Mỹ học "tiếp thị" của Crypto: Từ đồng coin người nổi tiếng đến con đường nổi lên của blockchain công cộng

Một, sự phát triển của đồng tiền người nổi tiếng

Việc hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 luôn là một thách thức. Từ các nền tảng SocialFi ban đầu đến NFT, tất cả đều không thể đáp ứng hoàn toàn nhu cầu. SocialFi khó có thể đạt được sự tích lũy sâu sắc, trong khi NFT lại gặp phải vấn đề thiếu tính thanh khoản.

Gần đây, khái niệm đồng coin của người nổi tiếng đã ra đời. Nó bắt đầu từ cơn sốt đồng Meme của năm ngoái, một số nhà điều hành bắt đầu hợp tác với những người nổi tiếng thực sự để phát hành token. Mô hình này mặc dù thu hút được nhiều sự chú ý, nhưng thường kết thúc bằng việc thu hoạch nhanh chóng, gây ra không ít tranh cãi.

Token TRUMP của Trump cố gắng duy trì giá trị bằng cách cung cấp "thời gian tổng thống", nhưng cách này có thể khó duy trì tăng trưởng lâu dài. Thực tế, một đồng coin của người nổi tiếng thành công nên tập trung nhiều hơn vào cảm xúc và câu chuyện, thay vì chỉ đơn giản là khả năng chức năng.

Lấy Doge làm ví dụ, nó gắn liền với câu chuyện của Musk, SpaceX và Tesla, tạo ra sự cộng hưởng cảm xúc bền vững. Điều này gợi ý cho chúng ta rằng việc tiếp thị coin của người nổi tiếng cần phải hiểu sâu sắc văn hóa và kỳ vọng của cộng đồng tiền mã hóa, chứ không chỉ dựa vào sức ảnh hưởng của người nổi tiếng.

Hai, Hệ thống điểm của Blur và ảnh hưởng của nó

Blur đã đạt được thành công lớn trong một thời gian ngắn thông qua chiến lược "điểm + không phí, bản quyền + bùng nổ xã hội". Tuy nhiên, mô hình này cũng mang lại một số tác động tiêu cực.

Đầu tiên, nó có thể dẫn đến sự phồn vinh giả tạo. Người dùng khóa tài sản để nhận điểm, làm cho TVL bị thổi phồng. Thứ hai, nó có thể cản trở đổi mới thực sự, khiến dự án chú trọng hơn vào marketing thay vì đột phá công nghệ. Hơn nữa, nó còn có thể dẫn đến sự phân tách thanh khoản, ảnh hưởng đến sức khỏe tổng thể của thị trường.

Điều quan trọng nhất là việc áp dụng rộng rãi hệ thống điểm thực sự đã tuyên bố sự kết thúc của kỷ nguyên airdrop truyền thống. Sự gia tăng của nhiều nhà đầu tư đầu cơ đã khiến việc xây dựng cộng đồng thực sự trở nên khó khăn.

Dù vậy, hệ thống điểm vẫn là mô hình chủ đạo của các dự án Web3 hiện nay. Trong trường hợp này, cả bên dự án và người dùng đều đối mặt với sự lựa chọn khó khăn, cần tìm kiếm sự cân bằng giữa khuyến khích và phát triển bền vững.

Ba, con đường marketing của blockchain công khai

Trong thị trường tiền điện tử hiện tại, tầm quan trọng của tiếp thị và tính hữu dụng ngày càng được chú trọng. Những động thái gần đây của Quỹ Ethereum (EF) cho thấy họ đang nỗ lực thay đổi thái độ kiêu ngạo, tăng cường giao tiếp với cộng đồng. Tuy nhiên, thách thức thực sự mà Ethereum phải đối mặt có thể nằm ở ban lãnh đạo của mình, đặc biệt là thái độ của Vitalik đối với văn hóa Meme.

So với điều đó, Solana thể hiện một tư thế thấp hơn và sự bao dung cao hơn. Nó nắm bắt mọi cơ hội, từ Silly Dragon đến các siêu Meme, Dapp và PayFi khác nhau, xây dựng một hệ sinh thái đa dạng. Triết lý cốt lõi của Solana là trở thành chuỗi ưu tiên cho người dùng không kỹ thuật, nhấn mạnh vào sự bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả.

Trong bối cảnh thế giới tiền điện tử mở rộng tới đông đảo người dùng phương Tây ngày nay, chủ nghĩa thực dụng và bình dân hóa đã trở thành yếu tố then chốt. Sự thành công của Solana đã chứng minh tầm quan trọng của chiến lược tiếp thị, cũng như cách tìm ra sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và nhu cầu thị trường.

Kết luận

Câu chuyện của thế giới tiền mã hóa luôn tìm kiếm sự cân bằng giữa lý tưởng công nghệ và nhu cầu con người. Dù là sự tăng giá của token, sự phồn thịnh của các dự án hay sự nổi lên của các chuỗi công cộng, tất cả đều không thể tách rời khỏi chiến lược tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần phải kiên định với đổi mới công nghệ trong khi hiểu và hòa nhập tốt hơn với nhu cầu thị trường, từ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững của toàn ngành.