Khám Phá Tương Lai Của Social Web3: Từ Định Nghĩa Đến Mô Hình Kinh Doanh, Rồi Đến Ảnh Hưởng Của Cuộc Cách Mạng AI

I. Giới thiệu: Web3 xã hội là gì?

Gần đây, sự bùng nổ của friend.tech đã một lần nữa thu hút sự chú ý của mọi người đến Web3 xã hội. Việc gán giá trị cho sức ảnh hưởng của KOL đã thu hút sự chú ý của nhiều người, sau đó Bodhi cũng thu hút sự chú ý khi gán giá trị cho nội dung, đạt được sự trở lại giá trị dữ liệu. Trong lĩnh vực mạng xã hội, Web3 xã hội dường như đang trải qua một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách chúng ta nhìn nhận về xã hội, và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội ( SocialFi ) hay xã hội phi tập trung ( Desoc ), Web3 xã hội đang tích cực khám phá những khả năng của mạng xã hội trong tương lai.

Xem lại sự phát triển của các sản phẩm xã hội, các sản phẩm xã hội Web2 như Facebook, X( nguyên twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang lại cho người dùng sự thuận tiện chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Nhưng sự thuận tiện này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu tính minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản lý và ra quyết định của nền tảng thường do một số thực thể tập trung kiểm soát. Hơn nữa, khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm xã hội Web2.

Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Mạng xã hội Web3 nhấn mạnh tính phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu của người dùng, cũng như các cơ chế khuyến khích kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, và các khái niệm SocialFi kết hợp tài chính và mạng xã hội, định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái mạng xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.

Mặc dù lĩnh vực Social đã được kỳ vọng sẽ trở thành sự chấp nhận đại chúng tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa tạo ra ứng dụng quy mô lớn. Tương lai của mạng xã hội Web3 sẽ ra sao? Liệu những sản phẩm mạng xã hội xuất hiện liên tục có phải chỉ là nhất thời hay sẽ trở thành sự chấp nhận đại chúng tiếp theo? Nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của mạng xã hội Web3, phân tích tình trạng phát triển, lợi thế và thách thức của nó. Chúng tôi sẽ trở lại bản chất của mạng xã hội, xem xét lĩnh vực mạng xã hội Web3, tiết lộ những lợi thế và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của chúng trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.

Hai, Tại sao cần mạng xã hội Web3?

1、Bản chất của xã hội không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử.

Như đã đề cập trong cuốn "Lịch sử ngắn gọn về truyền thông xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng truyền thông xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ kỹ thuật số. Tuy nhiên, thực tế là con người đã luôn giao tiếp và lan truyền thông tin dưới những hình thức khác nhau. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê cho đến các mạng xã hội hiện đại, bản chất của truyền thông xã hội không thay đổi, chỉ là hình thức và công cụ kỹ thuật của nó đang không ngừng tiến hóa. Truyền thông xã hội là một sự mở rộng của đặc điểm con người, là một cách để chúng ta không ngừng tìm kiếm sự kết nối và giao tiếp.

Quan sát từ các giai đoạn lịch sử khác nhau, công nghệ đã có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển và biến đổi của truyền thông xã hội, là động lực chính cho sự thay đổi.

Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu điện và các phương thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền bá thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị hạn chế bởi địa lý và tốc độ truyền thông.

Thời đại điện báo và điện thoại: Cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.

Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, giúp thông tin có thể được truyền bá rộng rãi hơn, hình thành văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.

Thế giới Internet và thời đại Web 1.0: Từ những năm 90 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và tức thì hơn. Thời đại Web 1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền tải một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể chủ động tham gia vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội khá thấp.

Sự trỗi dậy của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, các nền tảng mạng xã hội tương tác và tham gia của người dùng hơn đã xuất hiện, chẳng hạn như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.

Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng hơn vào phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng. Các nền tảng này cố gắng giải quyết những vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, chẳng hạn như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.

Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét về bản chất, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư qua bồ câu hay khắc trên đá để gửi cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có nhiều thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn trong bốn điểm sau:

• Giữ kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tình cảm, xây dựng mối quan hệ gần gũi và nhận được sự hỗ trợ.
• Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua mạng xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy việc học hỏi, phát triển và trưởng thành cá nhân.
• Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp xã hội giúp mọi người hợp tác, cộng tác, cùng nhau giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
• Sự công nhận xã hội và tự thể hiện: Xã hội là cách để mọi người thể hiện bản thân, xây dựng bản sắc và nhận được sự công nhận.

2、Web2 xã hội giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm"

Sau giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành một trong những người tiên phong, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, v.v., và cho phép người dùng xây dựng mạng lưới xã hội. Sau đó, các nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.

Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với phương thức truyền bá tin tức và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá thông tin và thảo luận. Giới hạn 140 ký tự của nó giúp thông tin được lan truyền nhanh chóng, trở thành tâm điểm cho tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube như một nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung được ưa chuộng; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng thiết lập mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng mối quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.

Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng, các trang web đã chuyển từ việc trình bày thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ những văn bản và hình ảnh đơn giản đến những video, blog và hồ sơ phong phú hơn. Với sự phát triển của Internet di động và sự phổ biến của điện thoại thông minh, mọi người có thể truy cập các nền tảng mạng xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự thuận tiện và tần suất của các hoạt động xã hội.

Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và quảng bá sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta(, trước đây là Facebook), đã tăng trưởng giá trị thị trường từ khi IPO vào năm 2012, vượt mốc 1 nghìn tỷ USD vào năm 2021.

Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất của nhu cầu xã hội không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp người dùng nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp người dùng nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và tham gia thảo luận ( so với báo chí và truyền hình ), Linkedln đã chuyển đổi mạng lưới xã hội trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trực tuyến trong môi trường làm việc... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp xã hội.

3、khó khăn trong ngành xã hội truyền thống

Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh: quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung.

1. Quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về chính họ, mà thuộc về nền tảng, điều này có thể dẫn đến nhiều vấn đề.

Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách rộng rãi, dẫn đến nguy cơ rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin cá nhân và lạm dụng dữ liệu.

Giá trị không hoàn trả cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng mạng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo và tiếp thị chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị các nền tảng lợi dụng.

Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải bản thân họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau thường phải bắt đầu từ số 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông giữa nhiều nền tảng xã hội, mỗi nền tảng xã hội đều trở thành một hòn đảo.

Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng truyền thông xã hội, nhưng đối với dữ liệu và giá trị của nội dung được tạo ra, họ lại không có quyền sở hữu và kiểm soát. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, họ sẽ mất hết dữ liệu nội dung đã tích lũy.

2. phi tập trung: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung một cách vô hạn.

Khả năng chống kiểm duyệt yếu: Do thông tin của Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc tự do ngôn luận không thể thực hiện được trong nhiều ứng dụng ở các quốc gia bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, và quyền tự do biểu đạt bị tước đoạt ở một mức độ nào đó. Dù là sự thay đổi liên tục của quy tắc X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, TikTok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa dưới sự kìm kẹp.

Mặc dù có những ứng dụng như Mammoth đang nỗ lực trong việc phi tập trung, nhưng vẫn còn rất nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó áp bức, bị bỏ rơi và bị cấm đoán.

Ba, Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3

Đối mặt với nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2, các sản phẩm Web3 bắt đầu khám phá từ nhiều khía cạnh khác nhau, từ tầng giao thức đến tầng ứng dụng, các dự án xã hội Web3 nở rộ, nhằm giải quyết những điểm đau khác nhau trong mạng xã hội Web2.

Xét về toàn bộ ngành công nghiệp Web3 xã hội, ngành công nghiệp Web3 xã hội có thể được chia thành 4 phần chính: lớp ứng dụng, lớp giao thức, lớp blockchain và lớp lưu trữ. Trong đó, chuỗi chuyên dụng cho xã hội cung cấp L1 tùy chỉnh cho các ứng dụng xã hội nhằm phục vụ tốt hơn cho nhu cầu của ứng dụng xã hội, vì các ứng dụng xã hội cần nhiều thông tin trao đổi hơn so với các Dapp tài chính, do đó có yêu cầu cao hơn về TPS nhanh hơn cũng như các chức năng lưu trữ và lập chỉ mục; lớp lưu trữ được sử dụng để lưu trữ dữ liệu liên quan đến xã hội; lớp giao thức cung cấp các thành phần phát triển công cộng để giúp các nhóm xây dựng sản phẩm; lớp ứng dụng can thiệp vào một kịch bản phân khúc cụ thể dựa trên nhu cầu cụ thể.

Do vì hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội Web3 vẫn đang trong giai đoạn xác thực giá trị, nên nghiên cứu này chọn xuất phát từ các điểm nhu cầu khác nhau của xã hội để phân tích các dự án xã hội Web3, nhằm phân tích một cách toàn diện tình trạng phát triển hiện tại của các loại dự án.

1、Giá trị dữ liệu phục vụ người dùng

Trong các sản phẩm xã hội truyền thống, dữ liệu của người dùng được coi là tài sản của nền tảng chứ không phải là tài sản của chính người dùng. Trong trường hợp này, nền tảng xã hội có thể tận dụng dữ liệu mà người dùng cung cấp để thực hiện việc định hướng quảng cáo chính xác và cá nhân hóa.