Động lực tăng lên mới của ngành công nghiệp game: KGeN làm thế nào để tái định hình việc thu hút người dùng

1. Giới thiệu

Ngành công nghiệp game đã vượt qua quy mô của điện ảnh và âm nhạc, nhưng trong những năm gần đây phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Năm 2023-2024, ngành đã trải qua đợt sa thải ồ ạt và tái cấu trúc, chi phí phát triển tăng lên, đầu tư giảm sút. Việc phát hành và phân phối cũng trở nên khó khăn hơn, các dự án mới khó có thể nổi bật.

Mặc dù vậy, cơ hội vẫn tồn tại. Thế hệ bản địa kỹ thuật số sẽ thúc đẩy sự mở rộng liên tục của thị trường. Thị trường toàn cầu phía Nam cũng đang trải qua sự tăng lên bùng nổ, trong mười năm tới sẽ trở thành sự tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp trò chơi.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong việc phát hành trò chơi, phân tích cơ hội tăng lên ở khu vực toàn cầu phía Nam, và tập trung vào KGeN, nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, đánh giá tiềm năng của nó trong việc tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi.

2. Những thách thức đối mặt với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp trò chơi là phát hành. Thay đổi thói quen tiêu dùng, điều chỉnh quy định, giảm bớt rào cản gia nhập và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá thành công các trò chơi mới trở nên vô cùng khó khăn.

Người chơi có xu hướng dành thời gian cho những trò chơi quen thuộc. Năm 2023, 10 trò chơi có số người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đều ra mắt hơn bảy năm. Năm 2024, 19.000 trò chơi mới trên Steam chỉ chiếm 15% tổng thời gian chơi game của người chơi.

Thị trường trò chơi di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng việc điều chỉnh chính sách quyền riêng tư vào năm 2021 đã gây ảnh hưởng đến chiến lược thu hút người dùng. AI mặc dù đã nâng cao hiệu suất, nhưng cũng đã hạ thấp ngưỡng gia nhập. Nền tảng UGC trở thành sân chơi thử thách cho các nhà phát triển độc lập, nhưng việc sàng lọc nội dung vẫn gặp phải thách thức.

Các trò chơi Web3 vẫn cần vượt qua những trở ngại bổ sung, chẳng hạn như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt hơn. Tuy nhiên, tình hình phát hành trên nền tảng máy chủ đang dần được cải thiện. Thị trường trò chơi Web3 vẫn là một thị trường ngách, với khoảng 6-7 triệu ví hoạt động và hơn 3000 giao thức trò chơi trên chuỗi.

Trong hai năm qua, hệ sinh thái Web3 mới nổi đã gia tăng mạnh mẽ các thách thức. Năm 2024 có 104 mạng mới ra mắt, nhưng chỉ có 263 trò chơi mới. Điều này dẫn đến cuộc chiến giành sự lưu động của người chơi, các dự án Web3 cạnh tranh xung quanh một số lượng người dùng hạn chế.

Trong bối cảnh này, một số công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng mới dựa trên blockchain. Các cơ chế khuyến khích đổi mới và hệ thống danh tiếng trên chuỗi có thể trở thành những con đường để đạt được lợi thế cạnh tranh. So với thị trường T1 bão hòa, các doanh nghiệp có thể tận dụng blockchain để mở ra các thị trường mới nổi có thể có cơ hội lớn.

3. Toàn cầu phía Nam

Phía Nam toàn cầu đề cập đến các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp. Những khu vực này đang nhanh chóng trở thành thị trường trò chơi tiềm năng lớn, chủ yếu nhờ vào việc cải thiện cơ sở hạ tầng internet, sự phổ biến của điện thoại thông minh và thu nhập tăng lên.

Thị trường game toàn cầu ở phương Nam có đặc điểm là số lượng người chơi rất lớn, chủ yếu dựa vào thiết bị di động, nhưng tổng thể mức độ chi trả còn thấp. Khi thế hệ trẻ trưởng thành và được hưởng lợi từ sự phát triển kinh tế, nhiều người tin rằng họ sẽ trở thành thế hệ game thủ trả phí mới, thúc đẩy ngành công nghiệp tiến đến những tầm cao mới.

Ấn Độ

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường trò chơi lớn nhất của toàn cầu phía Nam. Dự kiến đến năm 2027, số lượng người chơi sẽ vượt qua 640 triệu, và đến năm 2028, doanh thu thị trường sẽ đạt 1,4 tỷ đô la. Trò chơi di động chiếm ưu thế, đóng góp 77,9% tổng doanh thu.

Tỷ lệ phổ cập internet ở Ấn Độ đã tăng từ 14% trong năm 2015 lên 52% hiện nay, vẫn còn nhiều không gian tăng lên. Các yếu tố vĩ mô mạnh mẽ hỗ trợ cho sự tiến bộ công nghệ, bao gồm tỷ lệ tăng trưởng kinh tế hàng năm từ 7-9% và mức thu nhập của tầng lớp trung lưu được nâng cao.

Đông Nam Á

Đông Nam Á là một trong những thị trường trò chơi phát triển nhất toàn cầu. Doanh thu trò chơi của khu vực này đạt 5,1 tỷ đô la vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ đô la vào năm 2028. Văn hóa cộng đồng và cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực này, và truyền miệng là nguồn thông tin chính.

Sự phổ biến của điện thoại thông minh và sự phát triển của cơ sở hạ tầng băng thông rộng đã thúc đẩy thị trường tăng lên. Dự kiến đến năm 2026, tỷ lệ phổ cập điện thoại thông minh trung bình ở các quốc gia chính sẽ đạt 90,1%.

Mỹ Latinh

Châu Mỹ Latinh là một thị trường khác đáng chú ý, đặc biệt nổi bật trong lĩnh vực esports. Brasil là trung tâm của khu vực này, với 101 triệu người chơi vào năm 2022, tạo ra doanh thu trò chơi 2,7 tỷ đô la Mỹ. 60% người chơi Brasil đã chơi ít nhất một trò chơi di động trong sáu tháng qua, 43% có hành vi chi tiêu trong trò chơi.

Brazil sẽ tiếp tục dẫn đầu trong sự tăng lên của ngành công nghiệp trò chơi ở Mỹ Latinh, nhờ vào hệ thống giáo dục trò chơi hoàn thiện, nhiều studio trò chơi và khung pháp lý hỗ trợ.

Châu Phi

Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển quan trọng, dự kiến doanh thu sẽ vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần. Những thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng và vấn đề kết nối mạng. Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội, với sự khác biệt lớn trong phương thức thanh toán giữa các khu vực.

Trung Đông và Bắc Phi

MENA là thị trường trò chơi phát triển nhanh nhất toàn cầu, doanh thu năm 2023 tăng lên 4,7%, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp từ 2024-2030 sẽ đạt 9,4%. Ả Rập Xê Út, Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống Nhất và Ai Cập là các thị trường cốt lõi, tỷ lệ dân số trẻ cao và việc áp dụng công nghệ mới rộng rãi là những yếu tố thúc đẩy chính.

4. Giới thiệu KGeN

KGeN là một nền tảng trò chơi dựa trên blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ theo kiểu thúc đẩy và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng. Cốt lõi của nền tảng là mạng dữ liệu người chơi phi tập trung bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi nhỏ, sử dụng "bằng chứng người chơi" (PoG) để tạo ra lớp danh tiếng người chơi xuyên chuỗi.

KGeN cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao, với chi phí thấp hơn nhiều so với nhiều nền tảng hiện có. Kể từ tháng 1 năm 2024, số lượng tài khoản đăng ký đã tăng lên hơn 700%, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng tăng lên 1333%, khiến nó trở thành nền tảng nhiệm vụ Web3 và danh tiếng người chơi hoạt động nhất.

4.1 tăng lên

KGeN tăng lên cốt lõi ở mạng lưới bộ lạc và thủ lĩnh bộ lạc của nó. Các bộ lạc đại diện cho hàng ngàn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái, như nhóm đồng nghiệp, tổ chức eSports, v.v. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN có 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là cách chính mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên giới thiệu. Khoảng 1,7 triệu tài khoản đã xác minh KYC ( chiếm 39% MAU ) được thu hút thông qua bộ lạc. Thủ lĩnh bộ lạc không chỉ được khuyến khích để giới thiệu thành viên mới, mà còn phải điều phối hoạt động và duy trì mức độ tham gia của cộng đồng.

KGeN hiện tại thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động trên blockchain riêng của LINE là Kaia, cho thấy tiềm năng tăng lên mạnh mẽ của nó ở châu Á.

4.2 KGeN Play

KGeN Play là giao diện trước của nền tảng, tất cả nhiệm vụ thưởng được công bố tại đây. Người dùng có thể truy cập thông qua cổng PC hoặc ứng dụng di động. Hệ thống tự động tạo ví blockchain cho người dùng, lưu trữ tài sản và NFT danh tiếng của người chơi.

Nhiệm vụ được chia thành K-Drops( xác thực tự động theo thời gian thực) và K-Quests( xác thực thủ công). Cả hai đều là hoạt động có thời gian tham gia giới hạn, phần thưởng bao gồm K-Points, thành tựu, K-Cash hoặc token.

4.3 PoG động cơ

PoG engine là hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung, bao gồm năm trụ cột cốt lõi: chứng minh con người ( PoH ), chứng minh trò chơi ( PoP ), chứng minh kỹ năng ( PoS ), chứng minh thương mại ( PoC ) và chứng minh mạng xã hội ( PoSN ). Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng xã hội, xây dựng hệ thống danh tiếng đa diện trên chuỗi chéo.

Động cơ PoG hiện đang bao gồm hơn 2,7 triệu thuộc tính dữ liệu, đến từ hơn 13 triệu tài khoản đăng ký và 4,4 triệu MAU. Kể từ tháng 1 năm 2024, dữ liệu liên quan đến các trụ cột đã đạt được sự tăng lên đáng kể.

KGeN sử dụng động cơ PoG để thực hiện khung "Chi phí thu hút khách hàng hiệu quả" ( eCAC ), chỉ tính phí cho những người dùng hoạt động đạt được ở giữa hoặc dưới cùng của phễu người dùng. Cách này đã giảm đáng kể chi phí thu hút khách hàng trong nhiều trường hợp.

4.4 kinh tế token

KGeN kinh tế bao gồm hai loại tài sản là KCash và KGEN. KCash chủ yếu được sử dụng như tiền thưởng, có thể dùng để mua sắm tại KStore. KGEN là token tiện ích thúc đẩy sự tăng lên của hệ sinh thái, 40% được phân bổ cho cộng đồng.

rKGEN. rKGEN có thể chuyển đổi 1:1 thành mã thông báo KGEN, một số người dùng có thể đặt cược rKGEN trước TGE để nhận thêm lợi nhuận.

Token KGEN sẽ được sử dụng để khuyến khích, giảm giá cho KGeN Store và có thể là phí đăng ký. Cơ chế staking dành cho các thủ lĩnh bộ lạc và nhà phát hành, cung cấp khuyến khích không lạm phát.

( 4.5 mạng oracle

Mạng oracle KGeN là xương sống của động cơ PoG, được cấu thành từ các nút được cấp phép. Oracle chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu PoG, tính toán và xác minh điểm số PoG, và gửi điểm số lên blockchain. Các nhà điều hành sẽ nhận được token KGEN và lợi nhuận từ stablecoin.

Sự phi tập trung của mạng là một quá trình dần dần, dự kiến sẽ mất ít nhất ba năm. Khóa oracle là NFT cần thiết để tham gia vào mạng, có thể sẽ được bán công khai trong tương lai.

![Hãy để người chơi chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-1bbf9a79a3f9f248f26bc4a103343da8.webp###

5. Cạnh tranh

( 5.1 Vua công nghệ quảng cáo: Quá khứ và hiện tại

Facebook và Applovin là những ví dụ điển hình về hiệu ứng hợp tác với mô hình kinh doanh KGeN trong thị trường Web2.

Facebook đã tìm được chỗ đứng trong giai đoạn cuối của trò chơi trên web và sự trỗi dậy của di động, thông qua việc theo dõi hành vi người dùng một cách chính xác để tối ưu hóa việc phát quảng cáo. KGeN áp dụng chiến lược tương tự, nhưng tập trung hơn vào các loại trò chơi vừa và nặng.

Applovin là nền tảng công nghệ quảng cáo trưởng thành, có mặt ở cả hai đầu của thị trường quảng cáo di động. Động cơ học máy AXON của nó kết hợp dữ liệu hành vi người dùng và dữ liệu đấu thầu, dự đoán ứng dụng mà người dùng có khả năng tải xuống nhất. KGeN có cơ hội thúc đẩy tích hợp SDK thông qua hợp tác, làm phong phú cơ sở dữ liệu PoG.

Mystplay là một trong những nền tảng UA thưởng lớn nhất trong lĩnh vực Web2. Các tính năng xã hội và động cơ gợi ý dựa trên trí tuệ nhân tạo của nó đã tăng lên sự gắn bó của người dùng, là hướng đi có thể tham khảo của KGeN.

![Cho người chơi chứng minh: KGeN làm thế nào để định nghĩa lại việc thu hút người dùng])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e8095eedec89550374d875044adc7f91.webp###

( 5.2 Cạnh tranh Web3

Cạnh tranh trên thị trường Web3 chủ yếu được chia thành hệ sinh thái nhà phát hành và nền tảng nhiệm vụ.

Hệ sinh thái phát hành ) như Ronin, Immutable, v.v. ### thông qua trợ cấp mã thông báo hoặc lạm phát để khuyến khích UA. Chúng không cạnh tranh trực tiếp với KGeN, nhưng có lợi thế về khả năng nhìn thấy dữ liệu người dùng.

Nền tảng nhiệm vụ cạnh tranh trực tiếp với sự chú ý của người dùng KGeN. KGeN có ưu thế tiên phong tại Ấn Độ và Brazil, nhưng điều này