NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlatılması: Coin Çıkartma Amaç Değildir

Bir, NFT'nin Çöküşü

NFT'nin heyecanı sona ermiş gibi görünüyor. Pudgy Penguins'in coin çıkartma işlemi, bu alandaki son büyük anı oldu, Doodles'ın Solana üzerindeki coin çıkartması ise sadece küçük dalgalar yarattı. Yuga Labs, bu sefer en temel IP'si olan Cryptopunks'ı da kapsayacak şekilde daralmaya devam ediyor. NFT'nin son canlanma dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri ise artık neredeyse sıfıra yakın durumda. Bir zamanlar çılgınca ilgi çeken bu anlatılar artık çekiciliğini kaybetti ve kimse onları takip etmiyor.

10k PFP projesinin bir zamanlar güzel bir vizyonu vardı. Orta ölçekli bir topluluk aracılığıyla, aşağıdan yukarıya bir IP projesinin dünyaya açılmasına yardımcı olmayı umuyordu. Bu, geleneksel IP projelerinin önce büyük yatırımlar yaparak içerik üretme modelinden tamamen farklıdır. Geleneksel IP'ler, örneğin Disney'in Marvel Evreni, Yıldız Savaşları ve çeşitli animasyon karakterleri, genellikle yıllar süren birikim ve devasa yatırımlar gerektirir; ancak ancak bu şekilde halkın kalbinde yer edinebilir ve nihayetinde bir altın madeni haline gelebilir.

Buna karşılık, NFT'lerin erişim eşiği son derece düşüktür ve IP'yi hızlı bir şekilde yaratıp paraya dönüştürmeye olanak tanır. Yaratıcılar, Opensea'da kendi eserlerini satmak için yalnızca az bir Gas ücreti ödemeleri yeterlidir; galeri, oyuncak şirketi, film şirketi veya profesyonel bir ekibe ihtiyaç duyulmadan yeni bir IP ve sanatçı burada doğar.

Üç dört yıl önce, biz de Avrupa ve Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında bazı tabandan yukarıya doğru IP'lerin popülerliğine tanık olduk. Sıradan sanatçılar da NFT sayesinde geri dönüş yapabiliyor. Japon animeleri ile büyüyen Z nesli için, kripto para birimleri aracılığıyla daha önce erişim sağlanması zor olan IP yatırımı ve inkübasyona katılmak, gerçekten rüya gibi bir deneyim.

Ancak, BAYC'nin sonraki serisi "Çılgın Matruşka" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'ın satışından sonra, NFT'nin konumu giderek netleşti. Bu, bir tür hisse senedi veya yatırım gibi değil, daha çok üyelik avantajları sunan pahalı bir lüks mal gibi. Proje sahipleri, IP değerinin çekirdek haritasını oluşturmak için sürekli yatırım yapmalarını desteklemek adına yan seriler satın almamızı istiyorlar. Buradan bir çelişki doğuyor: Proje sahipleri içerik üretim maliyetlerinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si yapmazlarsa yok olacaklar. Her birkaç ayda bir yan seri çıkararak, orijinal seri sahiplerinin heyecanını sürekli tüketiyorlar ve topluluğun her bireyini eziyorlar. İçeriğin getireceği kazancı beklemek yıllar alabilir, hatta asla bekleyemeyebiliriz. Yarıklar giderek genişlemeye başladı, güzel hayaller zemin fiyatlarının düşmesiyle yok oldu, geriye sadece çeşitli tartışmalar kaldı.

İki, IP dünyasının yıldızı MCN-PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks eğlence ürünleri olarak görürsek, nedenlerinin yükselişi ve düşüşü daha net hale gelir. Hızlı tüketim kültürünün hâkim olduğu bir dönemde, içerik eksikliği kötü bir şey değil; sonuçta yalnızca görünüm, alıcıları hızla çekebilir. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine çok uygun, bu ortak anlayışla bu grassroots yapımı NFT serisi BAYC'nin ardından üçüncü büyük mavi çip haline gelebilir. Gerçek dünyadaki Bearbrick (blok ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış eğlence ürünleri de içerik desteği olmadan popülerlik kazanmışlardır, ancak hepsi benzersiz görünümleriyle bir dönem fırtına gibi estiler.

Ancak trendler her zaman geçici, içerik değeri olmayan IP'ler her an geçerliliğini yitirebilir. Kriptopara dünyasının kültürü ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, projeler genellikle bir IP etrafında sürekli yan ürünler geliştiriyor. Ancak gerçek şu ki, değerli bir çekirdek henüz şekillenmeden bu akım geçmiş oldu.

Tabii ki, PFP projeleri arasında yeterli içerik desteğine sahip olan bazı türler de bulunmaktadır, örneğin Japon tarzı NFT'ler. En az dört veya beş tane tanınmış Japon anime IP'sine sahip proje gördüm, NFT pazarında büyük başarı elde etmeyi umuyorlar. Ancak görünüşe göre bir gerçeği göz ardı ediyorlar: IP'nin hayran kitlesi bu çevreyle neredeyse tamamen uyumsuz. İkinci olarak, Japon anime yan ürünleri o kadar çok ki saymakla bitmez, hayranlar neden birkaç yüz kat daha fazla fiyat ödeyerek küçük bir resim satın alsın? En kritik nokta ise, bu küçük resim sadece bir resim ve gelecekteki güçlendirme alanı sıfır. Yüksek fiyatlı bir NFT satın alsanız bile, sadece yüksek fiyatlı metaverse "SIDE-G" giriş hakkını elde edersiniz. Bandai'nın modellerden, oyunlardan ve animasyonlardan elde ettiği kârlar tabii ki sizinle ilgili değil, topluluk da IP inkübasyonunun bir parçası olmayacak, tüm Gundam hayran kitlesi içinde belki de bir yabancı olarak görülebilir. Bu noktada, GameFi'nin acı noktası da oldukça benzer.

Buna göre, PFP projeleri sahte bir önermeye dönüştü, sadece küçük penguen bu pratik kıvılcım olarak sürekli çaba sarf ediyor. Peki, küçük resimlerin başka bir çıkış yolu var mı? Bence PoP MART belki de farklı bir cevap sunuyor.

Bu, Pekin'deki Avrupa ve Amerikan Alışveriş Merkezi'nden kaynaklanan küçük bir dükkandır ve Sonny Angel'i temsil ederek yeniden doğmuştur. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu sağlamıştır. Kıskanan telif hakkı sahibi bir yıl sonra münhasır temsilcilik hakkını geri aldı, ancak bu hamle, bir IP imparatorluğunun doğmasına yol açtı.

Wang Ning(PoP MART kurucusu)o zamanlar düşünce çok basitti: kendi IP'sini yaratmak, başkalarının asla alamayacağı bir IP oluşturmak. 2016 yılında, PoP MART Hong Konglu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımı figür serisini - Molly'yi - piyasaya sürdü. Bu dudak bükme görüntüsüne sahip küçük kız hızla ülke genelinde popüler hale geldi, sürpriz kutu oynama yönteminin belirsizliği ve dopamin etkisi ile, PoP MART ilk hızlı büyüme dalgasına başladı. 2019 yılına gelindiğinde, Molly tek bir IP'nin yıllık satış geliri 456 milyon yuan'ı buldu ve o dönemde PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli koleksiyon ürünlerinin iş birliği modelinin, sonraki yıllarda NFT patlamasında da oldukça yaygın olduğunu gösteriyor. Sanatçı tarafından tasarlanan temel unsurlar, daha sonra proje ekipleri tarafından seri resimlere dönüştürülerek satış ve işletme için bir araya getirilir. NFT'ler genellikle ilk lansman aşamasında kör kutu formatında sunulur; proje ekipleri, oyuncuların satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonlardaki resimleri yayınlar.

İkisi sadece satış biçimi farklı, ancak on binlerce NFT projesi ile çeşitli mavi çip projeleri genel olarak başarısız oldu. Peki, PoP MART şimdi ikinci baharını yaşıyor, sebebi ne?

Bir zamanlar sebebi, iniş zorluğu ve satın alma eşiğinin çok yüksek olmasıyla ilişkilendirmiştim. Şu anda bakıldığında, ilk neden gerçekten bir sorun var, ama ikincisi öyle değil. NFT'ler Free Mint dönemini de yaşadı, Goblintown ve MIMIC SHHANS o dönemin yıldız projeleriydi, yaratıcılar yalnızca işlem komisyonlarıyla büyük kazançlar elde etti. Yazıt dönemi birçok NFT, bu temele dayanarak daha merkeziyetsiz hale geldi, ancak bu da NFT'lerin düşüşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu oluşturmak veya katılmak oldukça basit, zor olan ise sürekliliği sağlamaktır.

Bu nedenle, yanlış bir modeli benimsemiş olabileceğimizi düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly de PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, tüm şirketin hisse senedi fiyatı, NFT gibi 2021'den 2024'e kadar düştü. Ancak PoP MART sonunda kâr elde etti, bunu tamamen bir IP duvarına dayanarak başardı. Bugün PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil 12 kendi IP'sine sahip, THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil 25 özel IP'si var ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'si bulunuyor.

İnsanların tercihleri her zaman değişkenlik gösterir, IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır, ama elimde yüzlerce seçenek varsa ne olur? Günümüzde Labubu Avrupa ve Güneydoğu Asya'da patlama yaptı, çevresindeki oyuncakların değer koruma kapasitesi plastik Maotai ile kıyaslanabilir. Yuga Labs'ın idealleri nihayet Web2'de gerçekleşti, bu tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin yol haritasının ne olduğunu yeniden düşünmeliyiz; neden PoP MART, içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde edebildi?

Üç, Pudgy Penguins

Geçen yıl Hong Kong'daki küçük penguenin etkinliğine katıldım, bu NFT projesi topluluğa her zamanki gibi sıcak davranıyor.

Pudgy Penguins'ın başarısı, pratiklik, pratiklik ve yine pratiklikte yatıyor. NFT'nin kendisi, teknik olarak bir fark yaratmakta zor; Mint süreci ne kadar ustaca tasarlanırsa tasarlansın, sonuçta yine bir JPG resmi. NFT'nin gerçek zorluğu, IP'nin hayata geçirilmesinde yatıyor, bu da 10K PFP üretmenin zorluğundan yüzlerce kat daha fazla. Yuga Labs bir metaverse yaratmak istiyor, Azuki ise anime üretmeyi hedefliyor. Bu fikirler çok havalı, ancak bu maliyetleri milyonu aşan projeler, sonunda sadece topluluk üyelerinden finansal destek isteyecek.

Bu yüksek sıkıştırılmış dünyada, insanlar hızlı bir şekilde başarılı olmak istiyor. Sahipler büyük para kazanmak istiyor, proje sahipleri bir anda zirveye ulaşmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje alçakgönüllü olmaya istekli, sonuçta aceleci olanlar daha kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle bir sabırsız yerel ekipti, itibarı zedelenince, küçük penguen projesini düşük fiyata sattılar.

Bu sırada, küçük penguen gerçek sahibi Luca Netz ile karşılaştı. Yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip olan bu profesyonel, küçük pengueni hak ettiği yüksekliğe geri taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka oluşturuyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara, gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam, şirket kârlı, sahipleri de kazançlı. Tüm bunlar özel bir şey değil, sadece yapması gereken şeyi yapıyor. Gerçekten de, aşağıdan yukarıya IP'lerin Web3'te var olabileceği kanıtlandı, sadece katlanamayan proje sahipleri çok fazla.

Bu nedenle, "çürütme" kelimesini hiç sevmiyorum, sanki bazı şeylerin hiç var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar çok aptaldı, telefonumdaki Siri de çok aptaldı. Ama bu, günümüzde bütün şehrin yenilenebilir enerji araçlarıyla dolu olmasını engellemiyor, AI hakkında ise zaten fazla bir şey söylemeye gerek yok.

Birçok sözde çürütülen alan, Web3 gelecekte yine denemeye devam edecek, sadece uygun bir proje ekibine ihtiyaç duyuyor.

Dört, Yol

Başarılı bir yol gibi görünse de aslında zorludur. PFP'nin bir sonraki aşaması, bazı kripto para birimlerinin içsel mantık çerçevelerini aşmalıdır; Web3'ün bir sonraki Disney'i olabilmek için büyük bir birikim gereklidir. NFT'nin kıtlığı, her zaman kitleselleşme sürecinde ters etkide mi bulundu, bu soruyu geçmişteki yazılarımda tartışmıştım. Eğer bunu bir koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, o zaman 10K ölçeği çok küçük olabilir; eğer bunu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, o zaman IP'nin nihayetinde toplumun taahhütlerini yerine getirmek için somut tüketim malzemelerine dönüşmesi gerekir, garip alt seriler değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, uzun süreli bir IP'ye odaklanmak da zorunlu bir durumdur. Bu PFP'ler temelinde nasıl yenilik yapabiliriz? Tek bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu belki de bazı yeni kavramları kabul etmemizi, daha fazla teknoloji ve oyun stili getirmemizi gerektiriyor.

Beş, Coin Çıkartma son durak mı?

NFT çıkarım tokenlerinin önemi hâlâ belirsizliğini koruyor. Bu uygulama, daha üst pozisyondaki kişilerin alt pozisyondakilere yönelik bir sömürü biçimi gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin bir şekilde seyreltilmesi. Bunu, proje sahiplerinin pratik bir likidite çıkış yolu arayışı olarak anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, hiçbiri istisna olmaksızın hava parası varyantları gibi görünüyor. Genellikle işlevleri, zincir üzerindeki işlem payları için staking, metaverse'de öğe satın alma, yönetim hakları vb. içerir. İdeal durumda, bu, sahip → staking yapan → geliştirici üçlü arasında mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir balon gibi olduğu, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesiyle kötü bir döngüye girdiğidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettüleri ve hakları alsa da, çoğu (TGE) token yaratım olayında büyük miktarda airdrop aldıkları için kimse şikayet etmedi. Ancak uzun vadede bu bir seyrelme anlamına geliyor, Azuki'nin Anime gibi bir dağıtım şekli ise daha da açık bir şekilde yağmalamadır.

Kısa vadeli ilgi elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha da kritik öneme sahiptir. Coin çıkartma işleminin son durak olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sine tanık olduk.