Đường đua xã hội Web3: Động cơ cho thị trường tăng tiếp theo?

Mỗi đợt thị trường tăng đều có những động lực khởi động khác nhau, và mỗi động lực thị trường tăng đều có sự tích lũy dài hạn từ thị trường gấu. Cùng với sự phát triển của công nghệ và cơ sở hạ tầng Web3, lĩnh vực mạng xã hội cũng đã đón nhận những cơ hội mới.

Liệu lĩnh vực xã hội Web3 có trở thành động cơ cho thị trường tăng tiếp theo không?

Là một lĩnh vực ứng dụng đòi hỏi sự sáng tạo tối đa của các nhà phát triển, các khái niệm như xã hội, danh tính, NFT, DAO, kinh tế người hâm mộ đều có thể được phân loại vào lĩnh vực xã hội Web3. Lĩnh vực xã hội hiện đang ở giai đoạn đầu, với sự ra mắt của một số dự án và kế hoạch khuyến khích người sáng tạo, nhiệt độ thị trường đang dần tăng lên.

Ứng dụng xã hội Friend.Tech được triển khai trên chuỗi BASE L2 của Coinbase đã nhanh chóng nổi bật kể từ khi ra mắt vào ngày 10 tháng 8, chỉ trong chưa đầy 20 ngày đã thu hút hơn 120.000 địa chỉ đăng ký, với hơn 20.000 địa chỉ hoạt động hàng ngày.

Các công cụ ứng dụng như CyberConnect, Lens Protocol cũng thu hút được một lượng lớn người dùng và sự chú ý từ thị trường.

Bài viết này sẽ khám phá tình hình phát triển hiện tại của mạng xã hội Web3, các đặc điểm sản phẩm, phân tích một vài dự án hàng đầu và nghiên cứu các rủi ro và thách thức mà lĩnh vực này đang phải đối mặt. Nói chung, chúng tôi lạc quan về tương lai của lĩnh vực mạng xã hội Web3, lĩnh vực này có tiềm năng đầu tư tốt và triển vọng phát triển.

Tại sao phải chú ý đến mạng xã hội

Lĩnh vực tiền điện tử luôn được coi là một khoa học liên ngành giữa máy tính, tài chính, mật mã học, toán học và các lĩnh vực khác. Tuy nhiên, do thời gian xuất hiện ngắn, cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện, tiêu chuẩn quản lý không đồng nhất và có rào cản học tập, hiện vẫn chưa đạt được sự phổ biến và sử dụng rộng rãi trên toàn cầu. Khi các chuỗi công khai hợp đồng thông minh, với Ethereum làm đại diện, ngày càng hoàn thiện, sự phát triển của DApp trên chuỗi đã bùng nổ từ năm 2020, như hình dưới đây cho thấy, hiện tại số lượng địa chỉ người dùng DeFi đã vượt qua 40 triệu. DeFi đã tiên phong đưa người dùng vào tương tác trên chuỗi, các tình huống sử dụng thực tế và tiện lợi của nó đã thúc đẩy việc xây dựng và phát triển kinh tế trên chuỗi, thu hút và đào tạo một nhóm người dùng trên chuỗi. Sau đó, từ năm 2021, trò chơi trên chuỗi và NFT đã dẫn dắt một đợt sóng người dùng mới. Các cách chơi mới trên chuỗi, thiết kế kinh tế token và hệ thống giá trị đa dạng đã giúp lĩnh vực Web3 thu hút được rất nhiều người dùng mới, trong đó trò chơi trên chuỗi vì hiệu ứng kiếm tiền đã thu hút nhiều game thủ Web2 và nhóm thu nhập thấp ở các nước đang phát triển, trong khi NFT vì giá trị danh tính, giá trị sưu tầm và giá trị thương hiệu đã thu hút nhiều người yêu thích sưu tầm, nghệ thuật và các thương hiệu truyền thống tham gia.

Số địa chỉ người dùng DeFi tích lũy trên toàn chuỗi

Kể từ năm 2022, thị trường đã bước vào một giai đoạn thị trường giảm kéo dài, trước đây những lĩnh vực nóng như game, NFT đã giảm nhiệt, mô hình kinh tế Ponzi đã nhanh chóng sụp đổ do thiếu tăng trưởng mới, và sự tăng trưởng số người dùng Web3 gặp phải bế tắc. Hiện tại, sự đổi mới của Web3 vẫn đang tiếp tục, các nhà phát triển liên tục khám phá những khả năng mới trong các lĩnh vực cơ sở hạ tầng, chứng minh không biết, thanh toán, danh tính, DeFi 2.0, nhưng số lượng người dùng quá ít vẫn là một trong những vấn đề cốt lõi mà Web3 phải đối mặt trong sự phát triển. Trong môi trường thị trường giảm hiện tại, nhiều hệ sinh thái và dự án của chúng đang phải đối mặt với tình trạng đã hoàn thành xây dựng nhưng thiếu người dùng thực sự. Nếu loại trừ các studio airdrop và người dùng đa ví, số lượng người dùng thực sự trên chuỗi có thể không khả quan.

Từ góc độ cung, hiện tại sự phát triển của Web3 cần mở rộng thêm nhiều ứng dụng, tạo ra nhiều cách chơi hơn để thu hút người dùng mới tham gia. Lĩnh vực xã hội có khả năng trở thành lĩnh vực tiếp theo bùng nổ người dùng Web3. Từ góc độ cầu, lĩnh vực xã hội đã được chứng minh có tiềm năng khổng lồ trong lĩnh vực internet truyền thống, với cơ sở người dùng khổng lồ và giá trị thương mại được phát huy đầy đủ trong lĩnh vực này, từ MSN thời kỳ đầu đến Facebook, Instagram ở giữa và TikTok ở giai đoạn sau, mỗi lần nâng cấp công nghệ trong lĩnh vực xã hội đều đi kèm với sự ra đời của các ông lớn internet, và tạo ra hàng loạt cơ hội việc làm ở cả hai đầu của chuỗi công nghiệp. Khi nhận thức của mọi người về giá trị quyền sở hữu dữ liệu, giá trị riêng tư và giá trị thương mại tăng lên, ngày càng nhiều tiếng nói kêu gọi người dùng thông qua Web3 nắm giữ thông tin và dữ liệu xã hội của chính mình, tận hưởng giá trị của danh tính và dữ liệu hành vi của bản thân. Do đó, việc khám phá các dự án xã hội Web3 là một trong những hướng có triển vọng phát triển và giá trị thương mại cao nhất trong một khoảng thời gian tới.

Với sự trưởng thành của các hệ sinh thái như CyberConnect, Lens Protocol, toàn bộ lĩnh vực xã hội đang trở nên ngày càng lớn mạnh, hiện tại toàn bộ lĩnh vực xã hội đang trong giai đoạn bùng nổ, gần đây đã có một số dự án xã hội thu hút sự chú ý của thị trường. Như việc Elon Musk tiếp quản Twitter, việc Twitter đổi tên và chương trình khuyến khích người sáng tạo, đã mang lại sự quan tâm toàn cầu cho lĩnh vực tiền điện tử. Mặc dù Twitter đã tuyên bố sẽ không bao giờ phát hành token, nhưng các suy đoán xung quanh danh tính xã hội của Twitter, việc thanh toán thưởng bằng token đã được thảo luận trên thị trường từ lâu. Ngoài ra, Lens Protocol đã hoàn thành vòng gọi vốn 15 triệu đô la, các ông lớn mạng xã hội Internet như Instagram phát hành NFT, token Cyber đồng thời được niêm yết trên nhiều sàn giao dịch hàng đầu, ngành công nghiệp đang mở rộng phát triển.

Đặc điểm của lĩnh vực xã hội

Đối với mạng xã hội Web3, hiện tại chưa có định nghĩa thống nhất, chúng ta có thể phân loại tất cả các sản phẩm liên quan đến việc phát hành, trao đổi thông tin giữa người với người, có thể được sử dụng để tạo hồ sơ người dùng vào lĩnh vực xã hội, từ những thành quả phát triển hiện tại, chủ yếu bao gồm blockchain xã hội, bản đồ xã hội, danh tính xã hội, các loại ứng dụng xã hội, công cụ dịch vụ, v.v.

Trong lĩnh vực Web2, các nền tảng xã hội truyền thống như Twitter, Instagram, TikTok đã sở hữu lượng người dùng khổng lồ và phát triển các mô hình kinh doanh trưởng thành và phong phú. Khi chúng ta nhắc đến mạng xã hội Web3, cần phải xác minh tính cần thiết và khả thi của sự phát triển của nó, so với Web2, Web3 có số lượng người dùng chưa đủ trong việc phát triển xã hội, và hiện tại vẫn đang ở giai đoạn khám phá công nghệ. Tổng thể, bài viết này cho rằng, các yếu tố then chốt cho sự phát triển của mạng xã hội Web3 bao gồm:

1. Tính ẩn danh, khả năng kháng kiểm duyệt

So với mạng xã hội Web2, một trong những lợi thế lớn nhất của mạng xã hội Web3 là tính ẩn danh và khả năng chống kiểm duyệt, đặc điểm này đã được chứng minh là một trong những nhu cầu của người dùng hiện nay. Trong lĩnh vực Web2, dữ liệu được nắm giữ bởi các tổ chức tập trung, người dùng có thể bị kiểm duyệt thông tin dữ liệu của họ một cách tùy tiện, bị buộc phải xóa và sửa đổi các phát ngôn xã hội, v.v. Về bản chất, mạng xã hội Web2 vẫn là một mô hình xã hội bị hạn chế bởi các chế độ quản lý, người dùng không thể bảo vệ quyền riêng tư của mình. Trong khi đó, Web3 phi tập trung tự nhiên có đặc điểm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và chống kiểm duyệt từ các tổ chức tập trung, những đặc điểm này có thể đáp ứng nhu cầu của người dùng trong việc bảo vệ quyền riêng tư và duy trì sự an toàn của bản thân.

2. Người dùng nắm quyền sở hữu dữ liệu

Trong mô hình xã hội Web2, quyền sở hữu dữ liệu của người dùng thuộc về các nền tảng tập trung. Các nền tảng thông qua việc nắm giữ dữ liệu của người dùng có thể thực hiện hình ảnh người dùng, phân tích sở thích hành vi của người dùng, từ đó phát động quảng cáo và sản phẩm tương ứng, đạt được tối đa hóa lợi nhuận từ lưu lượng truy cập, đồng thời dữ liệu cũng có giá trị phân tích thương mại nhất định. Trong lĩnh vực Web3, có thể đạt được giá trị thương mại từ lưu lượng dữ liệu bằng cách cho phép người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu. Từ góc độ người dùng, thiết kế một dự án có thể giúp người dùng dễ dàng hiện thực hóa giá trị dữ liệu có sức hấp dẫn nhất định. Thực tế, mô hình này đã được thử nghiệm trong mô hình thương mại Web2 và đạt được một số thành công. Ví dụ, việc xem video để nhận thưởng tiền mặt do Pinduoduo cung cấp, mời bạn bè tham gia "cắt một nhát" ( về bản chất là nỗ lực thu hút người dùng mới cho mạng xã hội ) nhận thưởng tiền mặt đều là những nỗ lực để người dùng hiện thực hóa giá trị lưu lượng. Hiện tại, lĩnh vực Web3 đã có nhiều thử nghiệm trong lĩnh vực này, như Nostra dựa trên mạng lưới Lightning của Bitcoin, Lens dựa trên Polygon và giao thức đa chuỗi CyberConnect, tất cả đều đang cố gắng đưa quyền sở hữu dữ liệu trở lại tay người dùng. Bài viết này cho rằng, trong Web3, do sự đa dạng của token, sự biến động giá trị của token và sự phong phú trong thiết kế kinh tế token, việc hiện thực hóa giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu trong Web3 có thể phát sinh ra nhiều cách chơi thú vị hấp dẫn người dùng, thậm chí có thể vượt qua hiệu ứng làm giàu và hiệu ứng thu hút người dùng mà vòng thị trường tăng giá trò chơi trên chuỗi trước đó đã tạo ra.

3. Dễ sử dụng

Một trong những yếu tố của dự án xã hội là đạt được sự phong phú và tự do lưu thông thông tin trong các vòng tròn, trong khi thông tin phong phú phụ thuộc vào một số lượng lớn người dùng. Cách thu hút một số lượng lớn người dùng chính là thách thức và cơ hội lớn nhất mà các dự án xã hội Web3 phải đối mặt. Một trong những lý do quan trọng dẫn đến sự phát triển hạn chế trong lĩnh vực tiền mã hoá hiện nay là số lượng người dùng quá ít; một phần vì người dùng cần có một ngưỡng học tập nhất định để tham gia vào lĩnh vực tiền mã hoá, họ cần nắm vững một số kiến thức về máy tính và tiền mã hoá để có thể tương tác trên chuỗi, phần khác là các dự án tiền mã hoá hiện tại so với các công cụ người dùng Web2 có phần phức tạp hơn, không đủ đơn giản và tiện lợi; lấy ví EOA làm ví dụ, các cụm từ khôi phục phức tạp và cách lưu trữ, rủi ro tiềm ẩn về việc bị lừa đảo và đánh cắp khóa riêng, các vấn đề về cập nhật và tương thích giữa các phần mềm đã ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Điều này đã khiến một số lượng lớn người dùng Web2 bị chặn lại bên ngoài thế giới tiền mã hoá; tương đối, điều này cũng có nghĩa là, một khi có thể giải quyết vấn đề chi phí học tập và ngưỡng vào, một khi có thể tạo ra các dự án xã hội dễ dàng sử dụng, cho phép người dùng thao tác mà không cần cảm nhận, thì sẽ mang lại một lượng lớn người dùng.

4. Tính khả thi kết hợp

Trong mạng xã hội Web2, do sự tồn tại của các tổ chức trung tâm, thực tế đã hình thành nên những hòn đảo dữ liệu khổng lồ. Những ông lớn Internet được cấu thành từ những hòn đảo dữ liệu khổng lồ này có quyền truy cập dữ liệu và quyền định giá. Các loại dự án khác nếu muốn sử dụng dữ liệu này hoặc xây dựng ứng dụng trên đó, cần phải được sự cho phép của tất cả các tổ chức sở hữu dữ liệu. Đồng thời, giữa các hòn đảo dữ liệu khổng lồ cũng tồn tại vấn đề tương thích và mối quan hệ cạnh tranh tiềm ẩn, kết quả cuối cùng dẫn đến việc nhiều ứng dụng Web2 không thể tương tác với nhau, người dùng thường phải đăng ký tài khoản mới và tích lũy thông tin, dữ liệu lại từ đầu khi sử dụng một nền tảng. Bài viết này cho rằng, sản phẩm mạng xã hội Web3 lý tưởng có cơ hội giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu, giống như việc mô tả hồ sơ người dùng của POAP, ENS có thể được xem như một nỗ lực giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện các giao thức tiêu chuẩn đơn giản hơn, không có rào cản, vừa giúp người dùng dễ dàng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu, vừa tương thích với việc kết nối hầu hết các giao thức, lĩnh vực này chính là một trong những hướng khám phá trọng tâm của DID.

Tổng quan về các dự án hàng đầu

Theo các loại dự án khác nhau, các dự án xã hội chủ yếu bao gồm các loại lớn như sơ đồ xã hội, ứng dụng xã hội và các dự án công cụ.

biểu đồ xã hội

Hệ sinh thái mạng xã hội đóng vai trò là cơ sở hạ tầng trong Web3, cung cấp tiêu chuẩn chung, nguồn thông tin dữ liệu cho các dự án ứng dụng khác. Hệ sinh thái mạng xã hội nên có nguồn dữ liệu phong phú, khả năng kết hợp rộng rãi, và ngưỡng sử dụng thấp. Từ góc độ này, việc xây dựng riêng biệt các dự án mạng xã hội trên chuỗi công cộng mới, hay các dự án mạng xã hội gốc được xây dựng trên chuỗi công cộng ít phổ biến đều không cần thiết, vì nó gia tăng sự tách biệt với các hệ sinh thái trưởng thành khác. Hiện tại, việc xây dựng tiêu chuẩn chung cho danh tính mạng xã hội trên chuỗi trưởng thành là lựa chọn chính trong sự phát triển của hệ sinh thái mạng xã hội, bao gồm Lens Protocol, CyberConnect và RSS3 đều là các dự án chủ đạo trong lĩnh vực này.

CyberConnect

CyberConnect là một mạng xã hội đa chuỗi, có thể xác thực và lưu trữ dữ liệu tương tác của người dùng, cung cấp danh thiếp cá nhân, sơ đồ xã hội và ví hợp đồng thông minh cho người dùng, đồng thời cung cấp giao diện API dữ liệu chuẩn cho các nhà phát triển DApp khác, để thực hiện việc di chuyển dữ liệu người dùng trên nhiều DApp. Hiện tại, CyberConnect đã kết nối với Polygon, Linea và Optimism, và sẽ tiếp tục kết nối với các mạng như Arbitrum trong tương lai, số lượng người dùng dự kiến sẽ tăng thêm. Tính đến ngày 8 tháng 8 năm 2023, tổng số tài khoản đạt 368k, tổng số giao dịch người dùng đạt 738k, trong khi tổng số hồ sơ người dùng đã vượt quá 1.25m.

Trong bối cảnh thị trường đang khá ảm đạm hiện nay, lưu lượng người dùng hàng ngày (DAU) của CyberConnect vẫn duy trì trên 10.000, tổng lưu lượng khá lớn.

Lens Protocol

Lens Protocol là một dự án xã hội do đội ngũ Aave, một dự án DeFi nổi tiếng, phát triển. Đây là một giao thức đồ thị xã hội được xây dựng trên Polygon, cho phép bất kỳ ai tạo hồ sơ xã hội phi quản lý và xây dựng DApp xã hội mới. Người dùng có thể tạo thẻ danh thiếp NFT xã hội của riêng mình bằng cách kết nối ví, và tương tác với người dùng khác thông qua thẻ danh thiếp xã hội. Người dùng cũng có thể xây dựng các DApp tương tác tương ứng dựa trên Lens. Người dùng có thể đăng nhập bằng Lens, có thể tương tác trong hệ sinh thái Lens, và các bản ghi tương tác cũng sẽ được ghi lại trong thẻ danh thiếp xã hội Lens.

Hiện tại, trên hệ sinh thái Lens đã xây dựng hơn một trăm dự án, bao gồm các loại mạng xã hội, chơi kiếm tiền, và phát trực tuyến.