiện bao gồm hơn 270 triệu thuộc tính dữ liệu, bao phủ hơn 13 triệu tài khoản đã đăng ký.

( 4.4 Kinh tế token

KGeN kinh tế bao gồm hai tài sản cốt lõi:

• KCash: Tiền thưởng ngoài chuỗi
• KGEN token: đồng token tiện ích thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái

Phân bổ token KGEN:

• Phân bổ cộng đồng 40%
• Đội ngũ và nhà đầu tư có thời gian khóa bốn năm

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp###

( 4.5 Mạng lưới oracle

Mạng KGeN oracle là một mạng phân tán bao gồm các nút được cấp phép, tạo thành xương sống của động cơ PoG. Oracle chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu, tính toán điểm số và gửi lên blockchain.

Mạng oracle phi tập trung là một quá trình dần dần, dự kiến sẽ mất ít nhất ba năm.

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại cách thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###

5. Phân tích cấu trúc cạnh tranh

( 5.1 Các ông lớn công nghệ quảng cáo Web2

Facebook và Applovin là hai trường hợp Web2 đáng để KGeN tham khảo:

Facebook:

• Phân tích hành vi và hình ảnh người dùng sâu
• Chức năng xã hội cung cấp kênh tăng trưởng tự nhiên cho trò chơi

Applovin:

• Ưu điểm tích hợp dữ liệu từ đầu đến cuối
• Động cơ học máy AXON dự đoán hành vi người dùng

Mystplay:

• Ứng dụng phát hiện trò chơi độc lập
• Công cụ gợi ý dựa trên AI
• Chức năng xã hội nâng cao sự gắn bó của người dùng

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp###

( 5.2 Cảnh cạnh tranh Web3

Các đối thủ cạnh tranh Web3 chủ yếu được chia thành hai loại:

• Hệ sinh thái nhà phát hành: như Ronin, Immutable, v.v.
• Nền tảng nhiệm vụ: như Zentry, YGG, v.v.

KGeN là nền tảng phát hiện nhiệm vụ, cạnh tranh sự chú ý của người dùng với các nền tảng nhiệm vụ Web3 khác. Cộng đồng mạnh mẽ của nó tại Ấn Độ và Brazil đã mang lại lợi thế tiên phong cho nó.

![Hãy để game thủ chứng minh: KGeN đã định nghĩa lại việc thu hút người dùng như thế nào])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-198dbe74f4481de6eb6598db203ce74a.webp###

6. Cơ hội trong tương lai

KGeN đề xuất phát triển trong tương lai:

1. Tối ưu hóa cơ chế khuyến khích, tránh phụ thuộc quá nhiều vào khuyến khích tài chính bên ngoài

2. Nâng cao khả năng chuyển đổi, xây dựng bộ dữ liệu độc đáo

3. Hoàn thiện KGeN Store, thúc đẩy giao dịch trên chuỗi.

4. Tăng cường khả năng phân tích dữ liệu, xây dựng rào cản cạnh tranh

5. Phát triển công nghệ AI, tối ưu hóa việc ghép nối người dùng và hiệu quả quảng cáo

7. Kết luận

KGeN là kho lưu trữ dữ liệu người chơi game lớn nhất trong lĩnh vực Web3, có lợi thế tiên phong trên thị trường toàn cầu phía Nam. Động cơ PoG của nó tạo ra hệ thống đánh giá game trên chuỗi có thể kết hợp cho người chơi, cung cấp người dùng có mức độ tham gia cao cho các nhà phát hành.

Thách thức chính trong tương lai:

• Giữ cho sự tăng trưởng liên tục sau khi phát hành token
• Trở thành giải pháp UA được ưa chuộng nhất tại thị trường Nam toàn cầu
• Nâng cao khả năng chuyển đổi thành tiền
• Tối ưu hóa mô hình UA, cung cấp khả năng tính toán ROAS
• Tăng tốc phát triển công cụ AI và dữ liệu

Nếu có thể vượt qua những thách thức này, KGeN có triển vọng duy trì sức cạnh tranh lâu dài trong lĩnh vực UA game Web3.