Chương cuối và tái khởi động của NFT: Từ sụp đổ đến tái sinh

Một, sự suy giảm của cơn sốt NFT

Cuộc đua NFT đã dừng lại với đợt phát hành token của Pudgy Penguins, gần đây đợt phát hành token của Doodles trên Solana cũng chỉ gây ra phản ứng nhỏ. Ngay cả các dự án hàng đầu như Yuga Labs cũng đang liên tục thu hẹp quy mô, ngay cả IP mang tính biểu tượng nhất của họ là Cryptopunks cũng không thể thoát khỏi số phận này. Các dự án NFT Bitcoin từng được chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT hiện nay cũng gần như trở về số không, câu chuyện điên cuồng trước đây giờ đã mất hút, không còn ai quan tâm.

Tầm nhìn về 10.000 PFP vốn dĩ rất đẹp: một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi mà các khoản đầu tư khổng lồ được đổ vào việc tạo ra nội dung. Các IP truyền thống như vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư lớn để có thể in sâu vào lòng người, cuối cùng trở thành mỏ vàng.

NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập cực kỳ thấp, tốc độ tạo ra và tài sản hóa IP rất nhanh. Nhà sáng tạo chỉ cần thanh toán một khoản phí Gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên các nền tảng như Opensea, không cần đến phòng triển lãm, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới, một nghệ sĩ mới đã ra đời.

Tuy nhiên, sau khi "táo bạo" của BAYC và sự ra mắt thảm hại của dòng phụ Azuki Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng: nó giống như một loại hàng xa xỉ đắt đỏ kèm theo lợi ích thành viên, chứ không phải là cổ phần hay đầu tư. Các bên dự án mong muốn người nắm giữ liên tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ xây dựng lộ trình giá trị IP, nhưng cách làm này lại liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của những người nắm giữ dòng gốc. Mâu thuẫn nảy sinh từ đây: các bên dự án hiểu rằng chi phí sáng tạo nội dung là rất cao, nhưng không sáng tạo nội dung IP thì khó có thể tồn tại. Việc phát hành liên tục các dòng phụ tiêu hao tài nguyên cộng đồng, trong khi chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Khi giá sàn giảm xuống, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ, chỉ còn lại những tranh cãi khác nhau.

Hai, IP số một trong thế giới thực - PoP MART

Xem NFT như một món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh suy của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa tiêu dùng nhanh phát triển, việc thiếu nội dung hỗ trợ không hoàn toàn là điều bất lợi. Chỉ cần hình thức cũng có thể thu hút người mua nhanh chóng, chẳng hạn như phong cách của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT bình dân này đã trở thành blue-chip thứ ba sau BAYC. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Kuma Bear, B.Duck vịt vàng nhỏ, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng nhờ hình thức độc đáo mà đã từng rất phổ biến.

Tuy nhiên, xu hướng luôn thoáng qua. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi đặc điểm văn hóa của圈 tiền điện tử và tỷ lệ thành công cực thấp của các dự án NFT, các bên dự án thường phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, cốt lõi vẫn chưa hình thành, thì cơn sốt này đã qua.

Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung đầy đủ hỗ trợ, như NFT phong cách Nhật Bản. Tuy nhiên, những dự án này thường bỏ qua một vấn đề then chốt: cộng đồng người hâm mộ IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn NFT. Hơn nữa, các sản phẩm phụ kiện anime Nhật Bản đã vô cùng phong phú và đa dạng, tại sao người hâm mộ phải chi số tiền gấp hàng trăm lần để mua một bức tranh nhỏ? Quan trọng hơn, những NFT này thường thiếu không gian tưởng tượng cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi bạn đã mua NFT Gundam cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" trong vũ trụ Gundam, điều này hoàn toàn không liên quan đến lợi nhuận mà Bandai thu được từ mô hình, trò chơi và anime, thậm chí trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam, nó có thể được coi là một điều dị biệt.

Trong bối cảnh này, các dự án PFP dường như trở thành một giả thuyết, chỉ có những dự án thực dụng như Pudgy Penguins vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những bức ảnh nhỏ có còn con đường khác không? PoP MART có lẽ đã đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế nhờ việc làm đại lý cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho PoP MART. Khi bên nắm bản quyền thu hồi quyền đại lý độc quyền, suy nghĩ của người sáng lập PoP MART, Vương Ninh, rất đơn giản: xây dựng IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh để ra mắt dòng sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên có tên Molly, hình ảnh cô gái nhỏ bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc. Thông qua sự kích thích của độ không chắc chắn trong cách chơi hộp mù, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART.

Mô hình kết hợp giữa đồ chơi Nhật Bản và các sản phẩm thời trang cao cấp rất phổ biến trong làn sóng NFT vài năm qua. Nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, phía dự án chịu trách nhiệm kết hợp thành các hình ảnh trong series và tiến hành bán hàng cũng như vận hành. Giai đoạn phát hành NFT thường áp dụng hình thức hộp mù, phía dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm.

Mặc dù hình thức phát hành khác nhau, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và các dự án blue-chip đã thất bại. Vậy PoP MART đã đón nhận cơ hội thứ hai, nguyên nhân là gì?

Trước đây, tôi đã quy nguyên nhân cho việc khó khăn trong việc triển khai và ngưỡng mua quá cao. Điều đầu tiên确实是个问题，但后者并非如此。NFT也曾有Free Mint的时期，Goblintown、MIMIC SHHANS等项目在那时大获成功，创作者仅靠交易抽成就赚得盆满钵满。铭文时代的NFT在去中心化程度上更进一步，但这些都无法阻止NFT的衰落。组建或加入一个IP社区很简单，难的是如何延续下去。

Vì vậy, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng nhanh chóng đầu tiên, Molly không để PoP MART nổi bật ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty cũng như NFT đã liên tục giảm kể từ năm 2021. Nhưng cuối cùng PoP MART đã phục hồi, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP tự có bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP liên kết không độc quyền, như Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại, v.v.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP có hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ trên thị trường Mỹ và Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi liên quan được xem là "mã táo nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được thực hiện trong lĩnh vực Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được mức độ cao như vậy trong điều kiện thiếu nội dung hỗ trợ?

Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins

Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng và thực dụng. NFT bản thân rất khó để tạo ra sự khác biệt về mặt kỹ thuật, bất kể quá trình Mint được thiết kế tinh vi như thế nào, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này khó khăn gấp hàng trăm lần so với việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime, tất cả đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng vẫn phải huy động vốn từ các thành viên trong cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, cảm xúc nóng vội đang lan tràn. Những người nắm giữ khao khát kiếm được nhiều tiền, trong khi các bên dự án muốn tiến nhanh. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng đi từng bước vững chắc, kết quả là càng nóng vội thì càng thất bại thảm hại. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Vào lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được chủ nhân thực sự là Luca Netz. Người chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế này đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại đúng vị trí của nó. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông, cho đến phát triển trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt đều vững chắc và ổn định. Công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể thu lợi. Tất cả những điều này đều rất bình thường, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ có điều các dự án sẵn sàng hạ mình quá ít.

Bốn, Đường đi tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP cần phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần phải tích lũy rất nhiều. Liệu sự khan hiếm của NFT có thực sự phản tác dụng trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, đây là một vấn đề đáng thảo luận. Nếu định nghĩa nó như một sản phẩm tiêu dùng đồ chơi thời thượng, thì quy mô 10K có thể là quá hạn chế; nếu định nghĩa nó như một tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành sản phẩm tiêu dùng thực thể để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ phụ kỳ quái.

Dựa trên văn hóa đặc thù của cộng đồng tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP là một lựa chọn bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới trên nền tảng các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án đơn lẻ thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số khái niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token

Ý nghĩa của việc phát hành token trong các dự án NFT vẫn chưa rõ ràng cho đến nay. Cách làm này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, cũng như là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà các bên dự án đang tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản tiện lợi.

Từ APE đến DOOD, những token này đều giống như những biến thể của đồng tiền ảo. Chức năng của chúng thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm trong thế giới ảo, quyền quản trị, v.v. Về lý tưởng, nó nên là vòng tuần hoàn hoàn hảo giữa người nắm giữ, người staking và nhà phát triển. Nhưng thực tế lại cho thấy, nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng xoáy xấu của việc giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác và giảm giá token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ thường nhận được lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo token (TGE), vì vậy rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, đây thực sự là một sự pha loãng, và cách phân phối như của Azuki's Anime thì càng rõ ràng là cướp bóc.

Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn là quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt. Đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.

Kết luận

Trong thời đại nhanh chóng và bị chi phối bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như một loại rượu Moutai trong thế giới kỹ thuật số, nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như hoa tulip kỹ thuật số hơn. Mặc dù số người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát này rất ít ỏi, nhưng tôi tin chắc rằng dưới đống đổ nát ấy nhất định ẩn chứa Labubu tiếp theo.